Ålder/kön

Valutafrukost 23/11 – 06
MMS gyllene regler
- Tv-valuta
- Rörlig bild på webben
- …
Varför regler och valutor?




Skapa jämförbarhet med sig själv och med andra
Jämförbarhet vid visst tillfälle eller över tiden
Skapa ordning och reda för köpare och säljare
Möjliggöra utvärderingar av innehållet
Vad kännetecknar en medievaluta?
 Den är accepterad och använd av en hel bransch
 Medvetenhet finns om att resultat fås från en modell av en verklighet
 Enighet råder om att mätresultaten gäller i alla lägen
Valutor i andra sammanhang, exempel





Radio - RUAB
Print Orvesto TS
Outdoor JC Decaux Clearchannel
Internet NMR KIA MMS
Film IMDb
MMS tv-valuta









Tv-tittande i hemmet
Individer
Vikt - representationstal
Inkluderar gäster
Närvarande i rummet
Tv-dygn 02:00 – 25:59
15 sekunder
Tittarpass
Kampen om minuten
MMS tv-valuta mått




Tittartidsorienterade
Räckviddsorienterade
Dagliga; enskilda eller snitt
Över tiden; räckvidd och frekvens
Tittartidsorienterade mått
 Rating (genomsnittlig publikstorlek) i tusental och %
 Tittartid i minuter
 Share (tittartidsandel) i %
Räckviddsorienterade mått






Reach (räckvidd) i tusental och %
Program, dag, dagdel, vecka
Sett något alls
minst 1 min
Sett program
minst 3 sammanhängande min
Sett dag eller del av dag
minst 5 sammanhängande min
Veckoräckvidd
minst 15 sammanhängande min
Räckvidd över tiden; reklamkampanj







Följa en uppsättning panelindivider över tiden
Mittendagen eller närmast senaste
Beräkning av antal träff per panelindivid
Reach 1 minut
Sedan redovisning tex procentuellt kumulativt 1+ 2+ 3+
Genomsnittlig frekvens 3,1415
NBD-korrigering kompenserar och förvirrar
Räckvidd över tiden; veckoräckvidd kanal







Följa en uppsättning panelindivider över tiden
Serien utgörs av veckans sju hela dagar
Torsdagen blir paneldag
Beräkning av antal träff per panelindivid och veckodag
Reach 15 minut
Sedan redovisning tex procentuellt kumulativt 1+
NBD-korrigering kompenserar och förvirrar
Beräkningsregler i detalj
Exempel klippt och klistrat från mms.se/tekniska beskrivningar















Sum of weights of the possible panel-viewers
The value of the target-module and panel in question is computed by summing the weights in the ORPI-RP-file.
Guests are to be excluded.
Rating
Each viewing in the ORPI-RV-file is compared to the slot being measured and each actual target-module and
panel accumulators A are updated by a formula: (number of matching minutes * weight of panel-member).
When all viewing is processed relative ratings Rr are calculated in the following manner:
Rr = (A / (length of the object of measuring in minutes) ) / (sum of weights of possible panel-viewers for current
module and panel). Then absolute values Ra are calculated as
Ra = Rr * (universe-size of current module and panel).
Average viewing-time
Each viewing in the ORPI-RV-file is compared to the slot being measured and each actual target-module and
panel accumulators A are updated by a formula: (number of matching minutes * weight of panel-member).
When all viewing is processed average viewing-time T is calculated in the following manner:
T = (A / (sum of weights of possible panel-viewers for current module and panel).
Share
Each viewing in the ORPI-RV-file is compared to the slot in a specific channel being measured and each actual
target-module and panel accumulators A are updated by a formula: (number of matching minutes * weight of
panel-member). At the same time the total viewing in all channels (82-video and 75-games not included) are
accumulated into At.
When all the viewing is processed the share-values Sr are calculated in the following manner:
Sr = (A * 100 / At).
Exempel på definitioner
 En spot ärver sin startminuts värden
 Ett reklamblock består av sammanhängande äkta spottar
 Ett reklamblocks första minut är första spottens startminut och
blockets sista minut är sista spottens startminut
 Kampen om minuten vinns av längsta annars senaste passet
 Räckvidder 1, 3, 5, 15 minuter
 Konsolidering sker direkt efter första dygnet
 Totalt tv-tittande är allt utom vissa (namngivna) källor
 Publicering ska ske i jämna 5-tusental eller med tiondels procent
 Månad och år består av ett exakt antal veckor
 Mån-tors, fre-sön
Variabelklasser
 Klass 1
viktade
”universumtal” som bas - fixt
 Klass 2
fria
”bastal” som bas - fixt
 Klass 3
intressevariabler
summa vikter som bas - flyt
Variabler klass 1 viktade
Ålder/kön
28 olika moduler
Familjesituation
- 3-19 år
- Vuxen 20-44
- Vuxen 45+
- Vuxen 20+
- Vuxen 20+
i hh utan barn
i hh utan barn
i hh med barn 0-6
i hh med barn 7-19
Urbaniseringsgrad
- Storstad
- Storstad
- Tätort
- Tätort
- Landsbygd
3-34
35+
3-34
35+
ex Kvi 40-44
Variabler klass 2 fria
Inköpsansvarig
SVT-region
TV3-region
Boendeform
Arbetstid
Internet i hemmet
Fritidshus
Antal tv-apparater
Hushållsinkomst
ICA-region
Hushållsstorlek
Antal barn i hh
Sysselsättning
Inspelningsbar HD
Etniskt ursprung
Individinkomst
TV4-region
Utbildning
Tittarkomsumtion
PC i hemmet
Distributör
Mottagningssätt
Variabler klass 3 typ intresse

























Språkfrågor
Bilar, motor
Djur och natur
Gå i kyrkan
Handarbeta, sy kläder
Konst, konstutställningar
Matlagning, prova nya maträtter
Musik – jazz
Ordna fester, träffa vänner
Sjunga, uppträda, körsång
Teknik, vetenskap
Bygga, reparera, snickra
Ekonomi, aktier, affärer
Gå på bio
Heminredning, måla, tapetsera, dekorera
Kulturfrågor, kulturdebatt
Miljöfrågor
Musik – klassisk, seriös, opera
Politik, samhällsfrågor
Spela musikinstrument
Titta på TV
Trädgård, växter, odling
Båtar, segling, navigering, båtliv
Familj, samlevnad, relationer
Gå på museum, besöka historiska platser


























Andra kulturer, folkliv, vanor
Dansa (dansband, gammaldans, disco mm)
Fotografera, filma, videofilma
Gå på restaurant, café, pub
Sport/idrott – gå på matcher, tävlingar
Vardagsekonomi, vardagsjuridik
Hälsa, friskvård, sjukdomar
Litteratur, läsa böcker
Musik – dansband, schlager
Måla, teckna
Semestra i Sverige
Sport/idrott – träna, motionera själv
Balett, modern dans
Datorer, informationsteknologi
Friluftsliv, ute i naturen, äventyrsresor
Gå på teater
Jakt och fiske
Lotterier, tippa, trav
Musik – folkmusik, worldmusik
Nöjesvärlden, artister, shower, evenemang
Semestra utomlands
Historia
Kungahuset
Mode, kläder, skönhetsvård
Musik – pop, rock, hiphop, soul
Religion, livsåskådning
Men vad föregår allt detta vi sett hittills?
Hur kom hushållet på plats?
Vad är det här för begrepp:
 Panel
 Matriser
 Celler
 Basundersökning
 Rekrytering
 Kontrollvariabler
 Pay/nopay
 TVM5
 Bannerigenkänning
Pirjo HJÄLP!!!