Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland
FORSBERGS
DISTANSKURS
SKOLA DISTANSKURS
BREV
BREV 23
REKLAM
Varje dag gör du reklam fast du inte
tänker på det. Du svarar på vilken pizza
du gillar mest eller vilken film du tycker
mest om. När din kompis ringer dig och
frågar dig om vilken dator som hon eller
han ska köpa så rekommenderar du
den som du tycker bäst om. Detta är
essensen av reklam. Kommunikation
mellan människor. När den dessutom
sker genom den sk. “mun-mot-munmetoden” så är den extra trovärdig. Din
vän litar på vad du tycker och säger. All
reklam bygger på detta. Innan reklam
skapas så kommer en kund att kontakta
dig, eller din reklambyrå, med ett eller
flera problem som de har. För det är
problem som skall lösas; en konkurrent
säljer bättre, en ny produkt måste lanseras och uppmärksammas, en tjänst
uppdateras, en produkt reas ut eller så
faller företaget i glömska för att andra
gör mer reklam. Allt detta beskrivs i en
brief som är en sammanfattning av kunden. Utöver det så går man igenom hur
företaget utvecklats under en tid, vilka
konkurrenter som finns och ifall något
stort har hänt på marknaden (t ex World
Trade Center-attentaten). Här berättas
även t.ex. vilka restriktioner som finns
(finns det viss information som måste
vara med på all media, varningstexter,
tidsplan mm). Briefen får en AD (Art
Director. Den person på en reklambyrå
som ansvarar för det grafiska och kreaAdvertising Agency: DDB&CO., Istanbul, Turkey
tiva) och en Copy (Copywriter. Den person
på en reklambyrå som ansvarar för text
och det kreativa). AD och Copy utgör ett
kreativt team på reklambyrån. De arbetar
fram ett koncept, en slags röd tråd som
all kommunikation skall innehålla. Ser
man flera olika annonser så ska de säga
samma sak, fast på olika sätt. Variationen ska finnas där, annars blir man ointresserad av budskapet. Konceptet ska
vara utformat så att man lätt kan variera
budskapet. Man anger vad som skall förmedlas, oavsett vad man väljer för media
(reklamfilm, annonser, event, radiospottar
eller t.ex. internet). Det viktigaste för att
kunna skapa reklam är inspiration, utan
den blir det ingen reklam. Som kreatör
måste du vara öppen för all inspiration
eftersom den i sin tur föder kreativiteten,
vilket är basen för att göra nyskapande
reklam. Inspiration är något man ska
inhämta hela tiden, nästan automatiskt
utan att tänka på det. Inspiration finns
överallt; i naturen, i konst, i kultur, i människor på stan, i musik, i mat, i dofter
eller i något du tycker om. En bra inspirationskälla kan vara saker som egentligen
har någon direkt koppling till problemet
man löser. såsom t ex kamouflage från
militären, vackra mönster. En dörr med
flammor i Köpenhamn, en förvriden trädstam i Stockholms skärgård. Öppna dina
ögon och se på saker som du inte sett på
dem innan. Kanske kan månen en vacker
vinterdag bidra till en logotype.
Exempel på inspirationskällor. Gatukonst
i Köpenhamn, formen av en pansarvagn,
natthimlen, en mur i Marocko eller en öl
på krogen
Advertising Agency: LINKSUS, Beijing, China
Advertising Agency: Publicis Conseil, Paris, France>
För att kunna ta fram konceptet så
måste även kreatörerna ha mycket
kunskap om den produkt eller tjänst
som reklamen ska förmedla. Du
måste leva och andas produkten/
tjänsten. Är det en ny bilmodell som
ska lanseras så måste du köra bilen
en vecka, prata med tillverkaren,
bilmontörer på fabriken, tidigare
bilägare eller designchefen. Du
måste inhämta så mycket egen
information att du kan ge din bild av
produkten/tjänsten. Den bild du får
av produkten är unik och det är
kanske just det du ska förmedla i
reklamen. När du är i fabriken
kanske du snubblar över en ledning
som sen visar sig vara den som styr
hela produktionen och kanske är
det just denna ledning reklamen ska
prata om. Se det bästa med den,
men även det sämsta. I konceptet
berättar man vilken ton man ska
använda sig av när man kommunicerar; glad, ungdomlig eller
kanske vuxen och allvarlig. Säger en
annons “kärlek” med en färgglad
blomsteräng i bakgrunden så
förmedlar det en sak, om det istället
är en svartvit bild med 37 st
Dobbermanhundar med vidöppna
käftar, glänsande tänder och en
maskerad stor tysk man i
bakgrunden så säger det en annan
sak. Det är dock samma ord som
ska förmedlas. Därför är det viktigt
Advertising Agency: Fabrica, Italy
Advertising Agency: Cramer-Krasselt,
att man bestämmer sig för vilken ton
kommunikationen skall ha. Konceptet kan
även innehålla en payoff, det är dock
inget krav. Volvo har t.ex. “For Life”, SAS
“It´s scandinavian” eller MER “För god för
att kolsyras”. För att allt ska prata samma
språk så ska man använda sig av en
kommunikationsmening (den röda
tråden), ibland är det samma sak som
payoffen, ibland inte. Här beskriver byrån
även vilka färger, typsnitt mm som skall
användas i all kommunikation. Som t.ex. i
Volvos fall. Trots att man säljer en produkt
som förstör miljön, dödar folk och som är
en ekonomisk katastrof har man valt att
kommunicera genom payoffen ”For-Life”.
