Kommunikationskoncept - Stockholms universitet

Kommunikationskoncept
Hur långt vill du nå?
1
Stockholms universitets rekryteringsoch imagekommunikation
Vi vill att information och kommunikation
om Stockholms universitet ska bidra till att
omvärlden känner förtroende för universitetet. Kommunikationen är också ett verktyg
för att öka kännedomen om universitetet
hos målgrupperna och påverka attityderna i
positiv riktning.
Sedan 2008 har vi arbetat med en för
universitetet övergripande rekryteringsoch imagekommunikation, främst riktad till
målgrupperna studenter och intressenter.
Ett kommunikationskoncept hjälper oss att
kommunicera vår utbildning och forskning.
2
En målsättning är att konceptet ska fungera
över lång tid och inte bytas årligen. Den här
broschyren förklarar vad vi vill åstadkomma,
hur konceptet är tänkt att fungera och de
olika delkomponenternas respektive roll.
De institutioner som arbetar med rekryteringsoch imagekommunikation ska ta kontakt
med Kommunikationsenheten för vägledning i hur konceptet kan appliceras.
Konceptet
Liksom tidigare år ska konceptet stärka vårt
varumärke, men även lyfta fram att våra
utbildningar och vår forskning ger resultat
för individer och samhälle. Universitetet som
en del av Stockholm ska också synliggöras.
Universitetet i huvudstaden
Vi erbjuder utbildning vid ett högt rankat universitet och har huvudstadens alla fördelar. Universitetet och staden har, var för sig och tillsammans,
alltid lockat människor som vill utvecklas och
träffa andra med liknande ambitioner.
Så vill vi påverka målgruppen
Vi vill att målgrupperna ska känna att Stockholms
universitet är ett av landets ledande lärosäten
och även påminna om fördelarna med att stanna
i eller komma till huvudstaden. Vi ska alltså inte
presentera nya argument, utan lyfta fram fakta.
HUR LÅNGT VILL DU NÅ?
Vi vill visa att man vid universitetet kan nå långt
utifrån de egna ambitionerna och färdigheterna.
Därför visar vi upp resultat i form av karriärer, utmärkelser, forskningsprojekt och samhällspositioner som alla har nåtts via Stockholms universitet.
Det gör att formuleringen ”Hur långt vill du nå?”
blir en uppmaning att rannsaka sig själv (Vad vill
jag? ) och att faktiskt söka till en viss utbildning.
ta plats med större självförtroende
Kommunikationen ska tydligt framhålla att valet av
Stockholms universitet innebär kvalitet och trygghet oavsett om man är student eller intressent. För
att uppnå detta är det klokt att möta mottagaren
med mer emotionell kommunikation än vi tidigare
gjort. Därför fokuserar vi på att lyfta fram berättelser om resultat från vår utbildning och forskning.
Vi eftersträvar också att använda ett starkare bildspråk än tidigare. Syftet är att kunna målgruppsanpassa kommunikationen och nå genomslag.
3
Det här är konceptet
RUBRIKEN ska på ett intressant
sätt berätta om hur utbildning
och forskning leder till resultat. Det
kan vara framgångrika alumner,
banbrytande forskningsresultat
eller andra konkreta exempel
på den samhällsnytta som
universitetet bidrar med. Det
väcker intresse, ger outtalade
löften om framgång och blir en
garant för kvalitet.
Konceptet består av ett antal olika komponenter.
Där det är möjligt, som på den här stortavlan i T-banan,
använder vi alla fem.
IMAGEBILDEN visar en person
som representerar målgruppen.
Den ska också visa känslan
av staden. Rörelse, människor
och urbana miljöer. Vi väljer
att inte fokusera på ”typiska
Stockholmsmotiv” (turistbilder),
eftersom det kan ge en känsla av
att det är Stockholms stad som
marknadsförs.
Avsändaren Stockholms
universitet är i princip en
sammanfattning av hela konceptet.
Universitetet i huvudstaden.
4
Fyra kemipristagare, däribland Sveriges första Nobelpristagare
Svante Arrhenius, har arbetat vid Stockholms universitet. Här
verkade också Sonja Kovalevsky, Sveriges första kvinnliga
professor och världens första kvinnliga matematikprofessor.
Huvudstaden och universitetet har alltid lockat människor med
en vilja att förändra. Sig själva och världen.
www.su.se/studera
TAGLINEN Hur långt vill du nå?
fungerar både som en sammanfattning och en uppmaning: Här
kan du bli det du vill – det är dina
ambitioner som sätter gränserna.
Sök hit.
DEN VISUELLA IDENTITETEN
är en viktig del av konceptet. Men
för att signalera kvalitet använder
vi, då det är möjligt, endast den
blå färgen som bakgrund. Enheter
producerade utanför konceptet
ska följa riktlinjerna för den visuella
identiteten.
5
Fördjupning i konceptets olika delar:
Tagline
”HUR LÅNGT VILL DU NÅ?”
