SOMMAR
DESIGN
KONTORET
Thermotic
Sommardesignkontoret 2013 Arjeplog/Pajala/Piteå
Innehåll
01. Om Sommardesignkontoret 1
02. Uppdraget 2
03. Arbetsprocessen 3
04. Analys 04.01 Material
04.02 Produktsortiment
04.03 Målgrupper 04.04 Marknadsanalys
04.05 Marknadsföring 04.06 Kravspecifikation
4
5
6
8
10
12
05. K
onceptförslag 05.01 Konceptidéer 05.02 Val av koncept 05.03 Slutgiltigt koncept 14
16
17
06. Rekommendationer för det fortsatta arbetet 06.01 Licensiering
06.02 Marknadsföring
06.03 Etiskt handlande
20
22
24
07. Sammanfattning 26
08. English summary 27
09. Projektteam28
01. Om Sommar- designkontoret
När företag, kommuner och organisationer kommer i kontakt
med designstudenter blir resultaten slående. I Sommardesignkontoret får företag möta de ungas värderingar, kunskaper,
ohämmade kreativitet och studenter kommer i kontakt med
verkliga uppdrag hos riktiga kunder. SVID, Stiftelsen Svensk
Industridesign har sedan 2001 varit huvudman för Sommardesignkontor runt om i Sverige. Målet är att skapa kreativa
miljöer när olika kompetenser möts. Ett Sommardesignkontor
består av studenter från högskolor och universitet med olika
inriktning. Studenterna samarbetar i flera projekt och får arbeta
med problembaserade uppdrag under sju intensiva
sommarveckor.
Designarena Nord är ett projekt i Norrbotten som ägs och
drivs av Centek vid Luleå tekniska universitet. Syftet är att öka
intresset för och kunskapen om industriell design som verktyg
för affärsutveckling. Detta för att öka företagens konkurrenskraft och möjligheter att nå nya marknader och på så sätt även
öka tillväxten i Norrbotten.
Sommardesignkontoret Arjeplog / Pajala / Piteå 2013 består
av en grupp på sex studenter från hela Sverige med anknytning
till design i sina utbildningar. Kompetensen består i år av en
teknisk designer, en industridesigner, en interaktionsdesigner,
en arkitekt, en landskapsarkitekt och en trädgårdsingenjör.
Den här rapporten beskriver kortfattat utgångspunkt och
resultat av sommarens arbete.
www.svid.se
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
1
02. Uppdraget
I slutet av 80-talet startades Piteåbaserade företaget
Thermotic - ett materialkoncept med flytegenskaper. Idag har
materialet utvecklats till att utöver det både värma och andas
och företaget har utifrån dessa premisser utvecklat en mindre
klädkollektion som riktar sig mot “människor som befinner sig
på och invid sjön”. Produkterna från Thermotic grundar sig i ett
högt kvalitets-, miljö- och funktionstänk med inriktning på
säkerhet.
Thermotic säljer produkter både till människor och djur. En del
av produkterna marknadsförs som “Float Underwear” och
består av bland annat en flytinnertröja, flytinnerväst,
flytinnerbyxa och flytoverall i unisexmodell. De andra
produkterna kategoriseras under “Fritid” och består bland
annat av sittvärmeskydd och cykelvärmeskydd. Produkterna
för djur delas upp i “Häst” och “Hund” och består bland annat
av värmetäcken.
Thermotic har för avsikt att byta namn på “Float Underwear”
samt att börja marknadsföra västen även som ett ytterplagg.
Det finns också planer på att lägga till fler färger till
kollektionen, samt att förbättra passformen på exempelvis
byxan.
Sommardesignkontorets uppdrag fokuserar på att utveckla
flytinnervästen som är en del av Thermotics produktlinje “Float
Underwear”. Detta genom profilering och vidareutveckling av
färg, form och detaljer. Analyser av marknadsföringen med
tillhörande rekommendationer kommer även att utföras. Det
primära fokuset ligger dock på den fysiska produkten (västen).
2
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
03. Arbetsprocessen
Efter ett inledande möte med Thermotic i Piteå, gav
uppdragsgivarna förslag på tänkta förbättringar. En
projektbeskrivning formulerades som godkändes av
uppdragsgivarna.
