Sökmotor Optimering – Vad du ska tänka på
Utifrån vad du erbjuder ska du se till att du har innehåll som matchar de ord som folk kan tänkas
använda i sökrutan - när de har ett behov som du kan uppfylla.
Hur väljer jag rätt nyckelord?
Att hitta rätt nyckelord är det första du ska göra när du sökoptimerar din sajt. Ringa in de ord som
folk kan tänkas använda i sökmotorerna när de söker efter något du kan erbjuda. Att hitta
nyckelorden är nyttigt inte bara för din sökmotoroptimering. Genom att du tvingas sätta ord på
exakt vad du vill erbjuda eller sprida information om, kan det vässa även de delar av din
verksamhet som inte är sajtbundna.
Här är några tips. Vart och ett är viktigt för att du ska nå fram till de nyckelord som fungerar i
sökmotorerna, som används av kunderna och som kan sprida ditt budskap.
•
Ha inte bråttom. Det du tycker är självklart ena dagen, kan två dagar senare framstå som
korkat. Låt valet av nyckelord ta tid, hur självklara de än kan verka. Börja inte implementera
något på sajten innan du låtit beslutet sjunka in ordentligt.
•
Använd flera ord. Nyckelord är egentligen fel ord. Nyckelbegrepp är bättre. Du bör
nämligen skapa begrepp och inte enstaka ord. Att optimera på 2-5 på varandra följande ord
ger betydligt bättre möjlighet till höga positioner än enstaka ord. Låt ditt huvudord ingå i
begreppen. Detta ökar dessutom dina möjligheter att komma högt på det enstaka ordet/
begreppet. Exempel: Istället för att satsa allt på "golfresor" kan du optimera sidor på
"golfresor till Spanien", "golfresor till skottland", "golfresor weekend". På detta sätt
optimerar du automatiskt för golfresor, men på ett mer naturligt sätt än om du skulle försöka
optimera endast golfresor allmänt.
•
Glöm dina egna kunskaper. Användare / kunder är oftast smartare än du tror, men de kan
mycket mindre. Räkna aldrig med att de lärt sig ditt företagsnamn eller några tekniska
begrepp. De söker efter vad de behöver och kan hitta på diverse synonymer om de inte hittar
rätt från början. Däremot kan de aldrig komma på saker de inte visste fanns.
•
Pluralformer. Användare söker oftare golfresor än golfresa, ringsignaler än ringsignal,
böcker än bok etc.
•
Tänk "horisontellt". Snöa inte in på din specifika produkt (Dammsugare). Tänk på den i
marknadsföringstermer (billiga dammsugare på nätet), i geografiska termer (Dammsugare
Stockholm), guider (Städtips dammsugare) och konsumentupplysning (test av dammsugare,
bästa dammsugaren).
Inline Services Sweden AB
Bölevägen 17
904 31 Umeå
Telefon: E-­‐mail:
Hemsida:
+46(0)10 490 04 50
[email protected]
www.inline.se
•
Varianter. Även om du satsar på golfresor enligt punkt 4, bör "golfresa" också förekomma
på sajten. Dessutom bör dina viktigaste begrepp yngla av sig till synonymer, alternativa
stavningar och gärna även i associationsbanor. Sökmotorerna gör jämförelser mellan olika
teman. En sajt om dammsugare som också handlar om städning kommer högre än en som
handlar om dammsugare och segelbåtar. Detta på grund av att begreppen städning och
dammsugare ofta återfinns på samma sajter och sökmotorerna anser då att temat städningdammsugare är eftersökt. Utgå alltså från de viktigaste nyckelorden, men associera vidare.
Din sajt om dammsugare kanske ska handla om städning i allmänhet också.
Innehållet
När du har dina viktigaste nyckelbegrepp klart för dig. När du vet vad du ska säga, då gäller det att
skapa innehåll kring nyckelorden. Det handlar om struktur och copy.
Strukturen handlar om att sprida ut dina viktiga begrepp. Tänk i teman. De viktigaste begreppen ska
bilda temat för hela sajten, ska vara framträdande på förstasidan och förekomma på undersidor. I
övrigt fokuserar man 1-3 begrepp per undersida.