Taglinen är en formulering som sammanfattar
konceptet och en uppmaning att välja Stockholms
universitet. Den används för rekryterings- och imagekommunikation och är alltså inte en ny payoff för
Stockholms universitet. Den får därför heller inte
användas som en payoff under logotypen.
Får användas:
•Som en uppmaning i samband med en rubrik som
innehåller ”berättelser om resultat” (konkreta
exempel på resultat från universitetet som framgångsrika alumner, banbrytande forskning, unika
utbildningar, viktiga samhällsuppdrag m.m.).
•Som en avslutande uppmaning efter en brödtext
för att understryka att Stockholms universitet är
ett lärosäte för dig med drömmar och ambitioner.
•Kan användas i imagebyggande syfte, ensamt
tillsammans med bild och avsändare (Stockholms
universitet).
6
Får ej användas:
•Som rubrik
•Som payoff under logotyp
Används av:
•Kommunikationsenheten och övriga enheter efter
kontakt med Kommunikationsenheten
Bilder
Rubrik och text
Imagebilder – ANSIKTEN I STADEN
Imagebilderna används framförallt i universitetets
imagekommunikation. Deras funktion är att kommunicera studenter i staden.
Berättelser OM RESULTAT
Ska lyfta fram konkreta exempel på resultat från
universitetet som framgångsrika alumner, banbrytande forskning, unika utbildningar, viktiga
samhällsuppdrag m.m.
Får användas:
•På större ytor. Minsta format i print: annons där
bild täcker halv A5.
•På webben: i första hand www.su.se (startsida)
samt www.su.se/studera
•För universitetets imagebudskap
•För rekryteringsbudskap under kampanjperioden
Får ej användas:
•På små ytor
Används av:
•Kommunikationsenheten och övriga enheter i
undantagsfall, men alltid efter kontakt med
Kommunikationsenheten
Får användas:
•I imagebyggande syfte tillsammans med bild
och avsändare (Stockholms universitet)
Får ej användas:
•Utan hänvisning till mer information på
universitetets webbplats
Används av:
•Kommunikationsenheten och övriga enheter efter
kontakt med Kommunikationsenheten
PROFILBILDER
Profilbilder är bilder av olika slag som profilerar
universitetet och som följer riktlinjerna i vår visuella
identitet. Bilderna finns för nedladdning i
Mediabanken, www.su.se/mediabank. Alla
medarbetare med SU-konto har tillgång till dem.
7
Så här arbetar vi med konceptet
Nivå 1
Universitetets gemensamma
annonsering i främst köpta,
men även egna kanaler.
Exempel på enheter i
olika media
•Imagebild
•Tagline
•Rubrik: berättelser om
resultat
•Visuell identitet
•Logotyp
•Grafiska element
UNIVERSITETS IMAGE
T.ex. annonsering i
kollektivtrafiken.
Skiss på fyrsidig utbudsannons (nivå 1)
Utbudsannonsen består av ett försättsblad, där vi använder konceptuell text och en av imagebilderna. Detta följs av ett uppslag med olika utbildningar. Därefter en sida med fler utbildningar och
en avslutande textplatta med konceptuell text.
Sthlm UniverSitet St 2grp v 12-13 – mOtiv B
Exempel: stortavlor i t-banan.
Lärdigmeromhursvenskaspråketanvändsi
olika situationer. Bli bättre på att skriva och tala
eller hjälpa andra att kommunicera effektivt.
• Kandidatprogramiarbetslivskommunikation
• Praktisksvenska,Svenska,Svenskasom
andraspråk
• Svenskaförstudentermedutländskförutbildning
• Rättochfelidagenssvenska
Vill du lära dig mer hur företag och organisationer fungerar, deras roll i samhället och hur
de på bästa sätt kan nå sina uppsatta mål?
Då ska du läsa företagsekonomi!
Våra kurser och program ger dig en bred
baskunskap och spetskompetens inom
företagsekonomins olika delområden.
Inför höstterminen erbjuder vi kandidatprogram, masterprogram och fristående kurser.
Välkommen!
Litteraturvetenskap och
idéhistoria
LärDigomvårttänkandeochvårkultur,om
litteraturochförfattare.Läsidéhistoriaoch
litteraturvetenskapvidStockholmsuniversitet!
• Strindbergifokus
• Darwinochutvecklingstanken
• Mångkulturellbarn-ochungdomslitteratur
• Derasistiskaidéernashistoria
www.littide.su.se
Barn- och ungdomsvetenskap
Kulturvetarprogrammet
Nivå 3
Institutionens aktiviteter i
köpta och egna kanaler.
Psykologprogrammet
På psykologprogrammet får du den kompetens som, tillsammans med
ett års praktisk tjänstgöring, krävs för att bli legitimerad psykolog.
Läs mer på www.psychology.su.se.
UTBUD UTAN Berättelser
T.ex. annonser baserade
på mallar.
