Liberalernas grafiska profil

Grafisk
manual
Färger, typografi och
layoutregler
Uppdaterad: december 2013
Grunderna
Folkpartiet liberalernas grafiska profil består av fyra
huvudsakliga byggstenar:
• en orange knapp med logotypen
• profiltypsnitten Bernard Condensed
och Akzidenz-Grotesk
• en färgpalett med tre nyanser av blått, och en orange
Tillsammans utgör de Folkpartiet liberalernas visuella identitet.
Rätt använd bidrar den grafiska profilen till att bygga en tydlig
bild av oss och vår politik, och att skapa igenkänning i vår kom­
munikation.
Med en gemensam grafisk profil underlättar vi för väljarna. Om
det går snabbt att se att det är Folkpartiet liberalerna som är
avsändare, kan läsaren sedan ägna sin energi åt bud­skapet istället.
Genom en konskekvent användning av byggstenarna kan vi
variera utformningen men ändå behålla tydligheten.
Det här är
Folkpartiet
helt enkelt
Och så här
kan vi
också
se ut
Logotyp
Folkpartiet liberalernas logotyp är en orange knapp med ”Folk­
partiet” och en stiliserad blåklint.
Vårt partinamn är Folkpartiet liberalerna, vilket skrivs ut
i löpande text och på kuvert, brevpapper och visitkort. I
logotypen som måste fungera visuellt förkortar vi dock
namnet för att underlätta läsning och snabb igenkän­
ning.
Blåklinten har en lång och stolt historia inom Folkpar­
tiet liberalerna. I början av nittonhundratalet kämpade
vi liberaler för allmän och lika rösträtt även för kvinnor,
och blåklinten var då rösträttsrörelsens symbol. Röst­
rättsrörelsen startade i Östergötland och man hade därför
valt Östergötlands landskapsblomma. Efter rösträttsrörelsen
blev blåklinten så småningom Folkpartiet liberalernas partisym­
bol.
Den orange knappen symboliserar kampanj, aktivitet och dialog.
Knappen ska ge ett levande och tredimensionellt intryck, och
har därför både blänk och skugga, samt är placerad lite på sned.
I både färg och form och konsekvent placering bidrar Folkparti­
knappen starkt till vår tydlighet.
I de fall när logotypen ska reproduceras svartvitt och/eller i
väldigt liten storlek kan det fungera bättre med enbart Folkpar­
tiet och blåklinten. För att inte skapa förvirring är det viktigt att
använda en logotyp med samma placering och storleksförhållande
mellan blåklinten och ”Folkpartiet” som på knappen.
Knappens huvudsakliga placering är alltid i det nedre högra hörnet på utåtriktat material som affischer, flygblad, broschyrer och
foldrar. Knappen ska vara stor i förhållande till övriga beståndsdelar. En tumregel är att knappens bredd ska vara cirka en tredjedel av sidans. Detta kan förstås behöva justeras; på affischer kan
knappen vara ännu större, i små annonser behöver den ibland
göras mindre.
MELLANBLÅ
CMYK
100, 10, 0, 0
Webb#0094D7
RGB
0, 148, 215
Pantone©299
MÖRKBLÅ
CMYK
100, 70, 0, 10
Webb#004B92
RGB
0, 75, 146
Pantone©2935
ORANGE
CMYK
0, 35, 100, 0
Webb#F8B100
RGB
248, 177, 0
Pantone©116
Ljusblå bakgrundsfärg: 35% Cyan · Webb #AFDEF4 · RGB: 175, 222, 244 · Pantone©: 635
Färger
Folkpartiets färgrymd:
Folkpartiet liberalernas grundfärger är tre nyanser av blå, och en
orange. Den ljusblå – 35% cyan – används som bakgrundsfärg.
Helhetsupplevelsen ska vara ljus, ren och modern. Ljusblått och
vitt ska vara de dominerande färgerna på stora ytor. Orange åter­
kommer framför allt i logotypen, men kan också användas som
kompletterande färg på till exempel kläder, mattor och dekoratio­
ner. Rubriker sätts i mörkblått på ljusblå bakgrund, eller mellan­
blått på vit bakgrund.
Genom att konsekvent använda våra färger förstärker vi vår visu­
ella identitet – det blir tydligt vad som är Folkpartiet liberalerna.
Färg & form
En kraftfull rubrik på ljusblå färgplatta är Folkpartiets vikti­
gaste uttryck. Rätt använt blir det en tydlig signal om vem som
är avsändare. Om möjligt ska den ljusblå färgen vara utfallande,
alltså gå hela vägen ut till sidornas kanter. När det inte går, vid
utskrift på vanlig laserskrivare eller kopiator, lägg en kant på ca
6–8 mm runt om så att det blir en kontrollerad mariginal som är
lika stor på alla sidor.
Det här är
Folkpartiet
helt enkelt
Typografi
Typsnitt
I rubriker använder vi typsnittet Bernard Condensed som har en
alldeles egen karaktär och därför är en viktig del av Folkpartiet
liberalernas grafiska profil.
