PRESSMEDDELANDE
2006-08-16
Unga musiktalanger lanserar JC:s nya
ungdomssatsning J-Store
– Reklamkampanj i musikvideoformat och nytt samarbete med Sony BMG
JC:s nya satsning på tweens, J-Store – Youth Culture by JC, kommer i dagarna med
sin första kampanj. Den bygger på låten ”I’m in the band” framförd av fyra band
med unga, talangfulla musiker. Varje band representerar en egen musik- såväl som
klädstil. I samband med lanseringen inleder JC ett samarbete med skivbolaget Sony
BMG, där J-Storekampanjen är första delen.
Idén bakom kampanjen är att låta målgruppen för J-Store,
ungdomarna själva, skapa och utgöra en stor del av
innehållet. Därför vände sig JC till bland annat Fryshuset
och Adolf Fredriks musikklasser för att söka unga talanger
med genuint musikintresse. Resultatet av castingen är fyra
band som med hjälp av en musikproducent gjort sin egen
tolkning av Hellacopters hit ”I’m in the band”. De fyra
versionerna har sedan klippts ihop till en reklamfilm/
musikvideo. Kampanjen kommer att gå i TV och print där The Pranks
banden visar upp fyra nyckelkollektioner från J-Store. De
fyra bandens fullängdsversioner av låten kommer även att finnas tillgängliga för
nedladdning samt till försäljning i bland annat J-Storebutikerna.
– Kampanjen visar vad vi menar med Youth Culture by JC. De bästa
budbärarna för J-Store är ungdomarna själva. Musik och mode är en
gemensam nämnare för många unga, vilket födde en idé att låta unga
musiker göra J-Stores första kampanj, säger Erik Andersch,
ansvarig JC och J-Store-koncepten.
– Logiken i skivindustrin och möjligheterna för artister att slå igenom
är helt andra idag än för bara några år sedan. Vi måste ständigt hitta
nya sätt att jobba med musik och det här är ett spännande koncept
som kombinerar två områden bland ungas absoluta favoritintressen, säger Per Sundin, vd
Sony BMG.
Gina-Lee
JC producerar kampanjen med Amir Chamdin som regissör samt kreatörsteamet Mikaela
& Helena.
•
Chatterboxes bandmedlemmar är Fabian Franck
(sång/bas), Arvid Ayata (gitarr), Axel Berke
(gitarr) och Ludwig von Werder (trummor).
Bandet har spelat tillsammans i ett år och repar i
en källare i Enskede.
Chatterboxes
•
•
•
Gina-Lee är soloartisten Gina Fahlén Ronander (sång/gitarr). Hon har tagit
sånglektioner det senaste året men sjungit så länge hon kan minnas och deltagit i
olika talangjakter.
The Pranks består av Mats Sandahl (sång/gitarr), Simon Eby (gitarr), Alfred
Stahlin (bas), John Bjurström (trummor). Bandet har spelat ihop i fyra månader och
repar hemma hos Mats.
Irma & Nicole med technotjejen Irma Lindahl (sång/synth) uppbackad av Nicole
Demant.
Kampanjen startar under vecka 33 och kommer att gå i tv, internet och print.
Regissör: Amir Chamdin
Projektledare: Annelie Carlsson, JC
Exekutiv Producent: Martina Stöhr
Kamera: Gösta Reiland
AD: Mikaela Friberger
Copy: Helena Helsing-Mork
Stylist: Denise Östholm
Stillbild: Emmet Malmström
Irma & Nicole
Irma & Nicole
Upphovsmännen till låten ”I’m in the band” är Niklas Andersson och Robert Dahlquist.
© Universal/MCA Music Scandinavia AB
Bildmaterial:
Högupplösta bilder på banden och bilder från kampanjen finns på:
http://www.primem2.se/files/jc2/
Användarnamn: prime
Lösenord: jstore
För ytterligare information, vänligen kontakta:
Erik Andersch, ansvarig JC och J-Store-koncepten
Tfn: 031-334 51 83, 073-445 00 16
E-post: [email protected]
Jenny Odéhn Hejdenberg, marknadsansvarig
Tfn: 031-334 51 44
E-post: [email protected]
Om JC AB
JC utvecklar och driver koncept för modebutiker på den svenska och internationella klädmarknaden. Varje
koncept har sin egen väl definierade målgrupp och position. JC erbjuder koncepten JC jeans & Clothes, JStore och Brothers/Sisters. Med en marknadsandel om cirka fyra procent av den totala klädhandeln utgör JC
det fjärde största klädföretaget i Sverige. JC är även verksamt i Norge och Finland. Antalet butiker uppgår till
263 stycken.
