14/07/2017
Page 1
Låt print lyfta dina digitala kampanjer
Submitted by: Ulrika Torberger 2015/09/20
”Sammanhanget, i vilket ditt innehåll ska synas, är avgörande för en lyckad kommunikationsstrategi, både i den fysiska
och digitala världen.”
Text: Kristofer Dalin
Det talas mycket om content marketing nuförtiden. Med all rätt, innehållsdriven kommunikation är en oerhört effektiv metod för att
positionera sitt varumärke.
Vi ser i dag att företag och organisationer satsar allt mer på att berätta sin historia i alla kanaler de förfogar över. Vilket i dagsläget
är en hel del – många mer publika företag ser sig till och med som utgivare. De större detaljisterna får till och med sin reklam
finansierad av sina underleverantörer – Ica är sedan länge mästare i den grenen.
Sett till hur företag i dag väljer att investera sin kommunikationsbudget, så minskar de traditionella medierna – med undantag för
utomhus- och bio--reklam – till förmån för event-, digital- och contentsatsningar. Alla företag har speciella egenskaper som de vill
lyfta fram hellre än priser, vilket dock fortfarande känns som den enklaste vägen för många. Enkelt kanske, men något som i det
långa loppet riskerar hela företagets affär för dem som hamnar i en negativ prisspiral.
Den gemensamma faktorn för event, digital marknadsföring och content marketing är förmågan att vara nära mottagaren och
skapa upplevelser. Budskapet kan dessutom spetsas och anpassas så att det känns ännu mer relevant och aktuellt för
mottagaren, vilket i sin tur ger en djupare upp--levelse.
För den grafiska industrin gäller det att interagera för att hitta en symbios med den nya kommunikationstekniken. Se till
möjligheterna, inte de eventuella hoten! Det kan låta klyschigt, men så har det alltid varit när nya kanaler introducerats.
Dagspressen har till exempel aldrig haft fler läsare än den har i dag, och i och med att innehållet kan publiceras på flera plattformar
och med ny teknik – som augmented reality och NFC – kan traditionella printprodukter få nytt liv.
Den stora investering organisationer gör i sina content marketingsatsningar innebär att de öppnar sitt fönster på vid gavel mot
omvärlden. Transparensen gör att alla får tillgång till innehållet: kunder, investerare, presumtiva arbetstagare med flera. Men
oavsett hur mycket intressant och välgjort innehåll de erbjuder, har de många gånger svårt att nå ut – de flesta kan helt enkelt bli
mycket bättre på att sprida sitt innehåll.
Här kommer kontexten in i bilden. Sammanhanget, i vilket ditt innehåll ska synas, är avgörande för en lyckad
kommunikationsstrategi, både i den fysiska och digitala världen.
Det behövs inte någon gigantisk budget för att få ut sitt budskap i rätt kontext i dag. Med en relativt enkel digital plan och med hjälp
14/07/2017
Page 2
av sökord och sociala medier, gärna kryddat med kreativa fysiska insatser, kan du komma långt.
Här kan exempelvis udda utomhuslösningar ge extra skjuts, som Göteborgs-Postens ultralokala utomhuskampanj som rörde sig i
en geo--grafisk kontext, eller Republikanska föreningens helsida i DN dagen efter Barack Obamas president-invigning som
passade perfekt i en mer politisk kontext.
Använd alla egna kanaler för att maximera ert content i rätt sammanhang som tid, plats, känsla, aktualitet – det ger starka
synergieffekter! Gräv där det finns något att hitta.
OM FÖRFATTAREN:
Kristofer Dalin är projektledare på Holy Diver
