Utvecklingsplan för Eklunda Bio
Hösten 2012 kunde vi inte längre visa bio i Eklunda. Med en digitalisering av Eklunda skulle vi dock få
samma förutsättningar att visa film på landsbygden som inne i Linköping. Dessutom skulle vår unika
kombination där vi behåller den gamla tekniken och installerar den nya parallellt faktiskt ge möjlighet
att både visa äldre spelfilm och nysläppta verk på samma biograf, något som många andra biografer
inte kan göra längre. En digitalisering av Eklunda Bio möjliggör även visning av kvalitétsfilm,
evenemang såsom opera och sport samt en fortsatt uppskattad biografverksamhet.
I nedanstående utvecklingsplan beskriver vi mål som ska uppnås och verksamheter
som ska utföras under de närmaste tre åren. Vi kommer att sätta en målsättning med verksamheten
och visa på hur vi kan tillföra något nytt. Vår utvecklingsplan innehåller också strategier för hur, vem
och på vilket sätt vi ska genomföra våra mål. Utöver detta kommer vi att redovisar samarbeten, hur vi
skapar mervärde för publiken och vilka aktiviteter vi vill genomföra. Självklart finns också en
budgetplan som visar vad vi kan tjäna pengar på och hur vi ska utvärdera och rapportera resultaten.
1. Publikmål
Eklunda bio är den enda kvarvarande landsortsbiografen i Linköpings kommun. Under ett
genomsnittligt år visas det film vid ett trettiotal tillfällen med en genomsnittlig besöksgrad på cirka 35
personer. 2011 anordnades 31 föreställningar inför betalande publik med 34 personer i genomsnittligt
besöksantal. Med en digitalisering ser vi stora möjligheter att på fler olika vis öka antalet biobesök
från de senaste årens 1000 personer, inte minst eftersom den digitala tekniken har slagit ut biografer
med ett bredare innehåll, vilket innebär att det inte finns någon annan biograf i Linköpings kommun
som kan visa kvalitétsfilm.
År
2014
2015
2016
2017
Publikmål
1200
2500
3000
3500
2. Marknadsplan
Samlingslokalen Eklunda i Bestorp söder om Linköping har funnits i 88 år och drivs av en ideell
ekonomisk förening som, har gjort och gör, ett fantastiskt arbete. Biografen finns i en varsamt
renoverad byggnad som är byggd på funktionalismens höjdpunkt. Vackra trädetaljer är bevarade och
inkluderade på ett självklart vis i byggnaden.
1
Störst del av verksamheten i Eklunda var fram till uppehållet filmvisningen och människor har åkt
långväga för att njuta av biografens tjusning. Vår publik har varit 2/3 från närområdet och 1/3 från
Linköping. Alla på orten känner till bion men vi kan bli bättre på att marknadsföra oss gentemot
Linköping. Inte minst gentemot de människor som bosatt sig i de stora nya bostadsområdena
Ullstämma och Harvestad mellan Linköpings centrum och Bestorp.
Vi har hållit ett lägre pris på biobesöket gentemot våra konkurrenter eftersom våra omkostnader är
låga. Detta ser vi som en konkurrensfördel om samma filmer visas som inne i Linköping och något vi
kommer att fortsätta med. Vår marknadsplan inkluderar också filmfestivaler, visning av evenemang,
skolfilm och uthyrning till nya grupper såsom företag som vill anordna konferenser.
3. Marknadsföring
Under åren har vi främst fokuserat vår marknadsföring på samhället och dess omgivning. Vi har
distribuerat ett biohäfte till alla i Bestorp med omnejd, sammanlagt till cirka 2000 personer. Affischer
har satts upp i Bestorp, Brokind, Bjärka-Säby och Västerby.
Till nystarten av den digitaliserade bion kommer vi att börja arbeta med sociala medier såsom
Facebook, Instagram och Twitter. Vi kommer också att skapa en hemsida vilket inte finns idag.
Inspiration till vår hemsida har vi bland annat funnit hos http://www.hebyfh.se/.
4. Verksamhetsbudget
Vi har beräknat biografens utgifter och intäkter i en kalkyl baserad på erfarenheter av tidigare års
verksamhet och erfarenheter från Skänninge bio vilket vi bifogar i bilaga 1.
5. Målgruppsanalys
Genom åren har våra besökare varit främst ungdomar, barnföräldrar och 50+. Vi vill fortsätta att
attrahera dessa grupper genom låga priser, trevlig atmosfär och personligt bemötande. De besökare
vi saknar är vuxna som går utan sina barn, vilket är en målgrupp som överhuvudtaget inte går så
mycket på bio.
Med en digitalisering av biografen kommer i att kunna erbjuda teknik som är attraktiv för
ungdomarna och barnen samt behålla möjligheten till att visa spelfilm med våra gamla projektorer.
Vår biograf får en teknikbredd utöver det vanliga.
Genom satsningen på film i skolan och filmfestivaler kommer nya besökare att tillkomma.
2
6. Strategi för programsättning och marknadsföring
Eklunda har funnits sedan 1924 och drivits av den ideella ekonomiska föreningen Byggnadsföreningen
hemmet upa. I föreningen finns det idag ett tiotal aktiva medlemmar. Hela verksamheten bedrivs på
ideell basis, det är många timmar som människorna i föreningen lägger ner för att Eklunda ska
fungera och att alla de betydelsefulla verksamheterna ska kunna ha en lokal att vara i.
Eklunda bio är den enda kvarvarande landsortsbiografen i Linköpings kommun. Under ett normalt år
visas det film vid ett trettiotal tillfällen med en genomsnittlig besöksgrad på cirka 35 personer. 2011
anordnades 31 föreställningar inför betalande publik med 34 personer i genomsnittligt besöksantal.
