Jenny Ballin
Natanael Berntsson
Linn Grönkvist
Tina Larsson
Sofia Nordström
Totte Taflin
MKGA22 – Politisk kommunikation
VT. 2011
Karlstads universitet
2011-02-25
DEMOKRATILYFTET: SMS-FÖRSLAG
BAKGRUND OCH FÖRUTSÄTTNINGAR
I valet till kommunfullmäktige i Karlstad kommun år 2010 röstade totalt 68 706 personer, varav
22,5% av röstdeltagarna var mellan 18-29 år gamla. Motsvarande siffra för valdeltagande till
kommunfullmäktige för hela Sverige var 19,1%. Karlstad ligger därmed något högre än
genomsnittet.
Att unga väljer att inte rösta är ett oroande moment då en stark demokrati kräver ett högt
valdeltagande från människor i alla åldrar. Valdeltagandet de senare åren har visat sig lägst bland
de ungdomar som står utan jobb och har låg inkomst.
För att få unga att engagera sig i samhällsfrågor och politik tror vi att det är viktigt att lyfta fram
frågor som rör ungdomarna själva. Vi utgör en projektgrupp tillsatt av Karlstads kommun. I vårt
uppdrag ingår att utforma en kampanj och leda arbetet för att öka det politiska engagemanget hos
ungdomar i Karlstad. Vi tror att det är viktigt att lyfta fram kommunvalet bland unga eftersom
det är en chans för medborgarna att verkligen få sin röst hörd.
MÅL OCH SYFTE
Vi har valt att jobba med kortsiktiga mål som ska uppnås inom kampanjen samt långsiktiga mål
som vi vill uppnå på sikt.
Ett av våra kortsiktiga mål är att få in sms med förslag via den sms-tjänst som vi lanserar i och
med kampanjen. Målet är 200 st sms med förslag under perioden 1 april till 30 september (precis
efter valet). För att nå detta behöver vi väcka uppmärksamhet kring sms-tjänsten och hemsidan
smsforslag.se. Ett medel för att uppnå detta är att under kampanjperioden också finnas där
målgruppen är och där skapa dialog, vilket också är ett syfte med kampanjen.
Även i våra långsiktiga mål ingår att ändra attityden till politik och samhällsfrågor inom
målgruppen. Målgruppen ska bli medveten om hur de själva kan påverka politiken i den egna
kommunen och med vilka olika medel de kan förändra. Detta tror vi i längden även kan bidra till
att öka intresset för samhällsfrågor och medföra ökat politiskt engagemang bland ungdomar. Med
denna attitydförändring i botten tror vi att det också blir lättare att rekrytera ungdomar till
Ungdomsfullmäktige i kommunen samt ökar antalet unga som röstar i kommunalvalet.
Vi vill göra det enkelt för ungdomar att aktivt engagera sig i politik och samhällsfrågor genom att
visa att politik inte behöver handla om ett svårt språk och komplicerade processer. Vi vill alltså
visa att politik inte behöver vara krångligt. Detta hoppas vi ska bidra till en attitydförändring
gentemot dagens syn på politik, från trist och krångligt till spännande och lätt.
MÅLGRUPP
Vår målgrupp är ungdomar 15-25 år bosatta i Karlstads kommun. Vi är medvetna om att detta är
en mycket heterogen målgrupp som är svår att tillfredställa.
1
Jenny Ballin
Natanael Berntsson
Linn Grönkvist
Tina Larsson
Sofia Nordström
Totte Taflin
MKGA22 – Politisk kommunikation
VT. 2011
Karlstads universitet
2011-02-25
Det är möjligt att segmentera målgruppen i gymnasiestuderande, universitetsstuderande, de som
jobbar, sjukskrivna, föräldralediga och är arbetslösa. Det går också att dela in dem i sådana som
bor hemma hos föräldrar och de som flyttat hemifrån. Geografi är en annan faktor som spelar in
eftersom ungdomarna bor på olika platser i kommunen. Det är också möjligt att dela in
målgruppen in mindre grupper efter inkomst, social bakgrund, civilstatus etc.