Det slutgiltiga konceptet arbetades fram över diskussion kring
plaggskisserna och genom att motivera hur funktion och form
kan få ett mellanlager att kännas säkert.
Efter en studie av Thermotics produktsortiment analyserades
styrkor och svagheter med både plagg, hemsida/produktblad
och strategi. Då plaggen i första hand är säkerhetsprodukter,
riktar sig Thermotic mot att passa alla typer av användare.
Eftersom företaget fortfarande har begränsad kapacitet,
avgränsades därför målgruppen mot “seglare” och “arbete
nära vatten”, vilket innefattar både amatörer och professionella
som vistas och arbetar på/vid sjön.
Moodboards skapades för att få fram en känsla av vad
målgrupperna representerar och vilka generella material,
detaljer och färger som återfinns på marknaderna. En mindre
marknadsanalys gjordes för att se hur liknande
funktionsmaterial som exempelvis GORE-TEX och
Windstopper säljer in sig hos olika företag inom exempelvis
segling och workwear, samt hur dessa företag sedan
visualiserar sina produkter i marknadsföringssyfte.
Baserat på efterforskningar valde gruppen att inför
delpresentationen arbeta med Thermotic som helhet genom
tre koncept med inriktningarna; “Fokus på materialet”, “Fokus
på detaljutformningen” samt “Fokus på marknadsföringen”.
Efter delpresentationen bestämde uppdragsgivarna
tillsammans med projektgruppen att fokusera det fortsatta
arbetet på detaljutformning av västen samt, i mån av tid, att
utveckla marknadsföringen. Idéskisser arbetades fram i
kategorierna underställ, mellanlager och ytterplagg. Färg,
material och detaljer valdes grovt ut i detta skede.
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
3
04. Analys
04.01 Material
Thermotic har patent på det unika materialet som flyter,
andas, har låg vikt och värmer. Ordet Thermotic betyder just
självvärmande och symboliserar klädernas värmande
egenskaper.
Materialet i kläderna värmer bättre än de flesta andra
material, oavsett om det är vått eller torrt. Materialets
mikroceller värms upp av kroppen och bildar en mycket
varm isolering, likt en våtdräkt.
Tidigt diskuterades den “quiltade” sömnaden på tyget, vilket
gör att plaggen ser ut som en typ av fritids- eller ridjackor.
Mönstret är dock sytt för att hålla ihop tygen på bästa sätt
samt för att klara mängden vatten som forsar genom
kläderna då de blivit blöta, vilket gör det svårt att motivera
en annan sömnad i nuläget.
4
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
Flyttygets uppbyggnad
Utsida
Insida
04.02 Produktsortiment
I dagsläget har Thermotic ett blandat sortiment baserat på
flyttyget. Dessutom säljs andra plagg av exempelvis neopren,
vilket kan vara förvirrande för kunden. Att fokusera på en så
pass bred produktlinje med olika material avsedda för ett stort
urval av aktiviteter tar bort det unika med ‘Float Underwear’
och riskerar därmed att vattna ur konceptet.
Ett plagg som är avsett att passa alla, riskerar att passa ingen.
Thermotic använder sig idag av unisex-modeller, vilket innebär
att samma plagg ska passa både män och kvinnor. Plaggen är
tänkta att bäras nära kroppen och bör därför ha en tightare
passform. I det här fallet är inte unisex-modell att föredra,
eftersom kvinnors och mäns olika fysik ställer olika krav på
passformen.
Enligt Thermotic ska man ha ett tunt lager under västen, till
exempel en T-shirt, samtidigt som plaggen benämns som
underställ. Passformen är lös och västen kan vara svår att få in
under en lite tightare jacka. Då plagget dessutom inte är avsett
att tvättas ofta, samt att det står på plaggets tvättråd att en
skaljacka ska bäras över, finns det inget egentligt underlag för
inriktningen underkläder överhuvudtaget.
Väst utanpå undertröja - från Thermotics hemsida
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
5
04.03 Målgrupper
Värmande
Professionell
Pålitlig
MÅLGRUPP 1:
6
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
Slitstarkt
Bekvämt
MÅLGRUPP 2: ARBETE NÄRA
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
7
04.04 Marknadsanalys
Prismässigt ligger Float Underwear redan i premiumskiktet av
marknaden och skulle sådeles inte skadas av att kosta mer
om det innebar att plagget blev mer genomarbetat.
