JAG:KONSUMENT
- Redovisning av medverkan på ungdomsfestivalen
UNG08, augusti 2004
Abbas Salehi – Projektansvarig för medverkan på UNG08
Lisa Ericson – Projektledare JAG:KONSUMENT
Konsumentförvaltningen 2004-09-23
För mer info och bilder: www.stockholm.se/konsument
BAKGRUND
UNG08
I augusti 2000 genomförde Kulturförvaltningen för första gången ett särskilt evenemang riktat
direkt till ungdomar inför skolstarten. Projektet som fick namnet ”Sommar 2000” blev mycket
lyckat. Över 50 000 ungdomar deltog i aktiviteterna runt om i Stockholm. Året därpå, 2001,
genomfördes återigen ungdomssatsningen. Denna gång ökade deltagandet till över 150 000
besök. Sedan år 2002 har festivalen besökts av i snitt 210 000 aktiva besökare varje år. Sedan
2003 är ungdomssatsningen en permanent återkommande evenemang under
Kulturförvaltningen. Festivalen genomförs varje år i samarbete med stadens förvaltningar,
myndigheter, organisationer, företag och föreningar.
Syftet är att genom en bred satsning erbjuda ungdomar aktiviteter av hög kvalitet såväl centralt
som lokalt i deras egen stadsdel. Målgruppen är ungdomar i åldern 11-19 år. Kultur, IT, idrott
och musik är prioriterade teman för UNG08-festivalen. Ledorden är Integration, Möten,
Jämlikhet, Trivsel och Trygghet.
2004 pågick UNG08-festivalen under perioden 17-21 augusti, 2004.
Förvaltningens medverkan
Konsumentförvaltningen bestämde sig för att delta i Stockholm Stads stora ungdomssatsning
UNG08 eftersom festivalen lockar så stor del av vår prioriterade målgrupp. Under UNG08
samlas Stockholms ungdomar inför skolstarten, och är därför ett ypperligt tillfälle för
Konsumentförvaltningen att nå ut med sitt budskap. I detta skede togs kontakten med
konsulten Abbas Salehi som i samarbete med Konsumentförvaltningen tog fram konceptet
JAG:KONSUMENT. Syftet med JAG:KONSUMENT var att finna nya vägar och metoder för
att kommunicera ut uppdraget till målgruppen.
SYFTE
Det överordnade syftet med Konsumentförvaltningens riktade satsningar mot unga är dels att
öka intresset, engagemanget och kunskaperna om konsument- och miljöfrågor i syfte att förstå
sambandet mellan den egna livsstilen, samhället och miljön. Dels att stärka och öka
ungdomars medvetenhet och delaktighet i syfte att påverka marknadens utbud av varor och
tjänster.
JAG:KONSUMENT skall vara en plattform under Konsumentförvaltningen, som med
nyskapande idéer ska skapa debatt och intresse för konsumentfrågor. JAG:KONSUMENT ska
inspirera och ge konkreta verktyg till unga människor och .
JAG:KONSUMENT vill skapa medveten konsumtion och kritiskt tänkande.
MÅL
Målet med medverkan på festivalen var främst:
-
att väcka intresset för konsumtionsfrågor hos en stor grupp unga i syfte att förstå
sambandet mellan den egna konsumtionen och samhällsutvecklingen.
att introducera projektnamnet JAG:KONSUMENT inför konsumentförvaltningens fortsatta
satsningar mot unga på konsumentområdet.
att öka medvetenheten hos unga att man kan vända sig till konsumentvägledare i
stadsdelarna för hjälp med konsumenträttsliga frågor.
att påbörja etableringen av ett nätverk av myndigheter, organisationer och medieaktörer
som på olika sätt berörs och berör de ungas situation som konsumenter.
att etablera ett forum för ungdomar som är nyfikna på konsumentfrågor
METOD
Genom att medverka på UNG08-festivalen kunde vi få en stark start för plattformen
JAG:KONSUMENT, profilera oss i målgruppen samt etablera kontakt med framtida
samarbetspartners såsom Rättvisemärkt, Plural och Rena Kläder, som fanns representerade på
festivalen.
Genom att locka med konkret kreativitet kunde vi introducera vårt budskap och starta
diskussioner. Verksamheten bestod av: Keps- och knappverkstad, workshops, ekologisk
grillfest.