Vi har dock valt att inte utforma kampanjen efter de olika segment som utgör huvudmålgruppen.
Vi är medvetna om svårigheten i att ha en stor målgrupp och rikta sig brett, men vi väljer ändå att
göra det eftersom vi verkligen vill nå alla i åldrarna 15-25 år. Vi tror att kampanjen med smsförslag har stor möjlighet att fungera eftersom i princip alla i målgruppen äger en mobiltelefon.
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIER
Vi ska genom vår kampanj öka intresset för politik bland unga medborgare. Ungdomar ska
inspireras och engageras till att själva aktivt delta i kommunpolitiken för att på sikt kunna göra
skillnad i sin egen vardag. Stor vikt kommer att ligga vid att framhäva politiska frågor som
ungdomarna själva kan relatera till, såsom studiemedel, skola, skolmat, boende, arbete,
åldersgränser, fritidsaktiviteter, busstider, miljöfrågor etc. Kampanjen ska lägga stort fokus på att
visa att politik inte behöver vara svårt och krångligt samt att underlätta för ungdomar att engagera
sig mer i samhällsfrågor och politik.
Vår huvudsakliga strategi för att nå fram med kampanjen smsforslag.se är att finnas där målgruppen
finns. Det första steget i detta är att ta fasta på mobiltelefonen som något som alla i målgruppen
har och kan utnyttja. Från och med det att tjänsten lanseras 1 april och en vecka innan valet, 10
september, får den som skickar in sms-förslag ett autosvar med ”Hej och tack för ditt förslag!
Roligt att du engagerar dig i din stad. Tjipp och hej!”. Från och med 10 september och fram till
valet sitter en person och tar emot sms och ger personliga svar. Denna person kommer även att
fungera som gatekeeper så att inga provocerande eller kränkande sms syns på storbildskärmen på
Torget.
En central del i kampanjen är den hemsida, smsforslag.se, som kommer att innehålla information
om kampanjen och hur sms-förslagen fungerar. Den fungerar som en informativ plattform som
vi kommer att hänvisa till under kampanjens gång.
Vi kommer också att synas med affischer på Stora Torget och utanför universitetet samt
gymnasieskolorna Tullholmsgymnasiet, Sundsta-Älvkullen och Nobelgymnasiet i Karlstad.
Genom att placera reklam där så syns vi där målgruppen finns och får en bra geografisk
spridning.
Kampanjfilmen ska synas som bioreklam, på hemsidan smsforslag.se, på kampanjens Facebooksida,
på storbildskärm på Stora Torget en vecka före valet samt läggas ut på You Tube. Det ska även
finnas en länk till filmen på Karlstads kommuns Facebooksida samt på kommunens hemsida
karlstad.se.
Från och med den 1 september 2011 kommer medlemmar ur ungdomsfullmäktige samt personal
från kommunen att arbeta ideellt med att några timmar varje dag finnas utanför de ovan nämnda
2
Jenny Ballin
Natanael Berntsson
Linn Grönkvist
Tina Larsson
Sofia Nordström
Totte Taflin
MKGA22 – Politisk kommunikation
VT. 2011
Karlstads universitet
2011-02-25
gymnasieskolorna samt vid universitetet för att dela ut kaffe och skapa dialog. Under sista veckan
innan valet kommer ett kaffetält att stå bredvid storbildskärmen på Stora Torget och personalen
kommer att stå där och prata med ungdomar, skapa dialog och bjuda på kaffe.
