ARGUMENT OCH BUDSKAP
SOM ANVÄNDS I DAGENS
MM-KAMPANJER
En granskning av 30 MM-kampanjer i Sverige med
avseende på typ, avsändare, argument och budskap mm.
© Trivector
Lena Smidfelt Rosqvist, Trivector & Lena Hiselius, LTH
2
© Trivector
3
© Trivector
GRANSKNING AV 30
MM-KAMPANJER I SVERIGE
© Trivector
Typ (allmänt riktade, platsspecifik
eller individuellt riktade)
Huvudman för kampanjen
Argument & Budskap
Avsändare
4
© Trivector
TYP
5
© Trivector
HUVUDMAN FÖR KAMPANJEN
6
ARGUMENT & BUDSKAP MILJÖ
Klimat/CO2
Hälsopåverkande emissioner och
buller
Trafiksäkerhet
Minskade behov av trafikytor (t ex
parkering och trängselfrågor)
© Trivector
7
ARGUMENT & BUDSKAP –
EKONOMI & HÄLSA
© Trivector
Ekonomiska fördelar
Kondition pga ökad fysisk aktivitet
Minskad vikt/kalorier
Mindre stress
Bättre livskvalitet allmänt
8
© Trivector
ÄR DE ARGUMENT SOM
ANVÄNDS INRIKTADE
PÅ INDIVIDUELLA
ELLER KOLLEKTIVA
NYTTOR?
9
© Trivector
INRIKTAR SIG KAMPANJEN PÅ DE POSITIVA
ELLER DE NEGATIVA EFFEKTERNA?
10
© Trivector
ÄR ARGUMENTEN RATIONELLA ELLER
EMOTIONELLA?
11
© Trivector
FRÅN VEM
KOMMER
BUDSKAPET?
12
13
© Trivector
© Trivector
EN NORMFÖRÄNDRING KRÄVER
MER ÄN BARA KALLA FAKTA
14
© Trivector
UNGDOMAR ÄR INTRESSE AV HUR
FÖREBILDER LEVER SINA LIV OCH HUR DE
KAN EFTERLIKNA DEM.
Beyoncé & Jay-Z
15
VILKA FÖREBILDER HAR DU?
2500 västsvenska gymnasieungdomar svarade 2009 så här:
1.
2.
3.
4.
4.
6.
6.
8.
9.
10.
10.
10.
10.
14.
14.
16.
16.
16.
16.
….
© Trivector
Jesus
Nelson Mandela
Bill Gates
Albert Einstein
Zlatan Ibrahimovic
Ingvar Kamprad
Martin Luther King
Mahatma Gandhi
Christiano Ronaldo
Al Gore
Donald Trump
Bono
Dalai Lama
Metallica
Oprah Winfrey
Chuck Norris
Håkan Mild
Stephen Gerrard
Paris Hilton
16
17
© Trivector
Använda kändisar för att öka den sociala
motivationen
Sträva efter nationella kampanjer med hög
legitimitet
Öka fokus på de individuella nyttorna som drivkraft
för att få till de kollektiva nyttorna
© Trivector
VI TROR ATT MM KAN BOOSTA
NORMFÖRÄNDRINGEN GENOM ATT
18
19
© Trivector
© Trivector
TACK
