Vad är visuell kommunikation?
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
Det vi ser
upplever
läser
tar in... och påverkas av...
då är det mycket att förhålla sig till.
Hur klarar vi av att sortera?
Varför påverkas vi av viss kommunikation och inte
av alla?
Vanedjur
Vi är vana vid att texten är det seriösa, det vi ska lita på.
Bilden kan påverka och manipulera mera, eller?
Säger en bild mer än tusen ord?
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
Säger ett enda ord mer än en lång harhang med
förklaringar?
Kan det vara så att bilden som uttrycksmedel, den
fotografiska bilden har fler bottnar, kan betyda olika saker
beroende på vem mottagaren är...
Dessutom säger en bild nästan lika mycket om den som
tolkar den som bildens mening i sig...
Men om man inte kan läsa texten?
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
Det är känsligare och svårare att arbeta med bilden än text
i ett budskap...
“Berättelsen” Att berätta med bild, text och form
Skapa dramaturgisk helhet...
Skildra, förmedla, nå fram till mottagaren.
Hur fångar man publiken?
Och hur håller man den kvar?
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
DRAMATURGI
Vad händer? - handlingen
Hur händer det - hur berättas det som händer?
Anslag - början
Vad möter ögat först, örat först?
Vad kommer sedan?
Hur läggs berättelsen upp?
Hur används bild och text i en annons eller annan
kommunikation som ska påverka?
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
Humor och finurlighet
Igenkänning, trovärdighet
Seriöst och för att påverka våra sympatier..
- skapar intresse och medverkande sympati.
Eller chockartade bilder och texter....
Bo Bergström - om berättarteknikerna
Dramatiska - där en konflikt skapar uppmärksamhet,
respons, inlevelse och sätter igång en process.
Rörelsen, den framåtdrivande som börjar med kraftfullt
anslag och bygger upp berättelsen för att avsluta med
klimax och uttoning.
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
Den dramatiska formen.
Hur man skapar denna dramatiska iscensättning handlar
om rörelse och kontraster.
Om en konflikt, underläge och överläge.
Bo Bergström - om berättarteknikerna
Triangeldramat. Förekommer i alla former av berättande.
I nyheter, filmer, romaner och reklam...
Ex i reklam kan vara så enkelt som
problem med myggor - räddaren myggmedlet
risigt hår - räddaren balsamet
ensamhet - någonstans att bo...
Räddaren
Ge exempel. Annonser?
Offret
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
Förföljaren
Bo Bergström - om berättarteknikerna
När det gäller att skapa en berättelse om en vara eller en
tjänst kan det föregås av en gedigen reserach och process.
Idé, produkt...marknadsföringen... fördelar, nytta...
påverkan, effekt och resultat...
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
Vilken är den dramatiska punkten?
Vad kan man bygga ett spännande koncept kring?
Bo berättar om humor och idérikedom som skapar reklam
som ger det lilla extra, det som koms ihåg..
Vad ska man koncentrera sig på när man skapar en
reklamkampanj?
Bo Bergström - om berättarteknikerna
Vad ska man berätta?
Det man redan känner till - varans förträfflighet och smak
eller nytta...
eller något som man inte kan förvänta sig och som gör att
vi kommer ihåg både reklamen och varan.
Egna exempel?...
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
Ex. (Bo) Köksleverantören berättar inte om kvaliteten och
alla finesser utan själva leveransen som sker berättas med
humor.....
- Reklamen byggs upp så vi tror det handlar om
inbrottstjuvar mitt i natten.... förvåning, överraskning..
Bo Bergström - om berättarteknikerna
Den mer kanske känslomässiga och öppna...
Icke dramatiska sättet att kommunicera med budskap.
Hitta sådana lösningar, annonser filmer....
Vilken typ av reklam...
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
Att bädda in mottagaren i en känsla, med bilder som talar,
ger underliggande betydelser som tolkas av publiken...
Detaljer, bakgrunder, gärna lite spännande utvikningar och
kuriosa som ger mottagaren möjlighet att tolka utifrån egna
erfarenheter och värderingar..
Bo Bergström - om berättarteknikerna
Den tredje tekniken Bo pratar om är den
interaktiva som kan vara ett komplement till övriga
former att berätta och ger mottagaren möjlighet att direkt
medverka och agera.
Kombinationen av film, bild, text och ljud...
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
Användadet av designstrukturerna Linjen och Trädet passar
bra även i form för trycksaker, inte bara webb...
För att din berättelse ska få förväntad effekt - att kunder
köper produkten, agerar och handlar... krävs att mottagaren
tas med in i berättelsen på olika sätt.
Vilket medium används för att nå fram?
Vilken berättarteknik används?
Vilket perspektiv används?
• Horisontellt - utbyte mellan sändare och mottagare, med
respekt och trovärdighet
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
• Vertikalt - uppifrån, myndighet, expert - kan vara
kränkande eller uppläxande... inte så trevligt
Plantering
Någon detalj planteras in i vårt medvetande och kräver av oss
själva någon form av förklaring...en ledtråd.
- AHA - vi vill gärna förstå sammanhang och lösa mysteriet!
“Cliff-hanger” - hänger kvar. Vad får oss att vänta kvar vid tvn
trots att det kommer ett reklamavbrott.
Vad får oss att vilja vänta på nästa nummer, nästa utskick eller
nästa produkt?
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
Överraska och att luras - Skrämsel och humor, detaljer som
kopplas till annat skapar överraskade scenarion.
Eller att vi blir påminda om våra invanda fördomar.
Framgång kräver strategi.
Innan vi går vidare med att formulera och forma ett budskap
vi vill nå ut med måste vi ha en strategi som bas...
Vi kan kalla det också ett problem.
Som ska lösas.
En verksamhet har en affärsidé, en produkt ska marknadsföras,
en tjänst ska förändra världen, ett event ska påverka...
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
Då bör en marknadsplan formuleras.
Var är vi? (NU)
Vart vill vi? (MÅL)
Hur kommer vi dit? (strategin)
Effekten (resultatet)
Vissa problem som ska lösas, tjänster eller produkter kräver
någon form av strategi, kanske kräver den inte alltid lika
mycket tid.
Läs mer i litteraturen...
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
För en större kampanj och för att verkligen få effekt krävs
en bra marknadsplan.
SWOT
Strength, weakness, opportunities, threaths...
Företagets produkter och värdet
Konkurrenter...
Omvärlden...
Hur ser företagets varumärke ut, är det starkt och stabilt..
Kommunikationsplanen tar form.
Ett mål sätts upp - sälja, uppmärksammas, stärka
varumärket...
Målgruppen formuleras tydligt eller väljs ut!
I vilket medium ska vi verka? Vilka ska vi nå,
var når vi dem?
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
grafisk form och foto ht 2011 Ann Lundqvist