Under sista veckan innan valet, från och med den 10 september 2011, kommer det att finnas en
storbildskärm på Stora Torget i Karlstad. Där kommer sms-förslagen som kommit in att synas
och varvas med kampanjfilmen. Vi ser detta som en viktig del eftersom Stora Torget är en
knytpunkt i Karlstad, och speciellt för vår målgrupp. Människor rör sig där, det finns många
uteserveringar, samtliga stadsbussar passerar där etc.
ÖVERGRIPANDE BUDSKAP
Vårt övergripande budskap är att politik och samhällsfrågor inte behöver vara svårt och krångligt.
Det är lätt att engagera sig och lätt att påverka. Vi vill också belysa med vår kampanj att
situationer i vardagen, t.ex. skolmat, busstider, studiemedel, åldersgränser, arbeten etc. också kan
påverkas av just dig. I informationsfilmen använder vi oss av detta grepp för att tillsammans med
handlingen skapa nyfikenhet för sms-tjänsten och kampanjen i sig.
KANALER
Kanaler för kampanjen är sms-tjänsten som marknadsförs via den informerande hemsidan
smsforslag.se, kampanjens Facebook-sida och affischer på utvalda platser. Kampanjfilmen ska synas
som bioreklam samt finnas på kampanjens hemsida, YouTube och både kampanjens och
Karlstad kommuns Facebooksidor. Bioreklam har visat sig vara en effektiv metod för att nå ut till
ungdomar, då ungdomar i snitt går på bio en gång varannan månad. Filmen läggs också ut på
YouTube eftersom den då enkelt kan länkas till från Facebook och hemsidor.
En annan kanal är möten direkt med målgruppen genom att vi kommer finnas utanför
Tullholmsgymnasiet, Sundsta-Älvkullen och Nobelgymnasiet samt universitetet och informera
om hur sms-förslagen fungerar.
Vi kommer även att ställa upp en storbildsskärm på torget sista veckan innan valet där filmen
syns och varvas med sms-förslagen. Medlemmar ur ungdomsfullmäktige samt personal från
kommunen ska finnas där och skapa dialog samt dela ut kaffe.
TIDPLAN
Vi ska lansera hemsidan, Facebooksidan och sms-tjänsten 1 april 2011. Under april ska filmen gå
som bioreklam samt lanseras på hemsidan smsforslag.se, YouTube och kampanjens Facebooksida.
Vi ska synas synas med affischer vid universitet, på Stora Torget, vid gymnasieskolorna SundstaÄlvkullen, Tullholmsgymnasiet och Nobelgymnasiet. Under samma tid ska personal finnas vid
universitetet samt utanför gymnasieskolorna och bjuda på kaffe, informera om sms-förslagen och
skapa dialog.
Kampanjen kommer att vara vilande under sommaren eftersom det är svårt att nå fram till
målgruppen då.
3
Jenny Ballin
Natanael Berntsson
Linn Grönkvist
Tina Larsson
Sofia Nordström
Totte Taflin
MKGA22 – Politisk kommunikation
VT. 2011
Karlstads universitet
2011-02-25
Kampanjen drar igång igen 1 september, alltså vid skolstarterna och tre veckor före valet. Då ska
vi åter synas med affischer på ovan nämnda platser samt finnas utanför universitetet och
gymnasieskolorna, bjuda på kaffe och skapa dialog.
Fram tills en vecka före valet, 10 september, får den som sms:ar in ett automatiskt svar. En vecka
innan valet får den som sms:ar in ett personligt svar. Den person som svarar på dessa sms har
också till ansvar att sålla bland de sms-förslag som visas på storbildskärmen på Torget.
BUDGET
Projektet har en budget på 200 000 kr.
Att registrera och inneha domänen smsforslag.se kostar 100 kr/år. Det finns kompetens för att
bygga hemsidan smsforslag.se inom kommunen. Därför räknar vi med att denna kostnad blir
relativt billig och hamnar på mellan mellan 10 000 och 15 000 kr.
Att synas i sociala medier, som You Tube och Facebook innebär ingen kostnad i sig. Dessa kan
administreras av anställda på kommunen.
