VAD ÄR
CONTENT MARKETING?
Content marketing är kommunikation som är relevant och intressant
för mottagaren. Det bygger på principen att själva INNEHÅLLET
I SIG HAR ETT STORT VÄRDE för mottagaren. Genom att
sätta varumärket i en REDAKTIONELL MILJÖ och i ett större
sammanhang ges avsändaren möjligheten att bygga varumärke och i
förlängningen inleda eller förstärka kommersiella relationer.
”Instead of the commercial,
be the show. Instead of the banner,
be the story.”
dietrich mateschitz, ceo red bull
EXEMPEL PÅ CONTENT
MARKETING, DÅ & NU.
1895
John Deere – The Furrow – en tidning riktad till bönder i syfte att göra arbetet mer lönsamt för dem.
Idag trycks tidningen i 1,5 miljoner exemplar och distribueras i 40 länder på tolv olika språk.
1900
Michelinguiden – 400-sidig informationsguide om underhåll av bilar och tips om resor och restauranger.
1904
Jell-O – Klassiska Recept – gratis kokbok som gavs ut av företaget. Den gjorde desserten känd och ökade företagets inkomst med 1 miljon dollar – år 1906!
1966
Pan American – World Airways – pionjärer vad gäller content marketing i modern tid.
Ett ombordmagasin som gav kunderna ett nytt sätt att ta del av information under flygresan.
1987
LEGO: Brick Kicks Magazine lanseras.
2008
P&G – Being Girl: Procter & Gambles sajt för tonårstjejer visar sig vara fyra gånger så effektiv som traditionell annonsering, enligt Forrester.
2013
David Fincher – House of cards – tv-serie som släpptes 2013 med bland andra Robin Wright och Kevin Spacey.
Samtliga eposioder från den första säsongen släpptes direkt på Netflix, vilket gjorde att företaget blev känt världen över.
VARFÖR
CONTENT MARKETING?
­
FÖRSTÄRK OCH
­FÖRTYDLIGA
­VARUMÄRKET
När ett företag är i behov av att förstärka eller förflytta sitt varu­märke,
är ­CONTENT MARKETING
­ÖVERLÄGSEN KOMMUNI­
KATION. Alla är intresserade av
att lyssna på en god historia.
BYGG FÖRTROENDE
Kunder måste få veta vad företaget
står för och att de delar dess värderingar. Hur tänker man kring ­viktiga
­f rågor? H
­ ållbarhet till ­exempel? Sund
etik har gått från hygien till ett verkligt
konkurensmedel. ­Content ­marketing
ger företaget ­möjlighet att successivt ­BYGGA UPP EN ­RELATION
OCH ÖKA FÖR­TROENDET FÖR
­VARUMÄRKET. Tänk långsiktigt,
det lönar sig!
ÖKA FÖRSÄLJNING
Content marketing är ett ENKELT
OCH EFFEKTIVT sätt att hitta
nya målgrupper med ett ­engagerande
­budskap och innehåll. Ett ­magasin
innebär inte att man inte visar
­produkter som är till försäljning.
­Däremot sätter man in dem i ett SAM­
MANHANG och ger kunderna känslan
av att själva ha upptäckt dem vilket är
ett effektivare sätt att öka försäljningen.
KNYT KUNDERNA
­NÄRMARE
Genom att REGELBUNDET
­KOMMUNICERA med kunder med
ett spännande innehåll är det en s­ tändig
påminnelse om EN ­GEMENSAM
RELATION, att kunderna och
­företaget faktiskt delar något mer än
bara en prisdiskussion. Magalogen
ska g­ enom stort läsvärde, fantastiska
­reportage och vackra mode- och designbilder INSPIRERA BEFINTLIGA
OCH ­POTENTIELLA KUNDER.
INTEGRERA OLIKA
­KANALER
Content marketing handlar också om
att skapa och distribuera innehåll över
alla ­viktiga marknadsförings­kanaler,
medier – print, online, d­ igitalt, ­mobilt,
­video och sociala medier. ­EFFEKTIV
­CONTENT MARKERING
­INTEGRERAR FLERA
OLIKA KANALER.
51
62
procent KÖPER EN VARA efter att
ha läst ett kundmagasin de fått hem.
44
SIFFROR SOM
FÅR AFFÄREN
ATT LYFTA!
procent av kundmagasinsläsarna blir MER
­POSITIVT INSTÄLL­
DA till ­företaget – jämförbar siffra när det är
business to business är
78 procent.
32
procent läsarna blir mer
LOJALA MED
FÖRETAGET.
procent BESÖKER
FÖRETAGETS
­AFFÄR efter att ha
fått ett kundmagasin.
25
procent tar upp ett kundmagasin MER ÄN TRE
GÅNGER eller fler.
21
procent REKOMMENDERAR
FÖRETAGET till en vän.
KOMMUNIKATIVA MÅL
De som får våra magasin ska
1. tycka att företaget är ett ATTRAKTIVT, MODERNT
och PRISVÄRT företag.
2. förstå GRUNDTANKEN med företaget, historien, sortimentet och servicen.
3. vilja BESÖKA FÖRETAGETS SAJT – helt enkelt
få köplust eller förändringslust.
4. uppleva magasinet som LÄSVÄRT och som ett ”kvalitetsmagasin”
som man gärna v
­ äntar på igen och igen.
5. STÄRKA SIN KUNSKAP i allmänhet
och kring företagets produkter i synnerhet.
6. tycka att magasinet är så ESTETISKT TILLTALANDE
att det får ligga framme hemma på soffbordet.
