Destinationsutveckling genom
organisk tillväxt
Den regionala turismorganisationen
Visionen är att länets besöksnäring ska fördubblas från 2010
till 2020 genom att alla turistföretag och besöksmål i
Västmanlands län blir hållbara och att utvecklingen i länet är en
förebild för landets besöksnäring.
Den strategiska ansatsen är att skapa en hållbar
turismnäring utifrån ett ekonomiskt, miljömässigt och socialt
perspektiv.
Personal
Henrik Wester, Turismchef
Åsa Stanaway, Internationellt säljchef
Pia Axelsson, Digital strateg
Angelika Wernersson, Rådgivare inom kvalitet & hållbar utveckling
Destinationsutveckling utan ett regionalt varumärke och
omfattande projektfinansiering
Dagens frågeställningar och våra vägval
* Vad menas med organisk tillväxt?
* Varför löser inte paketerade erbjudanden näringens utmaningar?
* Varför finansieras destinationens marknadsföring med offentliga medel när endast en procent
av näringen använder en av de främsta marknadsföringskanalerna?
* Vad bildar destinationens grund?
* Vad har en VOLVO med allt detta att göra?
Tillväxt?
Vad menas med organisk tillväxt?
* Västmanlands län är landets minsta destination och en vit fläck på kartan?
* Vi kan och kommer troligtvis inte att investera oss till en större, snabb förändring.
* Att växa av egen kraft genom lönsamhet och professionella verksamheter.
* Av egen kraft innebär att vi måste ta armkrok med varje enskild individ och ta dem på en
resa…
Paketering?
Varför löser inte paketerade erbjudanden näringens utmaningar?
* Fel fokus. Från utveckling av de enskilda komponenterna och typiskt svenskt,
vi informerar, säljer inte.
* Prissättning ett år i förväg med garanterad leverans.
En procent?
Varför finansieras destinationens marknadsföring med offentliga medel när endast en
procent av näringen använder en av de främsta marknadsföringskanalerna?
* 2013: 600-80-5
* 2014: 600-120-XX
* 2015: 600-488-50
Grunden?
Vad bildar destinationens grund?
* Inget erbjudande = ingen kund.
* Det är de enskilda verksamheterna som bygger destinationen, inte tvärt om
* 50-60 verksamheter i processen
* 150–300 personer
* 60-80 individuella möten
Professionell industri?
Vad har en VOLVO med allt detta att göra?
* VOLVO = en svensk bil? 300 underleverantörer från 41 länder (2011).
* VOLVO = svensk design och tydliga affärsavtal med underleverantörer.
* VOLVO = flera olika produkter (modeller) som säljs genom andra.
* VOLVO = en lönsam verksamhet som tar ansvar för hela leveransen.
* Vilken del levererar du i besöksnäringens VOLVO?