För att konkretisera budskapet fick varje dag en egen inriktning, utifrån ämnena makt, media,
mode och mat. Detta skedde enligt följande:
Tisdag – konsumenträtt
Onsdag – makt
Torsdag – rättvisemärkning
Fredag – media
Lördag – mode
GENOMFÖRANDE
Fasta aktiviteter i tältet var kepsverkstad, göra-egna-pins-verkstad, frågetävling med utlottning
av JAG:KONSUMENT T-shirts och grillning av ekologiska grönsaker. Vi valde att i ett
tidigt skede samarbeta med berörda parter med liknande målgrupp. Under ämnet mode
samarbetade vi till exempel med kampanjen Rena kläder. Tillsammans lade vi upp respektive
dag, enligt nedan:
Konsumentdagen
Tisdag den 17 augusti
Värd: Konsumentförvaltningen
Denna deltog tre konsumentrådgivare från olika stadsdelar i tältet. Konsumentvägledarna gav
tips och råd till unga vad gäller deras rätt som konsumenter. Miljöförvaltningen deltog också
genom att dela ut ”ögon” som del av deras kampanj kring växthuseffekten.
Maktdagen
Onsdag den 18 augusti
Värd: Föreningen Plural
Under Ung08/festivalen skulle föreningen Plural finnas till hands med handfasta råd för hur
unga kan förändra kulturutbudet i Stockholm. Vad innebär det att arrangera? Hur går man till
väga? Vad har man för övergripande rättigheter som ung? Med praktiska tips och lathundar till
ungdomar skulle man gå från Plurals maktdag med ett självförtroende långt större än det
tidigare.
Info Plural:
Plural finns för unga människor behöver pepp, stöd, coachning, inspiration, feedback,
utbildning, kontakter, kompetens och träffa andra som gör samma sak som du. Medlemmarna i
Plural är Plural.
Plural är till för t ex att den scenkonst du vill konsumera, ska arrangeras.
Kontaktperson: Johanna Eklund
Kontaktinfo: 08 531 99 429 / 0703 46 24 35,
[email protected]
Rättvisemärkta dagen
Torsdag den 19 augusti
Värd: Rättvisemärkt
Från organisationen Rättvisemärkt deltog fyra s k Rättvisemärktambassadörer – frivilliga som
informerade om Rättvisemärkt och rättvis handel i olika sammanhang – dessa fanns på plats
under hela dagen.
Verksamheten bestod av två olika aktiviteter, dels en fotbollskickningstävling och dels en
gratisutdelningsaktivitet där det bjöds på chokladkakor, te och kaffe. Utöver detta fick
ungdomar svara på frågor kring global handel.
Under dagen genomfördes tre prisutdelningar. Vid varje prisutdelning delades Rättvisemärkta
fotbollar ut.
Info Rättvisemärkt:
Rättvisemärkt är en etisk och social märkning med fokus på mänskliga rättigheter. När du
köper Rättvisemärkt bidrar du till en bättre och friare tillvaro för både barn och vuxna i de
fattigare delarna av världen.
Du ser till att arbetare och odlare får skäligt betalt för det arbete de utför
Du motverkar barnarbete
Du uppmuntrar ekologiskt odlande
Du främjar organisationsrätten och demokratin
Du motarbetar diskriminering på grund av kön, hudfärg och tro
Du får produkter med god smak och av hög kvalité
Kontaktperson: Joakim Sundqvist, Rättvisemärktambassadör
Kontaktinfo: 08 - 777 21 57,
[email protected]
Mediadagen
Fredag den 20 augusti
Värd: Åsa Avdic & Agnes-Lo Åkerlind
Två mediapersonligheter, Åsa Avdic från Sveriges Televisions ungdomsprogram Tigermuren,
och Agnes-Lo Åkerlind, tidigare programledare för Sveriges Radios ungdomsprogram
Ketchup, medverkade. Både är kända förebilder för en bred målgrupp av ungdomar.
Åsa Avdic och Agnes-Lo Åkerlind bidrog med sin populära tävling: Gissa vad det står.
Egentligen. Ungdomarna fick gissa vad tio utvalda kvällstidningsrubriker stod för. De som
hade alla rätt vann en t-shirt med loggan JAG:KONSUMENT.
I verkstaden kunde deltagarna dessutom pröva på att göra sina egna löpsedlar.
Modedagen
Lördagen den 21 augusti
Värd: Kampanjen Rena Kläder
Verksamheten bestod av dels ett informationsstånd, där Rena Kläder informerade om fackliga
rättigheter internationellt och vad man som konsument bör tänka på när man köper kläder. Här
fanns även artisten Promoe, som lockade många ungdomar till tältet. Dessutom arrangerades
en dramatiserad modevisning, där modellerna mannekängade, samtidigt som en speakerröst
berättade om klädernas ursprung, grundat på verkliga händelser och fakta.
