��������������������
�����������������������������
��������������
��
��������������
David is the founder of 2 companies:
Getfound and Pacific Fencing.
Through his entrepreneurial career David has
helped large corporations like Plan, ANZ Bank,
Goodman and RipCurl make more money from
the web. He also has a Master Degree of
Marketing from Australia.
Email: [email protected]
Il
Nå ut till dina kunder när du vill och var du vill med mobil
marknadsföring
Visste du att..
• Mobil marknadsföring är en av de snabbaste växande marknadsföringskanaler i
Sverige.
• Annonsens placering i mobilen gör skillnad och att mobilen genererar ny räckvidd på
egen hand.
• Mobilen står sig väldigt bra i mediemixen och har en låg kontaktkostnad.
• Mobil marknadsföring förväntas att växa med 40 procent i år.
• 89% av smartphone-användare söker efter lokal information på sin telefon och 84%
utgår ifr ån sökresultatet för att göra något, t.ex. köpa en produkt eller kontakta
ett företag.
När allt fler kunder använder sina mobiler gäller det att ditt företag syns på bästa
sätt även där. Tänk på denna mediekanal som en direktlänk där du kan nå dina kunder
24 timmar om dygnet. På jobbet, på gymmet, i hemmet och på stranden. Mobilen är
en dröm för alla som jobbar med marknadsföring och försäljning.
I mobilen har du chansen att komma närmare dina kunder, öka kännedomen och sälja
mer än någonsin tidigare. Men det kräver att du förstår mediet – och vet vad som
krävs för lyckas med mobilmarknadsföring.
Här är en checklista som du kan använda. Den inkluderar de viktigaste aspekterna av
mobil marknadsföring.
1
Il
Mobil Marknadsföring - Checklista
Insikt ger nya möjligheter
Innan du påbörjar arbetet med din mobila strategi är det viktigt att förstå dina kunders
köp beteende i detta område. Hur många mobila användare besöker er webbplats och vad
gör de på er sajt?
Denna information kan du enkelt hitta med ett verktyg som Google Analytics. Analysera
specifika värden som sessioner, tid på sajt, avvikningsfrekvens, konverteringar och
jämför med olika kanaler, enheter och landningsidor.
Om du behöver hjälp med detta så kan du läsa mer om det här.
Du kan också använda dessa färdiggjorda instrumentpaneler för att analysera mobil
trafik:
Mobile Commerce Dashboard
Desktop Audience VS Mobile/Tablet Audience
Innehåll
• Tänk på att mobila enheter visar text och bilder i ett mindre format.
• Använd korta rubriker
• Använd underrubriker för luftigare text
• Se till att det är lätt att navigera mellan dina sidor genom att använda interna
länkar i dina texter
• Se till att dina call-to-actions (CTAs) på varje sida är anpassade för mobila
användare
2
Il
Mobil Marknadsföring - Checklista
Mål på webbplatsen
Det är viktigt att dina mål är anpassade för mobila användare.
• Kontaktformulär – det tar längre tid att fylla i formulär på mobilen så använd så få fällt
som möjligt.
• Email – se till att email adresser är klickbara.
• Telefonnummer – se till att alla telefonnummer på din sajt är klickbara.
• Klick på länkar – se till att ankar texten för länkar är tillräckligt stora för mobila
användare.
Email
Det har blivit vanligare att man använder mobilen för att läsa sina emails. En undersökning
som gjordes av Litmus visade att ¼ av alla emails öppnades med Iphones. Tänk på att
anpassa formatet och designen för denna enhet.
• Sikta på 450-500 i pixel bredd
• Bilder – bilder laddar inte lika snabbt på mobiler så tänk på filstorleken.
Mindre filer laddar snabbare.
• Kortare ämnesrader fungerar bättre på mobila enheter
• Skapa mail i HTML-format och vanlig text
3
Il
Mobil Marknadsföring - Checklista
Webbplats
67% av befolkningen säger att de med större sannolikhet avlutar ett köp med mobilen
om webbplatsen är responsiv. Att ha en mobiloptimerad webbplats är avgörande och
företag behöver en strategi med flera kanaler för att engagera kunder i alla
omvandlingsvägar.
• Se till att din webbplats är anpassad till både stående och liggande läge
• Se till att alla element på webbplatsen är beröringsvänliga
• Använd inte Flash
• Fontstorleken för text bör vara minst 14px
Testa hur din webbplats ser ut på olika typer av mobiler, datorer och Ipads.
Sökmotoroptimering
51% öppnar endast den första sökresultatsidan på Google vid en sökning på sin
smartphone. Anpassa därför din SEO strategi för ökad synlighet bland mobila
användare.
• Sidladdningshastighet – se till att din sajt laddar innehåll så snabbt som möjligt.
Snabbare webbplatser presterar bättre i Google än sajter med låg
sidladdningshastighet. En undersökning som gjordes visade att smartphone
användare förväntar sig att en sida ska ladda och visas på mindre än 4 sekunder.
Hur snabbt laddar din sajt? Testa här med med Google Page Speed Insight.
4
Il
Mobil Marknadsföring - Checklista
• Lokal SEO – se till att din Google My Business (GMB) sida är optimerad och att dina
kontakt uppgifter stämmer överens på GMB, din webbplats och andra sajter på nätet.
• Sidtitlar - sidtitlar bör inte vara längre än 60 bokstäver och meta beskrivningen inte
längre än 160 bokstäver.
Sociala Medier
Antalet globala mobilanvändare passerade desktop 2014. Betydligt fler besöker också
sociala medier med sin mobil än dator. Mobila användare på Pinterest är 92%, Twitter
86%, Facebook 68% och Instagram 98%.
5
Il
Mobil Marknadsföring - Checklista
• Använd mycket bilder
• Se till att dina bilder ser bra ut även på mobila enheter
• Mobila användare scrollar mindre så se till att ditt viktigaste innehåll finns med längst upp
på sidan.
• Använd ”mobile news feed” annonser vid annonsering på Facebook
• UTM tagga dina inlägg och annonser så att du kan analysera konverteringar på din sajt från
mobila användare
Adwords
88% av smartphone användarna uppmärksammar mobilannonser. Annonser på webbplatser
och i sökmotorer fungerar bäst enligt Google.
• Använd mobilannonser i rätt format och rätt storlek. Läs mer om rekommenderade
storlekar.
• Använd click-to-call funktionen för annonser.
• Använd annonstillägg anpassade för mobilannonser.
• Anpassa din budget för mobilannonser beroende på hur bra de presterar.
6
Il
Mobil Marknadsföring - Checklista
Källor
www.dagensanalys.se
www.mobilsverige.se/undersokningar
www.frii.se
www.google.com
www.toprankblog.com
www.annons.se
www.webaholic.co.in/blog/does-responsive-web-design-convert-better
www.blog.bufferapp.com/mobile-social-media-marketing-strategy
www.socialmediaexaminer.com
7
