”Jantelagens bojor kring eventbranschens handleder”
I vårt samhälle har vi en kollektiv syn på att det är okej att försöka påverka personer att
tycka som vi vill, att köpa något eller att rösta på ett visst parti. Denna påverkan sker i
bästa fall i sammanhang där både sändare och mottagare är medvetna om förhållandet
sinsemellan. När vi nu tycker att det är relevant och socialt accepterat att påverka så är
det givetvis av största intresse för avsändaren att hitta de mest effektiva och starka sätt
att påverka sin målgrupp för att uppnå bästa möjliga syfte och mål.
För att uppnå en så bra och effektiv kommunikation som möjligt, behöver man skapa en
sinnesstämning och en atmosfär hos mottagaren som verkligen hjälper till. Det är val av
plats, tid och hur vi designar den upplevelsen som skapar rätt och grundläggande
förutsättningar för att beröra mottagaren och kommunicera budskapen, tjänsterna eller
produkterna.
Hantverket att designa och iscensätta de mest ultimata sinnesstämningarna för att
kommunicera med och påverka sin målgrupp är något som eventbranschen arbetar med
dagligen och konstant utvecklar och förfinar. Detta arbete begränsas dock av
besvärande faktorer såsom jantelagen och rädslan för att media ska svartmåla ett visst
bolag och ett visst event för att de slösar med sina ekonomiska medel, speciellt om det
handlar om ”skattebetalarnas pengar”. Rädslan för att ”rubriker i kvällspressen” lägger
sig som en blöt filt över hela branschen. Även om alla aktiviteter faller inom lagens
råmärken så ser vi ofta att jantelagen sätter stopp för vad som annars är socialt
accepterat.
Om företag X skulle lägga 5000 kronor per deltagare på att ”sitta och uggla” i två dygn på
en kursgård utanför Flen så skulle få personer höja på ögonbrynen eller ens bry sig. Men
om samma företag skulle lägga samma pengar på att konferera två dygn på något som
skulle gå under epitetet ”finare herrgård”, förlägga mötet till Köpenhamn eller ännu
längre söderut så börjar direkt varningsklockor ringa. Skulle samma bolag vara några
fler anställda och hyra en lokal som Globen så svartnar det för ögonen på omgivningen,
trots att kostnaden är densamma och samtliga av de senare alternativen med största
sannolikhet är bättre för det som man önskar kommunicera under dessa dagar.
Varför skriver vi då detta? Jo för att alla branscher bör ha rätt att göra det absolut bästa
av sina uppdrag, så länge de ligger inom lagens råmärken, men även för att vi som
bransch måste bli bättre på att rättfärdiga hur vi skapar kommunikation i världsklass.
I vårt samhälle har självklart alla rätt att uttrycka sin åsikt, men vi som bransch bör
också bemöta åsikter som vi anser är felaktiga eller som riskerar att förstärka den gamla
jantelagens bojor kring eventbranschens skapande handleder.
Evetproducent Ola Bringle - Stol 2, VD PS Communication Sweden
och Svenska EventAkademin
