NR 5 / 2006 / ÅRGÅNG 13 / PRIS 50 KR EXKL MOMS / TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN
KNÄPPTYSTA RETROKYLSKÅP
NYA DESIGNKONCEPTET BRIGHT
LINDERHOLMS VÄSSAR RUTINERNA
Miele Bäst i test!
”Mieles dammsugare (S 5280) får Bäst i test för sina toppnoteringar
ur rengöringssynpunkt.” Citat från Vår Bostad
Testresultat ur Vår Bostad oktober 2006:
• Dammreduktion: Mycket bra
• Dammreduktion kant: Mycket bra
• Filtereffektivitet: Mycket bra
Mieles S 5280 finns i följande färger: Kungsblå, Mangoröd, Lavagrå och Melongul.
Konsumentkontakt 08-56229000. www.miele.se
INNEHÅLL
E L &V I T T
5/2006
14
10
HEMMA INVIGDE I BARKARBY
Hemmakedjan invigde i början av november den nya
konceptbutiken i Barkarby. Tanken är att inspirera
både kunder och de egna handlarna.
42
14
LINDERHOLMS VÄSSAR RUTINERNA
Linderholms i Karlstad introducerar i december en ny
webbplats för att underlätta kontakterna med sina
kunder. Omsättningen vill man fördubbla på sikt.
18
10
NYA DESIGNKONCEPTET BRIGHT
Electrolux inbyggnadsprodukter får en ny profil när
designkonceptet Bright, som introduceras 2007.
22
KNÄPPTYSTA RETROKYLSKÅP
Med en ny serie av små och ”knäpptysta” kylskåp sätter Dometic också en retrokänsla i centrum.
22
26
TINDRA FÅR NYA KAMRATER
26
1958 började Arne Rydén packa malmljusstakar i Gnosjö. Idag omsätter AB Rydéns cirka 53 miljoner. Till jul
finns Tindra, Ichiban, Glaciär och Snowball.
30
NY INTELLIGENT TANDBORSTE
NR 5 / 2006 / ÅRGÅNG 13 / PRIS 50 KR EXKL MOMS / TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN
En pryl som är teknisk, designad och nyttig. Så vill
Oral-B lansera sin nya intelligenta tandborste.
42
MIELES NYA BRANSCHKONCEPT
Miele bygger om sitt hus i Stockholm och i det blivande Miele Gallery ska företaget visa upp bredden.
44
30
HEMMA UPPGRADERAR TILL 2.0
Hemma tänkter uppgradera verksamheten genom att
växla upp till affärsplanen 2.0. Beslutet fattades på
kedjans höstmöte.
KNÄPPTYSTA RETROKYLSKÅP
NYA DESIGNKONCEPTET BRIGHT
LINDERHOLMS VÄSSAR RUTINERNA
OMSLAG: DOMETIC
EL&VITT 5/2006 3
Vanliga tvättmaskiner är vita.
Den här tvättmaskinen skiljer sig från alla andra på två punkter: den ser helt annorlunda ut och den fungerar helt annorlunda. LG Steam
Direct Drive tvättar med ånga. Det innebär fördelar som renare tvätt, mindre åtgång av energi och vatten och dessutom snabbare
tvättprogram. Bland annat har den ”Refresh”, ett specialprogram som med ångans hjälp fräschar upp skjortan eller blusen på 20 minuter
så att den är färdig att använda. Välkommen att titta närmare på LG Steam Direct Drive. Den lär synas bland vitvarorna. För din närmaste
återförsäljare, gå in på http://nordic.lge.com
LG Steam Direct Drive. Världens första tvättmaskin som tvättar med ånga.
http://nordic.lge.com
LEDARE
NR 5/2006
www.elektronikbranschen.se
Branschtidning för fackhandeln
inom hushållsapparater
och belysning
Chefredaktör & ansvarig utgivare
Jan Bjerkesjö
Tel: 08 - 508 938 56
[email protected]
Teknisk redaktör
Ola Larsson
Tel: 08 - 508 938 58
[email protected]
Medverkande
Allan Larsson
Jan Ljuhs
Anders Lundmark
Matts Spångberg
Annonser & prenumerationer
Birgitta Hjorth
Tel: 08 - 508 938 59
[email protected]
Prenumerationspris 2006
Helår 110 kr + moms.
Verkställande direktör
Anders Appelqvist
Tel: 08 - 508 938 50
[email protected]
Informationschef
Jan Ljuhs
Tel: 08 - 508 938 57
[email protected]
Assistent
Kristina Wirbing
Tel: 08 - 508 938 51
[email protected]
El&Vitt
Box 22307, 104 22 Stockholm
(Fleminggatan 14, 8 tr)
Tel: 08 - 508 938 00
Fax: 08 -508 938 01
ElektronikBranschen
Box 22307, 104 22 Stockholm
(Fleminggatan 14, 8 tr)
Tel: 08 - 508 938 00
Fax: 08 - 508 938 01
Tryckeri
Edita Västra Aros AB
Box 721, 721 20 Västerås
Tel: 021 - 81 55 40
Fax: 021 - 81 55 88
[email protected]
Tryckår: 2006, ISSN: 1400-7053
Utgivningsdagar 2007
2/2, 27/4, 7/9, 19/10, 23/11
Tidningen ansvarar ej för icke beställt material.
Citera oss gärna, men ange alltid källan.
Eftertryck kan medges efter överenskommelse
med redaktionen.
Bättre
försäljning
för energieffektiva
produkter
Matts Spångberg
VD EHL
Tel: 08 - 508 938 40
[email protected]
I
början av året förutspådde EHL en fortsatt stark trend inom hela produktsortimentet. Då kunde nog ingen tro att den faktiska verkligheten skulle slå
trenden med marginal.
Vitvarubranschen kommer i konsumentledet under 2006 att omsätta upp emot
11 miljarder.
För 2007 finns ännu ingen prognos. Pessimister skulle spå nolltilväxt då vi nu rör
oss på historiskt höga tal, å andra sidan lever fortfarande köket på inbyggnadstrenden och ombyggnation.
S
verige har nu länge haft energimärkning på i princip hela vitvarusortimentet, så dagens konsumenter borde vara präglade i att köpa energieffektiva
produkter.
Trots detta är handeln dålig på att hantera märkningen tillfredsställande. I de
senaste undersökningarna har cirka 30 procent av butikerna inte korrekt märkning
på samtliga produkter. Tänk om det visar sig att även 30 procent av butikerna har
fel priser på produkterna?
B
I
T
orde inte konsumenterna ha rätten att få korrekt information! Sverige
har dessutom tappat som föregångsland vad gäller att sälja energieffektiva produkter. Merparten av de andra EU-länderna säljer betydligt fler
A++produkter än svenska handlare.
ntäkterna och marginalen ökar för de handlare som framgångsrikt kan sälja
lika många A++produkter som kollegorna i de andra EU-länderna. Och kan de
så ska väl inte vi vara sämre.
De höga energipriserna borde dessutom förenkla införsäljningen.
ragikomiskt så kom första snön till Stockholm, om nu någon missat det,
även detta år och vad hände? Allt för många hade missat att november kan
utgöra en vintermånad och var inte förberedda. De som var förberedda
var på fel ställe. Hoppas vår bransch även under 2007 är på rätt ställe i rätt tid. Då
kan vi med glädje se fram emot nästa bokslut. ■
En riktigt God Jul och Gott Nytt År!
Detta nummer av El&Vitt är årets sista. Därför vill vi alla på redaktionen; Jan
Bjerkesjö, Ola Larsson och Jan Ljuhs, samt annonsansvariga Birgitta Hjorth,
passa på att önska våra läsare en riktigt God Jul och Ett Gott Nytt År!
