Så stärkande, så förrädiskt
sön, 2016-05-29 20:48
Sportdryck är en multiindustri med många intressenter. Frågan är hur duktiga vi själva är på att verkligen kolla
vad vi dricker. Foto: TT
Red Bull är skickligast i världen på att skapa eventmarketing som gynnar deras varumärke och ökar
deras försäljning. Det finns anledning att genomgående vara fruktansvärt imponerad över hur duktiga de
är.
Vi kommer att i traditionella media framåt i tid även få läsa mer för nu har de lyckats signa ett avtal med den
globala nyhetsjätten Reuters där Red Bull skall förse Reuters med redaktionella texter på området ”Action sport”
som Reuters avser erbjuda sina kunder vilket av en händelse omfattar alla svenska medieaktörer.
Reuters varumärke är så starkt att den här typen av redaktionell reklam kommer att slinka igenom hos svenska
redaktörer.
Bara de är ärliga
För principens skull så är jag positiv till s.k. Content Markering, under förutsättning att avsändaren framgår så
tydligt att ingen kan missa det. Har lärt mig massor av kvalitativ Content Marketing om e-handelslogistik såväl
som energieffektivisering.
Det vi då bör ha i minnet är att energidryck av den här typen i samband med fysisk träning på hög nivå har skapat
dödsfall hos unga människor. Deras pay-off ”ger mig vingar” har skapat flera tragedier.
Boken ”No Bull” som handlar om hur företaget agerar för att få fler att konsumera deras produkter och riskerna
med deras produkter har så vetenskapligt stöd att det är omöjligt att bortse från den. Som förälder är det min åsikt
att man noga bör se till att tränande barn och ungdomar inte dricker Red Bull.
Att energidryck innehåller alldeles för mycket socker för att vara nyttig är ingen nyhet för någon.
Detta socker...
Vitamin Well har sedan någon månad ett sponsoravtal med Zlatan Ibrahimovic. Media rapporterar att
försäljningen har ökat med 70 procent efter geniala reklamfilmer.
Zlatans dryck är en produkt jag köper rätt ofta, den är god och jag intalar mig att den är nyttig, sockerhalten når
inte de nivåer som jag bör undvika om kläderna skall passa. Är alternativet Coca Cola så är Vitamin Well
självfallet rena hälsokosten.
De här två produkterna är inte jämförbara, Vitamin Well är på intet sätt farlig, tvärtom, men den tillhör alla de
tusentals livsmedel som gör att vi konsumerar mer socker än vi borde vilket leder till problem med
vällevnadssjukdomar.
Problemet ur tillverkarens perspektiv är självfallet att socker är enda smakbäraren som går att använda
om konsument skall uppleva drycken som god.
Borde vara 18-årsgräns
Red Bull borde utifrån det jag läst mig till inte få säljas och definitivt ha 18 års gräns.
Som förälder har jag en viss förståelse att det inte är alldeles enkelt, oavsett hög pedagogisk nivå, att få
ungdomar att göra som man säger. Jag är också tvärsäker på att om Red Bull genom sina fantastiska event
framstår som det häftigaste som finns så dricker ungdomarna det, dessutom i stor utsträckning blandat med
vodka. I synnerhet om de är för unga för att egentligen få dricka alkohol. Vodka är mer tillgängligt för de unga än
för oss gamla som bara har Systembolaget som möjlig leverantör.
Jag är lika tvärsäker på att Zlatan som det starkaste varumärke vi har efter Ikea och H&M gör Vitamin Well till en
av de trendigaste dryckerna för stora delar av Europas befolkning.
Red Bull och Vitamin Well utnyttjar till fullo det nya medielandskapet där media inte längre behövs för att sprida
ett budskap om man är skicklig nog eller om man som i Red Bulls fall blir media.
Så kallade kosttillskott
Vitamin Well utgör inget hot och deras ökade försäljning kommer från minskad försäljning av andra drycker så här
är jag mest imponerad över deras skicklighet att nå ut med sin produkt genom Zlatan.
Red Bull med en produkt som är direkt skadlig för unga som tränar och inte nyttig för någon som extremt skickliga
på sin marknadsföring och som nu tar sig in på det redaktionella området i våra media är i praktiken skadlig för
samhällsutvecklingen. Få företag utanför tobaksindustrin som kvalar in på den listan.
Red Bull är redan en stor egen medieaktör med egna kanaler på webben som når primärt unga människor
världen över.
Att Coca Cola nu dömts i USA och inte längre får kalla sin produkt Vitamin Water med 33 gram socker per flaska
för hälsosam är ett bra steg framåt.
Vill vi lägga lök på laxen så kan vi nämna den unga hockeyspelare som åkte fast för doping då det
kosttillskott han ätit innehöll fler ämnen än vad som stod på deklarationen. Det gör många kosttillskott.
Sockerskatt allt mer akut
Så vad är då min slutsats.
1. Företag som Red Bull kommer att nå en brand awareness hos unga som kräver att föräldrar aktivt skapar en
annan bild.
2. Unga såväl som äldre som tränar skall inte dricka Red Bull eller andra energidrycker eller äta kosttillskott.
3. En sockerskatt är en folkhälsofråga.
Jag blir både förbannad och orolig när jag läser om Red Bulls avtal med Reuters. Här borde ansvariga utgivare i
stora media sätta ner foten.
Dan Persson
Sportdryck
contentmarketing