Info Rena Kläder:
Nätverket Rena kläder arbetar för att förbättra villkoren för anställda inom klädtillverkningen
internationellt. Detta gör de dels genom att väcka en opinion bland konsumenter i denna fråga,
dels genom direkta kontakter med kläd- och skokedjor i Sverige.
Rena Kläder har funnits i Sverige sedan 1997 och i Europa sedan 1989. Nu finns den i tolv
europeiska länder bl a Belgien, Nederländerna, Storbritannien, Frankrike, Tyskland, Schweiz
och Spanien. Bakom Rena Kläder i Sverige står ett nätverk av organisationer som
Handelsanställdas Förbund Industrifacket, Röda Korsets Ungdomsförbund, Förbundet Vi
Unga, Fair Trade Center, Svenska Kyrkans Unga, Rättviseakademin/Kooperation Utan
Gränser, LO-TCO Biståndsnämnd samt Emmaus Stockholm.
Kontaktperson: Joel
Kontaktinfo: 08-796 29 89
[email protected]
UTVÄRDERING OCH MÅLUPPFYLLELSE
Väckt intresse hos en stor grupp unga
Ett av projektens mål var att väcka intresset för konsumtionsfrågor hos en stor grupp unga.
Detta mål har uppfyllts med råge. Inte mindre än 1500 ungdomar besökte tältet dagligen, ca
7500 personer under hela veckan. Till våran och festivalarrangörernas stora förvåning var
konsumentförvaltningens tält en av de mest populära tälten på hela festivalen. Flertalet av de
som besökte tältet involverades dessutom i någon form av aktivitet där vi fick möjlighet att
kommunicera kring konsumtionsfrågor. I samband med grillningen av ekologiska grönsaker
talade kocken bland annat om vikten av att handla ekologiskt och delade ut
Konsumentföreningen Stockholms folder med förklaringar till olika etik- och miljömärkningar
och konsumentverkets foldrar handla ekologiskt.
Vår frågetävling visade sig vara ett annat bra sätt att få kontakt och sätta igång ett samtal kring
konsumtionsfrågor, sammanlagt fick vi in ca 500 ifyllda frågeformulär.
Ökad medvetenhet om konsumentvägledare
Ett stort antal ungdomar kom också i kontakt med en konsumentvägledare för första gången.
Konsumentvägledare hade fullt upp med att svara på konsumentfrågor under dagen de
medverkade. På så sätt tror vi att med-vetenheten kring konsumentvägledning har ökat vilket
är särskilt viktigt med tanke på URKs undersökning från i början av sommaren visar att 80%
av stockholmare mellan 18-34 inte känner till konsumentvägledningen alls, och troligtvis ännu
färre i de lägre åldersgrupperna.
Etablering av projektet
Som besökare i tältet fanns det heller ingen möjlighet att undgå att komma i kontakt med
projektnamnet JAG:KONSUMENT. Långsidan av tältet var klätt med en gigantisk banderoll
med trycket jag:konsument och de T-shirtar som lottades ut bar namnet. Dessutom fanns det
med på planscher som var uppsatta i tältet, som var väldigt populära att ta med sig hem. Detta
har skapat en god plattform och möjligheter till igenkänning inför framtida satsningar i samma
namn.
Målgrupp
Åldersmässigt hade vi gjort en felbedömning eftersom besökarna var yngre än vi hade
förväntat oss. Festivalen vänder sig till ungdomar mellan 14-19, men flertaget av besökarna i
tältet var under 16 år. På grund av detta lyckades vi inte skapa ett lika stort nätverk inför
satsningarna på gymnasieungdomar till hösten som vi hade räknat med. Men ett 150-tal epostadresser i målgruppen 16-19 lyckades vi ändå samla in.
Samarbeten
Samarbetet med olika organisationer har fungerat mycket väl. Eftersom kepstillverkningen var
förlagd till ena delen av tältet fanns det bra utrymme för organisationer att arrangera egna
aktiviteter i andra änden. Rättvisemärkts fotbollstävling var väldigt populär och i samband
med prisutdelningen av den rättvisemärkta fotbollen informerade rättvisemärkts företrädare
om bakgrunden till rättvisemärkningen. Rättvisemärkta fotbollar delades också ut till
”matchhjälten” vid fotbollsturneringar som arrangerades på andra delar av festivalområdet och
i samband med detta talades också om rättvisemärkningens betydelse. Rena kläders
deltagande fungerade också bra. Den populära artisten Promoes närvaro gjorde inte saken
sämre. Modevisningen som arrangerades av rena Kläder hade dock inte den publik som vi
hade förväntat oss. Tiden, kl 13.00, visade sig var alltför tidigt då inte speciellt många
ungdomar i de äldre årsgrupperna befann sig på området. Organisationen plurals deltagande
var det som fungerade minst bra eftersom deltagarna i tältet var betydligt yngre än
organisationens målgrupp.
