Summering av den första delen i marknadskampanjen 2016
MARKNADSKAMPANJ, FAS 1
Första fasen av
marknadskampanjen för
HSBs förvaltningstjänster
avslutades i juli – här
följer resultatet kring de
olika aktiviteterna:
• Utomhusannonsering
• Reklamfilmer
• Digital annonsering
VIDEOSKÄRMAR ”PLAY”
• Kostsamt, men väldigt
effektfullt med video i t-banan
• 52 skärmar, i sju dagar
• 10s videoklipp varje minut
• T-centralen och Fridhemsplan
plus tre till viktiga knytpunkter i
tunnelbanan
= 3 miljoner passerande/vecka
VÄGGSKYLTAR I T-BANEVAGNAR
• 1 700 skyltar under en vecka
(20% av alla tillgängliga)
• Fyra olika budskap
• 5,5 miljoner resenärer/vecka
STORTAVLOR ”ADSHELLS”
• 22 utvalda ljustavlor
• Fyra olika budskap
• Strategiskt placerade vid
knytpunkter i kollektivtrafiken
REKLAMFILMER
•
•
•
•
•
Skapa igenkänning genom humor
Tre olika filmerna (två till kommer i höst)
15s respektive 30s-versioner
Anpassade för Youtube och Facebook
10 öre per påbörjad visning – grovt räknat
FACEBOOK
•
•
•
•
•
•
•
•
Filmer i Facebooks annonsnätverk
Även redaktionellt postade på HSB Stockholms sida
1,4 miljoner påbörjade visningar
Positivt mottagande – i snitt ser man 70% av filmen
Korta filmer funkar bättre än långa
157 000 unika personer har nåtts
”Årsstämman” gav flest visningar, totalt 560 000, följt av
”Trädet” på 450 000
Snitt per påbörjad visning – 5 öre, 17 öre per unik tittare
YOUTUBE
• Annonsformatet ”pre-roll” (spelas innan
filmen)
•
•
•
•
326 000 påbörjade visningar
30% ser klart på hela klippet
Korta filmer bättre än långa
Bästa filmen - ”Stolen”, med nästan
hälften av alla visningar
• I snitt 13 öre per påbörjad visning och 47
öre för en hel visning
SÖKORDSANNONS - ADWORDS
• Väldigt bred och svårdefinierbar målgrupp
• Inledningsvis breda ord och fraser
• Många olika ord och söktermer - från generiska
•
•
•
•
•
som ”bostadsrätt stockholm” till mer specifika
som ”juridik brf” och ”bokslut brf”
Justering och optimering löpande
5% klickfrekvens i snitt (CTR)
Bäst klickfrekvens får nischade fraser som
”juridik bostadrättsförening” (7%), men ger få
visningar
Mest visningar får breda fraser som ”bostadsrätt”
och stockholm bostadsrätt”, men lägre antal klick
Lärdom:
‒
‒
Fokus på exponeringar – breda sökord
Fokus på relevanta klick – smalare sökord
• Snitt över kampanjen – 4,91kr per klick
PRINT
•
•
•
•
Bara helsidesannonser
Fem olika budskap
Utvald branschpress + DI
Följs upp med banners/nyhetsbrev
WEBBTRAFIK
• 10 000 besök (8 200 unika) under
•
•
•
•
•
•
kampanjperioden
4 000 genom annonsering
Ett besök varar i snitt 1 min 20 s
I snitt 2,3 olika sidor per besök
70% går inte vidare på hsb.se
Största avdelningarna har de flesta
besöken
Stor utvecklingsmöjlighet…
INTERNT
•
•
•
•
Intranät – infosida + puffar
Printad infofolder + flyer
Skyltar på bord + toaletter
Infomöten med personal
och berörda avdelningar
• Lanseringsevent
• Tävling med budskapet
• Folierade hissar med budskap
• Hiss - utsida + insida
• Tillhörande skyltar i taket
• Folierade hissar med budskap
• Hiss - utsida + insida
• Tillhörande skyltar i taket
LANSERINGSEVENT 16 MAJ
SUMMA SUMMARUM
I kampanjens första del har vi genom annonser, filmer och
kommunikation skapat 7 000 000 kontakter för 17 öre styck.
I höst startar vi andra fasen – vill du vara med?
VI LÖSER DET TILLSAMMANS!
