Så gör du för att
HITTA DE SOM PÅVERKAR
inom din bransch
De senaste decennierna har uppkomsten av sociala medier, bloggar och en rad nya kommunikationskanaler lett till att de som påverkar idag är betydligt många fler än för tio år sedan, och det är inte
enbart media och journalister som kan göra sina röster hörda och påverka din målgrupp.
Det där har vi koll på, säger många. Men vår senaste undersökning visar att nästan 40 % av professionella kommunikatörer & PR-konsulter faktiskt inte vet vilka de viktigaste påverkarna inom deras bransch är!
Här tipsar vi hur du kan göra för att på ett enkelt sätt kan komma igång och hitta de viktigaste påverkarna (även
kallade Influencers) inom din bransch:
1
Hitta din målgrupp
Gör det till en del av din kommunikationsstrategi att verkligen förstå vilken din målgrupp är och vilka
intressen den har. Vem är intresserad av din tjänst eller produkt? Leta runt på bloggar, på Twitter,
Instagram eller andra relevanta forum för din bransch. Vart skulle din tjänst/produkt passa in som
samtalsämne? Vart skapas det engagemang runt det du erbjuder? Vart samlas din målgrupp?
När du kommit fram till vart din målgrupp befinner sig online, är det dags för efterforskningar om den. Sätt dig in i
hela målguppens demografiska, psykografiska och sociografiska profiler. Lär känna hela din målgrupp. Detta gör
att du kan bemöta din målgrupp utifrån deras verkliga önskningar och behov.
2
Identifiera nyckelpersoner
När du förstår hur och var din målgrupp samlas samt vilka deras intressen är, gör då ytterligare begränsningar och sikta in dig på just den specifika grupp eller personer som du sett påverkar andra.
Observera var på webben dessa personer håller till och var de är aktiva. Vilka Facebook- och LinkedIngrupper
går de med i? Vilka Twitterprofiler följer de och vilka är deras mest använda hashtags?
Ibland kan det vara svårt att se vilka personer som påverkar andra bara genom egen research, men det finns det
hjälp att få. Det finns en rad olika verktyg som kan hjälpa dig med detta.
I Cisions databas kan man göra sökningar på specifika ämnen och hitta digitala påverkare. Personerna rankas
utifrån Cisions egna mätvärde Cision Influence Rating. Det är ett mått över grad av digital inflytande en person
har. Uträkningen tar hänsyn till över 40 olika kriterier. Detta gör det enkelt för dig att se vilka inom ditt område
Cision Sverige AB, Box 24194, SE-104 51 Stockholm +46 8-507 410 00 [email protected] www.cision.com/se
som faktiskt har många följare på Twitter eller som bloggar frekvent och skapar engagemang.
Andra verktyg för att uppskatta en individs inflytande online är bland annat Alexa ranking, Compete.com,
Technorati ranking och Klout.
Med hjälp av dessa enkla och lättillgängliga verktyg och metoder kommer det inte ta lång tid innan du lyckas
identifiera 5-10 av de viktigaste påverkarna som har kontakt med personer som bryr sig om det ditt varumärke
vill kommunicera.
Antalet påverkare i din bransch kanske inte är så många som du trodde att de skulle vara. Men när deras röster
når resten av personerna i gruppen med exakt det budskap som du själv försökt förmedla, kommer de att
engagera sig djupare och mer direkt med din målgrupp.
3
Lär känna dina påverkare
När du hittar några personer som verkar vara påverkare inom din bransch, är det dags att lära känna
dem på djupet.
Försök att sätta dig in i och förstå det reella inflytandet personerna har
genom att granska deras nivå av engagemang. Hur många kommentarer
ser du, och hur mycket diskussioner av värde finns det för ämnen som är de
mest intressanta för din målgrupp? Hur många Twitter-konversationer ser
du dem engagera sig i, kontra retweets och delade länkar?
Du bör också studera antal Facebookvänner och Twitterföljare som den
personen har.
Att investera lite av din tid och energi i researcharbete innan du börjar föra
en online-dialog med dina influensers kommer att löna sig. Du att märka hur
mycket enklare det är att skapa dialog när du vet vad den personen brinner för och när du vet hur och vart de
helst kommunicerar.
Lycka till!
Cision Sverige AB, Box 24194, SE-104 51 Stockholm +46 8-507 410 00 [email protected] www.cision.com/se
