Räcker det med fb i sin
marknadsföring?
Pia Ljungström
AIP Consulting
Vad är marknadsföring?
Identifiera och lokalisera användarens behov och efterfrågan dvs
definiera sin marknad för existerande eller nya produkter (tjänster,
upplevelser, information, idéer).
Uttrycka dessa behov i form av konkreta produkter.
Utföra aktiviteter som leder till att denna produkt görs tillgänglig för
användarna och användarna blir medvetna om produktens
existens
Historik
•
•
•
•
•
Självhushållning
Byteshandel
Penningekonomi
Massproduktion
Överflödssamhället
Business-to-Consumer (B2C)
Buisiness-to-Business (B2B)
Konkurrens
• Funktion
• Produkt
Marknadsmixen
•
•
•
•
•
Produkt
Pris
Plats
Påverkan
Personal
Relationsmarknadsföring
30R
Segment
Dela in upp marknaden i grupper/segment som har
gemensamma behov och som kan förväntas reagera på
samma sätt på ditt erbjudande.
Marknadsandel
Den del av marknaden eller segmentet som
man täcker med sin försäljning, anges i %
Målgrupp
Den grupp av människor/företag som du du
vill/behöver
kommunicera med.
Positionering
1972 Al Ries och Jack Trout
Lanserade teorin om positionering
Positioneringens huvuduppgift är att snabbt och enkelt
besvara konsumentens fråga: varför ska jag välja ditt
varumärke istället för B, C eller D?
• Volvo - säkerhet
• Jamie Oliver - den nakne kocken
• Ipren- den intelligenta
värktabletten
• BMW - körglädje
• Max - Sveriges godaste
hamburgare
ERBJUDER ATTRAKTIVA MÖTESPLATSER
Marknadsplan – varför?
Strategisk plan för att bli konkurrenskraftig.
Marknadsplanens fem frågor
• Vad har vi gjort?
• Var är vi nu?
• Vart vill vi?
• Hur kommer vi dit?
• Hur får vi det gjort?
Varumärke
Ett varumärke är ett namn, en symbol eller ett
tecken, som används för att identifiera
produkter eller tjänster. Wikipedia
Företagsnamn
•
•
•
•
•
Lätt att komma ihåg
Sticka ut
Säga något om företaget, produkt,tjänst
Tidlöst
Tillgängligt som domännamn
Annelie Eng Konsult
Enmansföretagare
Verksamhet:
Karriärcoachning,
Hälsocoachning
Sorgebearbetning
Värdeord:
Förtroendeingivande
Trygghet
Ser till hela människan
Målgrupper:
Företag
Individer
Önskemål: Lila
Lind & Andersson Consulting
Nystartat företag
Två personer
Globalt
Snabb tillväxt
Värdeord:
förtroende
trygghet
kompetens
Mediaval
Traditionella media
Nya media
Exempel på mediaval
”Jag tycker om att kommunicera och skriver gärna.”
Duon Axel Bauer & Lanford
Media: YouTube
Var börjar jag??????
Tänk varumärke från början
Ha en plan
Börja där du står
Pia Ljungström
[email protected]
