Nya kategorier breddar Guldnyckeln
Lagom till sitt 30-årsjubileum släpper Guldnyckeln, Sveriges största och äldsta tävling i
resultatdriven reklam och marknadsföring, en helt ny uppställning tävlingskategorier
och öppnar för nordiska bidrag.
Guldnyckeln drivs av organisationen SWEDMA, som lagom till tävlingens 30-årsjubileum gjort
om själva upplägget för tävlingen. Mycket har förändrats i omvärlden under resans gång, inte
minst genom den ökade digitaliseringen och globaliseringen, som i sin tur gett upphov till en
betydligt högre grad av integrerat tänk i marknadsföringssammanhang.
Guldnyckelns nya upplägg påminner om hur dess internationella motsvarigheter, till exempel
Echo Awards och Cannes Lions, är konstruerade, och utgår från avsändarens
branschtillhörighet.
– Genom att branschrelatera kategoriupplägget har vi ökat jämförbarheten och tydligheten,
säger Johan Blomström, Guldnyckelns juryordförande och kreativ chef på MRM Starsky.
Johan har fungerat som ordförande under tre år och 2012 blir hans sista år i
Guldnyckelnjuryn.
– Under min tid som juryordförande har det skett många spännande förändringar, både inom
konsumentbeteenden, teknisk utveckling och i synen på vad som egentligen är reklam.
Johan Blomström menar att det i sin tur har medfört ett behov av att längs vägen justera
jurysammansättningen, bedömningskriterierna och nu även tävlingskategorierna och reglerna
för deltagande i stort.
– Det är oerhört kul och känns spännande att gå in i Guldnyckelns 30-årsjubileum med ett
vässat och starkt tävlingskoncept, säger Johan.
Samtidigt med det nya kategoriupplägget öppnar Guldnyckeln även för kampanjer gjorda för
den nordiska marknaden. Grundförutsättningen är dock fortfarande att kampanjen är
producerad i Sverige.
Guldnyckelns nya kategorier är framtagna av en referensgrupp med representanter från
byråer som är medlemmar i SWEDMA, juryledamöter och tidigare vinnare.
Guldnyckeln går av stapeln den 22 mars 2012 men öppnar för inlämning av bidrag den 5
december i år. Mer information om Guldnyckeln finns på guldnyckeln.se.
För mer information, kontakta:
Johan Blomström, juryordförande Guldnyckeln,
08 506 500 40, [email protected]
Guldnyckelns nya kategorier
Huvudkategorier
Under respektive huvudkategori tävlar kampanjer som tagits fram för att t ex generera försäljning
och/eller förfrågningar, öka eller behålla marknadsandelar, göra undersökningar, skapa trafik,
informera och förändra beteenden samt skapa uppmärksamhet.
A. Fordon: Kampanj för tillverkare och återförsäljare av motorfordon, nya eller begagnade,
försäljnings- eller leasingkontrakt, delar, tillbehör eller service.
B. Telekom-, IT-, el-, olje- och bensinbolag: Kampanj för telekom/teleoperatörer,
satellitteve-, kabelteve-operatörer eller internet- och bredbandstjänsteleverantörer,
tillverkare och försäljare av datorer; maskinvaror, programvaror, tillbehör, IT-tjänster,
uppgraderingar, IT-utbildningsprogram samt el-, olje- och bensinbolag.
C. Finansiella produkter och tjänster samt försäkringar: Kampanj för banker, finansoch försäkringsbolag, bankverksamhet, värdepapper, investeringar, lån, fastigheter,
kreditkort, kreditinstitut eller andra finansiella produkter eller tjänster inklusive sak-,
person- och pensionsförsäkringar.
D. Samhällsservice, skolor samt ideella organisationer: Kampanj för vinstdrivande
skolor, offentlig sektor (t ex skolor), politiska grupper, försvarsmakten och landsting
samt för icke-vinstdrivande organisationer, såsom hjälporganisationer,
kulturinstitutioner och branschorganisationer.
E. Friskvård, sjukvård och hälsokost: Kampanj för läkemedelsföretag, vårdgivare som
sjukhus och kliniker, apoteksbolag, olika hälsoaktörer och tillverkare av hälsorelaterade
produkter, spa, träningscenter, hälsoklubbar, skönhetssalonger, vårdinrättningar etc.
Här ingår inte försäkringsbolag, se i stället C. Finansiella produkter.
F. Produkttillverkning och distribution: Kampanj för tillverkare (ej återförsäljare) av
produkter (även tex grafisk industri, gäller produkter ej tjänster) inkluderar förpackade
varor erbjudanden som livsmedel, drycker, hygienprodukter, industriella produkter.
G. Publicering/underhållning/upplevelser: Kampanj för tryckta eller elektroniska
publikationer som böcker, tidningar, nyhetsbrev, e-nyhetsbrev, tidskrifts- och
forskningstjänster, TV, radio eller webbplatser. I kategorin ingår även kampanj för film,
teater, event, nöjesfält, datorspel och olika typer av lotteriverksamhet.
