MTG
Creative Sales
Guidelines
-1-
MTG Creative Sales Guidelines
Följande information är gjord för våra kunder och deras reklambyråer.
Detta som en hjälp för att utnyttja de många kreativa möjligheter som finns när man skall
göra sponsorsekvenser/kreativa exponeringar till sponsorer på MTG TV och MTG Radio.
Huvuddelen i våra Creative Sales Guidelines gäller sponsorskap.
Hur man utformar de mer kreativa uppläggen är något som våra eminenta
Produktionsledare/Creative koordinatorer hjälper dig med.
Sponsorskap är ett sätt för en annonsör att förknippas med ett specifikt program
där kopplingen mellan produkt/tjänst och program är i fokus.
Sponsorskap är till skillnad från reklamfilm en sekvens som är en länk mellan program
och annonsör, där fokus ligger på kopplingen mellan annonsör och program, och inte på
annonsörens produkt/tjänst.
Vi vill här lyfta fram de viktigaste punkterna som möjliggör en friare exponering genom
OfCom för MTG TV och Svenska Radio och TV-lagen för MTG Radio.
Ta gärna del av informationen så att vi tillsammans kan hjälpas åt att utnyttja de många
möjligheter som finns. Bland annat genom att rörligt kunna visa produkt och användningsområde.
-2-
Innehåll
MTG Creative Sales Guidelines
Innehåll
2
3
MTG TV
Sponsorskaps exponeringar
Möjligheter i sponsorskap
Leverans av logga/produktförpackning på programtrailers Tittartävlingsregler
AFP/Branded content
Skillnaden mellan ”Produktplacering” och ”Branded content”
Regler AFP/Branded content
4
6
10
11
12
12
13
MTG Radio
Sponsorskap
Radio & TV Lagen
Promotionaktivitet
8 tips för en bra promotionaktivitet:
Eventpartnerskap
14
20
21
23
25
MTG Production
Kontakt
26
27
-3-
MTG TV
MTG TV är licensierade i London, England. Varje kanal lyder därför under det engelska
OfCom regelverket, enligt sändarlandsprincipen.
OfCom har ett eget regelverk när det gäller sponsring.
De specifika reglerna finner ni på adressen:
http://www.ofcom.org.uk/tv/ifi/codes/bcode/sponsorship/
Vill ni har ytterligare förklaring till hur de ska tolkas se:
http://www.ofcom.org.uk/tv/ifi/guidance/bguidance/guidance9.pdf
Sponsorskaps exponeringar
Billboard in/ut:
Den sekvens innan och efter programmet som visar tittaren att just denna produkt eller
företag är presentatör. Programmet/sändningen sponsras av <Annonsör/produkt> samt
en eventuell payoff eller en annan formulering som kopplar sponsorn till programmet.
Se avsnittet ”Möjligheter i sponsorskap?” för mer information
Längd: 5-15 sek (före/efter programstart)
Breakbumper:
Den sekvens som direkt är kopplad till de första sekunderna innan och efter programmets reklamavbrott. Breakbumpern är oftast en förkortad version av billboarden. Finns
det en tydlig visuell koppling i sponsringen kan det räcka med att ha
sponsringsmeddelandet i text. Viktigt är dock att texten skall vara klar och
tydlig/läsbar och inte komma sekundärt till eventuell annan text.
Längd: 5-10 sek (före/efter varje reklambreak)
Trailertails och logga i trailing:
Ofta erhåller sponsorn möjlighet att finnas med på t.ex. kanalens egen reklam för programmet, dvs trailerna. I en 15-sekunders trailer har sponsorn möjlighet att finnas med
sin logga i sista sekunderna av trailer.
I en 30-sekunders trailer kan sponsorn lägga till 5 sekunder i slutet, i en så kallad trailertail, och där visa sin produkt i rörligt material eller medlogotyp/produktförpackning.
Samma regler gäller här som för breakbumper, se ovan.
Exponering av logo: 1-2 sek
Längd på tail: 5 sek
Kanalsponsorskap:
En annonsör kan för en period vara med och sponsra en hel kanal. Detta kan de göra
med grafiska blippar, filmade sekvenser och idents. Med andra ord: sponsorn får synas
när kanalen identifieras.
Längd: 2-15 sekunder
-4-
Comercial Bug
Kunder har även möjlighet att vara med mitt i ett program; med en logga i en så kallad
Comercial Bug. Denna produkt räknas som reklamtid och ej spons.
Längd: 10 sekunder
Sponsmeddelande under program
I text kan man under programmets gång sätta in ett sponsorskapsmeddelande tillsammans med logga.
Ingen payoff är tillåten. T.ex: Ensam mamma söker presenteras av (logga)
Längd: ca 2-3 sekunder.
Flödesschema för Sponsorexponeringar MTG TV
Exempel 1: 1 timmes program med 3 st reklambreaks
Billboard IN
$
Breakbumper
IN/UT
$
Breakbumper
IN/UT
$
Program
$
Breakbumper
IN/UT
$
Program
$
Billboard UT
$
$
Program
Program
$
$
$
Reklambreak
Reklambreak
Reklambreak
Flödesschema för Sponsorexponeringar MTG TV
Exempel 2: 30 minuters program med 1 st reklambreak
Breakbumper
IN/UT
Billboard IN
$
$
Billboard UT
$
$
Program
Program
$
Reklambreak
Information: Det förekommer 1 timmes program som endast har 2 st reklambreaks, då minskar antalet breakbumpers. När vi benämner Breakbumpers så förklarar man det lättast att peka i vilken riktning de ska, dvs,
Breakbumper 1 går Ut ur programmet, Breakbumper 2 går In i programmet, Brekbumper 3 går ut ur programmet, Breakbumper 4 går In i programmet osv.