Exempel: pluggannons för psykologprogrammet.
www.historia.su.se
För dig som vill lära dig mer om barn och
unga!Härkanduläsaprogramochkurser
inom:Förskoledidaktik:villkorenförsmå
barns lek och lärande, bl.a. Förskollärarprogrammet.Barnkultur:teater,litteratur,
musik m.m. för, av och med barn. Barn- och
ungdomsvetenskap:Barns-ochungaslivsvillkorochegnaperspektiv.Fritidspedagogik:
Grundlärarprogrammetmedinriktningmot
arbete i fritidshem.
www.buv.su.se
Världenbehöverflerklimatexperter!Vill
du jobba med atmosfären och haven, väder
ochklimat?Läsvårtkandidatprogramoch
masterprogram eller prova på våra orienteringskurser.
• Kandidatprogrammetimeteorologi
• Masterprogrammetimeteorologi,
oceanografiochklimat
• KvällskursernaJordensklimatochklimat-
förändringar samt Vädrets makter
• SommarkursenJordensklimatochklimat-
förändringar
www.misu.su.se
Data- och systemvetenskap
SomenavlandetsäldstaIT-institutioner
erbjuderviutbildningardärITärgrundenför
ditt drömjobb. Oavsett om du väljer våra två
kandidatprogram i affärssystem och tjänstedesign, digitala medier, datorspelsutveckling,
datavetenskap, interaktionsdesign, ekonomi
ochIT,data-ochsystemvetenskapeller
marknadskommunikationochIT–såfårduett
utmanande och spännande jobb i framtiden!
Film,TVochdigitalamedierformaroch
speglarvårtförhållandetillomvärlden.Som
filmvetarstudentlärdudigattsepårörliga
bilder med nya ögon. Undervisningen ges av
Sverigesfrämstafilmforskareochdufårmöjlighet att se rörliga bilder i alla format i en
unikfilmkulturellmiljö.
Utbildningen ger en bred teoretisk grund
för dig som söker kreativa, pedagogiska,
akademiska eller administrativa uppgifter
inom mediefältet.
www.dsv.su.se
www.film.su.se
Kemi
Kulturgeografi med
omvärldsanalys
Statsvetenskapärstudietavpolitik–makt,
demokrati, jämliket och organisering är centrala begrepp. Du lär dig förklara och värdera det
politiska livet och de demokratiska processerna,
och övar din förmåga till kritiskt tänkande.
• StatsvetenskapI,30hp
• Kandidatprogramioffentligpolitikoch
organisation,180hp
• Pol.Kandprograminationalekonomi
ochstatsvetenskap,180hp
www.statsvet.su.se
Specialpedagogik
Är du intresserad av hur man kan underlätta
och stödja lärande och utveckling när man
harenfunktionsnedsättningsomt.ex.ADHD,
autism, social problematik eller fysisk funktionsnedsättning?Lässpecialpedagogik,ett
tvärvetenskapligtämnesomomfattart.ex.
psykologi, pedagogik, barn- och ungdomsvetenskap, lingvistik! Du läser kurserna på
grundnivå fristående eller för en kandidatexamen.Välkommen!
www.specped.su.se
Folkhälsovetenskap
Utbildningen ger dig breda kunskaper i folkhälsa och fördjupad förståelse för hur hälsa är
relaterat till individuella egenskaper, människors
livsförlopp och samhällets organisering. Utbildningen, ett masterprogram som ges på engelska,
förbereder dig såväl för en forskarkarriär som
för en karriär i nationella och internationella
organisationer som arbetar för att främja hälsa.
Kandidatprogram i moderna språk med inriktning mot portugisiska eller spanska
Kurser i spanska eller portugisiska samt ytterligare breddningsspråk och lingvistik.
Kandidatprogram i Latinamerikastudier
Kurser om latinamerikanska samhällsförhållanden samt spanska eller portugisiska.
www.ispla.su.se
Musik- och teatervetenskap
katalog
rUtbildnings somma
& kurser 2012
Ht 12/Vt 13
Mellanösterns språk och
kulturer
Vill du arbeta med internationella frågor? Vill
du lära dig ett språk som talas i stora delar av
världen? Börja läs Arabiska och Mellanösternstudier Vi erbjuder program och kurser inom
• Arabiska
• Mellanösternstudier
• Mellanöstern-ochNordafrikasPolitikoch
ekonomi, 15hp
U
T
O
CH
www.humangeo.su.se/kom
Nutrition
www.mups.su.se
Astronomi
I takt med att vi får allt bättre teleskop på
marken och i rymden ökar våra kunskaper om
universum i rasande fart. I höst kan du välja
mellan en grundkurs och tre orienteringskurser
i astronomi.
• Grundkurs:Kosmologi7,5hp
• Astronomikontraastrologiurettveten-
skapligtperspektiv,7,5hp
• Svartahålochkosmiskaexplosioner,7,5hp
• Intelligentlivirymden–ärviensamma?,
7,5hp
www.astro.su.se
Naturgeografi och kvartärgeologi
Är du intresserad av näringslära? Då kan du
utbilda dig till nutritionist och få lära dig att
förståsambandmellankostochhälsa–bådepå
en cell- och molekylärbiologisk nivå sett ur ett
folkhälsoperspektiv. Detta medicinska fokus på
ämnetfårdupåKandidatprogrammetinutrition. Vill du fördjupa dig mer och även få breddande kunskaper söker du vårt Masterprogram.