Nästa års utgivningsplan finns till vänster och av den framgår att vi ses igen
i februari månad. Till dess hoppas vi att ni får njuta av härliga vinterdagar,
avkopplande eller aktiva - valet är fritt!
EL&VITT 5/2006 5
REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56
NYHETER
Ny storägare
i vitvarubolaget Tretti
Som ny storägare i vitvarubolaget Tretti har finansmannen Leif Danielsson från
Umeå trätt in. Han har köpt
500.000 aktier och det motsvarar knappt tio procent.
Till Dagens Industri har
Leif Danielsson motiverat sin
investering med att ”Tretti.se
är ett av de roligaste bolag jag
sett på senare år”.
Leif Danielsson äger också
drygt fem procent av Fotoquick och är dessutom största
ägare och styrelseordförande
i Sky Communication, som
nyligen köpt in sig i Labs2.
För Umeåborna är han
också känd som ägare av
hälften av aktierna i hockeylaget Björklöven. Han har
dessutom tidigare varit vd
för företaget Daydream som
utvecklar spel.
Konkurrensen på marknaden är, som alla vet, mycket
hård med konkurrenter som
Siba, Elgiganten, Netonnet
Electrostore och Komplett,
som alla satsar på försäljning
via internet. På detta faktum säger Lars Danielsson
till Dagens Industri: ”Det
viktigaste är att synas medialt.
TV-reklam kommer avspegla
sig väldigt starkt i kommande
utfall för bolaget”.
Under första halvåret
gjorde Tretti ett resultat på
minus sex miljoner efter skatt
och hade en försäljning på 39
miljoner. ■
Nibe har utvecklat en
värmepump för vattenburen värme som kan ta
värme ur luften ända ned
till minus 20 grader, som
länge varit en teknisk
omöjlighet. Skillnaden
mot en luft/luftvärmepump är att den nya
producerar både värme
och varmvatten. ■
6 EL&VITT 5/2006
Elon expanderar i Skåne –
öppnar ny butik i Trelleborg
Elon nyöppnar en butik på genomfartsgatan Hedvägen i Trelleborg, som tidigare saknat en fullsortimentsaffär för vitvaror.
Lagom till månadsskiftet oktober
och november 2006 öppnade ELON
en helt ny butik i Trelleborg.
D
et är Flemminggruppen som driver
butiken och som
därmed får sin femte butik i
Skåne.
De övriga ligger i Höllviken, Höör, Lund och Malmö.
Den nyöppnade butiken
ligger på genomfartsgatan
Hedvägen, intill de stora bilhandlarna och är en helt ny
affär med tre anställda som
kommer att sälja ett fullsortiment av vitvaror och småel.
– Det saknades en fullsortimentaffär för vitvaror i Trelleborg, säger Bertil Sjödin.
Han är delägare i Flemminggruppen och har verkat i
branschen i över 20 år.
– Vi vet att köp av vitvaror görs sällan och därför
behövs kunnig personal.
Med vår samlade erfarenhet
och det kundunderlag som
finns i södra Skåne tror vi att
ELON-butiken blir ett starkt
alternativ.
Trelleborgsområdet har
ökat sin attraktivitet för de
stora rikstäckande kedjorna.
För ett par dagar sedan
meddelades att också Clas
Ohlson-kedjan ska öppna
ett varuhus i köpcentrumet
Valen. ■
ELON är Sveriges största fria fackhandelskedja för vitvaror
med 130 butiker över hela landet och med en omsättning
(2005) på drygt 2 miljarder kronor.
Produktsortimentet består av hushållskapitalvaror och
små hushållsprodukter.
ELON bildades för snart 40 år sedan och beräknas ha en
marknadsandel i Sverige på cirka 30 procent.
Bolaget ägs av medlemsföretagen som driver butikerna.
NYHETER
REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56
Samsung svarar
Svenskt Vatten
Samsung bemöter nu
ett pressmeddelande
och kritik från Svenskt
Vatten och välkomnar
anmälan till Konsumentombudsmannen.
– Svenskt Vatten kritiserar vår marknadsföring och vår patenterade och
innovativa tvättmaskin, men vi välkomnar en öppen debatt, säger Stefan Sundin, nordisk produktmarknadschef för vitvaror på Samsung.
– Den kritik som Svenskt Vatten
riktar mot oss tar snarare politiska
uttryck än bygger på vetenskapliga
fakta. Vår nya tvätteknik löser ett
verkligt dokumenterat problem
bland konsumenter - illaluktande
tvätt och tvättmaskiner.
Svenskt Vatten anklagar Samsung
för att vilja förse underkläder och
bebisfiltar med rejält med silver. Då
har man knappast tagit del av den
information och de vetenskapliga
fakta som finns på området.
– Vi förstår att ny teknik kan skapa
en känsla av oro. Men med SilverWash kan man känna sig helt trygg.
Svenskt Vatten gör sitt bästa för att
misskreditera den nya innovativa tekniken som löser ett tydligt problem
bland dem som tvättar, säger Stefan.
– Folk har ju uppenbarligen problem med dagens tvättrekommendationer. Tvätten och tvättmaskinen
luktar illa. Samsung presenterar en
lösning på ett tydligt problem som
accelererat. Vi tvättar i allt mindre
vatten, lägre temperaturer och allt
miljövänligare tvättmedel. Den utvecklingen har stimulerat mikroorganismer att överleva i tvättmaskinen,
så kallad biofilm. Därför kan även
nytvättade kläder lukta illa.
I senaste Råd & Rön nummer nio
sidan nio redovisas Energimyndighetens slutsatser kring illaluktande tvätt
och tvättmaskiner. Dagens tvättråd,
som Svenskt Vattens pressmed-
delande tycks föredra, innebär att
experter bland annat rekommenderar
tvättning i 90 grader, mer vatten,
mer kemikalier. Därmed skulle
växthuseffekten påskyndas och vattenanvändningen öka samtidigt som
allt fler använder mer tvättmedel och
andra tillsatser. Samsungs lösning
pekar snarare på att växthuseffekten
kan dämpas vid användning av den
nya patenterade tekniken.
Svenskt Vatten kritiserar Samsungs
SilverWash för att barn kan utveckla
bakterier som är resistenta. Att
silvertvättmaskinen skulle underblåsa
utvecklingen av bakterieresistens är
spekulationer. Samsung välkomnar
självklart fakta som skulle tyda på
motsatsen.
– De miljökonsekvenser Svenskt
Vatten pekar på är snävt fokuserade
utifrån deras eget område men tar
inte hänsyn till ett bredare nytto- och
miljöperspektiv. Dessutom är deras
miljökritik baserat mer på politik än
på väl underbyggd vetenskap och
fakta. Detta tycker vi är beklagligt.
Men vi inser också att vår trovärdighet som kommersiellt företag
vad gäller dessa slutsatser kan vara
begränsade. Vi önskar ändå en bred
och saklig debatt. Inte utifrån ett
snävt avgränsat miljöperspektiv, säger
Stefan Sundin.
– Svenskt Vatten hänvisar till att
en enskild användare av SilverWash
släpper ut 2-4 gånger mer silver.
Våra kalkyler visar en avsevärt
mindre ökning. Efter att ha passerat
reningsverken är silvret inte ens mätbart i naturen, även i extremfallet om
10 000 tvättmaskiner i Stockholm
använder funktionen konstant fyra
gånger i veckan. Alltså även i de mest
explosionsartade säljscenarier befinner sig ändå mängden silver i linje
med de nivåer som finns naturligt i
vatten och i mark.