-5-
Möjligheter i sponsorskap
Man får använda sig av annonsörens/produktens pay-off visuellt samt verbalt, så länge
budskapet inte blir eller kan tolkas som ett reklambudskap. Ord som ”ny smak”, ”billigast”, ”störst” osv kan därför inte användas. Däremot kan man ibland få in kundens
budskap genom att sätta produktbeskrivningen som avsändare i sponsmeddelandet.
T.ex ”Programmet sponsras av den nya smaken jordgubb från Godisbolaget.”
Ju tydligare koppling det finns till programmet desto mer beskrivande pay-off kan användas. Stäm av med din kontaktperson på MTG TV vid varje tillfälle kund vill göra en koppling.
Man får använda www-adresser, hänvisningar till text-TV samt telefonnummer, så länge
det är sekundärt. Hänvisningen får bara leda in till annonsörens/produktens egen sida
eller verksamhet. Det får inte vara en direkt hänvisning till en butik eller en uppmaning
till köp. Man kan tex inte skriva ”Läs mer på www.. ”
Sponsorskapet får inte innehålla någon direkt uppmaning till att köpa eller hyra sponsorns varor eller tjänster. Det får däremot innehålla specifika beskrivningar av produkten
så länge det blir sekundärt. Sponsorskapet får alltså inte gå in på detaljer om produkten,
vilka konkurrensfördelar den har, eller pris på varan/tjänsten.
Om annonsören går med en reklamspot samtidigt som ett sponsorskap kan man ej
använda samma klipp som i den aktuella reklamfilmen. Sekvenserna ska skilja sig från
varandra så pass att de inte förväxlas. D.v.s. att det kan vara samma personer, miljöer
och musik i reklamfilmen som i sponsringen, men inte samma klipp. Det viktiga är att
helheten skiljer sig, detta för att man ska kunna gå med reklamfilm och sponsring under
samma period.
En sponsor kan inte påverka innehållet eller tablåläggningen av ett program.
Sponsmeddelanden
Exempel på FORMAT/PROGRAM-SPONSRING:
”Lyxfällan sponsras/sponsrades av...”
”Lyxfällan presenteras/presenterades i samarbete med...”
”Lyxfällan i samarbete med...”
Exempel på RBS/SPECIFIC/RÄCKVIDD-SPONSRING:
”Programmet sponsras/sponsrades av...”
”Programmet presenteras/presenterades i samarbete med...”
”Underhållningen i samarbete med...”
”Kvällens/Morgonens program presenteras av..”
Osv.. Om du har några andra förslag så kan du stämma av med [email protected] om dessa
är möjliga.
-6-
Kanalsponsorskap
I ett kanalsponsorskap formulerar man sponsormeddelandet annorlunda. Här väver man in
kanalen och sponsorn i kanalens eget manér. Exempel på vad man kan säga är:
”TV3 och <kund> älskar mode”
”<annonsör> är stolt sponsor av TV6”
”TV3 och <annonsör> älskar sommaren”
”Lanseringen av TV10 presenteras av <kund>”
Logga i trailing
En logga i trailing får ha text i sig om detta ingår i loggan, så länge texten inte innehåller några
reklambudskap. En logga i trailer ramas alltid in av MTG TV med ett ramverk där det står ”Stolt
sponsor”
MTG TV PLAY
Det är samma regler i MTG TV PLAY, webben, som det är i rutan.
Flödesschema för tail och kanalsponsorskapsexponeringar MTG TV
Breakbumper
UT
Reklambreak
$
$
Breakbumper
IN
$
Programtrailers
$
Tail och logotype
i trailers
Information: Kanalidents kan vara grafiska blippar eller längre filmade/animerade sekvenser. Detta varieras från kanal
till kanal. Be om separat specifikation för
just den kanal du är intresserad av.
$
$
Kanalident
(möjligt kanalsponsorskap)
Kanalident
(möjligt kanalsponsorskap)
Flödesschema för Sponsorskapsexponeringar i MTG TV PLAY
$
Billboard IN
Reklambreak
Billboard UT
$
$
$
Program
Post-spot
$
Program
$
Pre-spot
$
Kanalident
(möjligt kanalsponsorskap)
Kanalident
(möjligt kanalsponsorskap)
-7-
Övriga regler
Program som inte kan sponsras:
Nyheterna - lokala, nationella och internationella.
Samhällsprogram, som tex Insider och Efterlyst.
Annonsörer som ej kan sponsra
Politiska partier / organisationer, som tex. Greenpeace och Amnesty, alla typer av
tobaksbolag (även om det inte är en tobaksprodukt de sponsrar med), samt läkemedelsföretag med receptbelagda produkter (receptfria läkemedel är tillåtet).
Restriktioner
Öl och vin-sponssekvenser får endast visas efter kl. 19:00. Sponsorsekvenser med starksprit får endast visas efter kl. 21:00. Observera att dessa regler endast gäller TV3 samt
TV6. Dessa restriktioner finns inte på TV8 och TV10.
