Bokat!
Nyhetsbrev för bokhandeln
Feb 2013
Den stora bokrean!
Den 26 februari är det dags för den stora bokrean. Det är den enda rea som samlar en
hel bransch och som är något mer än en utförsäljning av ”gamla varor”. Bokrean är
en rea som främjar läsandet och är en kulturhändelse som bryter vardagslunken och
lyser upp i vintermörkret i februari - varje år.
Bokrean är en unik företeelse, i världen och i Sverige.
Nedräkningen för en av årets viktigaste perioder har börjat. Den svenska bokrean är en unik
tradition som går tillbaka ända till 1920-talet.
Den bygger på en överenskommelse mellan förlag, bokhandlare och andra återförsäljare om
en gemensam startdag över hela landet.
Ingen annanstans i världen har en hel bransch
lyckats samla sig kring ett gemensamt startdatum för realisation av en produkt på samma
sätt som i Sverige – en realisation som dessutom är unik genom att den inte bara erbjuder
gamla varor. Och ingen annan enskild produkt
i Sverige har en så medialt uppmärksammad
reastart som just boken. I radio, i dagspress och
i tv rapporteras det kring de bästa reatipsen,
det köas utanför bokhandeln och det genomförs
jippon i butiker över hela Sverige.
”Bokrean är viktig både för bokhandeln
och för läsarna och vi inom Svenska Bokhandlareföreningen kommer att arbeta
för att stärka den även i framtiden.”
Sett över en längre tid har bokreans ekonomiska betydelse varierat. Bokrean står för
en stor del av bokhandelns försäljning och
beräknas i år dra in 150 miljoner på samtliga försäljningskanaler. Trots att rean idag
står för en mindre del av ekonomin, än för
tio år sedan, så är den således en stor del
av bokhandelns försäljning. Men det är
inte bara försäljningssiffrorna som gör rean
till en av bokhandeln viktigaste månader näst efter julhandeln – den är också ett
ypperligt tillfälle att lyfta boken och läsandet som en viktig nationell, fråga! Bokrean
är ett sätt för bokhandeln att erbjuda sina
kunder chansen att köpa böcker de har
väntat på eller att hitta böcker de inte visste fanns. Allt till låga priser. En bit i pusslet för att hålla läsningen och bokintresset
uppe. Vi inom bokhandeln stöttar således
läsfrämjandet under dessa hektiska veckor.
Över hela Sverige kommer bokhandlare att ställa om sina
butiker och står redo med tips och råd när portarna slås upp!
Utbudet av reaböcker är starkt i år. Det har
både spets och bredd. Flera av de böcker som
blir storsäljare på rean kommer från 2011 års
utgivning, som hade ovanligt många heta
nyheter. I år kommer nära 1 000 olika titlar att
finnas med och ca 3,5 miljoner särskilt framtagna volymer kommer att distribueras ut till bokhandeln för försäljning. Den stora bokrean ger
bokälskare unika möjligheter att hitta billiga
böcker, oavsett i vilken form boken är gjord.
Man kan botanisera bland barnböcker, kokböcker och andra slags praktiska handböcker
och mängder av olika slags facklitteratur till
priser som är plånboksvänliga. I den levande
bokhandeln får man dessutom möjlighet att på
riktigt titta på, bläddra i och få tips och råd om
det breda utbudet av böcker i årets stora rea.
Vi har all anledning att känna oss stolta över
vår verksamhet, över den produkt vi säljer och
inte minst den unika tradition vi åter står inför.
Den ska vårdas och utvecklas och vi satsar på
intensiva försäljningsdagar för framtida utveckling av bokhandeln!
Visste du att ...
•
•
•
Årets bokrea drar igång den 26 februari
•
•
•
Det var på 1930-talet som ett startdatum för en gemensam rea kom till, i mitten av
februari, i anslutning till löneutbetalningen och anpassat till hur sportloven låg.
•
•
•
•
•
Förlagen börjar redan i januari-februari, ett helt år före bokrean, att tillsammans med
bokhandeln bestämma vilka titlar som ska ingå i rean.
Den svenska bokrean är unik i världen. Inget annat land med fri prissättning på
böcker har en gemensam stor bokrea.
Bokrean har en historia som går tillbaka ända till 1920-talet. På den tiden ägde rean
inte rum vid någon bestämd tidpunkt och var inget arrangemang som omfattade
hela landet.
Syftet med rean var från början att ge förlagen en chans att sälja ut sina restupplagor.
Idag trycks de flesta titlarna i särskilda specialupplagor - för just bokrean.
1970 blev bokpriserna fria och bokhandeln kunde därmed rea böcker närhelst man
hade lust. Ändå valde branschen att hålla fast vid den årliga gemensamma bokrean
som tradition.
Även i år distribueras miljontals bokreakataloger med varierade bokerbjudanden hem
till de svenska hushållen
Direktreklam om bokrean finns högt upp på listan av reklam som hushållen gärna
vill ha i brevlådan
Rean står för ca 5 % av förlagens totala försäljning per år och ca 4 % av bokhandelns
försäljning.
Det stora mediala intresset och det faktum att rean är en kär och bekant tradition är
positiva utgångspunkter som vi alla bör ta fasta på!
Använd gärna detta nyhetsbrev och ”Visste du att..” här ovan, som stöd i din kommunikation med
media eller övriga intressenter under bokrean. Givetvis går det också bra att hänvisa till oss på Bokhandlareföreningen för fakta eller information. Ett pressmeddelande om bokrean skickas ut, tillsammans med svenska förläggareföreningen, till nationell media och fackpress den 14 februari 2013.
Svenska Bokhandlareföreningen
SE-103 29 Stockholm
Besök: Regeringsgatan 60
Tel. 08 762 78 20
Mob. 0709 76 44 31
[email protected]
www.booksellers.se