Thermotic har i dagsläget inga egentliga konkurrenter på
marknaden som motsvarar det unika i deras flyttyg. Flytvästar
och flytkläder blir hela tiden mer kompakta, men när det
kommer till att likna ett plagg har Float Underwear stora
fördelar gentemot existerande produkter.
Som inspiration har marknaden finkammats efter liknande
alternativ till Thermotics flytplagg. Konkurrerande produkter
som möjligtvis inte uppfyller kravet på smidighet uppfyller
istället kravet på att vara genomarbetade i både sömnad och
detaljer.
SailRacing SR-40 Floater vest är i mångt och mycket ett
flytplagg liknande Thermotics som bland annat har inspirerat i
funktionalitet och detaljering av det slutgiltiga konceptet.
Förutom märken inom workwear och segling, har plagg inom
exempelvis outdoor fått inspirera till nytänkande.
SR-40 Floater vest
8
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
premium
Thermotic flytinnerväst
1648:-
1695:-
1390:-
flytväst
flytplagg
895:799:-
165:budget
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
9
04.05 Marknadsföring
Produktbladet bör förbättras, då det innehåller väldigt mycket
information. Bilderna är också otydliga eftersom människor,
starka färger och andra plagg tar fokus från själva produkten.
Att flytklädernas primära funktion är just flytförmågan, framgår
inte tydligt på produktbladet. Istället skrivs det ut med litet
typsnitt, vilket gör det lätt att missa.
Thermotics webshop är något otydlig eftersom bilderna som
representerar ett visst plagg skiljer sig från det egentliga
plagget. Om man exempelvis väjer att titta på flytinnertröjan så
kommer det upp bilder även på byxan och overallen, vilket kan
upplevas som både förvirrande och störande.
Kvaliteten på bilderna skiljer sig ganska rejält. En del ser
professionellt fotograferade ut och andra ser ut att vara tagna
med en mobilkamera. Detta stör helhetsintrycket och kan
medföra att trovärdigheten för produkten och företaget
minskar. Dessutom så känns det ibland som att det inte är så
mycket eftertanke bakom bilderna.
Thermotic äger två domännamn: thermotic.se och
floatunderwear.se. Första sidan på floatunderwear.se fokuserar
på flytkläderna men i övrigt är de två hemsidorna näst intill
identiska. Man kommer till samma webshop från båda
sidorna, vilken innehåller många produkter i olika material.
Detta gör att produkterna med flytförmåga försvinner i
mängden av övriga produkter.
Det finns fyra kategorier i webshopen: Float Underwear, Fritid,
Häst och Hund. Många plagg återkommer flera gånger i de tre
senare kategorierna, vilket känns något onödigt. Det hade varit
tydligare om de utmärkande hästplaggen fanns under häst
och de utmärkande hundplaggen under hund och resten
under fritid.
10
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
Mycket information,
svårt att se budskapet.
Modellerna tar fokus från
Vad är viktigast; att man
produkten.
flyter eller att plagget
värmer?
Om bilderna är
tydliga, behöver
inte detta skrivas.
Otydliga bilder.
Kroppsspråk som inte
Starka färgade partier tar
signalerar fara.
fokus från produkten.
Thermotics produktblad.
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
11
04.06 Kravspecifikation
Allmänna krav som det nya flytplaggskonceptet ska uppfylla är
att ha flytförmåga, vara värmande, andas, ha låg vikt, vara
informativ och förmedla säkerhet. Det ska dessutom passa
seglare och människor som arbetar i anslutning till vatten.
För att skilja på underställ, mellanlager och ytterplagg åt så har
individuella kravspecifikationer tagits fram:
Underställ
Exempel på material; Ull
•
•
•
•
•
Vara skönt mot kroppen
Vara tunt och stretchigt
Andas
Vara värmande
Vara tvättbart i maskin
Mellanlager:
Exempel på material; fleece
•
•
•
Lösare passform
Ha en värmande effekt
Få plats under en jacka
Ytterplagg
Exempel på material; GORE-TEX
•
•
12
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
Lösare passform
Skydda mot väder och vind
Thermotic-väst under en kallare dag i Göteborgs skärgård.