Med vissa produkter följer restriktioner:
NAK
Not around kids, sponsorn får inte läggas i program som riktar sig mot barn.
NA16
Not around 16, sponsorn får inte läggas i program som riktar sig till en publik under 16 år.
TV3 06:30-09:00 samt i Simpsons och barnprogram
TV6 06:30-09:30 samt i Simpsons och barnprogram
NA18
Not around 18, sponsorn får inte läggas i program som riktar sig till en publik under 18 år.
TV3 06:30-09:00 samt i Simpsons och barnprogram
TV6 06:30-09:30 samt i Simpsons och barnprogram
HFSS
High in Fat, Salt and Sugar: Produkter som godis, läsk, chips, pizza osv får en NA16 restriktion.
Bingo
NA16
Betting och Gaming
NA18
I en betting, gaming eller bingosponsorsekvens bör man ha med åldersgräns samt
adressen www.spelinstitutet.se.
OBS! För alltid en dialog med din MTG säljare om eventuella restriktioner.
-8-
Godkännandeprocedur
MTG TV har följande godkännandeprocedur:
1) Storyboard skickas för godkännande till Pernilla Undsjö på MTG TV i Stockholm.
Det är viktigt att du informerar din kontaktperson om att du har skickat storyboard. Storyboard skall innehålla både den visuellt kreativa historien samt alla repliker och eventuella
texter, likaså information som syns i ev. packshot.
2) MTG TV godkänner storyboard, (såvida det inte strider mot OfComs regelverk). Om det
inte blir godkänt återkommer vi med en rekommendation på hur det kan förändras för att
bli godkänt. Räkna med ca tre dagar för ett godkännande.
Om det ändras i storyboard efter rekommendationer från oss krävs ett nytt
godkännande innan ni går in i produktion.
Bra med Movie Clip/Video Clip/Quick Time för att visa grunderna.
3) Skicka ett Movie Clip/Video Clip/Quicktime till sponsoravdelningen på MTG TV att: [email protected] för ett slutgodkännande innan materialet mastras.
4) Det slutliga materialet skickas därefter via Adtoox till Viasat i London senast 5 arbetsdagar innan kampanjstart. Sponsrad kanalgrafik ska vara uppladdad 10 arbetsdagar innan
kampanjstart. Se tekniska specifikationer på www.adtoox.com
Filmkoder och bokning ska skickas till respektive planerare:
RBS/SPECIFIC/RÄCKVIDD-sponsring: [email protected]
PROGRAM/FORMAT-sponsring: [email protected] eller [email protected]
PLAY-sponsring: [email protected]
5) Då Ofcom är ett regelverk finns det utrymme för att tolka reglerna på olika sätt och
MTG TV friskriver sig från ansvar i det fall Ofcom gör en bedömning som skiljer sig från
MTG TVs bedömmning.
MTG TV bär inte kostnaden för ändringar i materialet efter ett eventuellt inkommet klagomål från Ofcom. Ändringar p.g.a. klagomål från Ofcom kan komma att ske när kampanjen
pågår. Ofcom har möjlighet att göra en annan tolkning än kanalerna ifråga.
Om det färdiga materialet skiljer sig från ursprungligt godkänt storyboard, och inte uppfyller kraven från OfComs regelverk, förbehåller MTG TV sig rätten att avvisa
materialet tills de nödvändiga justeringarna har gjorts.
-9-
Leverans av logga/produktförpackning
på programtrailers
Loggan / produktförpackning / animerad logga ska skickas till Pernilla Undsjö på MTG TV
i Stockholm i följande format:
• EPS format, frilagd, via mail. ([email protected])
• Loggan / produktförpackning skall vara så stor som möjligt, men inte större än 1024 pixlar bred x 576 pixlar hög, se till att loggan inte är beskuren.
• Upplösning 72 pixlar (28.346 pixlar/cm)
• Colour mode: RGB.
• Animerad logga ska levereras via en FTP eller på CD/DVD till Pernilla Undsjö.
• Videonivåer bör inte överstiga 100% ljusstyrka och 75% chroma.
Räkna med 3 veckor för bearbetning av loggan till trailer. Om din logga har levereratas på
ett felaktigt sätt kan vi inte garantera att den blir klar/kommer upp i tid.
Leverans av tail på programtrailers
5 sekunder filmen ska skickas till Pernilla Undsjö på MTG TV i Stockholm via Sprend eller
liknande site, eller på en CD-skiva i följande format:
QuickTime 1024x576px
H264 kompressor eller bättre
- 10 -
Tittartävlingsregler
Kommersiell Tid
Att tänka på: Om spoten hänvisar till en av MTG TVs kanaler kan spoten se ut som en
reklamspot men måste utöver detta också innehålla följande information:
VO måste berätta hur tävlingen genomförs. (Ring in tävling och/eller SMS etc)
Grafiken måste informera om hur länge tävlingen pågår, visa vilken åldersgräns som
gäller samt ha hänvisning till tävlingsregler (webbplats eller Text TV sida)
T.ex:
Tävlingen pågår 19/5- 29/5 2012| Åldersgräns 18 år | För mer info www.TV3/TV6/TV8/
TV10.se Denna ”line” skall vara tydlig och läsbar. Om det är en ”Ring in tävling” måste
grafiken visa vad samtalet kostar + ev trafikavgifer samt vilken tid på dygnet telefonslussarna stängs.