H. Detaljhandel: Kampanj för detaljhandel och företag som säljer direkt till konsument,
som varuhus, specialaffärer, restauranger, katalog- och postorderföretag,
medlemsföretag, kundklubbar, e-handel, detaljhandel inom Telecom/IT och TVshopföretag.
I.
Resor & transporter: Kampanjer för flyg, tåg, taxi, hotell, biluthyrning, resepaket,
turism, kulturella attraktioner, sport, nöjen och semesteraktiviteter, både on-line och i
fysiska butiker.
J.
Övriga tjänster för konsumenter och företag: Kampanjer för underhåll-, säkerhets-,
post- och budtjänster, adressleverantörer, logistikföretag, konsulter, leverantörer av
tjänster som utförs i hemmet och fastighetsmäklare.
Juryn förbehåller sig rätten att flytta en kampanj till en annan kategori om så krävs.
Guldnyckelns nya kategorier
Priser i huvudkategorierna och Diamantnyckeln
Guld, silver och brons delas ut i samtliga huvudkategorier, under förutsättning att totalpoängen
är tillräckligt hög. Det tävlingsbidrag som får den högsta totalpoängen av juryn, oavsett kategori,
belönas med det allra finaste priset under kvällen – Diamantnyckeln. Vinnaren får inte bara ära
och berömmelse utan även den åtråvärda glasstatyetten. Diamantnyckeln är sponsrad av PAR.
Specialpriser
Förutom i huvudkategorierna kan man tävla om något av specialpriserna, som delas ut till extra
förtjänstfulla insatser inom området. Guld, silver och brons delas ut i samtliga kategorier, under
förutsättning att totalpoängen är tillräckligt hög. Inlämning av bidragen sker på samma sätt som
för tävlingens huvudkategorier.
Analys- och resultatpriset
Förutsättningarna för ett bättre kampanjresultat ökar med rätt bakgrundsarbete. I arbetet med
en dm-kampanj kan det ingå ett djupgående analysarbete. Analys- och resultatpriset belönar det
företag (B2B eller B2C) som på ett innovativt sätt nått en bättre insikt om sin målgrupp, som i
sin tur har inspirerat det kreativa arbetet och sedan levererat bäst ROI, d v s bästa nettoresultat i
förhållande till kampanjkostnad. Resultatet ska redovisas i procent. Det inlämnade bidraget ska
även beskriva den kreativa lösningen men bedömningen görs utifrån redovisningen av
kampanjens strategi, taktik, metodik och resultat.
Kreativitetspriset
Kreativitetspriset går till det tävlingsbidrag som juryn anser vara mest kreativt, d v s med störst
idéhöjd och är mest nyskapande direktmarknadsföring. För att vinna måste bidraget ha en
godkänd strategi samt resultatbeskrivning, men behöver inte ha höga poäng på de
bedömningspunkterna.
Pris för bästa kundlojalitetsprogram
Priset för bästa kundlojalitetsprogram tilldelas det företag (B2B eller B2C) som särskilt utnyttjat
de långsiktiga relationsskapande möjligheterna med direktmarknadsföring och insett att
kundlojalitet på lång sikt ger lönsamhet. För att vinna ska programmet ha innehållit en
kontinuerlig bearbetning som löpt under minst 1 år (fram till och med december 2011), vilket
måste dokumenteras i tävlingsanmälan.
Personliga priser och Folkets Nyckel
Årets Art Director
Årets Art Director är ett personligt pris som tilldelas den AD som juryn anser har presterat en
formgivning som höjer sig över mängden. Vinnaren utses bland samtliga inlämnade bidrag från
huvudkategorierna eller genom tips, där alla kan tipsa om dm-branschens bästa Art Director
eller anmäla sig själv. Notera att en anmälan måste kompletteras med en dm-kampanj där den
nominerade ingår i arbetsgruppen. Priset kan delas av flera i en arbetsgrupp, men endast ett pris
delas ut.
Årets Copywriter
Årets Copywriter är ett personligt pris som tilldelas den copywriter som juryn anser har
presterat en text som höjer sig över mängden. Vinnaren utses bland samtliga inlämnade bidrag
från huvudkategorierna eller genom tips, där alla kan tipsa om dm-branschens bästa copywriter
eller anmäla sig själv. Notera att en anmälan måste kompletteras med en dm-kampanj där den
nominerade ingår i arbetsgruppen. Priset kan delas av flera i en arbetsgrupp, men endast ett pris
delas ut.
Guldnyckelns nya kategorier
Folkets Nyckel
Via 0771-GULDNYCKELN kan vem som helst rösta på det bästa bidraget bland de alla bidrag
som lämnats in under huvudkategorierna. Det är helt enkelt folket som röstar, inte juryn. Ett pris
delas ut.
Styrelsens priser
Följande priser delas ut dagtid under Guldnyckelns seminariedag. Juryn består av representanter
från SWEDMAs styrelse.
Årets stjärnskott
Här premieras en ung förmåga som är på stark uppgång inom dm-branschen. Juryn består av
personer ur SWEDMAs styrelse. Du kan anmäla dig själv, kollega eller din kund.
Årets branschpersonlighet
Utses och delas ut av SWEDMAs styrelse och belönar mångårig och konsekvent användande av
dm-metodiken.