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
13
05. Konceptförslag
05.01 Konceptidéer
För att kunna arbeta med koncepten som olika delar valde
gruppen att arbeta vidare med utgångspunkten att uveckla
den detaljering och de funktioner som ansågs symbolisera ett
underställ respektive mellanlager och ytterplagg.
UNDERSTÄLL
Stretchtyg på kanter
Liten eller ingen krage
1. Underställ
Ett underställ är ofta i stretchmaterial som andas, exempelvis
ull eller liknande fabrikstillverkade syntetmaterial. Till skillnad
från mellanlager och ytterställ så är underställ relativt avskalade
och har ofta enbart små detaljer som färgade sömmar eller
diskreta logotyper. Ett underställ har höga krav på att kunna
tvättas i maskin, sitta skönt och vara tunt nog för att bära
andra plagg över eftersom det bärs närmast kroppen.
2. Mellanlager
Ett mellanlagers yttersta funktion är att hålla användaren varm.
Plagget måste vara tunt nog att få plats med under en jacka
eftersom det inte har vatten- eller vindavvisande egenskaper.
Plagget ska kunna tvättas i fall det blir nedspilt, men har inte
samma krav som ett underställ.
3. Ytterplagg
Ett ytterplagg används främst för att skydda från väder och
vind, som exempelvis en skaljacka. Detaljerna på en jacka
brukar därmed vara mer anpassade för just väder genom ha
att exempelvis huva, fickor, högre krage, reflexer samt en
blandning av olika material för att motstå nötning. Starkare
kontrastfärger än underställ och mellanlager är dessutom
vanligt.
14
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
Diskret färgsättning
Bekvämt innertyg
MELLANLAGER
Färgat innertyg
Bröstficka
Reflexer för att
synas under jacka
Färgdetaljer (snoddar, kanttyg)
YTTERPLAGG
Resårsnodd midja
Annan färg på baksida
Huva
Hög krage
Flera fickor
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
15
05.02 Val av koncept
Den typ av väst som valdes att gå vidare med är mellanlagret.
Detta främst på grund av ekonomiska och praktiska skäl;
minst justeringar krävs för att den ska passa in i kategorin
mellanlager; den värmer och fungerar precis som ett foder,
samt är tunn nog att få in under en jacka.
Västen, som den ser ut idag, går inte att tvätta ofta och går
inte att bära närmast huden, därför faller underställ bort. Den
är inte heller anpassad att skydda väl mot vind och regn, vilket
gör att även ytterplagg faller bort.
Baserat på faktorer som kostnad, flexibilitet och kvalitet har
bitar plockats från de olika koncepten för att sedan
kombineras ihop till ett slutligt konceptförslag. De funktioner
som har valts ut för slutkonceptet är följande:
Utsida
•
•
•
Reflexer på krage
Broderad logotyp i nacke
Detaljer på blixtlås
Insida
•
•
•
16
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
Färgat innertyg samt detaljband
Vattenavvisande bröstficka
Spännband i midjan
05.03 Slutgiltigt koncept
Det färdiga konceptet är grundat på Thermotics nuvarande
väst. Grundfärgen behålls svart men det gråa innertyget har
ersatts med ett neongult innertyg, samt neongula detaljband
vid ärmslutet och på dragkedjan. Dessa små förändringar gör
produkten bekvämare samt ger den ett mer välarbetad intryck.
Den neongula färgen passar båda målgrupperna och är
samtidigt en varm färg vilket gör att plagget får en “värmande”
känsla.
Thermotic - förslag på logotyp för innertyg
“Float Wear” - förslag på logotyp för yttertyg
En vattenavvisande ficka har lagts till för förvaring av
exempelvis mobiltelefon. Materialet som fickan är gjord av är
vattenavvisande samtidigt som dragkedjan är tejpad. Detta gör
att mobiltelefonen håller sig mer skyddad i dåligt väder.
Färgval
Ett spännband har lagts till för att få västen att hållas på plats
och för att öka känslan av säkerhet. Bandet är insytt och består
mestadels av stretchtyg men har även en synlig del av mer
slitstark karaktär.