T.ex:
Tävlingen pågår from kl: 06:00 19/5 - kl. 23:39 29/5 2010 | Åldersgräns 18 år | För mer
info www.TV3/TV6/TV8/TV10.se | Samtalet kostar x,xx kr + ev trafikavgifter.
Leverans sker via adtoox, som en vanlig commercial. (S1 kod) Teknisk specification finns
också att hitta på www.adtoox.com.
Redaktionell Tid
Ifall en tävlingspot ligger i ett program under redaktionell tid måste huvudfokus ligga på
programmet det är kopplat till och inte produkten. Därför ska frågan i tävlingen också
ha koppling till programmet. Annonsören kan endast vara med med logga / packshot i 5
sekunder. I övrigt gäller samma regler som i sponsorskap. Se avsnittet
“Möjligheter i sponsorskap”.
Leverans sker via adtoox, som en vanlig trailer. (S5 kod) Teknisk specification finns också
att hitta på www.adtoox.com.
Längd: 15 sekunder
- 11 -
AFP/Branded content
”Branded content, även kallat AFP (Advertiser founded programming), har funnits sedan
såpoperornas begynnelse, och har till största del utövats i USA. Vid ”Branded content”
sammanförs varumärke och tv-program, och gränserna mellan reklam och innehåll suddas ut och innebär att ett företag eller organisation är med och
del/helfinansierar en TV-produktion eller film.
”Branded content” handlar om att hitta synergier mellan varumärkets kärnvärden,
produkternas och tjänsternas nytta – och sammanföra det med en redaktionella
efterfrågan.
Denna typ av samarbeten möjliggör positiv koppling mellan programmet och
varumärket, och det finns god möjlighet att kommunicera en image kring
varumärket och driva trender och företeelser.
TV-kanal, produktionsbolag och företag/organisation arbetar tätt ihop i denna typ av projekt.
Ett företag eller en organisation har möjlighet att både delfinansiera eller
helfinansiera en TV- produktion. Det innebär att man som annonsör både kan vara
delaktig i ett befintligt program som överensstämmer med sitt varumärkes kärnvärden,
eller tillsammans med en TV-kanal utveckla ett helt nytt programformat.
Skillnaden mellan ”Produktplacering”
och ”Branded content”
Det finns olika sätt att exponera varumärken i en redaktionell miljö.
”Produktplacering” är ett annat utav sätten. ”Produktplacering” innebär att ett
varumärke exponeras i en programmiljö, utan att funktion eller nytta lyfts fram.
Produkten placeras i ett sammanhang där produkten erhåller naturlig exponering,
men utan djupare integrering.
Skillnaden mellan ”Produktplacering” och ”Branded content” är just att varumärket
vid ”Branded content” etableras djupare och integreras redan på manusnivå.
”Branded content” kan också innebära kommunikation av ett varumärkes kärnvärden,
där produkten nödvändigtvis inte exponeras.
Varje enskilt projekt skräddarsys utefter en redaktionell efterfrågan som finns
i programmet, eller en efterfrågan hos kanal om ett specifikt programformat, i kombination med företagets/organisationens behov av att kommunicera kärnvärden,
nytta/funktion kring produkt eller tjänst kring varumärket det avser.
- 12 -
Regler AFP/Branded content
Produktplacering är tillåtet i filmer, serier, sport, och underhållningsprogram.
Man kan inte produktplacera, tobak, läkemedel som är receptbelagda, alkohol, HFSS*
produkter, spel och betting, modersmjölkersättningsprodukter, samt produkter som inte
är tillåtna att visa reklam.
Program som innehåller produktplacering måste signalera detta, innan, efter och
mellan reklampauser.
• Produktplacerade produkter måste vara redaktionellt försvarsbara.
• Produktplacerade produkter får inte nämnas reklammässigt.
• Produktplacerade produkter får inte vara otillbörligt gynnade.
• En sponsor kan också produktplacera.
Om du har frågor kring detta kontakta Annika Kidley, Senior Compliance Advisor och/eller
Malin Tikkakoski MTG Creative Sales.
- 13 -
MTG Radio
Följande guide är avsedd för annonsörer, mediebyråer och reklambyråer, för att de
bättre ska kunna använda sig av de många kreativa möjligheter som finns i radio.
Guiden omfattar sponsorskap, redaktionella tävlingar, promotions och event på
MTG Radios stationer.
Sponsorskap
Som annonsör vill man självklart höras och sticka ut. Nedan följer guidelines för hur du
som annonsör ska kunna maximera din effekt av ditt sponsorskap, ovasett vad du sponsrar.
Ett sponsorskap på någon av MTG Radios stationer kan förstärka och förlänga din närvaro i etern. Till skillnad från en reklamspot bygger sponsorskapet på att skapa en stark
koppling mellan ditt varumärke/produkt och lyssnarens favoritprogram, fokus är länken
mellan sponsorn och stationen/programmet, inte själva tjänsten.
