VAD
Förstå vad
content
marketing är
och varför
behovet är så
stort just nu.
HUR
1. Hur skiljer sig content
marketing från traditionell
reklam?
2. Varför snackar alla om content
marketing?
3. Så bygger du en bra story!
VARFÖR
Genom att titta på
omvärldens
beteende blir det
lättare att förstå
varför vi behöver
ändra vårt sätt att
kommunicera.
Alla är en story!
Vad är content marketing?
Varumärke
…och reklam
Avbryta och
distrahera. Locka.
Överraska.
Planerad och styrd
produktion.
Manus. Kontroll.
Varumärke
…och content marketing
Bygga en god och
stabil relation.
Fånga verkligheten
som den är.
Vara där när det händer.
Våga släppa kontrollen.
Content Marketing
=
Konsten att fånga din målgrupp
med värdefullt och relevant
innehåll från verkligheten.
Vara innehåll
i stället för att
avbryta innehåll
Att lyckas med
Content Marketing
Storytelling
Hitta relevanta
ämnen
Skapa drama
Basera på verklighet
Analys & Insikt
Kartläggning av
målgruppen
Identifiera behov
Inventera kanaler
Distribution
Moderera
spridning
Skapa dialog
Följa upp
Då: 1950-1994
TV
Nyhetsbrev/
mejl
Radio
SEO
Varumärket
Annonsering
utomhus
Kundtidning
Print
annonser
Då: 1995-2004
Nyhetsbrev/
mejl
TV
Radio
SEO
Webb
Annonsering
utomhus
Varumärket
w
Kundtidning
Print
annonser
Då: 2005-2009
Nyhetsbrev
PPC
(pay per click)
Annonser
utomhus
TV
SEO
Radio
SEO
www.varumärket.com
WEBB
Kundtidning
Mejl
Print
annonser
Nu: 2010TV
Nyhetsbrev WEBB
PPC
(pay per click)
SEO
Mediahuset
Varumärket
Blogg
SEO
Radio
Native ads
Mejl
Print
annonser
Annonser
Kundtidning
Sociala
utomhus
medier
Varför snackar alla om
Content marketing?
2008 meddelade ett
ingenjörsteam på Google att de
funnit över
tusen miljarder
unika sidor på internet.
2 dagar
På
skapar vi lika
mycket data som
existerade i
världen fram till
2003
47 procent av
alla tvååringar
använder internet.
90 procent av
sexåringarna.
23 procent är uppkopplade 3-6
timmar per dag
24 procent 7-10 timmar
22 procent 11-20 timmar
I samtal med 9-åring:
– När jag var liten fanns inte
internet.
– Du menar att det bara var de
rika som hade internet?
– Nej, internet fanns inte.
– De rika hade nog det, de
talade bara inte om det för er
andra ...
Vi behöver någonting
att samlas kring.
X
Y
Z
Y
De klär sig i sociala medier!
Y (Födda cirka 1980-2000)
* De ser på tv på minst två olika typer av terminaler. När och var de vill.
* De litar på information från främlingar som de kan identi<iera sig med. *De behöver användaranpassade upplevelser för att ta köpbeslut. * Det är tre gånger större chans att de följer ett varumärke som de gillar än att de följer en familjemedlem i sociala medier.
* 66 procent kollar upp en affär som de ser en vän checka in i.
* 73 procent har tjänat och använt virtuell valuta.
* De tror att konsumenter lyssnar mer på andra konsumenter än på företag. Därför delar de gärna sina åsikter online.
* Generation Y har <ler vänner på facebook än snittet. 696 mot 140.
* 24 procent hittar kärleken på facebook, 33 procent blir någon gång dumpad via textmeddelande i sociala medier.
C
Det är generation C
ni ska bli kompisar med!
C (födda när som helst. Bor var som helst.)
* Är inte bunda till ålder, utbildning, etnisk
tillhörighet etc. Det handlar om en livsstil.
* Är ständigt uppkopplade.
* Delar aktivt material i sociala medier. C står för
content och connected. De producerar själva
material som underhåller, informerar och kritiserar.
* Multitaskar, använder flera terminaler samtidigt.
(Men är ändå effektiva).
* Är aktiva och delar sina åsikter.
* Har makt över varumärken.
Ps. 80 procent av generation Y är även generation C
Content
Mediahuset Varumärket
Generationerna Y and C
Konsumenter
Content
Mediahuset Varumärket
Generationerna Y and C
Konsumenter
B2B?
B2C?
I dag handlar allt om H2H?
Så funkar konsumentupplevelsen för
generation C:
ZMOT: En konsument får syn på ett varumärke och
blir nyfiken.
FMOT: Konsumentens första intryck av produkten
och intrycket som de får när de läser om
varumärket och ser det första gången.
SMOT: Konsumenternas sinnesupplevelser när de
provar produkten eller tjänsten.
UMOT: Ögonblicket då konsumenten delar sin
upplevelse med andra.
UMOT:
Köparna blir
säljare
Så bygger du en bra story!
Det journalistiska
perspektivet.
När, Var, Hur?
Varför? Vem är
syndabocken?
Framgångsfaktorer:
Skriva!
Det du verkligen behöver vara
bra på. Att skriva berättelser
som engagerar och trollbinder
målgruppen.
Emapti!
Känn in vad som engagerar
din målgrupp. Följ upp vad
som fungerar och vad som inte
fungerar. Gör om, gör rätt.
Vinkla!
Våga välja vinkel, våga välja
bort material och fokusera på
det som är intressant.
Släpp kontrollen!
Låt det som händer hända.
Använd bilder och berättelser
från verkligheten.
Fånga läsaren
på läsarens villkor
Kanaler
Podcast
Film
Guide
Kundtidning
Pdf
Webinar
Katalog
Tweets/
sociala medier
PR
Webb
Böcker
Presentationer
Nyhetsbrev
e-handel
Appar
Oändliga möjligheter.
CHANNELS
NÖJE
Podcast
Film
UT
PR
Kundtidning
E-handel
Appar
Böcker
Tweets/
sociala medier
PDF
Nyhetsbrev
Webinar
Web
Guider
SÄLJ STÖD
IN
Katalog
Presentationer
Vilket perspektiv väljer du?
Jag kan
själv!
Se på
mig!
Alla älskar
mig!
Jag är
bäst!
Jag är så
lyckad
Skulle ni dejta honom?
Bli vän med honom?
”Vi måste ha med vår logga på bilder.”
”Vi måste berätta vad vi gör.”
”Vi måste berätta hur framgångsrika och
duktiga och goda vi är.”
”Vi måste intervjua våra anställda så att alla
får se vilka hjältar vi är.”
Hej, hur
mår du?
Jag bryr
mig!
Vad vill
du veta?
Hur kan
jag hjälpa
dig?
Vad har du
för erfarenhet
av detta?
Så här ser världen ut? Vad tycker ni om det?
De här människorna samlar vi in pengar till.
Så här ser människornas liv ut några år
efter hjälpinsatsen.
De här är de långsiktiga effekterna på samhället.
De här hjältarna gör insatser på plats.
Integrerad kommunikation
Intranät
Magasin
Film
Podcast
Story
Social
media
PR
Event
Nyhetsbrev
Broschyrer
Vad innehåller en bra story?
Historieberättande är grunden
för mänsklig samvaro.
En bra story innehåller
några få ingredienser. Samma
ingredienser fungerar i
hela världen, i alla kulturer.
En huvudperson.
En antagonist.
Ett varför = målet och syftet.
Och gärna ett hinder på vägen.
Viktigast är att väcka känslor!