Flera organisationer och andra samarbetspartners har i efterhand uttryckt att de ser positivt på
förvaltningens verksamheter på ungdomsområdet. Många upplever förvaltningen som ett stöd
i deras arbete och som en viktig aktör i skapandet av ett rum där de kan verka. Samtliga är
även positiva till ett fortsatt samarbete där förvaltningen kan spela en viktig roll i etableringen
av ett nätverk av aktörer på konsumtionsområdet.
MEDIA
Förvaltningens medverkan på festivalen uppmärksammades av flera olika medier. P4 och P5
gjorde två längre inslag från tältet där både ungdomar och projektledaren Lisa Ericson
intervjuades. DN uppmärksammade vår medverkan i ett reportage från festivalen och
festivalens egen tidning som når de ca 150 000 ungdomar som besöker festivalen skrev en
helsida om tältet.
INTERN ORGANISATION
Ett problem i arbetet med projektet under sommaren var att det var svårt att få tag i folk
eftersom många var på semester. Om projektet ska göras igen kan det därför vara bra att starta
något tidigare för att ha bättre möjlighet att etablera samarbetet och planera. Det är också bra
att veta att arbetet i tältet kräver ganska mycket personal. Under vecka jobbade 5 personer med
kepstryckning, pinstillverkning och grillning. Utöver dessa var minst 3 personer från
förvaltningen på plats i tältet + representanter från organisationer. Alla var sysselsatta hela
tiden.
Några röster om förvaltningens medverkan på festivalen:
”Verksamheten med grillade grönsaker var ju helt genialisk! Dessutom såg de väldigt goda ut.
Jag fick dock inte smaka någonting eftersom det alltid var så lång kö till grillen…”
Annika Grahn, projektledare UNG08
”Det var ett unikt tillfälle att få träffa ungdomar och höra dem berätta om sina
konsumentptoblem och överhuvudtagetderas tankar kring konsumtion.
Ungdomarna ringer inte till sin konsumentvägledare, möjligen hör föräldrarna av sig. I
UNG08-tältet var det mycket diskussioner om miljö och konsumtion. Ett bra tema för att nå ut
till ungdomar idag.”
Maria Wizell, konsumentvägledare på Kungsholmen jobbade i tältet under förvaltningens dag.
”Jag:konsuments insats under ung08 festivalen fyllde ett tomrum. Det var ett alternativt
budskap. Ett välbehövlig insats för kritiskt tänkande på festivalen”
Joel, Rena Kläder
SLUTSATS
Konsumentförvaltningens medverkan på UNG08 kan på flera sätt beskrivas som ett
framgångrikt arrangemang. De mål som sattes upp inför starten har uppnåtts och det har
dessutom skapats oförutsedda medvärden.
Sammantaget besökte ca 7500 ungdomar tältet och fick på så sätt kontakt med projektet
JAG:KONSUMENT. Flertalet av dessa involverades dessutom i en aktivitet där vi fick
möjlighet att kommunicera kring olika konsumentfrågor. Ca 500 ungdomar fyllde i och
svarade på frågor kring konsumtion i vår frågetävling och ännu fler deltog i olika tävlingar
som arrangerades av våra samarbetspartners i tältet. Konsumentvägledare hade fullt upp med
att svara på konsumentfrågor under dagen de medverkade vilket ökade medvetenheten kring
möjligheten att använda sig av konsumentvägeldare i stadsdelarna, vilket är särskilt viktigt
eftersom USKs undersökning från i början av sommaren visar att 80% av stockholmare mellan
18-34 inte känner till konsumentvägledningen, och troligtvis ännu färre i de yngre
målgrupperna.
Arrangemanget uppmärksammades därutöver i flera medier vilket gör att även personer som
inte besökt själva tältet nåtts av information från förvaltningen.
Vi tror därmed att deltagandet på festivalen har lett till att intresse och kunskaper kring
konsumtionsfrågor har ökat hos en stor grupp unga. Utöver detta har konsumentförvaltningen
har skapat goda kontakter med aktörer på konsumtionsområdet vilket bådar gott inför ett
fortsatt samarbete där förvaltningen kan spela en viktig roll som spindeln i ett nätverk av
aktörer på konsumtionsområdet.
EKONOMI
Totala kostnaden för förbvaltningen s deltagande i ung08 blev 199 000 kr
projektledare
71 000 kr
verksamhetskostnader 128 000
