Norrköpings kommuns bildspråk
Bilderna i vår kommunikation ska väcka målgruppens
nyfikenhet och bidra till att göra komplexa områden
mer tillgängliga och attraktiva. Genom sitt innehåll och
manér ska de bidra till att stärka bilden av Norrköping
som kommun, och som stad. Därför är det viktigt att
följa riktlinjerna nedan.
Fyra formler för bildinnehåll
SITUATION
Generellt bildspråk
Vi söker ett rent, varmt och modernt bildspråk med
tydliga kontraster och ett djup som gör bilderna
levande. En viktig ambition är också att lyfta fram det
unika i miljöerna. Ibland med bilder som visar helhet.
Ibland med bilder som kittlar med detaljer. Dynamik
kan uppnås på flera sätt.
Fyra formler för
bildinnehållet.
Verksamhetsbild
SKOLA
Verksamhetsbild
SKOLA
•Tydliga kontraster
handling, miljö och/eller attribut på ett sätt som
direkt eller indirekt kommunicerar den aktuella
situationen.
•Närhet och intensitet
•Uttrycksfullhet och överraskning
AKTION. Aktiviteten är centrum i bildens
•Kort skärpedjup hjälper till att lyfta fram essensen
och samtidigt skapa en mjuk känsla
Tillsammans. Varm. Nyfiken. Spännande.
Viljestark. Mångfald. Kreativitet.
PERSON. Här sätter vi en eller flera människor
i centrum. Företrädesvis porträtt eller gruppbilder. Viktigt att beakta detaljer som klädsel och
personliga uttryck, och att skapa en känsla som
gör bilden intressant för betraktaren.
SITUATION. Bilden förmedlar människa,
•Aktiv handling i bild
Ledord
AKTION
PLATS/
SYMBOL
•Spännande bildlösningar och utsnitt
Idealet är en bild som berättar, men utan att berätta
allt. Det är då man bjuder in betraktaren att delta i
kommunikationen, dra egna slutsatser och använda
sin fantasi. Sist men inte minst - Norrköping är en färgstark stad och det ska även prägla bilderna.
PERSON
berättelse. Människorna, miljöerna och tempot
skapar uttrycket och känslan.
Profilbild / symbol
KULTUR
Verksamhetsbild
SKOLA
PLATS/SYMBOL. Bildens uppgift är att visa
en specifik miljö på önskat sätt. Bilduppdragen
kan variera från redovisande bilder till mer
spännande och innovativa motivlösningar. Oavsett lösning gäller samma regler för bildspråk
och tekniskt manér.
Norrköpings kommuns bildspråk
Ledord
Verksamhetsbilder
Tillsammans. Varm. Nyfiken. Spännande.
Viljestark. Mångfald. Kreativitet.
Verksamhetsbilder är bilder som visar vår dagliga verksamhet. Bilderna ska ha en autentisk känsla och beskriva bredden i kommunen.
PERSON
SITUATION
AKTION
PLATS/
SYMBOL
Porträtt med kort skärpePorträtt med kort skärdjup. Motljus som mjukar
pedjup. Beskärning som
förstärker fokus och djup. upp och adderar värme.
Halvfigur med kort skärpedjup. Den
diagonala ”rörelsen” förstärks av beskärningen.
Aktiv handling i bild. Beskärningen
Hårt utsnitt, mönster­
effekt och kort skärpedjup överlämnar till betraktaren att
gör bilden intressant och ”fylla i” resten.
dekorativ.
Porträtt med kort skärpe­
djup. Motljus som förstärker konstrasten, dramatiken och värmen i bilden.
Aktiv handling i bild. Tydlig riktning och
samspel mellan personerna gör bilden
intressant.
Kort skärpedjup och centrerad
bildlösning skapar spänning
mellan det dynamiska och
trygga.
Kort skärpedjup och centrerad bildlösning skapar spänning mellan det dynamiska och trygga.
Norrköpings kommuns bildspråk
Ledord
Profilbilder
Profilbilder ska stärka bilden av Norrköping som stad. De
generella riktlinjerna för bildspråk och tonalitet gäller. Att
skapa spänning och stämning är centralt. Använd gärna
beskärningar, detaljer, mönster och ovanliga perspektiv för
att berätta historien på nya och spännande sätt.
Tillsammans. Varm. Nyfiken. Spännande.
Viljestark. Mångfald. Kreativitet.
PERSON
SITUATION
AKTION
PLATS/
SYMBOL
Nya perspektiv, vy från vattnet. Motljus
som ger värme och skapar värme.
Tydlig riktning och aktivitet. Nyfiken.
Varm. Personlig.
Hårt utsnitt med mönstereffekt. Detaljer, perspektiv och beskärning. Spegel- Nya perspektiv, vy från taken. Motbilden och skärpevariationerna gör bilden
ljuset förstärker silhuettverkan och
Lite oväntad bildlösning som
kontrasterna. Mångfald. Spännande.
stimulerar fantasin och väcker spännande att se på. Kreativ. Spännande.
intresse. Spännande. Kreativ.
Mångfald. Tillsammans.
Det färgade motljuset ger kontrast och starka
uttryck. Beskärningen ger fokus och förstärker energin i bilden. Tillsammans. Viljestark.
Kreativitet.
Nya perspektiv. Aktivitet, närhet och harmoni i
samma bildlösning. Nyfiken. Tillsammans. Viljestark.