Reflexband har adderats på kragen för att öka synligheten i
mörker. Att de är placerade högst upp på plagget beror på att
det ökar chanserna att synas även då man har en jacka över.
Bak i nacken syns en brodering baserad på FloatWearlogotypen. Tanken är att den kommer att ersätta nuvarande
emblem på bröstet.
Dagens väst saknar den klassiska storleksguiden på insidan av
västen. Gruppen föreslår en vikttabell eftersom det skulle
addera både en känsla av säkerhet samt underlätta vid köpet
av västen.
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
17
Underställ
18
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
Thermotics flytinnerväst
Ytterplagg
logotyp Thermotic
kragreflex
vattenavvisande ficka
logotyp Float Wear
innerfoder
storleksguide
detaljband
detaljerad dragsko
midjeband
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
19
06. Rekommendationer
Vi föreslår en kundundersökning av de specifika målgrupperna
för att få fram generella önskemål angående passform,
plaggtyp samt färgsättning. Den information som samlas in bör
analyseras noggrant för att förstå användarnas krav och behov
(enstaka önskemål bör antingen bortses ifrån eller undersökas
ytterligare).
Vi föreslår att Thermotic bör lägga fokus på en målgrupp
istället för att söka sig till flera små användargrupper som
ställer snäva och specifika krav, av anledningen att minska
risken för dålig avkastning.
ett underställ bör vara.
3. Genom att sälja in plaggen som underställ krävs en
förpackning som inte känns motiverad i sammanhanget.
Istället för en förpackning föreslår vi en pappers-”tag” med
logotypen ”Float Wear”, vilket är fördelaktigt ur både ett
ekonomiskt, hållbarhets- och marknadsföringsmässigt
perpektiv. Dessutom syns plaggen bättre i butik. Tagen bör
vara av tjockare återvunnet material för att signalera kvalitet.
Vidare föreslår vi även att företaget bör se över antalet plagg
och analysera om det går att minska ner produktsortimentet till
ett fåtal. Färre plagg ger ett tydligt fokus för kunden och
Thermotic sparar resurserna till att verkligen göra sina plagg
riktigt genomarbetade. När kundgruppen väl är etablerad kan
Thermotic, om behovet finns, börja bredda sitt sortiment.
Priset för ett plagg anser vi bör kunna höjas något för att göra
plagget riktigt välgjort. Ett plagg som är i en hög prisklass ska
hålla hög kvalitet genom exempelvis dolda sömmar och bra
passform.
Företaget funderar på ett namnbyte av ”Float underwear” och
har börjat titta på eventuella namnförslag. Vi tycker att de bör
välja namnet ”Float Wear”. Detta på grund av att det inte skiljer
sig markant från det nuvarande, att det är kort och koncist
samt att det klingar bra i munnen.
Vi föreslår att Thermotic undviker produktkategorin underställ,
av mer än en anledning:
1. Plagget går inte att tvätta lika ofta som ett underställ.
2. Plagget är inte tunt nog, eller lika bekvämt mot huden som
20
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
Exempel på en tag.
06.01 Licensiering
Fabrikat som ‘Windstopper’ och ‘GORE-TEX’ placerar sig
högst på marknaden genom att attrahera väletablerade
märken inom segling och workwear som exempelvis
SailRacing och FristadsKansas.
Idag både designar och marknadsför Thermotic sina kläder
själva, vilket är både tidskrävande och kostsamt. Genom att
istället fokusera på att sälja det kvalitativa materialet på licens
till olika klädtillverkare så kan Thermotic tillgängliggöra sig
kunskaper om design, sömnad, marknadsföring och
existerande marknader på ett helt annat sätt än tidigare.
Genom att själva bestämma vilka märken som materialet ska
vara tillgängligt för, sätter Thermotic spelreglerna, och kan på
så sätt själva sälja in sig hos de klädtillverkare som de finner
åtråvärda.
“Endast ett begränsat antal specialiserade plaggtillverkare har licens
att använda vårt material i enlighet med våra strikta kvalitetsstandarder.