Biografverksamheten ger ett litet överskott till föreningens kassa tack vare att alla arbetsinsatser runt
filmförevisningarna är ideellt arbete.
Utöver den ordinarie repertoaren visas varje år sex så kallade Pilsnerfilmer, då är det alltid helt fullt,
vilket innebär 120 personer i lokalen. Filmerna visar av föreningen Pilsnerfilmens vänner vilka haft
Eklunda som sin hemmabiogran ända sedan starten. Föreningen uppskattar den mysiga lokalen och
den klassiska biokänslan, något som gått förlorat i de stora biokomplexen enligt medlemmarna.
Bemötandet och lokalens funktionella utformning är också stora fördelar. Det är viktigt att påpeka att
en renovering av Eklunda kommer att ske varsamt, med all respekt för lokalens karaktär och historia.
Filmvisning kommer även fortsättningsvis att kunna ske både med de äldre projektorerna såväl som
den nya digitala, en helt enastående möjlighet inom Linköpings kommun.
Bion är ryggraden i omsättningen för Eklunda. Det är därifrån inkomsterna främst har kommit under
de senaste fyrtio åren. Det är en väldigt populär verksamhet bland barn och ungdomar samt vuxna i
samhället. En digitalisering av bion gör att vi åter kan visa film för samhällets invånare och gäster
vilket ger en större omsättning i verksamheten.
Erfarenheten från digitalisering från mindre landsortsbiografer är mycket positiv för de som klarar av
investeringen. I Östergötland kan Boxholm och Skänninge lyftas fram som lyckade exempel på hur
bioverksamheten kan utvecklas med en digitalisering. Genom dialog med de som driver dessa
biografer har vi fått uppgifter om att båda dessa biografer har ökat omsättning och vinst på senare år.
Vi beräknar att omsättningen för Eklunda bio kan dubblas fram till 2020 via en digitalisering.
I Linköpings kommun finns ingen biograf som visar kvalitétsfilm. De stora kedjorna dominerar stadens
utbud. Med en digitalisering av Eklunda skulle vi få samma förutsättningar att visa film på
landsbygden som inne i Linköping. Dessutom skulle vår unika kombination där vi behåller den gamla
tekniken och installerar den nya parallellt faktiskt ge möjlighet att både visa äldre spelfilm och
nysläppta verk på samma biograf, något som andra biografer inte kan göra längre. En digitalisering av
Eklunda bio skulle medverka till att vi kunde anordna filmfestivaler med inriktning mot kvalitetsfilm.
Redan nu nyttjas lokalen av Pilsnerfilmens vänner och fler organisationer skulle kunna beredas
utrymme i framtiden. En digitalisering medför att biografen kan användas för att visa mycket mer än
bara film. Det kan handla om livesändningar av till exempel opera och sport. I Boxholm har det till
exempel anordnats fullsatta operakonserter direktsända från New York. I Skänninge används de
digitaliserade lokalerna för både teater och föreläsningar vilka med tekniken kan göras mer moderna.
Med digital teknik finns möjligheter till både produktion och visning som på sikt kan fungera som en
motor för den lokala kulturutvecklingen. Det går då att utöka möjligheter för ungas eget skapande
genom att addera musik och kunskaper om filmproduktion. Rörlig bild har en tydlig plats i skolans nya
3
läroplan och digital teknik i bion i Bestorp ger en möjlighet att samarbeta med skolan. Med digital
teknik kan en rörelse och dynamik kring film uppnås som för med sig en stark samverkan mellan olika
aktörer i Bestorp samt ökar barn och ungas eget skapande. På så sätt kan barn och ungdomar, men
även andra kommuninvånare, ges plats för sin röst.
Vår konkretiserade strategi för att locka nya publikgrupper till Eklunda Bio är att:
Jobba med ett attraktivt filmutbud till ett lägre pris som lockar den normalt filmintresserade i
Linköpings kommun
Använda oss av nya marknadsföringskanaler såsom sociala medier (Facebook, Instagram och
Twitter) och skapa en hemsida.
Skapa filmevenemang som bygger på vår unika kombination av digital och analog teknik i
samma salong. Tänk att visa gamla 3D filmer från filmens barndom både i analog form och i
digital form!
Skapa nya former av mediaarrangemang. Exempelvis utöka den traditionsenliga
föreläsningsserien om energi- och miljöfrågor som vi har arrangerat i tre år (bland annat har
Maria Wetterstrand och Per Holmgren gästat oss) med en filmfestival på temat klimat och
miljö. Här jobbar vi tillsammans med andra filmintresserade inne i Linköping. Förslag på
filmer är dramadokumentären Oceans, The Green Planet, Sol, vind och vatten samt
Småskalighetens hjältar.
Vi har sedan tidigare samarbeten med Pilsnerfilmens vänner och kommer under 2014 att hitta
samarbetsformer med Flipshot som är Östergötlands filmförening. Gällande idrottsarrangemang
kommer vi att samarbeta med Brokinds IF och marknadsföra våra evenemang med dem. Film i skolan
har varit ett populärt samarbete med skolan i byn Bestorp. Vi kommer att arbeta för att visa mer film
men också ha filmworkshop tillsammans med eleverna där vi visar hur filmen visas och hur det går till
bakom kulisserna.
Under 2014 satsar vi på att återuppta film i skolan, utveckla marknadsföringen och anordna ett större
evenemang. Under 2015 och 2016 kommer vi att jobba vidare med återuppstarten av bion samtidigt
som vi utvecklar utbudet av evenemang och samt anordnar en filmfestival.
4
