TV4-Gruppens riktlinjer för åsiktsannonsering och politisk reklam
Bakgrund:
När det analoga marknätet 2008 släcktes ned och Sverige gick över till digitala tv-sändningar
upphörde dåvarande sändningstillstånd att gälla. I samband med det försvann kravet på
opartiskhet i TV4:s sändningstillstånd, liksom det lagstadgade förbudet mot att diskriminera
annonsörer. Sedan dess har TV4-Gruppen, liksom alla andra kommersiella svenska tv-kanaler,
haft möjlighet att sända åsiktsannonser och politisk reklam.
Till EU-valet 2009 valde TV4-Gruppen att erbjuda samtliga partier att annonsera i TV4-Gruppens
kanaler och på TV4-Gruppens övriga plattformar. Målet var att öka engagemanget inför
parlamentariska val, och därmed bidra till en fördjupad politisk diskussion och en stärkt
demokrati.
TV4-Gruppen verkar för en vidsträckt yttrandefrihet, för bredd och mångfald och för att vitt
skilda åsikter ges plats även när det gäller annonsering. Politisk reklam är fortfarande en relativt
ny företeelse i Sverige. Med hänsyn till det, för att säkerställa balans samt av respekt för det
genomslag TV4-Gruppen har finns följande riktlinjer och begränsningar kring åsiktsannonsering
och politisk reklam. Utvecklingen av åsiktsannonsering och politisk reklam utvärderas löpande.
Definition:
TV4-Gruppen har valt att definiera åsiktsannonsering och politisk reklam enligt följande:
Åsiktsannonser är annonser som har till syfte att främja en sak eller en idé, politiska åsikter,
religiösa åsikter eller åsikter i intressefrågor. Åsiktsannonseringen delas upp i flera delar –
reklam för hjälporganisationer, reklam för politiska partier (politisk reklam) och övrig
åsiktsannonsering.
Hjälporganisationer annonserar i enlighet med vad som i övrigt gäller för annonsering och
berörs inte av följande särskilda riktlinjer för åsiktsannonser.
Allmänna bestämmelser om åsiktsannonser och politisk reklam:
1. För åsiktsannonsering är respekten för det demokratiska statsskickets grundidéer,
principen om alla människors lika värde och den enskilda människans frihet och
värdighet särskilt viktig. Annonser eller annonsörer får inte misskreditera, överse med
eller uppmana till diskriminering på grund av etnicitet, kön, religion, ålder, handikapp,
sexuell läggning, eller på annat sätt befästa fördomar. Vid åsiktsannonsering är även
insyn och transparens i annonsörens verksamhet viktig.
2. Åsiktsannonser får visas i anslutning till alla program. Politisk reklam är dock inte tillåten
i direkt anslutning till aktualitetsprogram med direkt koppling till ett val (valprogram),
exempelvis partiledarintervjuer, valdebatter och utfrågningar. I övriga aktualitets- och
nyhetsprogram är politisk reklam tillåten.
3. Avsändaren ska vara tydlig och anges i slutet av varje annons.
4. Politiska partier som vill annonsera informeras om att syftet med kampanjen förväntas
vara att föra fram sin egen politik.
5. Inget politiskt parti får sponsra eller på annat sätt finansiera tv-program.
6. TV4-Gruppens ansvarige utgivare har som alltid slutgiltig beslutanderätt gällande vad
som ska visas och vad som inte ska visas. Samtliga annonser ska godkännas av TV4Gruppen.
Särskilda bestämmelser kring extra val 2015:
7. I samband med det extra val till riksdagen som hålls den 22 mars 2015 gäller för
åsiktsannonsering och för period om 2 veckor innan valet (8-22 mars) att:
a. Endast reklam med politiskt parti som avsändare får förekomma, det vill säga ingen
övrig åsiktsannonsering är tillåten, reklam för hjälporganisationer undantaget.
b. Alla partier erbjuds samma annonseringsvillkor.
c. För traditionell tv-sänd annonsering i TV4-Gruppens linjära tv-kanaler tar TV4Gruppen fram annonspaket för vardera nationell annonsering i TV4 och TV4Gruppens övriga kanaler, samt lokal annonsering i TV4. Priserna för paketen är
beräknade utifrån en filmlängd om 30 sekunder. Filmerna får vara både kortare
och längre, men priset räknas då om enligt sedvanlig filmlängdsindexering.
Oavsett filmlängd får kampanjerna inte vara större vad gäller trp och pris än det
största annonspaketet (se också punkten d).
d. Köpet av reklamtid i de linjära tv-kanalerna inom TV4-Gruppen är begränsat av
två parametrar:
- Antalet reklamkontakter får sammantaget maximalt vara 150 trp/vecka för
nationell annonsering i TV4 och TV4-Gruppens övriga kanaler (varav 120 trp i TV4
och 30 trp i övriga kanaler), samt 25 trp/vecka för lokal annonsering i TV4.
- Reklaminvesteringen får inte överstiga priserna för det största annonspaketet
inom respektive område nationellt i TV4 och övriga kanaler, samt TV4 lokalt.
e. Inplaceringen av filmerna i tablån beslutas av TV4-Gruppen och hanteras på
samma sätt som annan rbs-köpt reklamfilm. Inga specialregler eller
specialhantering är möjlig, exempelvis back-to-back-garanti.
f.
För annonsering på TV4-Gruppens övriga plattformar tar TV4-Gruppen fram
annonspaket för TV4 Play som motsvarar maximalt ca 1 000 000 kontakter per
annonsör.
g. Varje annons måste vara hos TV4-Gruppen senast fyra arbetsdagar före första
visning av respektive annons.
h. Politisk reklam får visas till och med att vallokalerna stänger.
i.
TV4-Gruppen garanterar de politiska partierna plats under förutsättning att
bokningen gjorts före ett visst angivet datum. För extravalet 2015 gäller att
kampanjen måste vara beställd före 2014-12-19. Därefter kan kampanj bara
bokas i mån av plats och i ordinarie säljsläpp. Kampanjerna avbokas automatiskt
om extra val inte utlyses.
TV4-Gruppen, 2014-12-10
