BLODSOCKERFALLET
Vi diabetiker vet hur det känns
UPPGIFT
Vända den nedåtgående medlemstrenden i Diabetesförbundet
MÅLGRUPPEN
Diabetesförbundets målgrupp är stor och mångsidig, både demografiskt
och geografiskt. Dessutom varierar symptomen och konsekvenserna av
sjukdomen beroende på vilken typ av diabetes man har.
Gemensamt för alla diabetiker är dock ett ojämnt blodsockvärde som med
jämna mellanrum behöver mätas och kontrolleras med insulin eller annan
medicin – något som i jargongen på interna forum och i memes ofta
skämtsamt liknas vid en åkattraktion på ett nöjesfält.
UTMANINGAR
Det saknas en vi-känsla bland diabetiker.
Det är också svårt att se varför ett medlemskap i Diabetesförbundet gör
skillnad eftersom det intressepolitiska arbetet ofta sker i det tysta.
STRATEGI
Skapa en vi-känsla diabetiker emellan genom att använda
igenkänningsfaktorn samt tydligt manifestera att Diabetesförbundet har
kapacitet att göra skillnad på riktigt.
VÅR LÖSNING…
BLODSOCKERFALLET
Det är inte alltid så här kul
med blodsockerfall, det vet
vi diabetiker alltför väl.
Diabetesförbundet jobbar
för bättre diabetesvård och
effektivare läkemedel i
Sverige.
Bli medlem idag så kan vi
hjälpa fler!
I samarbete med Gröna Lund döps Fritt fall om till
Blodsockerfallet under en säsong.
Diabetiker åker gratis när de visar upp sin blodsockermätare, men
även icke-diabetiker kan åka utan kostnad om de ”betalar med
blod” – det vill säga får sitt blodsockervärde testat av en
diabetessjuksköterska vid entrén till attraktionen.
ENGAGEMANG
Det obligatoriska ”Jag vågade åka”-fotot blir digitalt
och åkaren kan välja att sprida det i sina egna
sociala kanaler. Bilden laddas med ett knapptryck
även upp i ett galleri på Diabetesförbundets
hemsida under rubriken:
”Jag vågade uppleva Blodsockerfallet – nu är det din
tur Gabriel!”
För varje jämnt 100-tal uppladdade bilder skickas
ett mail till folkhälso- och sjukvårdsminister Gabriel
Wikström, innehållandes bilderna samt en
uppmaning att uppleva Blodsockerfallet för att få en
bättre förståelse för diabetes.
SKAPA SNACK
Vid premiärturen bjuds media och kända diabetiker in att gå på ”blodiga mattan” (röda mattan). Där återfinns
bland andra diabetikerna Molly Sandén, Peter Jihde, Carl-Jan Granqvist, Hanna Hellquist och Rolf-Göran
Bengtsson, som då också får chansen att dela sina berättelser med media samt i Diabetesförbundets kanaler.
PÅVERKAN
Vi skickar en entrébiljett till Gröna Lund till samtliga sjukvårdspolitiker i
Sverige och utmanar dem att åka Blodsockerfallet för att öka deras
förståelse för sjukdomen och belysa varför de bör lägga mer resurser på
diabetesvård.
FORTSATT AKTUELL
Under säsongen kommuniceras kampanjen kontinuerligt i egna kanaler och genom förtjänad media.
VARFÖR FUNKAR DET?
Genom att rikta oss brett, men samtidigt använda intern jargong och
igenkänningshumor i form av åkattraktionsliknelsen, skapar vi en vi-känsla
diabetiker emellan.
Kampanjen visar potentiella medlemmar att Diabetesförbundet har muskler
nog att både öka allmänhetens kunskap om diabetes och nå ut till politiker.
SEN DÅ?
De politiker som antagit utmaningen, och genom att åka
Blodsockerfallet visat att de är beredda att sätta diabetes
på agendan, bjuds in till möten med Diabetesförbundet.
Kampanjen kan genomföras även på andra platser,
exempelvis genom samarbeten med ambulerande nöjesfält.
