Wasa
“Upptäck en ny smak från Wasa”
Innerstadstavlor 5-grupp
Rulltrappsskyltar
Mål
Idé och utförande
Resultat
Målet för kampanjen var att vända en negativ
trend av tappade marknadsandelar och
minskad försäljning.
Efter research fick Wasa resultat som ledde
dem in på igenkänning. Knäckbrödsfavoriten
Husman fick folk att minnas skolkafeterian och
detta utgick Wasa ifrån vid utförandet av
kampanjen. Med kommunikationskonceptet
“Upptäck en ny smak från Wasa” ville Wasa få
fram att de är mycket mer än bara Husman.
Kampanjens kreativa utförande visar några av
de 28 olika smaker som Wasa har i sitt
knäckebrödssortiment. Med ett tydligt budskap
och igenkänning fick Wasa ett lyckat resultat
med höga obs-värden. Igenkänning och tydligt
budskap är ord som Clear Channel använder
som exempel för en lyckad kampanj.
Wasas kampanj i tunnelbanan observerades av
47% av alla tunnelbaneresenärer. Kampanjen,
med både tydligt budskap och tydlig avsändare,
fick också höga värden på både positivt intryck
och effekt. Många blev mer positiva till
varumärket och köpintresserade. Informativ,
trovärdig och modern var egenskaper som
kännetecknade kampanjen.
”Utomhusannonseringen i samband med
lanseringen av vår nya kommunikationsplattform
har varit en viktig del i vår övergripande
mediamix. Mediekanalen har hjälpt oss att
snabbt bygga räckvidd i målgruppen och även
lämpat sig väl med tanke på det kreativa
utförandet”, Carl Lehmann Marketing Manager
Wasa
Kampanjen gick i olika medier i ett flertal länder.
Försäljningen av Wasa portionsknäckebröd
ökade med +3% under perioden maj-december
2012 jämfört med samma period året innan.
Kampanjen “Upptäck en ny smak från Wasa”
vann även silver i den europeiska effekttävlingen
Euro Effies, som premierar lönsam reklam,
tillsammans med reklambyrån Ingo.
Wasa
Wasas
utvecklingskurva
pekar uppåt igen
efter kampanjen.
Mediebyrå
OMD
Reklambyrå
Ingo
Format
Innerstadstavlor 5-grupp,
Rulltrappsskyltar
Antal motiv
8
Stad
Stockholm
Målgrupp
Regelbundna köpare samt ej
varumärkeslojala köpare
Kampajperiod
v. 21, 2012
Wasas kampanj i tunnelbanan observerades av 47% av alla tunnelbaneresenärer.