Är du intresserad av miljön, klimatet och
samhällets överlevnad? Vi har utbildningar
omt.ex.mark-ochvattenresurser,landskapsanalys,GIS,ochpolarmiljöer.Läsenkurseller
ettkandidatprograminom:
• Geovetenskap
• Geografi
• Biogeovetenskap
• Miljövård
www.ki.se/bionut
www.ink.su.se
Tolkning och översättning
Är du intresserad av språk och skrivande?
Vill du utbilda dig till ett självständig, kreativt
yrke? Översättarutbildningen ger dig verktyg
så att du kan bygga grunden för din framtida
yrkesverksamhet.
• Kandidatprogram i språk och översättning,
180 hp
• Masterprogram i översättningsvetenskap,
120 hp
• Tolkning och översättning I, 30 hp
• Översättningsvetenskaplig teori och metod,
15 hp
www.tolk.su.se
Nationalekonomi
Hur förklaras arbetslöshet, inflation och
ekonomisk tillväxt? Vad bestämmer priset
på en vara? Inom nationalekonomi studerar
du hur samhället fungerar med fokus på de
ekonomiska drivkrafterna. Du lär dig att
använda ekonomiska modeller och analysera
ekonomiska data. Efter studierna väntar ett
arbete med ekonomisk analys inom privat eller
offentlig sektor.
www.nek.su.se
Socialt arbete
Har du ett engagemang för sociala frågor
och människor i olika livssituationer? Då
kanske Socionomprogrammen är något för
dig. Socialt arbete, som är huvudområde
i en socionomexamen, handlar om olika
perspektiv på sociala problem och sociala
förändringsprocesser. Unikt för studierna på
socionomprogrammen är att det ingår handledd studiepraktik.
Socionomer är en efterfrågad yrkesgrupp.
www.socarb.su.se
Pedagogik och didaktik
Genom våra kurser i pedagogik och didaktik får
du verktyg för att kunna analysera och diskutera
frågor som rör människor i utveckling och det
samhälle vi lever i. Våra tre fokusområden är:
• Pedagogiskt ledarskap
• Lärande
• Skolutveckling
www.edu.su.se
Arbetsmarknadskunskap
med management, AKPA
Vill du arbeta med personal- och arbetsmarknadsfrågor? På AKPA får du användbara
kunskaper inom arbetsrätt, management och
arbetsmarknadsekonomi. Kunskaper du har
nytta av dagligen. Välkommen!
www.sofi.su.se/akpa
Lingvistik
Lingvistik är vetenskapen om de mänskliga
språken. Man studerar hur språk (såväl talade
som tecknade) är uppbyggda, hur de används,
likheter och skillnader mellan olika språk,
hur man förstår och själv producerar språk,
hur barn tillägnar sig sitt modersmål, men
också hur man kan omsätta dessa kunskaper till praktiska tillämpningar i alltifrån
maskinöversättning till språkundervisning.
Museer och kulturarv
www.ling.su.se
www.erg.su.se
Museiromantiker? På kandidatprogrammet
för museer och kulturarv lär du dig förstå hur
minnen, ting och händelser bevaras i vår tid.
Du kan göra praktik på en kulturarvsinstitution och får en examen i etnologi, historia,
konstvetenskap eller arkeologi.
Vi har också kurser i konst- och museipedagogik.
!
RA
A
SP
www.kemi.su.se
Vill du arbeta med lokala och globala samhällsfrågor?InomprogrammetKulturgeografimed
omvärldsanalys får du får en bred kompetens
inom sociala, politiska och ekonomiska samhällsfrågor. Du lär dig metoder för att bevaka
och analysera världen som omger och påverkar
myndigheter, organisationer och företag. Var
medochskapaframtidensstrategier–läsomvärldsanalysmedkulturgeografiskinriktning!
Kropp, rörelse, scen, publik, kommuniktion och
politik inom dans och teater. Musik i historisk
tid: genrer och stilar, teknologier och ideologier. Läs kurser eller studera till kandidat- eller
masterexamen.
• Filmmusik
• Divor
• Musikteori
• Teaterhistoria
www.orient.su.se/mena
www.chess.su.se
Kemisterbehövsförframtidautvecklingoch
forskning när nya material tas fram, minskning av vår miljöpåverkan och energibehov,
livsmedelsproduktionen, proteinkemi och för
bekämpning av olika sjukdomar.
Kemiskasektionenräknassomenavde50
bästa i Världen enligt den internationella listan
AcademicRankingofWorldUniversities.
Tadiginimolekylernasfascinerandevärld
och satsa på en bra utbildning!
