Individuell inlämnings uppgift i Marknadsföring
Företag: Pripps Ringnes
Affärside:
Pripps affärsidé är att vara ledande i norra Europa och tillsammans med kunder tillgodose
konsumenternas behov av öl, vatten o läsk
Pripps ska med starkt varumärke och produkter av högsta kvalitet befästa eller
uppnå marknadsledarskap.
Synpunkter:
Att hålla sig till Skandinavien är bra eftersom folk tycker om "lokalt" öl. Pripps
har uppnått detta genom att gå ihop med Norska Ringnes och Finska Oy Hartwall
AB.
Företagen kan däremot inte erövra hela norden. Danmark har sin egen ölkultur
och dessutom företag som Carlsberg och Tuborg som är starkare i hela värden.
Målgrupp:
Via butiker och restauranger vänder man sig till vanliga konsumenter, d v s vem
som helst över 18 år. I reklamen (blå vindar o hav…) kan man tolka det som att
man satsar mest på folk mellan 20-30 år.
Synpunkter:
Man vänder sig till alla grupper av människor. Denna satsning är ok eftersom i princip alla
samhällsgrupper dricker öl.
Konkurrenter
De största konkurrenter är Falcon och Spendrups, utöver många småbryggerier som på sista tiden
har dykt upp. Dessutom har importen av utländskt öl ökat mycket på sista åren.
Kvalitet, design, funktion, nytta och nöje
Sedan Pripps mist sin monopolställning har kvalitet blivit åtskilligt bättre.
Man använder det bästa vatten (Kallebäcks källa) och råvaror.
Pripps är också kvalitetscertifierade enligt ISO 9001.
Designen på flaskan/burken är blå, som har blivit Pripps kännetecken. Pripps har nyligen lanserat
öl på pet-flaska, vilket inte gick hem så bra i Danmark, men man hoppas att det ska gå bättre i
Sverige.
Pripps funktion är att man blir berusad, vilket fungerar alldeles utmärkt.
Det nyttiga med Pripps är att det släcker törsten, tillför kroppen viktiga d-vitaminer samt att man
har kul, förhoppningsvis ihop med andra.
Det roliga är att det inte går att ha roligt utan dessa rusdrycker.
Relationsmarknadsföring
Pripps använder sig av Blå färg. När man ser något som går i blått, ska man genast tänka på
Pripps. Ett annat exempel är att när man sitter ner och tar det lugnt ska man genast vilja "öppna
en kall en".
Ja tycker inte de gör det så bra… jag tänker inte på Pripps när ja ska ta det lugnt,
inte heller när jag ser en blå himmel eller liknande.
Distributionskanaler
Pripps säljer via butiker inklusive Systembolaget och restauranger med hjälp av
egna säljare som håller ständig kontakt med kunden. De ser till att butikernas
dryckesavdelningar är ständigt fyllda och att kvaliteten är den bästa.
Pripps säljer till butiker och restauranger direkt utan mellanhänder.
Pris
På Systemet kostar en starköl ca 12-13 kr.
I butiker kostar lättöl/läsk ca 4kr, en folköl (3,5%) ca 10 kr.
Restauranger och pubbar tar ca 30-50 kr för fatöl (0,4 liter).
Man ligger jämt med konkurrenterna och kanske lägre än vissa importerade ölsorter.
Reklam
Företaget gör reklam på tv, radio affischering vid t ex busshålplatser, pubbar (t ex glas, askfat,
skyltar, mm). Även annonser i tidningar förekommer, dock ganska sparsamt.
Kanske den mest kända tv reklamen var den med ungdomar som hoppar i vattnet till Thomas
Ledins låt "Blå, blå vindar o vatten.."
Det löjliga med ölreklam är att man inte får göra reklam för starkare öl än klass 1.
Av:
Petter Cech
EK2
PRIPPS