Trots att Samsung under ett års
tid har debatterat med Svenskt Vatten fortsätter organisationen sina
ogrundade anklagelser på Samsungs
SilverWash, menar Sundin. ■
Ny förlagschef
för El & Vitt
M
an kanske skulle presentera sig
– namnet är Jan Bjerkesjö, sedan
1 februari förlagschef på ElektronikBranschen med ansvar för tidningarna
Rateko&Foto och El&Vitt, samt ett antal
webbsidor.
Ett spännande arbete i en spännande miljö
där bransch- och produktnyheter avlöser
varandra i en aldrig sinande ström.
Och vem är då jag?
Född i Norrköping 1957, uppvuxen i Katrineholm. Började arbeta som journalist 1978
i Kristinehamn och bildade några år senare
familj i Karlstad. 1988 fick jag erbjudandet att
bli chefredaktör på endagarstidningen Värmlandsbygden i Karlstad med sex anställda.
1992 blev jag redaktionschef på Gotlands
Tidningar med en redaktion på 42 personer.
I Visby föddes familjens fjärde barn och lite
stolta är nog jag och hustrun Helena över att
våra barn, idag 13 till 24 år, fick växa upp i en
stad där man även idag kan vandra i gränder
från 1300- och 1400-talet.
1998 gjorde jag uppehåll i redaktionsledarjobbet för att arbeta som marknadschef på
Strand Hotel och Hotell Solhem i Visby, men
lockades tillbaka till tidningen och dagstidningsbranschen igen.
1999 blev jag nattchef och från årsskiftet
2002 nyhetschef för en redaktion med sju
allmänreportrar och tre fotografer.
Och nu sitter jag på Fleminggatan 14 i
Stockholm och ser fram emot att få fortsätta
arbeta med nya uppgifter i en ny miljö.
Mångårige chefredaktör Janne Ljuhs
övergår till tjänsten som informationschef för
ElektronikBranschen och kommer där att exempelvis utveckla elektroniska nyhetsbrev och
annan information för branschen och media.
Tillsammans med tekniske redaktören Ola
Larsson och annonsansvariga Birgitta Hjorth
ska vi se till att ha en arsenal så att branschfrågor ses och hörs i mediabruset.
Med vänlig hälsning
Jan Bjerkesjö
EL&VITT 5/2006 7
LEVERANTÖR
Heta dubbelugnsspisar
Efter den uppmärksammade lanseringen av Electrolux toppmodell
EKD60760X kommer nu åtta nya spisar med dubbelugn, fyra med Global
design från Electrolux och fyra från
Husqvarna.
M
ed dubbla ugnar,
stora glasytor,
matlagningstermometer, bakplåtsskenor
och olika varianter av häll,
blir spisarna mycket användbara och oslagbart flexibla,
menar Electrolux.
Nu lanseras en prisvärd
instegsmodell med Global
design – EKC60120 är
en vit Inspire-modell med
växande zon på hällen.
Rostfria EKC60164X är
en Insight-modell med soft
formgivning, varmluft och
växande värmezon på hällen.
Insight-modellerna
EKC60760X (60 cm) och
EKC70670X (70 cm) har
två växande zoner, klockautomatik och matlagningstermometer som kan användas i
båda ugnarna.
Den redan lanserade toppmodellen EKD60760X har
induktionshäll och helt slät
design med touchkontroller.
Fyra Husqvarna
Regina Exklusiv-familjen
har utökats med fyra dubbelugnsspisar:
QSG6270W är en vit spis
med touchkontroller, glaskeramikhäll med två ställbara
zoner och klockautomatik.
QSG6235W och den 70
cm breda QSG7235W är
vita, har två ställbara zoner,
matlagningstermometer och
varmluft.
QSG7240X är en ny 40
cm-modell i rostfritt, som
förutom bredden har allt gemensamt med den existerande modellen QSG7260X.
8 EL&VITT 5/2006
Fler spisar
Nu kommer Global design
även på 50 cm breda spisar
och gasspisar.
EKE510103 är en 50 cmmodell med plattor, medan
EKC510100 har glaskeramikhäll.
Nya gasspisar i 60-format är EKG60011 och
EKG60011X, den senare
i rostfritt. Gasspisarna har
gasugn med elektrisk grill.
De är förinställda för gasol
på flaska och levereras med
konverteringssats för stadsgas. ■
Electrolux EKC60164X är en rostfri Insight-modell med varmluft.
Utnämningar vid Electrolux
M
agnus Yngen (bilden till höger)
har utsetts till chef för Electrolux Major Appliances Europe, Electrolux europeiska vitvaruverksamhet.
Yngen hade tidigare rollen som chef för
koncernens globala verksamhet inom
dammsugare och småapparater.
Johan Bygge, nuvarande chef för
Electrolux Major Appliances Europe
and Asia Pacific, kommer att fokusera
på sin roll som chef för Major Appliances Asia Pacific. Efter en övergångsperiod kommer Bygge att lämna Electrolux
för nya möjligheter utanför företaget.
Electrolux Major Appliances Europe
är marknadsledande inom hemprodukter och säljer cirka 20 miljoner produkter till konsumenter i mer än 30 länder
i Europa. Inom produktsortimentet
märks produkter för kök och tvätt.
Electrolux Major Appliances Europe
har 26 000 anställda. ■
DEN ENDA SVANENMÄRKTA
TVÄTTMASKINEN I SVERIGE
Cylinda fronttvättmaskin FT 46 är
den enda hushållstvättmaskinen i
Sverige med Svanenmärkning*.
• Svensktillverkad med AAA i betyg
• Sköljer bäst med högsta tvättbetyg enligt
Råd & Rön, nr 9, 2003
• ”Superskölj” ger totalt sju sköljningar,
bra för de som t ex har allergibesvär.
Lovordas av Konsumentverket
• Finns även med nedfällbar frontlucka
och i titaniumdesign.
*) Enligt senaste versionen 4.0
INVIGNING
Ove Rickardsson utanför den nyöppnade konceptbutiken i Barkarby i Stockholm, butiken som ska inspirera både kunder och egna anställda.
Hemma invigde sin
konceptbutik i Barkarby
I början av november invigde Hemmabutikerna den nya konceptbutiken
i Barkarby.
– Konceptbutiken är tänkt för att
inspirera kunderna att hitta nya produkter och nya lösningar, säger Ove
Rickardsson som under flera år arbetat för att utveckla Hemmakedjans
butiker.
H
10 EL&VITT 5/2006
Allt är inkopplat
Tanken med den nya
konceptbutiken är också att
kunderna redan i affären ska
kunna testa produkterna.
Därför går det till exempel
bra att lyssna på skillnaden
mellan fyra olika diskmaskiner. Det går också bra att
testa ismaskinen i nya kyloch frysskåpen.
Topp i centrum
TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ
emma kopplar
greppet om kunderna genom att
alla varor kategoriindelats
och utgår ifrån hur kunderna
använder dem. Genom färgkoder är tanken att kunderna
ska styras mot de produk-
stekpannor och grytor i små
produktöar.
terna man är ute efter.
Kampanjvaror staplas
vid knallröda stolpar för att
signalera ”bra pris”, övriga
avdelningar lockar genom
ljuslådor och färgsättningar.
Vid avdelningen för köksmiljöer och småel exponeras
Den bruna avdelningen står
för kaffe där Juras topof-the-line-produkt står i
centrum, grön avdelning står
för miljötänkande i tvätt och
textilvård där LG:s senaste
ångtvättmaskin lyfts fram
som topproduktt, blå färg
står för kyl- och frysskåpavdelningen.
