FOTOGUIDE
EN ENKEL GUIDE TILL HUR VI TAR BILDER SOM
PASSAR IN I VARUMÄRKET SMÅLAND
Bilden kommer alltid vara en stark och viktig bärare av
våra kärn­värden – Lekfull, jordnära, berikande och nyskapande.
Vilken bild som ska användas, och i vilket sammanhang, beror
på vad vi vill åstadkomma och vilken målgrupp vi vill nå.
Det har också betydelse om bilden i första hand ska förmedla
ett budskap eller om den ska förstärka en text.
Våra bilder ska presentera Småland som en attraktiv
plats att komma till och att komma tillbaka till.
Vi använder oss bara av bilder tagna i Småland. Bilderna
kan vara arrangerade för att nå önskat resultat. Bilder
får även retuscheras för att ställa färger eller för att ta
bort störande element i bilden som vid fototillfället inte
var möjligt att flytta, t ex en anläggningsmaskin eller andra
detaljer som väsentligt påverkar möjligheterna att
presentera bilden på ett bra sätt.
UR BRANDBOOK SMÅLAND 2016
ATT TA EN BRA BILD – HUR SVÅRT KAN DET VARA?
Ja, precis så svårt som man gör det. Men har man några
enkla förhållningsregler, god fotovana, eller ännu hellre en
fotograf, samt en tydlig bild av vad man vill visa så har man
bra förutsättningar för en bra bild. Addera kreativitet och
nytänkande så har du rent av skapat magi.
I den här fotoguiden kommer du få se en hel del exempel
på den typ av bilder vi gärna vill att människor associerar
med Småland och enligt vilka förhållningsregler flera
av dom är tagna. För att hålla isär olika typer av bilder
så är dom indelade i tre kategorier:
1. Imagebilder
2 Aktivitetsbilder
3. Detaljbilder
Vissa av bilderna är inte tagna helt enligt vad denna guide
lär men är ändå mycket bra exempel på just det
vi söker i en bild från Småland.
1
IMAGEBILDEN
”KÄNSLAN”
ANVÄNDNING
Främst i annonsering, utomhusreklam, posters eller omslag på kataloger
eller broschyrer. Som toppbilder på webb och sociala medier m.m.
Se gärna imagebilden som spetsen på vår visuella kommunikation.
Denna spets är främst avsedd för just imagebilden. Men en imagebild kan även användas i bredare sammanhang, d.v.s. ner mot
basen i pyramiden. Till skillnad från de övriga bildkategorierna
som inte kan användas längst upp – som spets.
IMAGEBILD – EXEMPEL
Imagebilden kan delas in i tre olika delar.
1. Himmel, hav, skog, byggnad eller liknande.
Består av upp till hälften av motivet, ibland mer. Men aldrig
mindre än en tredjedel. Imagebilder bör så långt det är möjligt
vara stående. Om en liggande bild tas så skapa gärna
förutsättningar för att beskära den till stående vid behov.
2. Motiv
Imagebilden bör innehålla en eller
flera personer – gärna till synes
omedvetna om kameran.
3. Avslutning / botten
Den här delen ska vara så ”ren” som möjligt.
Dels för att fokus ska ligga på del 2 i bilden
men även för att text m.m. ofta
placeras i just denna del.
IMAGEBILD – EXEMPEL
En imagebild måste inte innehålla
personer. Om ett motiv i sig är tillräckligt
intressant kan det stå för sig självt. Som i
exempel ovan och till vänster.
En imagebild får också vara konstruerad,
likt bilden ovan, om man därmed skapar
förutsättningar för en bättre bild.
IMAGEBILD – EXEMPEL
IMAGEBILD – EXEMPEL
2
AKTIVITETSBILDEN
”GLÄDJE, RÖRELSE OCH BERÄTTANDE”
ANVÄNDNING
I stort sett alla sorters media där Småland kommuniceras.
Denna kategori är förmodligen den de flesta aktörer m.fl. i Småland
arbetar med och ser ett behov av. Aktivitetsbilden beskriver
Småland på ett lite närmare håll. Det kan vara den specifika
platsen, personen eller attraktionen.
Här använder vi oss av personer i bilden så långt det är möjligt,
det är glädje, rörelse och berättande i bilderna.
Det ska aldrig vara svårt att förstå vad en aktivitetsbild föreställer.
För aktivitetsbilden finns inga regler annat än vad
god bildkomposition och teknik säger.
Dessa bilder kan även placeras i frimärksramen – det grafiska elementet.
Tänk på att en aktivitetsbild med
lite planering även kan bli
en lyckad imagebild.
Och tvärtom.
AKTIVITETSBILD – EXEMPEL
AKTIVITETSBILD – EXEMPEL
3
DE TALJBILDEN
”FRÅN ÄLG TILL ABORRE”
ANVÄNDNING
I stort sett alla sorters media där Småland kommuniceras.
Detaljbilden beskriver Småland i just detalj. Motiven kan vara allt
från älg till aborre. Från Pippis flätor till en stengärdsgård.
Kom ihåg att detaljbilden inte måste vara hårt beskuren, det viktigaste
är att den är ”nära” det man vill sätta fokus på.
Här använder vi oss sällan av personer i bild. Här är det istället tingen
och de små detaljerna som skapar bilden.
Det ska aldrig vara svårt att förstå vad en detaljbild föreställer.
Men ibland kan det krävas en förklarande text.
Tänk gärna en kvadratisk komposition om möjligt.
Dessa bilder kan även placeras i frimärksramen – det grafiska elementet.
DETALJBILD – EXEMPEL
GRAND PUBLIC
LYCKA TILL!
VERSION MAJ 2016