Bernard Condensed är ett renodlat rubriktypsnitt, och ska abso­
lut inte användas i längre texter eller i alltför liten storlek efter­
som det då är svårläst. Vid en huvudrubrik med en efterföljande
underrubrik, som här ovan, kan två olika storlekar användas. Välj
då storlekar som tydligt skiljer sig från varandra – skillnaden får
inte vara för liten. När Bernard sätts i flera rader, får radavståndet
inte vara för stort. Detta för att få ett kraftfullt uttryck. Bernard
Condensed kan behöva knipas något i större grader om det ser
gluggigt ut (avståndet mellan bokstäverna ska göras något min­
dre). Var också vaksam på mellanrummen mellan orden, även det
kan behöva knipas.
Brödtext och mellanrubriker
Som kompletterande typsnitt använder vi Akzidenz-Grotesk i kortare
brödtext – t ex flygblad och annonser – och mellanrubriker. Med sitt
raka och kvadratiska uttryck utgör det en bra kontrast till Bernard.
I längre löptexter används typsnittet Times New Roman. Det ger
god läsbarhet som är viktigt i en text som löper över flera sidor.
Den här brödtexten är skriven med Times New Roman.
Typografin ska hållas ren – inga skuggor eller färgade konturer.
Vi använder mörkblå, mellanblå och ibland svarta rubriker i olika
varianter. Huvudregeln är: mörkblå rubriker på ljusblå färgplatta
eller mellanblå rubriker på vit bakgrund. Mellanblått på ljusblå
färgplatta används bara undantagsvis i t ex en underrubrik, efter­
som det kan bli svårläst. Prova alltid hur det blir i utskrift, ofta ser
det bättre ut på skärmen.
Läsbarhet är prioriterad, därför krävs större kontrast mellan text­
färg och bakgrund på affischer som ska läsas på långt håll, än på
trycksaker som man håller i handen. Av den anledningen har t ex
valaffischerna svarta rubriker medan foldrar och flygblad har blå.
Längre texter bör alltid vara svarta för att underlätta läsningen.
Bernard
Condensed
Akzidenz-Grotesk Regular
Akzidenz-Grotesk Medium
Akzidenz-Grotesk Bold
Times New Roman
Måste man köpa
dyra typsnitt?
I Folkpartiets webbtryckeri finns
alltid möjligheten att skapa
egna tryck­saker med rätt typografi utan att äga typsnitten.
Dessa kan laddas hem som pdf
utan kostnad, eller beställas
hem färdigtryckta. Använd alltid
webbtryckeriet i första hand för
att ta fram utåtriktat material.
Om du tar fram trycksaker på
annat sätt och saknar något
typsnitt, använd gärna följande
prioriteringar:
1. Rätt typografi är viktigare i
rubriker än i brödtext. Försök
aldrig byta ut Bernard mot
”något liknande” utan välj
Akzidenz-Grotesk eller Helvetica om Bernard saknas.
2. Rätt typografi är viktigare i
externa trycksaker (flygblad,
affischer etc) än i interna (brev,
medlemsinfo etc). Använd därför webbtryckeriet i första hand
för externa trycksaker.
Bilder
Vi vill att Folkpartiet liberalernas företrädare ska vara lika tydliga
som vår politik. För oss är det personliga förtroendet viktigt, våra
nomineringsprocesser ska vara öppna och personvalet är en viktig
del i varje valrörelse. Därför lyfter vi gärna fram våra företrädare
på bild i vår kommunikation. Om det går att använda en bild på
en folkpartist, är det nästan alltid bättre än en ”allmän” bild. Avstå
helst från gruppbilder. Dessa känns ofta uppställda och onatur­
liga, de enskilda ansiktena blir för små för att ge igenkänning och
i värsta fall skapas en känsla av en ”färdig” och sluten grupp –
när vi hellre vill vara öppna och välkomnande.
I första hand ska personbilder vara frilagda mot vit bakgrund.
Frilagda bilder läggs aldrig på den ljusblå färgplatta. Om det finns
möjlighet, fotografera gärna Folkpartiets företrädare och kandida­
ter i en miljö som anknyter till den förda politiken. Men tänk på
att aldrig använda bilder där det går att identifiera andra personer,
om de inte har gett sitt uttryckliga tillstånd.
I Folkpartiets bildbank – folkpartiet.dphoto.com – finns både
bilder på personer och idébilder som anknyter till liberal politik.
Våra idébilder ska vara ljusa, klara och gärna innehålla mycket
blått. Idébilderna i bildbanken är hårt färgredigerade för att skapa
ett eget bildspråk och en Folkparti-stil.
Det är alltid bättre att avstå från bild helt än att använda en dålig,
ointressant eller för liten bild. Kompensera då med luft och rubri­
ker för att undvika ett alltför kompakt intryck. Vårt rubriktypsnitt
Bernard Condensed är så pass särpräglat och iögonenfallande att
ett flygblad eller en annons ofta fungerar lika bra utan bild.