En väl genomtänkt programsponsring ger ditt varumärke/produkt en genväg till
lyssnarens öron, hjärna och hjärta. Som sponsor erbjuds du en daglig kontakt
med lyssnaren genom följande exponeringsalternativ:
BEGREPP OCH SPONSOREXPONERINGAR
Billboard i programpassponsring:
Informerar lyssnaren om vem som presenterar programpasset och placeras
i redaktionell miljö i början och slutet av ett program med specifikt innehåll,
t.ex. RIX Morron Zoo i RIX FM, För Tidigt i Bandit Rock och Mest Musik på morgonen
i Lugna Favoriter. Första placeringen av billboarden sker i anslutning till första
reklambreaket när programpasset har startat.
En ”billboard” innehåller företagets/produktens namn samt ett kort förtydligande
utan säljande budskap.
Längd: 5 sek – 7 sek
Billboard i programpunkt/benchmark:
Informerar lyssnaren om vem som presenterar programmet och placeras i redaktionell
miljö i början och slutet av ett program med specifikt innehåll, t.ex. RIX Topp 6, NRJ at the
Club, Bandit Metal (gäller ej ordinarie programpass).
En ”billboard” innehåller företagets/produktens namn samt ett kort förtydligande utan
säljande budskap.
Längd: 5 sek – 7 sek
- 14 -
Bumper i programpassponsring:
Informerar lyssnaren om vem som presenterar programmet i sk ”starters” som
placeras redaktionellt då programmet återkommer efter reklamen.
En ”bumper” innehåller företagets/produktens namn samt ett kort förtydligande utan
säljande budskap.
Antalet exponeringar varierar med antalet reklamavbrott i det aktuella programmet.
Vanligtvis 8 exponeringar per 4 timmar.
Längd: 5 sek – 7 sek
Trailers:
Stationens egen reklam för olika program, inslag eller eteraktivitet tillsammans med
kund, kallas för ”trailers” eller ”promos”. Dessa produceras av stationen och
använder alltid stationens röst för att skapa en stark koppling mellan stationen och den
aktuella sponsorn av programmet eller eteraktiviteten. Trailers placeras alltid
innan break, antingen innan eller först i reklambreaket. Det finns två typer av trailers för
sponsorer.
1. Kundtrailers/kundpromos
Dessa trailers är avsedda att marknadsföra redaktionella eteraktiviteter med sponsor t.ex. en tävling. Vi ger dig möjlighet att exponera ditt varumärke/ produkt, inklusive slogan, för att skapa en tydlig och stark koppling till eteraktiviteten. Dessa trailers placeras först i break.
2. Sponsortrailers/sponsorpromos
Dessa trailers är avsedda att marknadsföra programpass, program eller inslag med sponsor. Sänds endast inför resp. program/programpass, ej under pågående program.
Längd på sponsorns exponering: ca 5 sek
Logotyp och länk:
Under sponsringsperioden exponeras sponsorn med logotyp på aktuell stations
hemsida i anslutning till den aktuella sponsringspunkten (logotyp länkas till önskad
hemsida). Sponsorn får även logotyp och länk på samtliga undersidor kopplade till den
aktuella sponsringspunkten. Exempel: I sponsorskap av RIX MorronZoo ingår
banners (100% SOV) som även exponeras på sidor med Våga Fråga, Rogers blogg, etc.
- 15 -
Exponeringsalternativ vid sponsring
1. Programsponsring (RBB)
Sponsring av ett specifikt program/programpass.
2. Räckviddsponsring (RBS)
Generell sponsring utan direkt association till programmet.
3. Säsongssponsring
Sponsring av jul/nyår, påsk eller sommar.
Under dessa säsonger utgår ordinare programsponsring
och tillhörande bumpers.
Exempel på sponsormeddelanden i Programsponsring (RBB):
”RIX MorronZoo presenteras i samarbete med...”
”RIX MorronZoo i samarbete med...”
”RIX MorronZoo presenteras av...”
”Företaget presenterar RIX MorronZoo..”
”Stolt sponsor av RIX MorronZoo...”
Exempel på sponsormeddelanden i Räckviddssponsring (RBS):
”Programmet presenteras i samarbete med...”
”Programmet i samarbete med...”
”Programmet presenteras av...”
Exempel på sponsormeddelanden i Säsongssponsring:
”Julen på RIX FM i samarbete med...”
”Sommaren på Lugna Favoriter presenteras av....”
Har du andra förslag kan du stämma av med [email protected] om dessa är
möjliga.
Flödesschema för Program/sponsorexponeringar MTG Radio
Exempel 1: 05.59 till 07.00 med 2 st reklambreaks
Billboard IN
Bumper
Bumper
$
$
$
Program
Information: Detta är ett
exempel på hur en programsponsor kan komma att
exponeras. Detta varierar från
station till station och vilket
program man sponsrar.
Program
$
$
Reklambreak
Reklambreak
- 16 -
Flödesschema för Sponsorskapsexponeringar m.m. i MTG RADIO
Reklambreak
$
$
1) En ”programpromo” per timme.
Avsedd för stationens egenreklam
(ej sponsor). Placeras innan break 1.
$
Sponsor
Billboard/Bumper
$
Program
$
Program
$
Kund/Sponsor
Promo 2*)
(först i break
inkl. sponsor + payoff)
Program Trailer inkl
sponsor 3*)
$
$
Sponsor
Bumper
Reklambreak
Program
Promo 1*)
Vädersponsring
Promotion
aktivitet
inkl.
Billboard ut/in
Lokal Kund promo 4*)
(först i break
Inkl sponsor + payoff)
Information: Detta är en ungefärlig skiss över hur flödet av exponeringar ser ut. Detta kan variera från station till station, be
om mer information av din säljkontakt på MTG Radio.
