Sponsringmöjligheterna
för att
ideella
Klicka
här för
ändra format
organisationer är större än
nagonsin
Andreas Drufva
Björn Stenvad
1
Klicka här för att ändra format
2
Klicka här för
Procentuell utveckling:
att ändra format
2000-2012
Förändring %
155%
Sponsring; 144%
135%
115%
95%
75%
55%
TV-reklam; 50%
35%
15%
-5%
-25%
Dagspress; -16%
Källa: IRM
3
Attityd sponsring
Klicka här för att ändra
format
Populärast
Minst populära
Andel som tycker om respektive reklamkanal.
Andel som inte tycker om respektive reklamkanal.
Sponsring
50%
Morgontidning
Reklam i mobilen
84%
41%
TV-reklam
Bio
81%
37%
Radioreklam
Tidskrift
72%
37%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Svenska folket inställning till olika reklamkanaler, enligt Novus och Sveriges Annonsörers
undersökning 2012. Flera svarsalternativ har tillåtits.
4
0%
20%
40%
60%
80%
100%
motiv
Klicka här för att Sponsorernas
ändra format
Vilka mål och syften har ni med er sponsring?
Topp 10 av totalt 20 alternativ.
Att stärka attityden till varumärket
50%
Att kunna uppvisa socialt ansvarstagande
45%
Att associeras med objektet för att stärka varumärket
40%
Att erhålla exponering
39%
Att vårda personalen
31%
Att underhålla kunder och prospekts
23%
Att underlätta rekrytering av personal
23%
Att stödja säljpersonalen med aktiviteter
12%
Att öka försäljningen/tester/köpfrekvens
10%
0%
20%
Källa: Sponsor Insight, 2010, undersökning av stora företag i Sverige
5
40%
60%
80%
100%
erbjuder
Klicka härRättighetsinnehavarna
för att ändra format
I vilken utsträckning använder du följande försäljningsargument?
Exponering av sponsorns varumärke
82 %
Kommunikationskanal till en attraktiv målgrupp
67 %
Associationsmöjligheterna med en stark rättighet
58 %
Hospitalitymöjligheter för kund-/personalvård
53 %
Möjlighet till nätverk med andra företag (B2B)
51 %
Intern stolthet hos sponsorföretaget
44 %
Möjligheten för sponsorerna att ta ett aktivt samhällsansvar
44 %
Möjlighet till försäljning av sponsorns produkter
Andel som
anger ”ofta”
35 %
En plattform för rekrytering
9%
0%
Källa: Rättighetsbyrån, februari 2013
6
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
Klicka här
Definition:
förSponsrings
att ändra
format
& Eventföreningen
”Sponsring är associationsmarknadsföring;
en affärsmässig metod för kommunikation, marknadsföring och försäljning.
Sponsring bygger på ett kommersiellt avtal mellan (normalt) två parter där ett företag
betalar för kommersiella rättigheter för att utnyttja en association (med t.ex ett
evenemang, en person, en organisation eller ett projekt)”
7
Associationens
effekter
Klicka här för att
ändra format
Associationsstudien som Rättighetsbyrån presenterade är ännu ej publicerad.
Om det finns intresse för mer information kring studien och för att ta del av resultatet
efter publicering, kontakta Peter Viklund, VD på Sponsor Insight, [email protected]
8
Koppling här för att ändra
Tillföra värdeformat
Klicka
Möjligheter
Affärsnytta
Avsändare
9
Koppling här för att ändra
Tillföra värdeformat
Klicka
Möjligheter
Affärsnytta
Avsändare
10
Klicka här förSponsringens
att ändradrivkrafter
format
Involvement with
1) Sponsor Category
2) Object Category
,16
Attitude towards
Sponsorship
,19
Sponsor Sincerity
,14
,14
Fit
,38
,49
Effect
for sponsor
,29
,51
,28
Attitude towards
Sponsor Object
,20
Attitude towards
,19
Effect
for
sponsor object
Sponsor
11
Koppling här för att ändra
Tillföra värdeformat
Klicka
Möjligheter
Affärsnytta
Avsändare
12
Koppling här för att ändra
Tillföra värdeformat
Klicka
Möjligheter
Affärsnytta
Avsändare
13
Koppling här för att ändra
Tillföra värdeformat
Klicka
Möjligheter
Affärsnytta
Avsändare
14
Klicka här förSponsringens
att ändradrivkrafter
format
Involvement with
1) Sponsor Category
2) Object Category
,16
Attitude towards
Sponsorship
,19
Sponsor Sincerity
,14
,14
Fit
,38
,49
Effect
for sponsor
,29
,51
,28
Attitude towards
Sponsor Object
,20
Attitude towards
,19
Effect
for
sponsor object
Sponsor
15
Klicka här för att ändra format
16
Nagra
exempelformat
och tips…
Klicka här för att
ändra
Om Friends
Friends på Skansen
Gör koncept som sponsorer
kan använda
Taktisk PR
Historien bakom Friends Arena
17
en kort presentation
Klicka här förFriends:
att ändra
format
Friends grundades 1997 av Sara Damber –
eldsjälen med en grund i egenupplevd mobbning
Uppdrag: Stoppa mobbning.
Metod: Opinionsutbildning och Utbildning
Arenor: Skola, Idrott, Nätet
18
Friends pa
Skansen
Klicka här för att ändra
format
19
Sandén
Klicka här för att ändraMolly
format
20
tips…
Klicka här för att ändra Nagra
format
Gör koncept som sponsorer kan använda
Taktisk PR – se till att Marknadschefen vet att ni finns
21
HEJ-konceptet
Klicka här för att ändra
format
22
Case 1: Quality
Hotels
Klicka här för att ändra
format
23
Case 2:format
Procordia
Klicka här för att ändra
24
Klicka här för att ändra format
25
Klicka här för att ändra format
26
Klicka här för att ändra format
27
