PRESSMEDDELANDE 2006-03-21
Pripps Blå utmanar utländska öl-storheter
Med lättdruckenhet, modern svensk design och låg kolhydrathalt ska nya Pripps Blå
Pure som första svenska starköl erövra öl-marknadens tuffaste segment; de ljusa
lagerölen i profilflaska. Här slåss klassiker som Miller, Corona, Budweiser och Sol.
Under 2005 växte detta segment med drygt 16 procent.
Pripps Blå Pure kommer att säljas på systembolaget från april, på restaurang från maj
och från dagligvaruhandeln (50 cl burk klass II) från och med augusti. Pure är en ljus
lättdrucken lageröl med 50 procent färre kolhydrater än vanliga Pripps Blå. Den
kommer att säljas i en specialdesignad klar profilflaska.
- Vi vill att folka ska kunna njuta av en god öl med gott samvete. En tydlig trend är att allt fler
människor väljer livsmedel och produkter med färre kolhydrater. Detta påverkar även
ölförsäljningen. Vi ser därför detta som en delvis ny marknad med mycket stor potential,
säger Johanna Bengtsson, produktchef på Pripps Blå.
Pripps Blå Pure är en ljusare och mer lättdrucken version av Pripps Blå. Ett öl som passar
mycket bra som törstsläckare varma sommardagar eller som året runt-dryck till lättare mat.
Drick gärna Pure till lätta maträtter som olika typer av sallader och sushi samt till grillad mat
och kryddstarka rätter som indiskt och mexikanskt. Pripps Blå Pure är bryggt så att mängden
kolhydrater minskas med 50 procent jämfört med traditionellt öl.
- Vårt mål har varit att utveckla morgondagens öl. Om vi blickar i kristallkulan och samtidigt
tittar i backspegeln ser vi att de ljusa lagerölen som ofta dricks i profilflaska med en
limeklyfta i kanten är på stark frammarsch. Detta är en stor marknad som vi också vill ta
marknadsandelar av, säger Johanna Bengtsson.
- En tydlig trend är också designens betydelse för konsumenterna. Allt fler människor väljer
att dricka öl ur specialdesignade profilflaskor. Detta gäller framför allt för yngre och
trendkänsliga människor, säger Johanna Bengtsson.
Pripps Blå Pure kommer att säljas som 33 cl. klar glasflaska klass III och på 50cl. burk klass
II. Den kommer att marknadsföras via reklamfilm, annonsering i media och genom event i
restaurang.
Livsmedel
Pripps Blå Pure klass III
Pripps Blå Folköl II 2,8/3,5*
Pripps Blå Export III 5,2*
Kolhydrater per 100
gram
1,0
3,5/3,0
3,5
Pripps Blå Extra Stark III 7,2*
Läsk
Saft
Apelsinjuice
Vin (vin)
Mellanmjölk, 1,5% fett
Chips
Jordnötter
4,5
9,2
12,1
10,8
3,0
4,9
46,1
10,3
Fakta om Pripps Blå Pure
Färg: Ljust gul färg
Doft: Frisk, aningen humlearomatisk doft
med inslag av citrus.
Smak: Lätt, frisk, aningen humlearomatisk
smak.
Beska 3 (behaglig, balanserad beska)
Fyllighet 4
Sötma 3
Alkoholhalt: 4,8%
Ingredienser: Kornmalt, humle, jäst och vatten
Hållbarhet: 7 månader
Förpackningar: 33 cl engångsglas
Källa: Livsmedelsverket *Källa: Carlsberg Sverige
För ytterligare information kontakta:
Staffan Bremander, informationsdirektör, Carlsberg Sverige 08-757 70 00, 073-343 61 28
Johanna Bengtsson, produktchef Pripps Blå, 08-757 70 00, 070-269 51 20
Pressbilder kan hämtas på: www.carlsberg.se, Mediaservice, Bildbank, Pressbilder
För varuprover mejla [email protected]