Vi testar varje plaggdesign innan de godkänns för tillverkning, och vi
säljer GORE-TEX®-material endast för tillverkning av godkänd
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
21
06.02 Marknadsföring
Då marknadsföringen är företagets ansikte utåt, så gäller det
att planera och diskutera varenda liten detalj i både bilder och
textlayout. Frågor som företaget bör ställa sig inför en
marknadsföring kan vara;
Vilken är målgruppen? Vad är vårt budskap? Vilken är miljön
som vi verkar i? Hur förmedlar vi vår historia på bästa sätt?
Det är nödvändigt att arbeta med en genomtänkt layout; rätt
modell i rätt miljö ger rätt budskap till de kunder som ska
använda plagget. Det är viktigt att tänka på detaljerna som
bilden återger. Hur modellen står, håller händerna och typ av
ansiktsuttryck ger en helhetsbild som är svår att komma ifrån
när den väl har etsat sig fast. Valet av detaljer så som kläder/
accessoarer och frisyrer kan dessutom bli avgörande.
Om man vill framhäva en produkt så bör det inte finnas
distraherande moment som tar fokus från det väsentliga. Ett
färgglatt plagg eller en udda frisyr kan hjälpa - men också
stjälpa - hur en produkt visualiseras. På följande sida visas
inspirationsbilder från livsstilsmärken världen över, som alla har
gemensamt att de placerar produkten i dess rätta miljö/med
en passande modell.
22
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
Produkten i fokus
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
23
06.03 Etiskt handlande
Thermotic har haft som mål att i alla led av sin verksamhet
motverka exempelvis barnarbete och utnyttjande av utländsk
arbetskraft. Etablerade märket Fristads Kansas som tillverkar
arbetskläder, arbetar redan med den här typen av etisk
marknadsföring.
Som ett nästa steg i rätt riktning bör plaggen få en märkning
som exempelvis FAIRWEAR. Tillsammans med 20 märken
arbetar FAIRWEAR, som är en oberoende organisation
baserade i 7 länder världen över, för “rättvisa
arbetsförhållanden inom klädtillverkning”. FAIRWEARs riktlinjer
är följande;
Supply chain responsibility = realising that the Code can only
be fulfilled when sourcing companies, as well as factory
management, actively pursue practices that support good
working conditions.
Labour standards derived from ILO Conventions and the UN’s
Declaration on Human Rights = basing FWF’s Code on
internationally-recognised standards which have been set
through tri-partite negotiation.
Multi-stakeholder verification = verification processes
developed through multi-stakeholder negotiation, and involving
experts from diverse disciplines and perspectives in FWF
verification teams.
A process approach to implementation = paying special
attention to the means (i.e. building functioning industrial
relations systems over time) in order to achieve the end (i.e.
sustainable workplace improvements).
Involvement of stakeholders in production countries =
engaging local partners in shaping FWF’s approach in a given
region or country.
Transparency = keeping relevant stakeholders informed of
FWF policies, activities, and results; publicly reporting on
24
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
FAIR WEAR - Utdrag från Fristads Kansas katalog.
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
25
07. Sammanfattning
Thermotic är ett företag i Piteå som har utvecklat ett unikt
flytmaterial. Av detta material har de tagit fram en rad
produkter, bland annat en flytinnerväst, under namnet ”Float
Underwear”. Företaget har för avsikt att byta det namnet samt
att börja marknadsföra västen även som ett ytterplagg. Det
finns också planer på att lägga till fler färger till kollektionen.
Sommardesignkontorets uppdrag är att utveckla
flytinnervästen genom profilering och vidareutveckling av färg,
form och detaljer. Analyser av marknadsföringen med
tillhörande rekommendationer har utförts. Det primära fokuset
ligger dock på den fysiska produkten (västen).
Efter en studie av Thermotics produktsortiment analyserades
styrkor och svagheter med både plagg, hemsida, produktblad
och strategi. Målgruppen begränsades till “segling” och
“arbete nära vatten”, vilket innefattar både amatörer och
professionella som vistas och arbetar på/vid vatten.
Moodboards skapades för att få fram en känsla av vad
målgrupperna representerar och vilka generella material,
detaljer och färger som återfinns på marknaderna. En mindre
marknadsanalys gjordes för att se hur liknande
funktionsmaterial som exempelvis GORE-TEX och
Windstopper säljer in sig hos olika företag inom segling och
workwear, samt hur dessa företag sedan visualiserar sina
produkter i marknadsföringssyfte.