Nytt är också en avdelning för värmefläktar och
luftrenare, som Hemma
säljer mycket av och som
nu samlats på en gemensam
avdelning. Intill exponeras
egenvårdsprodukter, som
rakapparater eller tandborstar, med en inredning som
möjliggör att kunderna kan
känna och testa produkterna.
– Det här hade vi tidigare
inlåst bakom glasrutor. Nu
kan kunden pröva exempelvis olika rakapparater för att
hitta just den produkt man
vill ha.
Hemma står också för
köksinredningar där kunderna kan få professionell hjälp
att omstrukturera sina kök i
nya skepnader.
Inne i butiken finns
också en kombinerad sitt
och säljyta, där säljare och
konsumenter ska ha möjlig-
INVIGNING
Tidigare befann sig rakapparater liksom andra personliga hygienartiklar bakom
glas och lås. Nu lyfts modellerna fram på exponeringsbord där kunderna kan
pröva sig fram mellan modellerna.
Finessen med den tusen kvadratmeter stora butiksytan i Barkarby är att kunderna får gott om plats med att titta, men framför allt prova sig fram. Produkter
är inkopplade för omedelbar testning.
Exponeringen är generös och en av toppmodellerna lyfts också fram på central
plats för att locka och inspirera kunderna till köp. Toppmodellen presenteras
också med skriftliga försäljningsargument.
Avdelningen för småel är en av de första som kunderna möts av. Övergången till
kaffeavdelningen blir också naturlig som nästa steg på ”vandringen” genom nya
konceptbutikens yta.
het att sitta ned och titta på
olika lösningar, bland annat
via platt-TV-skärm.
- Det här gjorde vi tidigare
inne på kontoret. Nu sitter
vi ute bland produkterna,
säger Ove Rickardsson.
för att få dem personliga,
funktionella och vackra.
– I den här butiken stod tidigare kassan mitt i lokalen,
på allra bästa säljytan. Den
har vi nu flyttat till utgången
och istället använt centrum
för att lyfta fram produkter.
Ledstjärnan för vårt arbete
har varit att sätta oss i kundens situation – ”hur tänker
kunden” – det har styrt oss i
utvecklingsarbetet.
Kompakt liv
En egen avdelning har
”compact living” fått där
Hemma inrett ett komplett
kompakt litet kök som det
kan se ut ”där hemma”. Spisar och fläktar lyfts fram med
Hemmas kraftiga blå färg,
ugnar och mikrovågsugnar
exponeras via avrundade
väggytor.
– Vi vet att omkring 50
procent av hushållen i Stockholms stad är ensamhushåll.
Det är en kundkategori som
vi kanske tidigare inte riktigt
tagit på allvar, men som vi
nu lyfter fram, säger Ove
Rickardsson.
– Vi brukar säga att små
ytor ger stora möjligheter.
Det är dem vi ska visa upp.
Göteborg nästa
Konceptbutiken i Barkarby
kommer nu att följas av
en i Högsbo i Göteborg.
Sedan är tanken att Hemmabutikerna ska komma till
konceptbutikerna och låta
sig inspireras till idéer att
plocka med hem.
– När jag började i vitvarubranschen var den oerhört
tråkig. Allt var vitt. Nu lyfter
vi fram färgerna och designen för att inspirera kunderna. Och många svenskar
satsar stora summor på sina
hem, inte minst sina kök,
Fyra gånger sex
Barkarby är ett köpcentrum
som växer och lockar allt
fler företag till området, och
därmed också allt fler konsumenter. Alla stora kedjor
inom detaljhandeln finns på
plats, med Ikea som draglok,
och på Hemmas butiksfasad
hänger en fyra gånger sex
meter stor affisch i tyg.
– Här ska vi kunna locka
med speciellt utvalda produkter och även på ett enkelt
sätt byta budskap mot den
väg där så gott som samtliga
konsumenter åker.
Satsningen som Hemma
gör är för att möta den
ökade priskonkurrensen i
branschen genom etableringar av nya aktörer. Men
det är inte med lågpris som
Hemma ska locka.
– Vi är en fackhandelskedja. Vi ska stå för kvalitet
och service rakt igenom. Det
som ska känneteckna oss är
att vi tar hand om kunderna
och löser deras problem
på bästa sätt. Det är så vi
långsiktigt ska arbeta för att
möta våra kunder på bästa
sätt. ■
EL&VITT 5/2006 11
Saeco Talea Giro
Saeco Primea Ring
Saeco Talea Ring
Saeco Talea Ring Plus
Saeco Primea Touch Plus
www.gerby.com
Saeco Talea Touch
Saeco Odea Go
Det är dags
för en ny
generation
Saeco Odea Giro
Saeco Odea Giro Plus
att ta över...
GROSSIST
30 000 försändelser per år ska personalen i lagret hålla ordning på och många
varor passerar hyllorna i snabb takt.
Linderholms vill fördubbla
Under december introducerar Linderholms AB i Karlstad en ny webbplats
där kunderna ska kunna beställa
varor direkt och även kunna se om
produkterna finns i lager eller inte.
– Vi vill förenkla våra kunders vardag
och göra det mer lönsamt att jobba
med oss, säger ägaren Stephan von
Pakh, som tillsammans med Ove Linderholm äger hälften var.
TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ
14 EL&VITT 5/2006
R
edan 1915 startade
Linderholms i Karlstad sin verksamhet,
men då som frisörer. Med
saxar kom behov av hårtorkar och produkterna blev
allt fler. Sedan 1970-talet
har Linderholms varit ett
välkänt grossistföretag inom
småelsbranschen och de 900
stadiga kunderna kommer
från hela riket.
– Totalt har vi dubbelt så
många kunder, men 900 är
stadiga och köper regelbundet från oss några av våra
800 olika lagerförda produkter, säger Ove Linderholm.
Det blir omkring 30 000
försändelser och 40 miljoner
i årsomsättning. Men med
Stephan von Pakh är tanken
att verksamheten ska växa.
– Jag kommer närmast
från infomediaföretaget
Elanders, med verksamhet
i fem olika länder där jag
ansvarade för försäljningen
mot handel.
– Jag tycker om ordning
och reda, men framför allt
har jag alltid älskat handel.
Det har jag nog i blodet,
morfar Valter Cederlöf var
med om bildandet av det
som skulle bli Hakonbolagen
GROSSIST
Ove Linderholm är tredje generationens grossist och äger
nu Linderholms i Karlstad till
hälften. Den andra hälften
köptes i somras av Stephan
von Pakh, närmast från infomediaföretaget Elanders.
Det började med frisörsalong 1915, men
sedan 1970-talet är Linderholms känt som
grossist av småelsprodukter.
omsättningen inom tre år
(ICA), berättar Stephan.
För att lyckas växa ska
Linderholms renodla det
man har och är bra på, det
vill säga sälj-, lager- och
distributionskunskap. Samarbetet med leverantörer ska
utökas och ge mer försäljning.
– Vår verksamhet ska styras av tre huvudingredienser.
Först nytänkande där vi törs
ifrågasätta hur vi jobbar idag.
Sedan engagemang genom
kompetens och individuellt
ansvar. Och för det tredje
ska vi arbeta i team, vilket
är en förutsättning för att
nå målen. Resultatet av allt
detta skall bli att vi för våra
kunder blir en ännu bättre
och lönsammare leverantör.
Linderholms i Karlstad
har idag tio anställda, varav
tre på lagret och tre utesäljare. Företaget är mixat i både
ålder, kön och nationalitet.