2) En nationell ”kundpromo” per timme.
Avsedd för marknadsföring av insålda promotion/eteraktiviteter. Placeras först i break 1.
3) En ”sponspromo” per timme.
Avsedd för marknadsföring/trailing av
program/inslag. med sponsor.
Placeras innan break 2.
4) Utrymme för lokal ”kundpromo”. Avsedd för marknadsföring av lokala promotions. Placeras först i break 2.
- 17 -
SPONSORSKAP AV FASTA PROGRAMPUNKTER
I flertalet program finns fasta programpunkter, sk ”Benchmarks”, som kan sponsras.
Station
Program
Programpunkt
RIX FM
Rix MorronZoo
Våga fråga
NRJ
NRJ Morgon med Knappen & Hakim
Wake-Up Call
Lugna Favoriter
Mest musik på morgonen
Flirten
Lugna Favoriter
Mest musik på morgonen
3 före 7
Bandit
Rivstart
Shitlist
I vissa fall finns även möjlighet att tillsammans med oss, utveckla nya
programpunkter anpassade speciellt för ditt varumärke/produkt. I dessa fall
är det viktigt att idén utgår från ett starkt lyssnarintresse eftersom lyssnarens
engagemang är nyckeln till en lyckad eteraktivitet.
Som sponsor av ett benchmark har du följande exponeringsalternativ:
Produkt/varumärkesplacering:
I början och slutet av programpunkten informerar programledaren lyssnaren om vilket varumärke/produkt som medverkar. Omnämnandet av varumärket/produkten görs
i neutrala ordalag och kan även innehålla ett enkelt förtydligande av
produkten/tjänsten. Då omnämnandet görs redaktionellt får det enligt lag
inte innehålla något säljande budskap, payoff eller slogan.
Enstaka programpunkter har en egen signatur och i dessa fall kan sponsorn
omnämnas som en del av denna signatur.
Man kan även som annonsör välja att använda sin Billboard före eller efter
programpunkten enligt tidigare specifikation.
Vi rekommenderar att använda möjligheten att låta våra programledare informera om
varumärket som sponsrar programpunkten då det inger hög redaktionell trovärdighet.
- 18 -
Redaktionell integrering
På våra radiostationer diskuteras dagligen olika ämnen som berör lyssnarens vardag.
Ämnena varierar med stationens respektive målgrupp och är beroende på vad som är
aktuellt vid tillfället. Ofta finns tydliga synergier mellan det som diskuteras och en bransch
eller produkt, såsom bokmässan, viktminskning, Rosa Bandet,
Melodifestivalen, etc. I dessa fall finns möjligheter att utveckla ett redaktionellt
samarbete.
Redaktionell integrering utgår alltid från ett lyssnarvärde där programledarna
tillsammans med en annonsör/bransch gemensamt skapar ett starkt och
underhållande radioprogram. Detta kan vara allt från att programledarna
uppmärksammar ämnet/händelsen till medverkan av en representant från
företaget/branschen, gäster, produktplacering och tävling.
Redaktionell integrering måste alltid uppfylla de regler som gäller avseende
”otillbörligt gynnande av kommersiell aktör”.
- 19 -
Radio & TV Lagen
Otillbörligt kommersiellt gynnande:
2 § Ljudradioprogram som inte är reklam får inte otillbörligt gynna kommersiella
intressen. Det innebär att programmet inte får
1. uppmuntra till inköp eller hyra av varor eller tjänster eller innehålla andra säljfrämjande inslag, eller
2. framhäva en vara eller en tjänst på ett otillbörligt sätt.
Reklambudskap:
En direkt uppmaning till att köpa/hyra aktuell vara/tjänst. Detaljer om produkten,
vilka konkurrensfördelar den har (t.ex. störst, billigast), pris, etc.
Förtydligande av produkt eller tjänst:
I billboards och bumpers får en kort produkt/företagsbeskrivning förekomma. Denna
beskrivning får inte vara säljande (reklambudskap) eller innehålla telefonnummer eller
hänvisning till hemsida. Undantag finns i de fall hemsidan eller telefonnumret är en del av
företagsnamnet.
Alkohol:
Det ska tydligt framgå att sponsorns huvudsakliga verksamhet ej är alkoholhaltiga
drycker, alternativt klass 1 eller alkoholfritt. Budskapet får ej uppmuntra till ökad
konsumtion eller ge alkohol en förskönad bild. Vid annonsering på våra webbsidor (banners, brandad webbspelare) ska varningsruta: ”Alkohol är beroendeframkallande” vara
väl synlig.
Alkoholsponsorer är förbjudna i NRJ på grund av att den primära målgruppen
är minderåringa.
Spel:
Annonsering av spel är förbjudet av andra än de av staten godkända spelbolag.
Nyheter:
Nyheter eller program av nyhetskaraktär får inte sponsras (lokala och nationella).
Detta gäller alla typer av redaktionell information såsom nyhetssändningar,
ekonomi-nyheter, sportnyheter, mm.
Annonsörer som ej kan sponsra:
Politiska partier/organisationer.
Alla typer av tobaksbolag (även om det inte är en tobaksprudukt de sponsrar med).
Receptbelagda läkemedel.
För alltid en dialog med MTG Radio om du är osäker över restriktionerna.