Spanska, portugisiska och
latinamerikastudier
Spanska eller portugisiska för arbetslivet
Kurser med inriktning mot arbetsmarknaden i
spansk- resp. portugisiskspråkiga länder.
Statsvetenskap
Filmvetenskap
Meteorologi
V
* Endast i undantagsfall
Är du intresserad av kultur i ordets bredaste
bemärkelse, och vill studera konst, litteratur,
film,historiaellernågotannathumanistiskt
ämne - men också få en yrkesutbildning?
Kulturvetarprogrammetgerdigenmålinriktad
utbildning som förbereder för yrken inom kultursektorn i vid mening. Du väljer fritt bland
en rad ämnen och kurser, men får också upp
till 2,5 månaders praktik.
RI
8
Psykologiska institutionen
1
www.nordiska.su.se
Företagsekonomi
www.fek.su.se
•Imagebild
•Tagline
•Situationsspecifik
profilbild
•Rubrik: berättelser om
resultat
•Rubrik: utbud
•Visuell identitet
•Logotyp
•Grafiska element*
alog 2012/2013
Utbildningskat
“
Exempel: marknadsföringsytan på Naturvetenskapliga
fakultetens webbplats.
Svenska
“
UTBUD MED Berättelser
T.ex. marknadsföringsytan
på våra webbplatser.
•Imagebild
•Tagline
•Situationsspecifik
profilbild
•Rubrik: berättelser om
resultat
•Visuell identitet
•Logotyp
•Grafiska element*
“
Nivå 2
Institutionens aktiviteter i
köpta och egna kanaler.
9
Exempel på konceptet i ClearChannel Play (nivå 1)
ClearChannel Play är ett rörligt media i T-banan där annonsören syns i fem sekunder i taget enligt ett rullande schema. Vi kommer att använda våra
imagebilder även här, men med animation, så att vi får rörelse i bakgrunden. Beroende på antalet skärmar bredvid varandra kommer vi att använda olika
kombinationer av våra tre animerade imagebilder.
10
Exempel på förarplatsskylt (nivå 1)
Enligt koncept, med konceptuell text, tagline och webbadressen www.su.se/studera.
11
Universitetets egna kanaler:
Master´s Programmes 2013/2014
1
Fyra Nobelpristagare
och Sveriges första
kvinnliga professor
Utbildningskatalog
kurser 2013
Ht 13/Vt 14 & sommar-
Huvudstaden och universitetet har alltid lockat
människor med en vilja att förändra. Sig själva
och världen.
Hur långt vill du nå?
Utbildningskatalogens framsida (nivå 1).
1
Inspiration för dig
som har studerat vid
Stockholms universitet.
Hur långt vill du nå?
Skiss över marknadsföringsytan på startsidan www.su.se (nivå 1).
Master’s Programmes
2013/2014
Masterskatalogens framsida (nivå 1).
12
Inspirationsbroschyr för alumner (nivå 1).
13
Skiss över institutionsannonsering på egen institutions webbplats (nivå 2).
Exempel på marknadsföringsyta på www.su.se/studera (nivå 1).
Skiss över institutionsannonsering på egen institutions webbplats (nivå 2).
14
15
Annonsmallar - text
För att det ska bli så lätt som möjligt att applicera
konceptet tillhandahålls mallar (InDesign) inklusive
riktlinjer för layout och textmängd. Dessa finns att
tillgå i mediabanken, www.su.se/mediabank
•Om det finns behov av att använda annonser med
bilder för rekryterings- och imagekommunikation,
kontakta Kommunikationsenheten.
Textinnehåll – kan anpassas för:
•Marknadsföring av hela utbildningsutbudet vid en
institution etc.
•Marknadsföring av ett eller flera ämnesområden/
program/kurser.
•Att lyfta fram olika resultat av utbildningen
(exempelvis en specifik profession).
•Olika målgruppers behov av mer eller mindre
detaljerad information.
Läs till psykolog vid
Stockholms universitet
Du som läst till psykolog kan arbeta inom allt från hälso- och sjukvården till yrkesinriktad rehabilitering, kriminalvården och som
konsult inom organisationsutveckling. På det femåriga psykologprogrammet får du den kompetens som, tillsammans med ett års
praktisk tjänstgöring, krävs för att bli legitimerad psykolog.
Sök senast xx oktober.
www.psychology.su.se
Rubriksättning
1. Bli yrkestitel. Läs utbildningens namn.
16
Psykologprogrammet
På psykologprogrammet får du den kompetens som, tillsammans med
ett års praktisk tjänstgöring, krävs för att bli legitimerad psykolog.
Sök senast xx oktober på www.psychology.su.se
Psykologiska institutionen
Liten pluggannons (120x40 mm). Av utrymmesskäl används bara utbildningens namn i rubriken.
Nivå 3.
Läs psykologi vid
Stockholms universitet
På Psykologiska institutionen hittar du kurser och utbildningar på
alla nivåer från grundnivå till forskarnivå – inklusive en femårig
yrkesutbildning till psykolog, en treårig psykoterapeututbildning och
specialistkurser för färdiga psykologer.