Gruppen valde till en början att arbeta med Thermotic som
helhet och presenterade tre idékoncept med inriktningarna;
“Fokus på materialet”, “Fokus på detaljutformningen” samt
“Fokus på marknadsföringen”.
26
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
Efter delpresentationen hölls en diskussion med
uppdragsgivaren och det bestämdes att gruppen skulle
fokusera på detaljutformning av västen, samt i mån av tid,
utveckla marknadsföringen. Idéskisser gjordes i kategorierna
underställ, mellanlager och ytterplagg för att efter interna
analyser och diskussioner formas till ett slutligt koncept av ett
mellanlager innehållande färg, funktion, form och detaljer.
08. English summary
Based in Piteå, Sweden, Thermotic is a company that has
developed a unique floating material. From the material, they
have created a range of products under the name “Float
Underwear”, including a floater vest-concept. The company
intends to change the name “Float Underwear” and has also
started to promote the vest as an outer garment. Only using
black in the collection, there are also plans to add more colors.
development of marketing strategies.
For the final concept, sketches were made for the categories
of underwear-, mid layer-, and outerwear-garments. After
analysis and discussions the group decided to go with a
mid-layer solution for the final concept and to further work with
CMF, basic functions, form and other detailing.
The assignment for Sommardesignkontoret is to develop the
floater vest through market profiling and further development
of CMF (Color, Material, Finish). A marketing analysis as well as
recommendations for marketing will also be performed.
However, the primary focus has mainly been on the physical
product (the vest).
After a study of the product range, strengths and weaknesses
of the garments, website, product sheet and strategy were
identified. Since the company still has limited capacity, the
target group was limited to “sailing” and “work close to water”
which includes both amateurs and professionals residing and
working on/by the water. Detailing and CMF-moodboards
were created to better understand the target groups and what
they have in common. A smaller market analysis was done to
see how similar function materials such as Gore-Tex and
Windstopper promote themselves towards larger brands
within sailing and construction, as well as how these
companies then visualize their products for marketing
purposes.
Initially the group chose to work with Thermotic as a whole
brand and presented three initial concepts: “Focus on the
material,” “Focus on the detailing and design” and “Focus on
the marketing”. After a discussion with the client, it was
decided to focus on the design of the vest and, if possible, the
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
27
Gruppen består av Camilla
Karlsson & Oskar Wembe
09. Projektteam
Projektledare
Karoline Pettersson
[email protected]
28
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
Handledare
David Larsson
[email protected]
Handledare
Jon Håkansson
[email protected]
Sofia Brolin
Samhällsplanerare
Stockholms Universitet
Sebastian Mardi
Arkitekt
Chalmers Tekniska Högskola
Henrik Bygdeman
Interaktionsdesigner
Kungliga Tekniska Högskolan
[email protected]
[email protected]
[email protected]
Camilla Karlsson
Produktdesigner
Luleå Tekniska Universitet
Åsa Bugge Marin
Landskapsarkitekt
Sveriges Lantbruksuniversitet
Oskar Wembe
Produktdesigner
Designhögskolan, Umeå Universitet
[email protected]
[email protected]
[email protected]
Thermotic
Sommardesignkontoret
Arjeplog/Pajala/Piteå 2013
29
Sommardesignkontoret
Arjeplog / Pajala / Piteå 2013
Sommardesignkontoret är en unik satsning från SVID, Stiftelsen Svensk Industridesign, med syftet
att sammanföra studenter och näringsliv för att öka kunskapen om design bland företag och kommuner.
Piteå-baserade Thermotic är företaget som baseras på ett materialkoncept med flytegenskaper,
framtagna av grundaren Ola Eklund på 80-talet. Sedan starten har flyttyget reducerats i vikt och fått
nya egenskaper, bl a att det andas och är värmande.
Sommardesignkontorets uppdrag är förbättra Thermotics flytinnerväst genom detaljering och
profilering av färg och form genom skisser och renderingar samt arbeta med
marknadsföringen i den utsträckning som är möjlig.
www.centek.se
SVID,
Stiftelsen Svensk Industridesign
Sveavägen 34, 6tr
111 34 Stockholm
www.svid.se