I en reklamfilm får man följa en man som i
ett kök jagar en fluga med en tidning, flugan
sätter sig vid fönstret och mannen ska
precis slå till då han tittar ut genom fönstret
och får syn på den senaste Volvon som åker
förbi. När mannen åter fokuserar blicken på
punkten där flugan var senast har den redan
flugit iväg. Volvo räddade ett liv, oavsett om
det var ett människoliv eller ett flugliv. För att
kunna göra reklam som berör och påverkar
målgruppen måste du som kreatör älska
ditt jobb. Det ska vara kul. Tycker du att det
är kul så kommer målgruppen garanterat
att känna samma sak som du. Genom att
du har ett öppet sinne och att du tycker det
är kul med det du jobbar med så kan du
öppna upp alla gränser. Våga och ta i. Allt är
möjligt så länge du kan argumentera för det
och verkligen tror och känner för det. Vill du
göra ett enormt tuggummi som ligger slängt
i en park, ja då ska du göra det - så länge
du kan argumentera för det och visa att det
är en del av konceptet. I dagsläget utsätts
de flesta i en normal storstad för cirka 5000
reklambudskap per dag. Då gäller det att du
tar i för att nå fram till målgruppen och inte
gör något halvdant.
Advertising Agency: BBDO Malaysia, MALAYSIA, Kuala Lumpur / Advertising Agency: Duval Guillaume, Belgium
Advertising Agency: TBWA\Hunt\
Lascaris, Johannesburg, South
Africa
REKLAM
Simhallarna i Sverige vill ha mer besökare
mellan 18-30 år och det är nu din uppgift
att göra en rikstäckandekampanj som
riktar sig till dem. Kampanjen ska visas
via två kanaler, välj mellan följande:
Gerilla på stan (tänk utanför annonsramar)
Tv-reklam (manus eller story-board)
Radioreklam (manus)
Smartphone Application (t. ex iphone)
Kampanjsida (skiss på första sidan och
tydlig förklaring till idéen)
Advertising Agency: Big Ant International, New York, USA
Direktreklam (tänk att det ska kunna gå in
genom brevlådan)
Börja med att gör research för att förstå vad
du gör reklam för, undersök deras hemsida
och besök din lokala simhall. Det kan också
få idéer att flöda. Fundera runt målgruppen,
kanske är du själv mellan 18-30 år eller känner någon som är det, vad skulle få dig/dem
att besöka simhallen?
Det finns många reklamkampanjer du tycker
är sämre och ofta säger du säkert, det där
skulle jag kuna göra bättre själv. Det är därför uppgiften. Välj en kampanj, svensk eller
utlänsk, som du tycker är mindre bra och
gör helt enkelt om den. Det enda kravet är
att det är samma produkt/tjänst och att
logotypen är densamma. Visa gärna exempel på den gamla kamapanjen. Du får välja
media utrymmet själv, kanske det bara är en
annons eller en hel kampanjsida?
Advertising Agency: Clemenger BBDO, Melbourne, Australia
Här är några bra länkar för reklaminspiration:
Print och reklamkampanjer från hela världen:
http://www.digitalbuzzblog.com/
En blogg som visar aktuella digitalakampanjer:
http://www.contagiousmagazine.com/
Ett trend och research magazine: http://www.
thefwa.com/
Det bästa och senaste inom Webbdesign och
webbkampanjer: http://adsoftheworld.com/
Välj en eller gör båda uppgifterna.
Var modig och ha kul!
Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Dubai, UAE