Fler säljare
Försäljarantalet ska dock
utökas med en eller ett par
personer för att den fördubblade omsättningen ska
lyckas. Viktigt i det arbetet
blir också den nya webbplatsen i december för att
underlätta kontakterna med
kunderna.
– Vår styrka är ju bredden. Våra kunder kan inte
köpa poster om kanske tusen
microvågsugnar, det kan
däremot vi av leverantörerna. Dessa stora poster kan
vi sedan distribuera till våra
kunder, som ofta är mindre
fristående handlare. Att vi
kan räkna hem affären beror
på att våra kunder för det
mesta köper flera produkter
och varor från oss, säger
Stephan.
Ove Linderholm, tredje
generationens ägare efter far
och farfar, ansvarar för inköp
och lagerhållningen.
– Vårt lager består av
tusen kvadratmeter och 800
produkter. Vi har en omsättningshastighet på 12-18 och
det är inte många av våra
varor som ligger mer än en
månad innan de går vidare,
säger Ove.
Daglig ledare
Stephan sköter avtalsfrågor,
strategi, marknadsföring och
försäljning. Han kallar sig
för daglig ledare.
– Det är det norska namnet för vd och det är mycket
EL&VITT 5/2006 15
GROSSIST
Stephan von Pakh ser med
optimism på framtiden för Linderholms i Karlstad. Kundkretsen är stabil och omsättningen
ska kunna dubbleras inom
några år. För att klara det ska
företaget satsa på kompetens
och kunskap, samt vässa ytterligare på kommunikationen
med kunderna. I december
lanseras en ny kundwebb.
Även om Linderholms ligger på
Bromsgatan i Karlstad är det
full fart framåt som gäller.
mer sympatiskt tycker jag.
Jag arbetar från Karlstad ett
par dagar i veckan, annars är
jag ute i landet, framför allt i
Stockholm.
I samband med den
ekonomiska stagnationen
i Sverige tidigt 1990-tal
försvann 50-70 procent av
alla grossister när de stora
leverantörerna istället valde
att satsa på egen försäljning.
Men pendeln börjar nu sakta
slå tillbaka och Linderholms
säljer alla kända och stora
varumärken, varav de tre
största är OBH Nordica,
Philips och Braun.
Prispressen
– Konkurrensmässigt är annars stora köpcentrum och
kedjor med egen distribution. Men prispressen tycker
jag inte har slagit mot vår
verksamhet, våra kunder vet
att man tjänar pengar på våra
produkter. Vi konkurrerar
istället med kunskap och
kompetens – vi kan tala om
för våra kunder vilka produkter som går bra och vilka
kampanjer som leverantörerna har i pipelinen.
Julhandeln
Just nu står förstås årets
viktigaste tid för dörren
– julhandeln. Men när
El&Vitt gästar Linderholms
i början på november har
”julruschen” ännu inte dragit
igång.
16 EL&VITT 5/2006
– Från mitten av november och framåt är det full
fart här. Två gånger har
branschen lyckats få fram
”årets julklapp”, wokpannan
och popcornmaskinen, men
jag törs inte sia inför årets
handel vad som kommer att
slå, säger Stephan von Pakh.
Konjunkturer
Annars är inte Linderholms
verksamhet speciellt konjunkturkänslig.
– Nej, det är mer ett större-stads-fenomen. Det som
kommer att hända är väl annars att många av våra äldre
kunder, med verksamhet på
orter du inte ens visste fanns,
kommer att bredda sin verksamhet och därigenom med
kunskap och kvalitet serva
sitt närområde. ■
0&45&33&*$)
3FOHzSJO
HQlWlS
5ZQJTLU
HSPWEBN /JMTTPOT"OWj
NTVHBSF
O
OUJMMBMEFS
MU
$FOUSBME
LBOC BNNTVHBSFJ
BSBWBS
BTLSZUWBSEHTSVNNF
U
1FSTTPO
HBUB
4WFOTTPOTIzHUSZDLTWjSTUJOH
*OHFUTLWjUUFMJTLWjUUIjSJOUF
"MMBIP
HzSMJWFUT-VOEHSFOTIB
ESjHMJH
SBTUNB
U
/JMªTL
&YUSFN
F
XXXOJMGJTLBMUPTF)zHUSZDLTUWjUUBS(SPWEBNNTVHBSF
XXXOJMGJTLTF%BNNTVHBSF$FOUSBMEBNNTVHBSF
INBYGGNAD
Electrolux inbyggnadsprodukters nya profil:
Designkonceptet Bright
Den nya designen har sina rötter i den nordiska designtraditionen och känns igen på det karakteristiska ljuselementet – en horisontell ljuslist som i de exklusivare
modellerna lyser med vitt ljus. I det uppdaterade sortimentet ingår en rad spännande nyheter som Spring4You,
Espresso4You och TV4You. Dessa tre produkter kommer
att finnas i butik i februari/mars.
18 EL&VITT 5/2006
F
ör den som vill ha enkel tillgång till isbitar
samt kylt och filtrerat
kranvatten, med eller utan
kolsyra, är Electrolux senaste innovation på området,
Spring4you, en produkt att
titta närmare på. Den ansluts
till en vattenledning och
skall därefter serva sina ägare
INBYGGNAD
passar perfekt ihop med de
övriga inbyggnadsprodukterna. Nu kommer TV4You
– den första ”självständiga”
inbyggnads-TV:n. Den har
en LCD-skärm på 15 rum
som omges av en sobert designad ram i rostfritt. Själva
skärmen kan svängas ut och
blir därmed betraktningsbar
från kökets alla hörn. Bakom
skärmen finns det plats för
kompletterande utrustning,
exempelvis DVD-spelare.
Ugnar
Ovan syns ett antal av Electrolux
nya inbyggnadsprodukter i den nya
Bright-designen.
med de allra bästa formerna
av världens viktigaste livsmedel.
Nu gör kaffemaskinen
premiär i Electrolux inbyggnadssortiment. Espresso4You är en helautomatisk, stilren maskin i
aluminium med ljusramp
och touchkontroller som
Bright-designen har resulterat i en sober produktlinje för inbyggnadsugnarna.
Popout-vred eller touchkontroller förstärker det släta,
eleganta uttrycket, samtidigt
som ugnen blir enklare att
hålla ren och snygg.
Pyrolysugnarna har fått ett
antismell-filter som effektivt
skall ta bort fett och/eller
illaluktande ämnen. De utdragbara bakplåtsskenorna är
numera synkroniserade och
ugnarnas insida har fått en
ny, grå färg som harmonierar
med den nya designen.
Även de kompakta inbyggnadsugnarna har fått
ett designlyft. Utrustningsmässigt finns ugnarna i fyra
nivåer: Basmodellen är en
konventionell varmluftsugn.
På nästa nivå finns en ugn
med grill i kombination med
mikro. Den tredje nivån
innebär att varmluftsugnen
och mikrovågsugnen kombineras, medan den fjärde
och högsta nivån erbjuder
kunderna en kombination av
varmluft och ånga.
Kompaktugnarna utgör
inte bara ett komplement
till de fullstora ugnsmodellerna, utan är även ett smart
alternativ för den som vill
kombinera flera funktioner
i färre enheter utan att ge
avkall på prestandan. De nya
kompaktugnarna har samma
inbyggnadshöjd och passar
designmässigt ihop med den
nya TV:n, ismaskinen och
kaffemaskinen.
Mikrougnar
Sortimentet av mikrovågsugnar för inbyggnad har
uppdaterats. De nya ugnarna
har en hel del funktioner,
som till exempel Autocook
med förprogrammerade
tillagningsprogram, automatisk upptining baserad på
vikt, barnsäkerhetsspärr och
bumerangfunktion. Den
sistnämnda innebär att när
man till exempel sätter in
en kopp så stannar den med
örat på samma ställe efter
uppvärmningen.