Annonsering för ämnesområde, program
ELLER kurs
Annonser för utbildningsutbudet vid universitetet
ska ha uppmanande rubriker som berättar om ett
eller flera ämnesområden, program eller kurser.
Brödtexten ska om möjligt beskriva möjliga yrken
och berätta om utbildningen i generella termer.
Texten ska hållas saklig, tydlig och kortfattad – med
hänvisning till institutionens (eller institutionernas)
webbadress samt relevant faktainformation.
2.I de fall då yrkestitel och utbildningens namn är i princip samma (t ex psykolog
och psykologprogrammet)
skriver vi Läs till yrkestitel
vid Stockholms universitet
(se exempel här nedan samt
till vänster).
3.Då detta inte går av utrymmesskäl eller annat skäl
använder vi bara utbildningens namn (se exempel här
till höger).
Sök senast xx oktober.
På www.psychology.su.se kan du se alla våra program och kurser.
Psykologiska institutionen
Institutionsannons A5: exempel på annonsering för enskild utbildning
(psykologprogrammet). Nivå 3.
Psykologiska institutionen
Institutionsannons A5: exempel på samannonsering för utbildningar vid Psykologiska institutionen. Nivå 3.
17
Annonsmallar text och bild
Institutionsmallarna innehåller även mallar med bild.
Mallarna ska användas för institutionens aktiviteter i
köpta och egna kanaler när det främst gäller rekrytering.
Vill man använda någon av mallarna med bildlösning
ska detta följa kommunikationskonceptet.
Tänk på följande:
•Använd en situationsspecifik profilbild
•Rubriken ska helst baseras på berättelse om resultat
•Följ visuell identitet
•Logotyp
•Webbadress
•Imagebild, tagline och grafiskt element
Quisque ante libero,
consequat ullamcorper
Aenean dapibus sollicitudin sem, vitae tinci
dunt dolor pulvinar quis. Morbi facilisis mag
na sit amet augue pellentesque in fringilla
purus tempor.
Ceptati doluptatem harum et, esti reptam,
core deni quae eariatusam est, seriam
expligenis est, serum a quos eos quia qui
blaboribus sequam, ut es eos quis assuntur?
Donec diam neque, tempor vitae blandit
gravida, mollis porttitor leo. Etiam sit amet
magna elit, a aliquet leo. In tincidunt leo
vitae sem lobortis in venenatis justo fringilla.
Donec sit amet lorem in elit rutrum tempor.
Nam accaborest quundae expelluptati ver
em eat is que desciam consequ iassum conse
nonsequide aut mincid undus evel ipictur?
Donec sit amet lorem in elit rutrum tempor.
Nam accaborest quundae expelluptati ver
em eat is que desciam consequ iassum con
se nonsequide aut. Que desciam consequ
iassum conse nonsequide aut.
Loritam aliquia dita
Loritam aliquia dita
Aenean dapibus sollicitudin sem, vitae tincidunt dolor pulvinar quis. Morbi
facilisis magna sit amet.
Aenean dapibus sollicitudin sem, vitae tincidunt dolor pulvinar quis. Morbi
facilisis magna sit amet.
Sök senast xx oktober på www.su.se/xxx
Sök senast xx oktober på www.su.se/xxx
Psykologiska institutionen
Psykologiska institutionen
Institutionsannons A5: exempel på annonsering för enskild
utbildning (psykologprogrammet). Nivå 3.
Institutionsannons A5: exempel på annonsering för enskild
utbildning (psykologprogrammet). Nivå 3.
Sök senast xx oktober.
www.su.se/xxx
Psykologiska institutionen
Institutionsannons A5: exempel på annonsering för enskild
utbildning (psykologprogrammet). Nivå 3.
Ut lorem nisi,
pellentesque sed ultrices
Quisque ante
libero
Aenean dapibus sollicitudin sem, vitae tincidunt
dolor pulvinar quis. Morbi facilisis magna sit amet
augue pellentesque in fringilla purus tempor. Etiam
sit amet magna elit, a aliquet leo. In tincidunt leo
vitae sem lobortis in venenatis justo fringilla. Donec
sit amet lorem in elit rutrum tempor.
Ut lorem nisi,
pellentesque sed ultrices
Aenean dapibus sollicitudin sem, vitae tincid-unt dolor pulvi
nar quis. Morbi facilisis magna sit amet augue pellentesque in
fringilla purus tempor. Bus ma consequ iamust eic tem sam,
cum volupidel est, sus resequid magnatur sae eaqui officillatin
necullores ad quunt.
Sök senast xx oktober.
Aenean dapibus sollicitudin sem, vitae tincidunt
dolor pulvinar quis. Morbi facilisis magna sit amet
augue pellentesque in fringilla purus tempor.
Donec diam neque, tempor vitae blandit gravida,
mollis porttitor leo. Etiam sit amet magna elit, a
aliquet leo. In tincidunt leo vitae sem lobortis in
venenatis justo fringilla.
www.su.se/xxx
Donec sit amet lorem in elit rutrum tempor.