När det finns rena ytor i en
bild kan man lägga text
ovanpå
Form
Grundläggande i Folkpartiets formspråk är ett stort och tydligt
budskap i Bernard på den ljusa färgplattan. Så kommer många
valaffischer att se ut, och så utformar vi annonser, trycksaksfram­
sidor osv.
För att inte konkurrera med den stora rubriken, behöver bilderna
i detta sammanhang vara stramt hållna. På en personvalstrycksak,
till exempel, är framsidesbilden liten och fyrkantig. Men den lig­
ger högst upp för att tydligt signalera vem som är avsändare.
På baksidan eller insidan däremot, tar vi bort den ljusblå färgplat­
tan, drar ner rubrikstorleken och låter istället en större bild ta
plats.
På det här sättet arbetar vi med kontraster i färg, form och text­
längd vilket både skapar intresse och ökar läsbarheten.
Vi eftersträvar ett rent och ljust uttryck. Inga skuggor och plott­
righeter. Låt bilder vara ordentligt stora eller mycket små – und­
vik mellanstorlekar.
Framsida
Mittuppslag
Baksida
Kryssa Förnamn Efternamn w till landstinget
Kryssa Förnamn Efternamn till landstinget:
Den här
rubriken
ska vara
konkret,
tydlig och
gärna
positiv
Här får du plats med lite
längre ord om du
behöver det
Totalt 850 tecken. Vänd dig till väljaren.
Kom ihåg att du skriver för läsarens
skull – inte din egen. Ett knep för att inte
tappa väljarperspektivet är att utgå från
målgruppsbeskrivningen och föreställa
sig en enskild person. Se din tänkta
läsare framför dig när du skriver, och
utgå från vad som kan fånga just hans/
hennes intresse.
Tid är en bristvara för nästan alla. Du
har en rubrik på dig att fånga läsarens
intresse, och i bästa fall en minuts läsning. Skriv, stryk, och skriv igen. Kan du
formulera dig på ett enklare sätt?
Vad jag brinner för:
Sammanfatta det viktigaste i tre
punkter till sist. Den här typen av listor
blir oftare lästa.
Kom ihåg att vara konkret och tydlig när du skriver. Vad vill du? Och hur
spelar det roll för din läsare / väljare?
När du är klar, testa gärna texten
innan du trycker materalet. Låt några
du litar på läsa och komma med
synpunkter.
www.folkpartiet.se/dinwebbadress
www.egenblogg
[email protected]
070-123 45 67
Här är det
en allmän
text samma
på alla
På baksidan är det en kort allmän text.
Cit quia volorio nseque prat.
Sapit rehentem vent erem re cum, te
re volorum illaborerit vero odio inctiunt, aut enti nimaio. Udipiciis poratem
dolorro rporeic iendae omniant ad quam,
ut officip itibus maio bearchillor rempedit
odita velecea quidelibus dolo dolorporae
quidemo luptatur, es assimet re doluptat adit, tempore cestium reptat et audi
blaut lant inum qui testia placcaeptio.
Ihillan iendant, et rem ipsandae prori
dolum ex et erum aut volesedi tempore
pero optaes dolorepel et maxim dolupta niendia spedit voluptas aut fuga. Et
libusam niet ellabor empelendem re a
doluptaquo occum harciaerum cuptat.
www.folkpartiet.se
[email protected]
020-53 53 53
Kontorsmaterial
Utformningen av våra brevpapper, visitkort, kuvert och andra typer av kontorsmaterial följer samma
grundregler, men med ett par viktiga undantag:
• Folkpartiknappen placeras i det övre vänstra hörnet.
• Folkpartiet Liberalerna skrivs i mellanblå Bernard – dock aldrig i direkt anslutning till knappen,
utan i nederkant.
• Adressuppgifter och namn skrivs i Akzidenz-Grotesk Regular och Bold. Eventuella bestämningar
till partinamnet, som ortsnamn t ex, skrivs först i adressraden i Akzidenz-Grotesk Bold.
• Vi använder inte ljusblå bakgrundsplatta på kontorsmaterialet utan enbart vit bakgrund. Dock
finns möjligheten att ha en ljusblå baksida med ett budskap.
Plats här
för valfritt
politiskt
budskap i
några rader
Förnamn Efternamn
Titel
Folkpartiet Liberalerna
Län, kommun eller ort
Besöksadress · Postadress · Postnummer Ort
direkt 00–000 00 00 · 00–000 00 00
växel 00–000 00 00 · fax 00–000 00 00
[email protected]
www.folkpartiet.se
Folkpartiet Liberalerna
Ortsnamn · Postadress · Postnummer Ortsnamn · www.folkpartiet.se · [email protected]
Folkpartiet Liberalerna
Ort, län eller kommunförening · Besöksadress · Postadress · Postnummer Ortsnamn · tfn 00-000 000 00 · fax 00-000 000 00
www.folkpartiet.se · [email protected] · Pg nr 00 00 00-0, Bg nr 000-0000 · Org nr 000000-0000