I de större modellerna
med fullt skåpsdjup finns
dessutom grillfunktion. Två
kvartselement i taket skall ge
effektiv grillning på kort tid.
Grillfunktionen kan användas separat eller kombineras
med mikrovågor.
Nya, grunda modeller som
kan byggas in i överskåp:
EMS17205W (vit, 50 cm
bred), EMS17205X (rostfri,
50 cm bred), ENS17206W
(vit, 60 cm bred) och
ENS17206X (rostfri, 60 cm
bred). Nya, djupa modeller
för inbyggnad i 60 cm breda
högskåp: EMS26405W (vit)
och EMS26405X (rostfri).
Hällar
Det kombinerbara Lux
Line-sortimentet får ny design och kompletteras med
två nya induktionsmodeller
samt en gasgrill som också
finns i en version med kombinerad grill och fritös.
Glashällen EHD60140X
har fått ny design och
erbjuds med rostfri ram och
fasade sidokanter eller i en
helintegrerad modell som
undermonteras och linjerar
med bänkskivan.
EHD72100X är en helt
ny induktionshäll som skiljer
sig från tidigare modeller – tack vare en helt ny
färgsättningsteknik har
hällen fått en pärlgrå färg.
Det färgade skiktet ligger
under glashällen, vilket ger
en speciell 3D-känsla åt värmezonerna. Den här hällen
är 72 cm bred men passar ett
vanligt 60-skåp utan sågning
i stommen.
Diskmaskiner
Hela inbyggnadsprogrammet med fyra halvintegrerade och fem helintegrerade
maskiner har anpassats till
Bright-konceptet. De flesta
har den nya FlexiForm-inredningen med stabila korgar, fällbara tallrikshållare,
justerbara kopphyllor och
vinglashållare. I det nya programmet kan kunderna välja
allt från attraktivt prissatta
maskiner med basfunktioner
till mer avancerade maskiner
med finesser som invändig
belysning, mycket låg ljudnivå (42 dB), beam on floor
och många diskprogram.
Fläktar
Silence Tech har nu nått
nivå 2. Resultatet har blivit
fläktar som är både tystare
och effektivare. Designen
har blivit Bright och här är
några av nyheterna:
Basmodellen EFC6670X
är 60 cm bred och priset är,
enligt Electrolux, mycket
attraktivt för en vägghängd
fläkt. På nästa nivå finns de
elektroniskt styrda modellerna EFC6671X och
EFC9671X. Fläktarna
har halogenbelysning och
display, samt upplyst Brightrand.
Den nya ö-fläkten
EFA9673X är 100x70 cm.
Den inkluderar samtliga
finesser och erbjuder dessutom uppåtriktad halogenbelysning.
Den vägghängda Electroluxfläkten med platt design
för bättre överblick över
matlagningen kommer nu i
ny Bright-design, Horizontal Bright. Den nya höjden
är bara 36 cm, vilket ger
större flexibilitet vid placeringen på väggen och bättre
möjligheter att anpassa fläkten till övrig köksinredning.
Finns i bredderna 60 och 90
cm. ■
EL&VITT 5/2006 19
KAFFE
Caffè Grande – maskinen
kaffeälskarna längtat efter
Till jul lanserar AEG-Electrolux en
världsnyhet för kaffeälskare, Caffè
Grande.
D
en helautomatiska
kaffemaskinen,
Caffé Grande från
AEG-Electrolux, har nya
användarvänliga funktioner
och unika innovationer som
ger en fulländad kaffeupplevelse. Caffè Grande gör
det enklare för hemmaanvändaren med funktioner
som till exempel Multi Cup
Function, tydlig display och
marknadens enda autocappuccino som med ett
knapptryck ger en perfekt
cappuccino!
Den är kaffemaskinen som
erbjuder allt en riktig hemma-barista kan önska sig.
Med den starka kaffetrenden
önskar alltfler och alltmer
kräsna konsumenter samma
upplevelse av kaffe i hemmet
som på caféet. Med Caffè
Grande går AEG-Electrolux
de mest entusiastiska kaffekännarna och marknaden
till mötes genom att göra
det enklare att lyckas med
en mängd olika kaffevarianter i hemmet. Samtidigt tar
AEG-Electrolux ett tydligare
helhetsgrepp om köket.
Ett tryck – en perfekt cappuccino
Caffè Grande är marknadens enda kaffemaskin med
autocappuccino. Den lösa
mjölkbehållaren lagras i kylen och när det är dags för en
cappuccino är det bara att ta
fram den och ställa den vid
maskinen. Ett knapptryck
senare har Caffé Grande
20 EL&VITT 5/2006
tagit exakt rätt mängd mjölk
och skapat ett perfekt mjölkskum. Den unika funktionen
Multi Cup Function är en
automatisk kannfunktion
som ger möjlighet att enkelt
välja mellan 2-10 koppar
gott kaffe. Att Caffé Grande
har en inbyggd självrengöringsfunktion förenklar
tillvaron ytterligare.
- Bra kaffe är ett
resultat av gott
hantverk och passion ifrån
böna till kopp. Vårt mål är
att ge kaffekonsumenterna
ett riktigt gott kaffe utan att
behöva spendera mycket tid
framför kaffemaskinen. Nya
Caffè Grande är ett tydligt
exempel på vår ambition
- att förenkla och förbättra
vardagen för dagens och
framtidens konsumenter
säger Cecilia Gustavsson,
produktlinjechef för småapparater på Electrolux.
Två modeller
Premiumlinjen Caffè
Grande finns i två modeller. Båda har utöver Multi
Cup Function ett flertal
finesser. Höj- och sänkbart
kaffeutlopp, löstagbar vattenbehållare för att spara
utrymme vid förvaring och
integrerad kaffekvarn är
några. CG6600, med autocappuccino, finns i butik från
december. CG6400 finns i
butik redan nu. ■
Växande argument med
Bosch inbyggnadsnyheter
Bosch ger dig många nyheter under hösten. Inom hällar kan vi presentera några
heta nyheter. Ett exempel är vår helt nya induktionshäll med expanderbar oval zon.
Hällen finns i två bredder: 60 cm (PIC 675T01E) och 80 cm (PIC 875T01E). Dessutom får stora delar av vår ugnsserie ett designlyft som märks genom symmetriska
ramar med större glasyta på luckan och små finesser som facettslipningar kring
knappar och vred. En ”ansiktslyftning” som redan har fått betyget väl godkänt!
Läs mer på www.bosch-hushall.com. Telefon: 08-734 12 00, telefax: 08-734 12 01.
KYL
En fördel med kylskåpen med absorptionstekniken är att de är tysta, vilket gör att man kan placera dem precis var man vill utan att det stör...
Tysta retrokylskåp
Dometic lanserar en ny serie små
knäpptysta kylskåp med retrokänsla.
Designen är hämtad från de första
kylskåpen som företaget lanserade
på 20-talet, men känslan är modernt
2000-tal i skimrande pärlemorsgrått
och lysande turkosblått.
M
ed en kapacitet
på 53 liter får
man plats med
en hel del av livets goda:
kylda drycker, frukt och
andra godsaker. Kylskåpen
är helt knäpptysta vilket har
sina uppenbara fördelar om
man placerar det i sovrum22 EL&VITT 5/2006
met, vardagsrummet eller
på kontoret. Kylskåpen går
under namnet Dometic
Silencio och drivs utav
absorptionsteknik. Det är
samma teknik som används
i Dometics minibarer som
finns på miljontals hotellrum
runt om i världen.