I själva texterna gäller det att du inkorporerar dina nyckelord på ett naturligt sätt. Det är något du
gör endast för sökmotorerna och det måste du göra med återhållsamhet. Det finns olika sätt att göda
med nyckelbegrepp. Det gäller att vara kreativ. Skriv omväxlande, skriv fokuserat och använd
synonymer. Nyckelbegreppen ska förutom i sidans titel finnas i rubriken, den inledande texten, i
mellanrubriker och mot slutet av texten. Bra SEO-copy fokuserar ditt budskap för både kunder och
sökmotorer.
Länkar utifrån (utlänkar)
En del i sökmotor optimering är alltså att göra sin sajt bättre, tydligare och mer innehållsrik. Den
andra delen handlar om att etablera den på nätet. Den måste ingå i "nätverket" på ett naturligt sätt.
Andra sajter måste länka till din sajt. Detta bör du aktivt jobba med på ett smart sätt. Använd
partners, vänner, bekanta, media, bransch sajter. Ett bra sätt att göra detta på är att delta i
diskussioner på forum och skriva kommentarer på bloggar som rör ditt område. När du gör detta så
se till att din sajt är länkad från den profil du använder på just det forumet/bloggen.
Undvik länk farmer och irrelevanta sajter som vill att du betalar för länkar.
Social media
Social media är väldigt effektivt och numera nästan ett måste för ett företag som vill synas. I och
med att du når ut till många människor via Social media så innebär det även att du når ut med
länkar till din sajt, Dessutom kan du nå ut med ditt budskap direkt till en riktad målgrupp (dina
anhängare). Ju fler anhängare, desto fler (utlänkar). Du bör även ha ”Gilla” / ”+1” -knappar på din
hemsida så det blir enkelt för dina besökare att dela med sig av ditt innehåll på olika sätt (facebook,
Google+, mm). Vi på Inline erbjuder detta som standard i vår SEO tjänst.
Inline Services Sweden AB
Bölevägen 17
904 31 Umeå
Telefon: E-­‐mail:
Hemsida:
+46(0)10 490 04 50
[email protected]
www.inline.se
Efterarbetet
Det vi på Inline gör är i huvudsak att förbereda sajten inför ert kontinuerliga arbete med
innehållsuppdateringar och marknadsföring så att detta ska ge så bra effekt som möjligt. Vi
optimerar sidans uppbyggnad och struktur för att sökmotorerna lättare ska kunna hitta den och läsa
dess innehåll. Samt registrerar den på Google Analytics / Webmasters tools för framtida uppföljning
av sidan.
När ni sedan själva uppdaterar och lägger till ny information på sidan, tänk då på följande för att
även fortsättningsvis ha en så sökmotoroptimerad sida som möjligt och därmed öka möjligheterna
att synas på nätet:
Placera även nyckelorden i rubriker (h1, h2, h3 osv) och som alternativ text till bilder du lägger upp
(Image Alt Text).
Se till att alla interna länkar fungerar, dvs både i menyn och om det finns länkar i brödtexten.
Se till att ha relevant innehåll som uppdateras så ofta som möjligt. En sida som inte förändras
hamnar snabbt allt längre ner i sökresultatet. En innehållsrik sida som hela tiden erbjuder något nytt
däremot lockar besökare, och, inte minst viktigt, får besökare att återvända. En stor mängd trafik till
sidan får sökmotorerna att värdera den högre och därmed ge den en högre placering i resultatlistan.
En blogg är ett effektivt sätt att se till att sidan uppdateras ofta.
Meddela på Facebook/Google+/Twitter när sidan uppdaterats genom att dela den nya artikeln/texten
på er Facebook-sidas tidslinje. På så sätt sprids länkar till er sida snabbt och enkelt vidare ut till
många andras sidor i Facebook/Google+. Detta ger både gratis marknadsföring för er och hjälper till
att få högre rankning i sökresultatet av sökmotorerna genom att antalet inkommande länkar till er
sajt ökas.
Lycka till!
Inline Services Sweden AB
Bölevägen 17
904 31 Umeå
Telefon: E-­‐mail:
Hemsida:
+46(0)10 490 04 50
[email protected]
www.inline.se
