Ladda ner Studien om Native Advertising

+
IAB Sverige
maj 2014
En realtidsstudie av
Native Advertising i Sverige
IAB Sverige har tillfrågat 30 svenska
publicister och 30 marknadschefer
hos kända bolag i Sverige.
+
Vad har vi gjort?
 Vi
har frågat 30 publicister
 Vi
har fått svar från 30 publicister
Del 1
 Vi
har gjort ett slumpmässigt urval av publicister av
olika storlek och geografisk spridning
 Vi
bedömer materialet relativt representativt
+
Tillfrågade maj 2014
Del 1

NTM

Aftonbladet

Aller Media

DN

Blocket

Metro

UNT

Familjeliv Media

TV.nu

Bonnier Tidskrifter

Hitta.se

Västerbottens-Kuriren

LRF Media

TV4

IDG

MTG TV

SvD

Dagens Industri

Egmont Tidskrifter

Microsoft

Forma Publishing Group

Sportsverige

Hemnet

Sydsvenskan

Nyheter 24Gruppen

Stampen Local Media

Mittmedia

Eniro

Expressen

Mediekompaniet
+
Har ni Native Advertising i
produktportföljen idag?

Publicister
Ja, 63 %
+ Om NEJ, kommer ni att ha Native Advertising i
produktportföljen under 2014?

Publicister
Vet ej
33%
Nej
17%
Ja
50%
+Hur viktig tycker du att Native Advertising som
annonsprodukt är rent strategiskt för er
verksamhet idag?

Publicister
62 %
tycker det är mycket viktigt eller viktigt!
25 %
tycker det är mindre viktigt
+ Hur viktigt tycker du att Native Advertising som
annonsprodukt är rent intäktsmässigt för er idag?

Publicister
31 %
tycker det är mycket viktigt
eller viktigt!
Vet ej Mycket viktigt
7%
10%
Säljer inte
14%
Viktigt
21%
Inte viktigt
10%
Mindre viktigt
38%
+ Hur viktigt tror du att Native Advertising som
annonsprodukt är rent strategiskt för er
verksamhet 2015?

Publicister
71 %
tycker det är mycket viktigt
eller viktigt!
18 %
Säger att det är mindre viktigt 2015
+ Hur mycket tror du att Native Advertising som
annonsprodukt kommer att öka, rent
intäktsmässigt, under 2015?

Publicister
inte öka
3%
0-5%
7%
28 % ser att det
ökar mer än 50 %
mer än 50%
28%
31-50%
21%
6-15%
27%
16-30%
14%
+ Hur stor andel av er totala digitala annonsaffär står
Native Advertising för idag?

Publicister
70
För 69 % av de
svarande mindre än 5 %
60
50
40
30
20
10
0
0-5%
6-20%
21 % +
+ Hur stor andel av er totala digitala annonsaffär tror
du att Native Advertising står för 2015?

Publicister
35
30
25
20
15
10
5
0
0-5%
6-10%
11-20%
21%
+ Vilken prismodell tillämpar ni kring Native
Advertising? (flera val möjliga)

Publicister
80
70
60
50
40
30
20
10
0
De svarande har oftast angett CPM
tillsammans med något annat alternativ
+ Vilka värden ser ni främst att er Native Advertising
skapar för era kunder?

Publicister
84 %
Branding
&
Branding-effekt
Försäljning
En kombination
+ Vilka nyckeltal använder ni för att mäta utfall av er
Native Advertising? Flera val är möjliga?

Publicister80
70
De flesta svarande har
angett mer än ett alternativ
60
50
40
30
20
10
0
Visningar Visningar Unika Besökare
på puff av artikel besökare
Klick
Exit links
Time
spent
Leeds
+ Hur annonsmärker ni era Native Advertisinglösningar? Flera val är möjliga

Publicister
Vet ej
3%
Grafisk
särskiljning
25%
Skriftlig
märkning
72%
+ Hur vanligt är det att era läsare misstar Nativelösningar för redaktionellt innehåll?

Publicister
Har hänt vid
flera tillfällen,
4%
Har aldrig hänt,
25%
Händer vid
enstaka
tillfällen
50%
+
Tillfrågade maj 2014
Del 2

Avis

Volvo

ICA

Hemnet

Audi

Ikano Bank

PFG of Sweden

OBH Nordica

IF Skadeförsäkring

Barncancerfonden

Spendrups

Ving

Björn Borg

Canal Digital

Fritidsresor

Low Cost Travel

BMW Sverige

3 st anonyma företag

Match.com

Apollo

St1 Energy

Avanza

Nordea

Cancerfonden

Fortum

Preem

Viking Line

Fiat Group
+ Köper ni Native Advertising idag?

Marknadschefer - annonsör
Ja, 36 %
+ Om NEJ, kommer ni att köpa Native
Advertising under 2014?

Marknadschefer - annonsör
Vet ej
42%
Ja
22%
Nej
36%
+ Hur viktigt tycker du att Native
Advertising är som annonsprodukt är för er
marknadsföring idag?

Marknadschefer - annonsör
1/3
tycker det är viktigt!
1/3
tycker det är mindre viktigt eller inte viktigt
1/3
köper inte Native Advertising
+ Hur viktigt tror du att Native Advertising
är som annonsprodukt är för er
marknadsföring 2015?

Marknadschefer - annonsör
37 %
tycker det är mycket viktigt
eller viktigt 2015!
Vet ej
13%
Mycket viktigt
14%
Köper inte
23%
Inte viktigt
Mindre viktigt
9%
18%
Viktigt
23%
+ Hur stor andel av er totala digitala annonsaffär
står Native Advertising för idag?

Marknadschefer - annonsör
60
50
40
30
20
10
0
0-5%
6-20%
21 % +
vet ej
+ Hur stor andel av er totala marknadsbudget tror du Native Advertising står för
under 2015?

Marknadschefer - annonsör
64 %
tror att det står för under 5 % 2015!
+ Hur stor andel av er totala DIGITALA
marknadsbudget tror du Native Advertising
står för under 2015?

Marknadschefer - annonsör
67 %
tror att det står för under 10 % 2015!
+ Vilken prismodell föredrar du när du
köper Native Advertising?

Marknadschefer - annonsör
33
28
22
17
0
CPM
CPC
CPO
Budgivning
Vet ej
+ Vilket värde ser ni främst att Native
Advertising tillför?

Marknadschefer - annonsör
83 %
Branding
&
Branding-effekt
Försäljning
En kombination
+ Med vilken metod mäter ni utfallet på
en Native Advertising-kampanj?
Flera val är möjliga?

Marknadschefer - annonsör
64 %
Använder helst leeds för att mäta utfall
42 %
mäter och/eller klicks