GRAFISK FORM Ann Lundqvist
Typografi
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
Typografi –
Läran om bokstavsformerna
och dess användning
Teckensnitt – typsnitt - font
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
TYPOGRAFI
Hur läser vi?
Vi bildar ordbilder (hjärnan känner igen ordbilder genom
att göra fixeringspunkter i textraderna)
Vad läser vi?
Ögat och hjärnan påverkas av textens uttryck och
läsbarhet
Kultur och vanor påverkar hur innehållet tolkas
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
Formge text med god läsbarhet
•
•
•
•
VAD handlar texten om?
VARFÖR ska den läsas?
VEM ska läsa den?
Under VILKA omständigheter?
• Målgruppsanpassa typografin
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
TYPOGRAFI
Valet av typsnitt påverkar oss
Typsnittet/bokstäverna förmedlar känslor, tankar och information:
Karaktären på typsnitt i trycksaken, annonsen eller på
profilprogrammet påverkar våra känslor och uppfattningar
Typsnittet i en bok är valt med tanke på läsbarhet
Typsnittet i ett företags profil visar företagets image
Aktiv/synlig eller tyst/osynlig typografi
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
TYPOGRAFI
Tyst/osynlig typografi:
Den klassiska modellen
Innehållet är viktigare än estetiken
Tidlöshet och trovärdighet
Stramhet, enhetlighet och igenkännande typografi
Repetering och regelbundenhet
Val av typsnitt, rubriker, format, satsyta, spalter etc identifierar
trycksaken
Bild och text varierar medan typografin står i bakgrunden
Används gärna i böcker, rapporter, kataloger, tidningar
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
TYPOGRAFI
Aktiv/synlig typografi:
AIDA - attention, interest, demand and action.
Synas för att väcka intresse och behov
Rycka tag i och skapa uppmärksamhet
Nya typsnitt, djärva rubriker, stora anfanger och överraskande
moment och dekor
Gärna bryta typografiska regler
I en tidning kan varje artikel vara unik
Uttrycket - lånat från reklamvärldens formspråk
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
TYPOGRAFI
Att jobba grafisk handlar om att skapa en grafisk helhet att ge form åt budskapet.
A och O – skapa en attraherande och
orienterande helhet!
Text, bild och form samverkar till en enhet för att förklara eller
beskriva något
Texten i ett sammanhang kan delas in i flera viktiga delar som
typograferas på olika sätt men oftast med samma typsnitt i
grunden (ett två eller max tre typsnitt…)
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
TYPOGRAFI
typsnittsfamiljerna
Huvudfamiljerna Antikva och Linjärer
Antikva
Diagonalantikva - mjukare rundare serifer - Bembo, Berling, Garamond…
Transantikva - spetsigare mer kontrast - Baskerville, Caslon, Caledonia…
Vertikalantikver - nyantikva, raka klackar - Didot, Bodoni…
Sanserif
Funktionalismens typsnitt - Franklin, Futura, Gill, Helvetica
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
Antikva
• Har seriffer
• Växlande rytm med
tunna hårstreck och
tjocka grundstreck
• Ger baslinje som är
lätt för ögat att följa
• Skapar tydlig ordbild
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
Sanseriff
linjär
grotesk
• Inga seriffer
• Jämntjocka linjer
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
Mekaner
• Blandning mellan
antikva och sanseriff
med jämntjocka linjer
och seriffer
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
TYPOGRAFI
typsnittsfamiljerna
Övriga familjer
Skripter
Fantasistilar eller liknande
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
Teckensnittsvarianter
•
•
•
•
•
•
•
•
VERSALER
gemener
Rak/normal
Kursiv
Fet
Condenserad, ihopressad
KAPITÄLER (Små versaler)
mm
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
TYPOGRAFI
textinnehåll
Rubriken: ska fånga in läsaren
Ingressen: sammanfattar och beskriver
Brödtexten/löptexten: textinnehållet, framställning av ämnet
Mellanrubriken: delar upp texten och gör texten lättare att hitta och förstå
Bildtexten: hjälper oss att tolka bilden
Bildtextrubriken: lockar till att läsa bildtexten.
Lösorden/text i bild: förklarar
Citatet: illustrerar verbalt budskapet
Verbogram: olika textförstärkningar i tabeller tex
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
RUBRIK
Den typografiska startpunkten. Ska avvika. Underrubrik kontrast
och ingress inleda texten med lite kontrast och tydlighet.
Mellanrubrik kan ha samma grad men kontrast
En slags punktform som ska ge överblick. Måste ha tydlig kontrast mot brödtexten.
Ska alltid ligga närmare den text den tillhör än den ovan-liggande.
Nytt stycke markeras alltid med fyrkants indrag i normal brödtext. Aldrig
radbrytning över fyrkants indrag!
Eller så markeras nytt stycke med extra luft i mellanrum som här.
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
TYPOGRAFI
grundbegrepp
Kägel - radavstånd i text (blytypens höjd)
Skärning - olika versioner av ett typsnitt
Fyrkant - typografiskt mått och teoretiskt fyrkants indrag
Brödtext - löpande berättande informativ textmassa
Vänsterjusterad text
Högerjusterad text
Centrerad text
Marginaljusterad text
Anfang - görs ibland i början av stycke som utsmyckning
Horungar - en textrad som hamnar ensam på nästa spalt t ex
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
Det mest förbjudna!
