FILMBAROMETER
Kungsgatan 12, 753 23 Uppsala
+46 (0) 18 12 71 12
Saltmätargatan 8, 113 59 Stockholm
+46 8 29 92 70
[email protected]
www.populate.se
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
2014
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Populates filmbarometer 2014
För andra året i rad genomför vi vår stora undersökning bland
svenska kommunikationschefer i stora svenska företag om
deras användning och syn på film som kommunikationsverktyg. I årets undersökning har vi också valt att ställa ett par
nya frågor. Man kan se positiva tendenser i årets mätning, men
också konstatera att det finns klara likheter med fjolårets svar.
Vi genomgår ett paradigmskifte just nu, och enligt flera
experter kommer film på internet att fortsätta öka.
Detta kommer naturligtvis ställa andra krav på organisationer
när de planerar sin kommunikation.
För att få effekt i kommunikationen måste man tänka mycket
mer integrerad idag, och vill man ha effekt av film i
kommunikationen måste man sätta filmen i ett
kommunikativt sammanhang och integrera den i samtliga
kanaler. För det behöver man ha en tydlig strategi. Vår slutsats
är att behovet av filmstrategier kommer att öka hos
organisationer under de kommande åren.
Vi hoppas att du finner rapporten intressant, och om du har
förslag på frågor som du tycker vi ska ställa i 2015 års ”Filmbarometer” är du varmt välkommen att höra av dig till oss.
/Populate, hösten 2014
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
I vilken utsträckning använder ditt
företag/organisation film som ett
kommunikationsverktyg?
8 av 10
Bas: Samtliga; n = 300 intervjuer
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
kommunikationschefer
använder film som
kommunikationsverktyg
minst en gång per år.
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Hur tror du att användandet av film som
kommunikationsverktyg hos företag,
myndigheter och organisationer kommer
att utvecklas inom den kommande
treårsperioden?
8 av 10
tror att användandet av film
som kommunikationsverktyg kommer att öka
inom den kommande
treårsperioden.
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Bas: Samtliga; n = 300 intervjuer
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Hur upplever du effekten av att använda
film för att sprida budskap internt
eller externt?
Bas: De som använder film som kommunikationsverktyg; n = 238 intervjuer
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Bland de i målgruppen
som använder film som
kommunikationsverktyg upplever nästan
6 av 10 att effekten är
hög när det gäller att
sprida budskap.
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Hur väl instämmer du i följande påstående:
Jag upplever att effekten av att sprida
budskap med film är bättre än via andra
medier ur ett kommunikationsperspektiv.
Bland de som använder
film som kommunikationsverktyg instämmer
9 av 10 att effekten av
att sprida budskap med
film är bättre än via
andra medier.
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Bas: De som använder film som kommunikationsverktyg; n = 250 intervjuer
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Hur troligt är det att ditt företag kommer att
använda film som kommunikationsverktyg
inom de kommande tre åren?
Bas: De som inte använder film som ett kommunikationsverktyg; n = 50 intervjuer
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Bland de i målgruppen
som inte använder film
som kommunikationsverktyg tror 6 av 10 att
de kommer använda det
inom de kommande tre
åren.
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Vilket eller vilka är era främsta kommunikationsverktyg
idag för extern kommunikation?
Internet anses som det
främsta kommunikationsverktyget för extern
kommunikation.
Bas: Samtliga; n = 300 intervjuer
Vilket eller vilka är era främsta kommunikationsverktyg
idag för intern kommunikation?
Bas: Samtliga; n = 300 intervjuer
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Har ni en utarbetad strategi för hur ni ska
använda film i er kommunikation?
6 av 10
Bas: De som använder film som kommunikationsverktyg; n = 250 intervjuer
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
har inte en utarbetad
strategi för hur film ska
användas i
kommunikationen.
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Vilket påstående passar bäst in på ditt företag idag vad
gäller era filmer?
Bland de som använder film
som kommunikationsverktyg
är det hälften som
producerar merparten av
Bas: Samtliga; n = 300 intervjuer
filmerna externt.
Bas: Samtliga; n = 250 intervjuer
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Hur tror du att era filmer för intern och
extern kommunikation kommer att
produceras om 3 år?
Bas: Samtliga; n = 300 intervjuer
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Bland de som använder
film som kommunikationsverktyg tror drygt 3 av 10
att merparten av filmerna
kommer att produceras
externt om 3 år.
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Hur tror du att era investeringar för film som
kommunikationsverktyg kommer att utvecklas
inom den kommande treårsperioden?
6 av 10
tror att investeringarna för
film som kommunikationsverktyg kommer att öka
kraftigt den kommande
treårsperioden.
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Bas: Samtliga; n = 300 intervjuer
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Om undersökningen
Om Populate
Undersökningen är genomförd av Novus under 18 augusti – 29 augusti.
Målgruppen har varit kommunikationschefer på bolag med minst 200
anställda (totalt finns det cirka 1100-1200 i denna målgrupp). Inköpt urval.
Populate är en av Sveriges ledande filmbyråer.
Vi hjälper organisationer och företag att använda film som ett
strategiskt och taktiskt verktyg i kommunikation, sälj och
opinionsbildning.
Undersökningsresultatet bygger på 300 genomförda telefonintervjuer.
www.populate.se
Introduktion till intervjuerna
Här kommer några frågor om hur företag använder film i sin kommunikation och marknadsföring. Med film menar vi i första hand inte
traditionell reklamfilm. Utan mer generellt hur film som kommunikationsverktyg betraktat utnyttjas, exempelvis webb-tv, reportagefilmer,
informationsfilmer, utbildningsfilmer etc.
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
Frågor om undersökningen besvaras av:
Ehsan Nasari, VD Populate
+46 (0)73 6298403
[email protected]
Innehavaren av upphovsrätten till Populates filmbarometer 2014 är Populate AB. Undersökningen får endast spridas, kopieras och citeras om källan anges.