För sms-tjänsten använder vi oss av företaget Smsteknik som har färdiga paketlösningar för den
här typen av tjänster. Vi räknar på att detta går på 500 kr/månad, vilket blir 6000 kr/år. Att skicka
ett sms-förslag kostar som ett vanligt sms, alltså operatörs- och trafikavgift. Eftersom många idag
har fasta avgifter eller gratis sms i sina mobilabonnemang bedömer vi att denna lilla trafikkostnad
inte kommer att hindra målgruppen från att engagera sig och skicka sms.
Produktionen av reklamfilmen är det engagerade unga i Ungdomsstyrelsen som har tagit hand
om. Därför blir kostnaden för reklamfilmen endast 500 kr till rekvisita. Kommunen har det
tekniska material (kamera, redigeringsprogram etc.) som krävs för att göra reklamfilmen. Vi tar
materialet till SF Bio och de konverterar det till rätt format så att det funkar med tekniken på
biografer. En minuts reklamfilm under april månad som körs på samtliga föreställningar på
Filmstaden i Karlstad kostar 100 000 kr.
Under sista veckan innan valet, med start den Karlstads kommun återanvänder den storbilds-TV
som stod på Stora Torget under Svenska Rallyt 2011. Vi bedömer att montering samt
driftskostnad av storbildsarrangemanget kommer att landa mellan 20 000 och 25 000.
Kommunen har avtal med tre stycken reklamföretag som har tillstånd att använda allmän plats
för att placera annonspelare. De som tjänar vårt syfte bäst är JCDecaux eftersom deras tavlor
finns på busshållplatser. Att annonsera kostar 4500 per affisch för tryck samt hyra av annonsplats
en vecka. Total kostnad för annonseringen första veckan i april samt veckan innan valet är då
45 000 kr.
Karlstads kommun har avtal med Löfbergs Lila, vilka sponsrar med det kaffe som delas ut under
kampanjen. Detta gör de mot att deras pappmuggar används så att det syns att det är Löfbergs
Lilas kaffe.
4
Jenny Ballin
Natanael Berntsson
Linn Grönkvist
Tina Larsson
Sofia Nordström
Totte Taflin
MKGA22 – Politisk kommunikation
VT. 2011
Karlstads universitet
2011-02-25
Totalt uppgår våra kostnader till 191 600 kr. Då har vi räknat i överkant på det mesta. Alltså har
vi 8400 kr till övriga oförutsedda utgifter. Detta känns betryggande.
UPPFÖLJNING OCH UTVÄRDERING
Efter kampanjens slut är det enkelt att se om vi har nått vårt mål med 200 sms under perioden 1
april till 30 september. Det blir ett tydligt mått på om vi har lyckats väcka uppmärksamhet kring
sms-tjänsten och hemsidan smsforslag.se.
Med hjälp av siffror på hur många i målgruppen ungdomar 15-25 år som röstat i kommunalvalet
kan vi få ett mått på hur väl vi lyckats väcka ett intresse för samhällsfrågor och politik. Det är
däremot svårt att mäta kortsiktiga resultat av de samtal som skett på stan. Målgruppen ska bli
medveten om hur de själva kan påverka politiken i den egna kommunen och med vilka olika
medel de kan förändra. Detta tror vi i längden även kan bidra till att öka intresset för
samhällsfrågor och medföra ökat politiskt engagemang bland ungdomar. Med denna
attitydförändring i botten tror vi att det också blir lättare att rekrytera ungdomar till
Ungdomsfullmäktige i kommunen samt ökar antalet unga som röstar i kommunalvalet.
Kampanjen leder förhoppningsvis även till att ungdomar inser att det är betydligt lättare att
engagera sig och påverka politiska beslut än vad de tidigare trott. Politik behöver inte vara
krångligt och det försöker vi upplysa ungdomarna om i denna kampanjen.
5
