Upprättad av (namn och avd)
Marie Aktö, marknadschef
[email protected]
Namn på kampanj/erbjudande/program
Kampanj för värdegrund
Avser varumärke
Stångåstaden
Uppdrag
1
Vad ska vi göra?
Bakgrund
2
Vad är syftet? (Vad vill
vi uppnå?)
3
En kort beskrivning av
nuläget.
4
Vilket är huvudbudskapet / huvuderbjudandet?
Vilken produkt?
Budskap /
erbjudande
5
Målgrupp
6
Målsättning
Vad vill vi att
målgruppen ska
göra?
Kännedom
Vad vet
målgruppen
sedan tidigare?
Redigeringsdatum
2014-01-26
Ärende
Brief: Kampanj för värdegrund, version 1
Att skapa en kampanjaffisch för att marknadsföra
Stångåstadens värdegrund internt inom företaget.
Syftet med kampanjen är att öka den interna kännedomen och
känslan för vår värdegrund och vad den innebär. Vi vill att
våra medarbetare ska agera enligt vår värdegrund.
Vår värdegrund togs fram genom interna workshopar år
2013.
Interna workshops gjordes år 2012-2013 som visade att det
fanns behov av att vitalisera vår värdegrund och tydliggöra
den röda tråden mellan värdegrund, vision, affärsidé och
varumärke. Vi beslutade då att förändra värdegrunden. År
2013 vitaliserades kärnvärdena och vi drog ner antalet till tre
kärnvärden aktiva, trygga och professionella. Vi har arbetat
med värdegrunden i olika workshops och stormöten under
2013 och i januari 2014. Under resterande år vill vi göra
insatser för att behålla kännedomen och höja den ytterligare.
Vi vill även skapa en känsla för värdegrunden genom
samarbetet med GDK.
Extern mätning gjordes år 2013 som visade kundernas
uppfattning om hur vi lever upp till våra kärnvärden och den
visade att allmänheten i Linköping till stor del uppfattar
Stångåstaden som aktiva, trygga och professionella.
Aktiva, trygga och professionella.
Värdegrund
Cirka 140 medarbetare inom Stångåstaden och våra
dotterbolag.
7
Vem/vilka gäller
erbjudandet för?
Vad vet vi om dem?
Försäljningsmål
8
Kommunikationsmål
9
Om produkten?
(Fetmarkera det vi tror)
Om oss?
(Fetmarkera det vi tror)
Egenskap
Kännedomsmål attitydmål och beteendemål internt: höja
andelen av medarbetarna som känner till, känner för och
lever efter vår värdegrund.
Ingen Liten Medel God Mycket god
10
11
EFI-analys
Skapad datum
Fördel
Innebörd
Nej
Ingen
Liten Medel
God
Mycket god
Gemensam värdegrund
Enklare att ta beslut, enhetligt uppträdande, vägvisare i
vardagen
Framgångsrikt företag, nöjdare kunder, motiverade
medarbetare
Metod /
kanaler
12
Vilken metod är
lämpligast? Hur ska vi
distribuera erbj?
Köpt media: Nej
Ickeköpt media: Nej
Egna kanaler: Ja. Affisch 50x70 cm.
Övrig info
Instruktioner:
Stångåstadens grafiska manual ska användas.
Stångåstadens logotyp behöver ej vara med i affischen, men får gärna användas.
Kontakta Nina Kalle för logotyp och eventuell användning av profilbilder.
E-post: [email protected]
Kontakta Mikael Carlsson för frågor ang. Stångåstadens grafiska profil.
E-post: [email protected]
Förklaring värdegrund:
Professionella
Vi har ett professionellt förhållningssätt gentemot varandra. Det innebär att vi respekterar
varandras roller, tid och åsikter samt att vi skiljer på sak och person. Vi arbetar på ett smidigt
och effektivt sätt, med affären i fokus, där var och en bidrar till att uppnå våra gemensamma
mål. Vi är alltid affärsmässiga då vi arbetar utifrån kompetens, kunskap och erfarenhet
gentemot kunder och samarbetspartners. Vi ger alltid ett bra och individuellt bemötande då vi
har varierande kunder med olika förutsättningar och behov. Vi har hög moral och är
ansvarsfulla, flexibla och omtänksamma. Men kan också sätta gränser, ge tydliga svar och stå
för vårt agerande.
Trygga
Som medarbetare är vi pålitliga, ärliga och lojala. Vi arbetar tillsammans, hjälper och stöttar
varandra samt bidrar till att skapa ett öppet, inspirerande och varmt klimat. Vi är pålästa, kan
vår sak och är trygga i våra roller, vilket gör att vi bjuder på oss själva och ständigt utvecklas.
Vi är också en trygg och stabil arbetsgivare som tänker långsiktigt. Vi är ett stabilt,
ansvarstagande och starkt företag med god ekonomi och långsiktigt tänk som har funnits länge.
Med stor kunskap och hög service finns vi alltid tillgängliga och håller vad vi lovar - vi är en
aktör att lita på.
Aktiva
Med driv och engagemang arbetar vi för att ständigt utveckla verksamheten och genomföra
våra uppdrag. Vi vågar ge och be om återkoppling, ta initiativ och beslut. Vi har intresse och
vilja att medverka, påverka och förbättra. Vi är nyfikna och proaktiva. Vi inspirerar och
motiverar varandra i vårt dagliga arbete. Med fokus på utveckling och kundens behov drivs vi
av att tänka nytt, anta utmaningar och ligga steget före. Vi är engagerade, proaktiva och
underhåller aktivt våra kundrelationer samt är lyhörda för och intresserade av vad våra kunder
behöver. Vi är handlingskraftiga, får saker gjorda och tar initiativ till att interagera, synas och
höras i våra områden och i vår marknadsföring.