- 20 -
Promotionaktivitet
En promotionaktivietet skapar en unik möjlighet att medverka i redaktionell miljö och
därigenom skapa en nära relation till stationens lyssnare. Promotionaktiviteten ger dig
som annonsör möjlighet att associera dig med stationens varumärke för att lyfta fram ditt
varumärke, produkt eller tjänst.
Promotionaktiviteter lämpar sig för att;
- Bygga relationer med lyssnarna
- Engagera lyssnarna
- Genomföra aktiviteter och tävlingar
En promotionaktivitet utformas vanligtvis på följande sätt:
1) Pre-promotion
Marknadsföring inför aktiviteten med syfte att uppmärksamma lyssnaren på att tävlingen startar (t.ex. anmälan via nätet).
2) Promotion
Marknadsföring av aktiviteten under tävlingsperioden.
3) Post-promotion
Marknadsföring efter aktiviteten för att gratulera vinnare och sätta fokus på avsändaren till aktiviteten i en positiv miljö.
I marknadsföring inför en promotionaktivitet inkluderas ca 80-100 kundtrailers/kundpromos à 30 sekunder (beroende på aktivitetens storlek) samt omnämnanden i etern av
programledarna i anslutning till tävlingstillfället.
Kundtrailers/kundpromos placeras först i reklambreaken för att på lagligt sätt
kunna nämna kundens varumärke/produkt och förmedla vem som är avsändare
till tävlingen/eteraktiviteten. Då dessa är placerade i reklambreak så får
payoff/reklambudskap inkluderas.
Under promotionperioden syns annonsören även på aktuell stations hemsida
där man kan ha tävlingsformulär och samtidigt länka till egen hemsida.
Det är mycket viktigt att det skapas en tydlig koppling mellan aktiviteten
och annonsören.
- 21 -
Kundens åtaganden
Eventuella kostnader för vinster/priser, utskick av priser, extra kostnader i samband med
tävlingen, resor, beoende, transfer, mm, bekostas av kunden.
Kunden ansvarar alltid för leverans av vinster till lyssnare och ansvarar därmed för eventuell beskattning.
Priser ska levereras till lyssnaren inom 20 dagar efter tävlingsförfarandet. MTG Radio kan
ej ta ägande av vinster/priser på något sätt.
Vinsten omnämns i neutrala ordalag och endast med varumärke (ej specifika modeller,
funktioner eller slogans) i samband med tävlingstillfället.
MTG Radios åtagande
Manus och trailers produceras av MTG Radio i samråd med kunden. Vi tillåter därmed
kunden att använda våra stationsröster för att skapa en tydlig och direkt koppling
mellan lyssnare, station och annonsör.
- 22 -
8 tips för en bra promotionaktivitet:
1) Att kundens varumärke/produkt stämmer överens med stationens
profil/målgrupp.
2) Att tävlingsidén är underhållande även för de lyssnare som väljer att inte deltaga i tävlingen. Lyssnaren ska kunna tävla mot sig själv och/eller finna tävlingen underhållande.
3) Att samtliga lyssnare enkelt kan deltaga i tävlingen vid varje enskilt
tävlingstillfälle (inga köpkrav, få tävlingsmoment, lyssnare från hela landet kan medverka, osv).
4) Att vinsten har en nära koppling till annonsörens
varumärke/produkt/kampanj.
5) Att tävlingsidén stämmer överens med kundens radiokampanj. Detta för att vi ska kunna förstärka och bygga vidare på kampanjen.
6) Att vinsten är något som merparten av stationens lyssnare är
intresserad av att vinna.
7) Att lyssnaren har råd att vinna priset med tanke på skatter och andra avgifter. Exempel: Den som vinner en bil värd 200 000:- blir skyldig att betala ca 100 000:- i skatt eftersom vinnaren upptaxeras med bilens värde.
8) Att man som annonsör investerar i en spotkampanj under
promotion/eteraktiviteten. En spotkampanj hjälper lyssnaren att koppla ihop promotioaktiviteten med annonsören och skapar därmen en högre effekt av den
totala upplevelsen för lyssnaren.
- 23 -
ALLMÄNNA TÄVLINGSREGLER
Eventuell vinstskatt betalas av vinnaren (dock bör annonsör stå för detta enligt
tidigare spec)
Endast ett pris per familj/hushåll och tävling och endast ett tävlingspris per månad och
person. För priser med värde över 1000 kronor gäller endast ett tävlingspris per år och
familj.
MTG Radio ansvarar inte för några extra kostnader runt vinsten (om inte annat anges).
Vid vinst av konsert-/biobiljetter står vinnaren för eventuella rese- och logikostnader (om
inte annat anges).
Vinsten kan inte överlåtas, bytas mot kontanter eller ändras.
Vid alla tävlingar med priser som är förknippade med resor måste du vara minst
18 år, eller ha målsmans godkännande för att kunna delta i tävlingen.
MTG Radio står ej för reseförsäkring vid vinst av resa. Det åligger vinnaren att teckna
relevant försäkring för aktuell resa.
MTG Radio är inte ansvariga för tävlingsdeltagarens möjlighet att delta i tävlingen eller
om deltagandet begränsas av någon anledning som ligger utanför MTG Radios rimliga
kontroll, såsom tekniska fel rörande telefon, e-post eller brev, eller förändrad lagstiftning.