Horungar!
Förutom att texten självklart
måste vara rättstavad så är
det mest förbjudna att inte
fixa till sina i gammalt uttryck
horungar.
Exempel på en horunge,
dvs ett stycke slutar med
få ord överst i ny spalt.
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
TYPOGRAFI
rubriker - regler att tänka på (eller bryta mot)
Inte för många rader i rubrik 3-4 max, hellre en förklarande ingress
Ingen punkt i rubrik (!?)
Inga avstavningar
Inga rubriker på full radbredd
Ingen lek med olika storlek för samma radbredd - bara om orden tillåter
Rubrik ska passa, harmoniera med eller komplettera brödtext
Logiskt tänkande vad gäller avstånd mellan rubrik och text - vad hör ihop?
Inget indrag direkt efter rubrik - bara som styckeavdelare
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
TYPOGRAFI
enkla basregler
Välj lättlästa och tydliga typsnitt som ger tydliga ordbilder
Blanda inte olika typsnitt och grad - ger rörigt intryck
Välj grad på rubrik och mellanrubrik som harmonierar med brödtextens uttryck
Textraderna bör ej vara för långa (55-65 tecken) svårt att följa med i text
Radavståndet ofta 20% större än grad, vid breda rader större avstånd
Textraderna bör ej vara för korta, avstavningar kan göra texten svårläst (35-45 tecken/rad)
Marginaljusterad text kan göra för stora avstånd mellan ord och bli svårläst
Optiska utjämningen i rubriker är viktig för att hålla ihop orden
Brödtexten ska ge ett jämnt och lugnt intryck, justeras med knipning eller kerning
Kolla avstavningar, skiljetecken, specialtecken, förkortningar och siffror
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
TYPOGRAFI
lättläst text
Teckensnitt - Antikva eller Sanserifer
Gemena
Versaler
Teckengrad
Negativ eller positiv text
Färg, papper eller skärm
Språket, innehållet, läsaren
Mellanrubrik
Indrag eller blankrad
Kursiv (inte så bra i web) eller halvfet,fet (bättre i web)
Kapitäler (inte så bra i web)
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
TYPOGRAFI
arbeta med text
Kerning minskar eller ökar avståndet mellan bokstäver för
att skapa en bättre ordbild vid bokstavspar t ex i rubrik
Knipning minskar proportionerligt avståndet mellan
bokstäver i en text
Spärrning ökar mellanrummen i ett eller några ord lika
mycket
Optisk utjämning, egna ögat avgör avståndet som görs
manuellt
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
Tillriktning
• SPÄRRA
• Öka mellanrummet mellan varje bokstav (aldrig
gemener)
• Kerning
• Öka eller minska avståndet mellan enstaka bokstäver.
• Vissa bokstavskombinationer är ovänner!
• TVÅL SENAP
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
Hur märker man ut ord i tryckt text?
• Anfang
Markerar början på en text
• Kursiv
• Halvfet
• Kapitäler
vanligast, tydlig och elegant
kraftfullt, effektivt i faktaböcker
ELEGANT, VERSALER PÅ GEMEN HÖJD
• Aldrig fet eller VERSALT
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
Kom ihåg! 5 faktorer vad gäller läsbarhet - trycksak
•
•
•
•
•
Teckensnitt, typsnitt, (font)
Teckengrad = punktstorlek
Radlängd = spaltbredd/satsbredd
Radavstånd = Kägel
Papprets färg/struktur
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
Layout
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
TYPOGRAFI & LAYOUT
typografisk helhet - tre formgivningsprinciper
Det symmetriska
Man låter rubriker och texter
orienteras kring
en vertikal axel för att få
harmoni och elegans
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
TYPOGRAFI & LAYOUT
typografisk helhet - tre formgivningsprinciper
Det asymmetriska
Dynamiskt
arrangemang
med vänster eller
högerställd texter
och rubriker.
Diagonala former
skapar livfullhet
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
TYPOGRAFI & Layout
typografisk helhet - tre formgivningsprinciper
Det kontrastrika
Det starkaste typografiska arrangemanget som talat direkt till mottagaren.
(gärna i kombination med det assymetriska)
Storlekskontrast
stor teckengrad mot en liten
Styrkekontrast en kraftfull fet bokstav mot en mager
FORMKONTRAST en rak versal mot kursiva gemener
Färgkontrast
rubrik i färg mot brödtext svart eller vit
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
LAYOUT
optiska mittpunkten
Exakta mittpunkten på en yta är
inte den optiska mittpunkten som
känns rätt för ögat - bilden eller
texten upplevs som hängande
Lite ovanför känns mer rätt och
skapar balans och harmoni
Den optiska mittpunkten
GRAFISK FORM Ann Lundqvist
LAYOUT
gyllene snittet - greken Euklides 300 talet f Kr
Gyllene snittet ger harmoniska proportioner och är användbart i
visuell kommunikation, typografi och design
På ett pedagogiskt sätt - 1 : 2 : 3 : 5 : 8 : 13 : 21 osv summan av de två föregående talen bildar nästa
Detta ger det mest harmoniska förhållandet mellan bredd och
längd och t ex mellan rubriker och text