KYL
De nya kylskåpen heter Dometic Silencio och drivs av absorptionsteknik, vilket innebär att de är helt tysta. Kylskåpen rymmer 53 liter och finns i två färger.
– De här kylskåpen känns
helt rätt i tiden. Kombinationen av rolig design och
funktionell användning är
fantastisk, jag tror absolut
att den kommer att gå hem
på den svenska marknaden,
säger Monika Lindblom,
försäljningsansvarig för
produkterna i Sverige.
Kylskåpen visades för
första gången på Hem &
Villa-mässan i Älvsjö i slutet
av oktober och skall finnas
tillgängliga från och med
december.
Tio miljoner
Den 21 juni 2006 rullade det
tio miljonte kylskåpet ut från
Dometics fabrik i Motala.
Tillverkningen i Motala
har pågått sedan 1925 då
världens första moderna,
kontinuerligt arbetande
kylskåp introducerades.
Dometics kylskåp använder fortfarande den unika
absorptionstekniken, den
teknik som uppfinnarna
Baltzar von Platen och
Carl Munters tog patent
på 1922 och som innebar en
revolution för färskvaruhanteringen i världen.
– Det var i Motala som
kylskåpstillverkningen i världen startade 1925 och det är
fantastiskt att den pågått på
samma ställe alltsedan dess.
De kylskåp vi idag tillverkar är en central del av den
svenska industrihistorien och
vi är stolta över att vi kan
fortsätta sälja svensktillverkade kylskåp av mycket hög
kvalitet till en global marknad, säger Rutger Wachtmeister, marknadsdirektör
Dometic.
Dessa kylskåp används i
huvudsak inom RV-industrin (Recreation Vehicle
= husvagnar och husbilar),
hotellindustrin och till hälsooch sjukvården där skåpen
används för lagring av prover
och vacciner.
Dometic är världsledande på kylskåp och annan
bekvämlighetsutrustning till
RV-industrin.
Absorption
Absorptionstekniken producerar kyla genom att värma
en ammoniaklösning som,
då den förångas, absorberar
värme. Processen använder
inga rörliga delar, vilket gör
att den är helt vibrationsfri
och fullständigt tyst.
Den kan också använda en
rad olika energikällor - elenergi likaväl som gasol eller
annat - eftersom det som
skapar kylan är en värmekälla, vilken som helst.
Idag tillverkas årligen
300 000 absorptionskylskåp
i Motala, de flesta för export
till den amerikanska RVmarknaden. 2001-02 knoppades det som då hette Electrolux Leisure Appliances
av och blev den självständiga
koncernen Dometic. ■
Om Dometic
Dometic är en kundorienterad, världsledande leverantör
av innovativa fritidsprodukter för husvagns-, husbils- och
båtindustrin. Dometic erbjuder ett komplett utbud av luftkonditionering, kylskåp, markiser, spisar, sanitetssystem,
belysning, fönster, dörrar och annan utrustning som gör
det mobila fritidslivet mer bekvämt.
Dometic tillhandahåller även kylskåp som är specialanpassade för att användas i hotellrum, på kontor och för
transport och förvaring av medicinska produkter samt
för lagring av vin. Dometics produkter säljs i nästan 100
länder och tillverkas i huvudsak i egna produktionsanläggningar runt om i världen. Nettoomsättningen uppgår
till cirka 7000 MSEK per år och Dometic har cirka 4 400
anställda. Mer information finns på www.dometic.se. ■
EL&VITT 5/2006 23
FR
Vill du ha receptet på sorbeten? Titta in på www.husqvarna.se
Nu behöver du aldrig mer frosta av frysen.
Husqvarnas nya A-klassade frys kan du öppna och stänga utan att någonsin tänka på
avfrostning. Du behöver heller inte tänka på att göra is. En inbyggd ismaskin ser till att du
alltid kan hämta is direkt ur frysdörren! Andra trevliga funktioner: snabbkylningsfunktion,
självstängande dörrar, temperaturlarm, pedal för lätt dörröppning, låg energiförbrukning
och rostfria ytor som är anti-fingeravtrycksbehandlade.
Läs mer om våra frostfria frysar på www.husqvarna.se. Där hittar du
också din närmaste återförsäljare. Konsumentkontakt: 0771-11 44 77.
Husqvarna. En del av Electrolux-familjen. Se mer av hur vi tänker på
www.electrolux.com
McBride / Fotograf Per Ranung
STFRI
B E LY S N I N G
Hos Rydéns i Gnosjö:
Tindra får flera kamrater
Arne Rydén började packa malmljusstakar i Gnosjö 1958.
Han hade även smide och trä då tillverkning av lampor
tagit fart. Hantverkare i regionen arbetade för glatta livet.
Idag omsätter AB Rydéns cirka 53 miljoner och säljer sina
produkter i många länder. Till jul finns Tindra, Ichiban,
Glaciär, Snowball, julgodis, rotting och nya adventsstjärnor ute.
TEXT OCH FOTO: MONA JOHANSSON
V
i befinner oss i
Rydéns utställning i
Gnosjö och här kan
vi se vad som kommer att
finnas i fönster och på bord
julen 2006. Ljusstakarna
Aragon, Glimmer samt
Crosslite - en ny modell som man vill locka med hela
året är några exempel.
– Kolla här, säger Annelie
Rydén Wik, en av delägarna
och visar oss olika exempel.
Se spännande prismor och
droppar på den stilrena
ljusstaken med extra små
26 EL&VITT 5/2006
lampor under. Ett nytt grepp
i hemmet!
Designern Marianne
Abelsson står för Crosslite
och Monica Nagy för en
speciell stjärna i sortimentet.
Intill ser vi färgglada och
häftiga adventsstjärnor ur
Karin Mannerståls kollektion Lolli Pop.
Även mer traditionella
stjärnor, i olika material och
med extra smålampor och
dioder, piggar upp liksom
bordslampor modell julgran
plus kransar eller andra stjär-
nor för fönstret.
Förra årets storsäljare
Tindra har fått kamrater.
Utöver röda och vita ”strutar” finns de nu även i guld
och svart; i år av ett skirt
spetsliknande tyg plus små
stenar. Serien kallas Barock.
Annelie är engagerad även
bland traditionell julbelysning i rotting men också till
exempel plast.
Här finns ”julgodis” på en
elsladd: gubbar, gummor,
hjärtan, granar, stjärnor mm.
Det är nästintill som
Med nyheterna Barock – serien som
kommit efter Tindra – samt Skimra
i rotting och flera modeller. – De lär
bli julens ”storsäljare”, säger Annlie
Rydén Wik, delägare vid Rydéns.
non-stop men kanske är det
mer kaskad i taket: i lampan
Multi Magic!
– Vi kom med den i svart
samt sedan i klar. Magicmodellen är ett lyckokast.
Nu har vi tagit steget fullt ut
- med Multi. Den placeras
med fördel både i hem och
offentliga lokaler.
En annan lampa – både
som takkrona eller för
fönsterbrädan eller bordet
– är Nostalgia – med lite
sirligheter och det barocka
(klassiska). Den finns nu i
svart, vit och röd. Dropparna
är där!
Annelie gör oss uppmärksam på att Multi-kronan,
karamellburken, har sin
motsats:
– Jag gillar även Satellit
B E LY S N I N G
och andra i den serien till
exempel Happy, med raka
spröt, men inte minst vackra
Snowflake med sina glaskristaller. De har skruvats, här
finns lyster och skimmer…
Årets dekorationer till
julen innehåller en del nya
tankar; ny design på olika
sätt. Men det traditionella
finns där inte minst vad det
gäller olika stjärnor som kan
ersätta en lampskärm…
Hon tror att man i de
flesta hem köper någon ny
stjärna eller ljusstake, kanske
i trä, till jul.
