”Det finns inga säkra läkemedel”
Ewa Lundborg
Chefredaktör Läkemedelsvärlden
Hur uppstår nyheter?
• Egen idé
• Samtal/middagar/telefonsamtal andra
• Egen bevakning av vetenskapliga tidskrifter,
diarier, konferenser, möten, webbplatser
• Andra medier, nationella och internationella
• Pressmeddelanden
• PR-byråer , lobbyister
I stor utsträckning input från aktörer på området
Aktörer:
• Företag – läkemedelsindustri (apoteksaktörer)
Fördelar med egna produkter, varumärken
Pr-byråer ännu mindre nyanserade än företagen
• Myndigheter
Vill nyansera men inte bedriva marknadsföring
• Kommuner och landsting + läkare mfl
Budgeten ligger som en klangbotten
• Akademi + forskare
Nyckfullt, stor variation
• Okända aktörer, okända agendor
Otydliga samarbeten t ex med patientorganisationer
Stort ansvar på journalisten själv
Journalistens agenda:
• Att bli läst: tydligt, konkret, aktiva verb,
dramaturgi
• Svara på frågan ”Vad är grejen?”
• Hitta fräscha nyheter, helst egna
• Leva upp till chefens krav: snabb, produktiv, få
folk att prata, bli citerad osv
• Egen drivkraft: granska, folkbilda, synas,
avslöja, underhålla osv
Svårigheter:
•
•
•
•
Krävs kunskap och kontinuitet på redaktionen
Svårt hitta bra källor – tysta experter
God journalistik är dyrt
Patienter litar på egna erfarenheter från andra
patienter – sociala medier gör bilden ännu
mer komplicerad
Lösningar:
• De som har kunskap måste våga prata mer öppet.
• Förbättra webbplatser och ha kontaktpersoner
som förstår hur nyhetsdraken fungerar
• Vara konkret och inte gömma sig bakom
standardmeningar, t ex ”nyttan överväger risken”
• Noggrant överväga ordval och uttryck – hur
uppfattar t ex en patient ordet nytta när det gäller
läkemedel?
• Fortbildning och temadagar för journalister