Endelluptas simaxim morbi facilisis magna sit
amet augue pellentesque in fringilla quiaspiet
omnimincture nimillo debit et aut undigen
dellanda.
Sök senast xx oktober.
www.su.se/xxx
Aenean dapibus sollicitudin sem, vitae tincidunt
dolor pulvinar quis. Morbi facilisis magna sit amet
augue pellentesque in fringilla purus tempor. Do
nec diam neque, tempor vitae blandit gravida,
mollis porttitor leo. Donec diam neque, tempor
vitae blandit gravida, mollis porttitor leo. Etiam
sit amet magna elit, a aliquet leo. In tincidunt
leo vitae sem lobortis in venenatis justo fringilla.
Donec sit amet lorem in elit rutrum tempor.
mollis porttitor leo.
Donec diam neque, tempor vitae blandit ati gra
vida, mollis porttitor leo. Etiam sit amet magna
elit, a aliquet leo. In tinci dunt leo vitae sem lobor
tis in venenatis justo frin gilla. Donec diam neque,
tempor vitae blandit ati gravida, mol lis porttitor
leo. Donec diam neque, tempor vitae blandit grav
ida, mollis porttitor leo. Donec sit am et lorem in
elit rutrum tempor.
Tium liquid maximen daeseque voloreratiis ut
abo. Nam dendaestis eum qui aut dollorro est i
magniasit iliquis qui nus sitatur magnation num
voloritibus, qui coresequame re vitium derem
dolo est, quatem quis ali elit, quiae. Aenean
dapibus sollicitudin sem.
Sök senast xx oktober.
www.su.se/xxx.
Morbi facilisis magna sit amet augue pellentesque in fringilla
purus tempor. Etiam sit amet magna elit, a aliquet leo.
Sök senast xx oktober.
www.su.se/xxx
Psykologiska institutionen
Institutionsannons A5: exempel på annonsering för enskild
utbildning (psykologprogrammet). Nivå 3.
18
Morbi facilisis magna sit amet augue pellentesque
in fringilla purus tempor. Etiam sit amet magna elit,
a aliquet leo.
Ut lorem nisi,
pellentesque sed ultrices
Psykologiska
institutionen
Institutionsannons A5: exempel på annonsering för enskild
utbildning (psykologprogrammet). Nivå 3.
Psykologiska institutionen
Institutionsannons A5: exempel på annonsering för enskild
utbildning (psykologprogrammet). Nivå 3.
Psykologiska institutionen
Institutionsannons A5: exempel på annonsering för enskild
utbildning (psykologprogrammet). Nivå 3.
19
Övrigt
MARKNADSFÖRINGSYTOR I POLOPOLY
För användning i Polopoly finns färdiga marknadsföringsytor framtagna för konceptet. Dessa kan alla
enheter använda sig av. Mallar finns för att göra
egna marknadsföringsytor.
KONCEPTET I RÖRLIG MEDIA
Det finns korta animerade varianter av imagebilderna
(ca 5 sek). Beroende på situationen (en digital stortavla, flera digitala stortavlor bredvid varandra,
köpt bannerplats, webb-tv etc) kan dessa vara
aktuella att använda.
Används av:
•Kommunikationsenheten
•Övriga enheter i undantagsfall, men alltid efter
kontakt med Kommunikationsenheten.
KONCEPTET PÅ ENGELSKA
För rubriksättning och tagline gäller ovanstående
riktlinjer. För brödtexter och bildanvändning finns
anpassade riktlinjer som utgår från behovet av att
lyfta fram Sverige och Stockholm ur ett studentperspektiv samt målgruppsspecifik information.
Koncept och
visuell identitet
Kommunikationsåret i korthet*
En av konceptets uppgifter är att påminna om att
vårt universitet är ett av de ledande i landet. I vår
visuella identitet har vi ett starkt och välfungerande
verktyg för att signalera kvalitet och tyngd – därför
anknyter konceptet tydligare än tidigare till den. För
att ytterligare stärka kvalitetskänslan används i så
stor utsträckning som möjligt den blå huvudfärgen.
De grafiska elementen används i undantagsfall
inom ramen för konceptet.
En fördel med detta är att kommunikation som
bygger på konceptet hänger ihop på ett bra sätt
med den kommunikation som baseras på vår
visuella identitet.
Direktutskick inspirationsbroschyr, Öppet hus, chatt,
sociala medier, rekryteringsoch imagekommunikation
(annonsering i tidningar och
kollektivtrafik samt på webb)
inför sista ansökningsdag
JAN
FEB
MAR
Utbildningskatalog
släpps
APR
MAJ
Chatt, sociala medier,
rekryterings- och imagekommunikation (annonsering i tidningar och kollektivtrafik samt på webb) inför
sista ansökningsdag
JUN
JUL
AUG
Annons lediga
studieplatser
SEP
OKT
NOV
DEC
SACO-mässan
Forskardagarna
Tagline på engelska: ”What’s your ambition?”