Vinnaren meddelas inom 10 dagar från det att tävlingen avgjorts via de
kontaktuppgifter som deltagaren angivit.
Om inget annat överenskommits kommer vinsten att skickas till vinnaren per post inom
30 dagar från det att tävlingen avgjorts.
Om MTG Radio inte fått tag på vinnaren genom angivna kontaktuppgifter inom
10 dagar från det att tävlingen avgjorts, eller om vinnaren inte uppfyller kraven
för att delta i tävlingen, utses (om möjligt) en ny vinnare.
Den tävlandes namn, bild eller röst kan komma att användas för kommersiellt
syfte i radion eller i annan annonsering för MTG Radio/samarbetspartner. Genom
att deltaga i tävlingen godkänner du denna medverkan.
Anställda inom MTG, deras kunder, samarbetspartners eller återförsäljare samt deras
närmast anhöriga familjemedlemmar får ej delta i MTG Radios tävlingar.
- 24 -
Eventpartnerskap
MTG Radio Event genomför varje år ett flertal populära events som når över 300 000
personer runt om i Sverige.
Som eventpartner har du möjlighet att nå ut och träffa dina kunder på plats. Här är det
endast fantasin som sätter gränsen för hur du aktiverar dig och träffar dina kunder.
Våra events ger dig möjlighet att nå dina kunder när de är som mest mottagliga för ditt
budskap. Ditt varumärke/produkt blir del av en positiv, känsloladdad upplevelse, som
förknippas med glädje och musik i en avslappnad miljö där du har möjlighet att visa och
låta besökarna uppleva dina produkter/tjänster.
Eventmarknadsföring är effektivt och ger bevisad effekt.
MTG Radio har mer än 10 års kunskap och erfarenhet inom event.
Genom att vara vår eventpartner och samtidigt kombinera övrig marknadsföring med
befintliga, nya eller utökade radiokampanjer under eventperioden, förstärks din
närvaro på marknaden.
Beroende på eventets storlek syns du som sponsor i vår marknadsföring genom
radio- och TV-spotar, affischer, annonser samt, kampanjsidor och banners på Internet.
Exempel på MTG Radios Events:
Bandit Rock Awards
RIX FM Festival
Bandit Boat
RIX FM Hemma hos
MTG Radio Event producerar och genomför överenskommet uppdrag. Tillsammans med
vår säljavdelning, MTG Creative Sales, hjälper vi dig med kreativa idéer och tankar runt
aktivering av dina produkter eller tjänster.
För mer information kring Event, kontakta någon av våra säljare.
- 25 -
Creative Production
MTG Creative har sedan hösten 2011 ett internt produktionsbolag som kan hjälpa våra
kunder med produktionen av såväl reklamfilmer som alla typer av sponsfilmer inom både
TV och Radio. Detta innebär billboards, breakbumpers, tittartävlingar, kanalgrafik, commercial bugs, trailertails osv.
Fördelen med att beställa från Creative Productions är att det skapas en tätare dialog
med kunden. Kunden behöver inte längre gå till två aktörer utan kan gå till en part och få
både mediautrymme samt produktion.
Våra producenter och regissörer har lång erfarenhet inom filmbranschen. Med vår expertis och fulla insyn i Of-coms samt Radio och TV lagens regelverk levererar vi alltid bästa
möjliga förslag på hur kund och produkt ska få bästa exponering inom ramarna för vad
man får göra. På detta sätt blir vi mest tidseffektiva och prisvärda.
- 26 -
Kontakt
Om du har frågor är du varmt välkommen att kontakta någon av oss på MTG Creative
Sales eller någon av dina MTG Radio/MTG TV säljare på: 08-5620 23 00.
Therése Liljedahl – Head of MTG Creative Salesank: 23 74 [email protected]
MTG Creative Sales (TV, Radio, Webb) Admin:
Pernilla Undsjö – Team Leader and Production Manager (Ofcom) ank: 24 28
[email protected]
Jessica Zoeteweij – Production Manager (Radio & TV lagen) ank: 21 33 [email protected]
Anna Krigsman - Production Manager (Radio & TV lagen)ank: 20 38
[email protected]
Cecilia Winnberg – Production Manager AFPank: 24 12
[email protected]
Sara Lagerquist – Senior TV Plannerank: 24 13
[email protected]
Rebecca Madani - TV Plannerank: 24 05
[email protected]
Annika Kidley – Senior Compliance Advisor MTG
[email protected]
MTG Creative Sales (TV, Radio, Webb) Sälj:
Teresa Blomgrenank: 21 30 [email protected]
Madeleine Larssonank: 23 64
[email protected]
Anna Simmingsköldank: 23 58
anna.simmingskö[email protected]
Christian Roussosank: 21 16
[email protected]
Johan Holmbergank: 23 70
[email protected]
Joel Edströmank: 23 73
[email protected]
Malin Tikkakoski (Branded Content)ank: 24 07
[email protected]
Carl Edmanank: 2377
[email protected]
MTG Creative Production:
Fredrik Werner – Copy/Produktionank: 20 52
[email protected]
Robert Feniger - Producentank: 24 72
[email protected]
Olof Gudmundson - Directorank: 2451
[email protected]
Martin Edlund - Motion Graphics Designerank: 2312
[email protected]
Oscar Ekström - Sounds Designerank: 2354
[email protected]
- 27 -