* Gäller nationell student. För målgrupperna internationell student
och intressent se www.su.se/medarbetare
20
21
Praktiska riktlinjer – vägledning och
sammanfattning
Var går gränsen mellan konceptet och DEN
VISUELLA IDENTITETEN?
Gränsen mellan konceptet och den visuella identiteten ska inte uppfattas av mottagaren. För honom
eller henne är all kommunikation från Stockholms
universitet. Och det ska hänga ihop.
Konceptet är byggt med den visuella identiteten
som grund, vilket gör att konceptuella enheter
fungerar sida vid sida med både nyproducerat informationsmaterial och gammalt material.
Det här betyder att gränsen – eller snarare den
mjuka övergången – mellan konceptet och den
visuella identiteten styrs av vilka av de konceptuella
elementen (bilder, tagline, rubriker – se sid 5) som
används. Om något eller alla element är med i en
annons är den konceptuell. Om inga element är
med görs den 100% enligt riktlinjerna för den
visuella identiteten.
De grafiska elementen används i undantagsfall inom
ramen för konceptet och efter kontakt med Kommunikationsenheten.
Imagebilder – Tre olika ansikten
Bilderna visar tre personer ur målgruppen – med
känslan av stadens liv och rörelse i den ”dubbelexponerade” bakgrunden. Dessa används i princip
bara i centralt producerat material på ytor av tillräcklig storlek. Om du vill använda materialet för
annonsering av fakultet, institution eller liknande
22
måste du kontakta Kommunikationsenheten för
godkännande.
nes samtycke. Med namn jämställs annan beteckning som klart utpekar viss person.
www.su.se/polopoly för att se de mest sökta orden
under den senaste veckan.
Tagline: Hur långt vill du nå?
Formuleringen sammanfattar konceptet. Det är en
påminnelse om att det inte finns något tak för hur
långt man kan nå vid Stockholms universitet – och
det är också en uppmaning att välja Stockholms
universitet. ”Hur långt vill du nå” används primärt
i samband med centralt producerat material, i
samband med rubriker som pratar om alumner,
forskning, viktiga samhällsresultat osv. Liksom
för bilderna krävs godkännande från Kommunikationsenheten för annat användande.
Checklista för marknadsföringsaktiviteter
Öka chanserna att lyckas genom att följa den här
ordningen. Fundera på den kreativa idén först när
du har svaren på nedanstående frågor.
Tio tusentals personer befinner sig i våra lokaler
varje dag. Den starkaste kommunikationskanalen
för att påverka utbildningsval är word of mouth.
Hur motiverar och utrustar du befintliga studenter
att sprida ditt budskap?
ANNONSER i konceptet
Det kommer att vara möjligt att, efter dialog med
Kommunikationsenheten, ta fram egna annonser
inom ramen för konceptet. De bör fokusera på
utbildningsinformation.
LAG OM NAMN OCH BILD I REKLAM
Eftersom konceptet innefattar berättelser om
resultat där personer ibland benämns vid namn är
det viktigt att hålla i åtanke att det inte är til�låtet att använda egennamn i marknadsföring utan
personens godkännande. Detta regleras i Lag om
namn och bild i reklam, där 1§ 1st. lyder:
Näringsidkare får icke vid marknadsföring av vara,
tjänst eller annan nyttighet använda framställning
i vilken annans namn eller bild utnyttjas utan den-
1. Syfte
Har jag ett rimligt och lämpligt syfte?
2. Målgrupp
Har jag definierat en målgrupp som jag kan nå?
3. Val av tidpunkt
Kommer min aktivitet att nå målgruppen vid
rätt tillfälle?
4. Kanaler
Vilka kanaler har störst effekt på målgruppen
givet mitt syfte?
5. Kreativ lösning
Har jag en kreativ lösning som är tydlig,
relevant och väcker intresse? Förmedlas intressanta berättelser och resultat från min enhet?
Har du frågor?
För användarstöd och frågor kring applicering
av konceptet vänd dig till Sofia Rosshagen,
08-16 10 54, [email protected] eller använd
funktionsadressen [email protected]
För övergripande frågor om konceptet vänd dig
till någon av projektledarna Linda Hedblad Ring,
[email protected] eller Linda Carlsson,
[email protected].
Mallar och verktyg finns i forum Kampanj2012 i
Mondo. Mer information finns på:
www.su.se/kommunikationskoncept
Hur ska man tänka om man inte har någon
budget?
Det finns fortfarande möjligheter att påverka
attityder och beteenden.
Ca 20 000 personer (unika) besöker su.se varje
vecka. Ta reda på hur webbtrafiken fungerar för
ditt ämnesområde. Var kommer besökarna in? Vad
söker de på? Hur tror du att de vill bli bemötta? Se
23
Stockholms universitet 106 91 Stockholm Tel: 08-16 20 00
www.su.se E-postadress: [email protected]
24