På utställningen stannar
blicken på ”ovala risbollar” med stenar samt Karin
Mannerståls olika rislampor, Prinsesskronor och
Skelett. Även Princess
och Robot (för tak, vägg
och bord) kan hamna som
julklapp. Utöver samarbete
med Mannerstål, Abelsson
och Nagy finns några till.
– Det kommer lite nytt
varje år. Både vi och butikerna gillar nyheter, fräsigt
och uppiggande…
Lokal slöjd
I södra Sverige finns de flesta
belysningsföretagen. Småland, med Gnosjö-Anderstorp, är bra representerade
plus Västa Götaland. Några
finns i Stockholmsregionen;
enstaka i Norrland.
Rydéns började som en del
andra med en energisk och
initiativrik person i andra
branscher…
Företagets grundare, Arne
Rydén, fanns i Stockholm
vid postorderföretaget
Åhlén & Holm.
1958 var han vid bryt-
Karin Mannerståhls färgglada
julstjärnor, Lolli Pop, får vi säkert se
mycket av julen 2006.
Gadget Glitzy, både som taklampa och för bord, lär bli mycket populär, säger
Anette Schill.
punkten: nya möjligheter
i Gnosjö bland duktiga
hantverkare.
Det var bland gjutare,
smeder och andra slöjdare.
Så det blev snart malmljusstakar, dito i smide och trä
samt även i kombination
med glas. Vem minns inte
välarbetade malmljusstakar,
bastanta ljusstakar i smide
samt kraftiga även i trä. Den
första elektriska fotogenlampan lämnade snabbt Rydéns,
än fler lampor tillverkades
i regionen samt presentartiklar.
Och Arne Rydén såg till så
att familjen var med; barnen
kunde packa när de var 1012 år.
Intresset ökade för att
sandgjuta malmljusstakar
och smideslamporna även
utomlands.
Men tiderna förändras. In
på 1980-90 talen minskade
tillverkningen i huset, man
övergick till egen import av
olika belysning. Det hant-
verksmässiga i Gnosjö fick,
liksom för andra, konkurrens
från utlandet. Snart fanns
lamptillverkning i Asien. Nu
är det Kina som gäller samt
mindre egenproducerade
serier.
Under resans gång
- medan Arne Rydén blivit
etablerad - hade barnen
kommit med:
– Så var det för mig, säger
Anneli Rydén Wik, med
många olika arbetsuppgifter
på företaget.
Brodern Claes är säljare och arbetar på fältet
i Stocholmsområdet samt
Småland, Annelies make,
Magnus, är marknadschef
och Håkan Schill, (anställd
många år på företaget även
delägare), är VD.
belysning och Smålandsdesigns unika koncept.
Man fann flera marknader
även utomlands i Finland,
(med egna agenter), i Norge,
Tyskland, Schweiz, samt
något i Danmark, England,
Sydafrika, Tjeckien och
sparsamt i USA.
Hembelysningen ökade.
Till detta krävdes kontakter
i södra Europa samt tillverkning i Kina:
– Håkan och Magnus är
där fyra gånger per år medan
jag och Anette Schill, vår
trendsättare, är på inköpsresor ett par gånger per år.
Sedan något år tillbaka har vi
en agent i Hong Kong och
eget kontor där. Det är den
medarbetare, som är det vakande ögat kring leveranser,
kvalitet mm och söker nya
produkter.
– Du har aldrig en 100procentig garanti men vi
strävar efter det! Branschen
gör vad de kan.
– Vi ser både till pris,
kvalitet, utseende, – ja, alla
tänkbara delar kring den
slutliga produkten.
Nu arbetar företaget med
de lampor vi kan köpa till
julen 2007. De som arbetar i
branschen måste alltid hänga
med i trender och färger,
mode, heminredning, byggnation samt via media. Det
kan tidvis vara en djungel
även för belysningsföretagen
att hamna rätt; vara på of-
Europa och Kina
2002 kom Smålandsdesign
med där Magnus Wik tidigare var en av de drivande.
Företagen kompletterar varandra: Rydéns (traditionell)
Risbollar framför en del av julavdelningen hos Rydéns i Gnosjö.
EL&VITT 5/2006 27
B E LY S N I N G
Magnus Wik, marknadschef, vid ett av
företagets skyltställ.
fensiven, uppdaterad och lite
av spjutspets, trendsättare,
föregångare och inte minst
ha god smak.
I Gnosjö har man en liten
rågång: belysning (Rydéns)
och inredning (Smålandsdesign).
– Vår bedömning är inte
bara att ”ösa” ut produkter!
Nej, vi vill hamna på rätt
nivå och sovra.
Annelie har sett 70-talets
fotogenlampa avlösas, den
på soffbord likaså och nytt
- ständigt nytt.
– Så är det med mode även
i vår bransch. Nu är det flera
ljuskällor, jag beundrar de
som arbetar med ljussättning för mer stämning som
kompletteringar till klassiska
lampor. Blanda!
– Nu är inte köp av lampa
ditt livs affär. Förr var det
finlampa hemma - ”skräpet”
till torpet!
Annelie talar om de
varierande serier och där
de olika avdelningarna med
belysning: bord, golv, tak,
vägg, badrum och spotlight,
plus bland annat3 skärmar,
behövs för att vara fulltalig.
och satsar stora pengar på
sitt boende:
– Ett exempel är makarna
som kom till en belysningsaffär. De berättade: vi har
nytt kakel och klinker i
badrummet och nya skåp för
200 000 kronor. Nu behöver
vi en ”liten” lampa.
– De köpte den för: 99
kronor. Varför var man inte
uppmärksam i butiken? De
kunde (och borde) sålt bra,
god och vacker belysning
och armaturer för 2 000-5
000 kronor i stället!
– Här är det inte priser
som avgör utan att man
planerar belysning samtidigt
som övrigt.
Vi får veta vad marknadsplatser som branschens
belysningsmässa, Northern
Light Fair, betyder samt
även Formex. Det är som bra
skyltfönster ut och engagerar
hela företaget.
Idag arbetar cirka 25
personer här. En nyckelperson är produktchef Magnus
Theil för alla artiklar skall
passera hans arbetsbord. Elsäkerhet mm skall synas här.
– Kontroll innehåller även
miljötänkande med nedbrytbara delar. Det är A och O
idag.
Krävs justering?
Det händer att Gnosjöföretaget gör justeringar på
lampor. Det kan vara bocka,
böja, kapa, skära och stansa.
Till detta finns en egen,
liten verkstad där man kan
Många kuggar
Samarbete med formgivare/
designers är viktiga så även
med kunder: från konsument, fackhandeln, varuhus,
arkitekter, inredare, varuhus
för inköp och byggnation
mm.
Småländskan vet att
många renoverar, förbättrar
28 EL&VITT 5/2006
Magnus Theil, produktchef, granskar
en del av julens olika belysning.
förbättra om så krävs.
Så berättar Annelie vidare
om att belysning för hem
och offentlig miljö snart
suddas ut:
– Det är min uppfattning; allt beror på rummet,
möbler/inredning och hela
situationen.
I källaren var finns där? Jo,
produkter som får passera
”nålsögat” och kommer om
två-tre år. Här finns lampor
som både tillverkare och
designers erbjuder - morgondagens modeller!
– Ja, säger Annelie, vi och
andra intresserade kan fundera och bedöma. Det känns
helt rätt!
Rydéns sätter fokus på ändamålsenliga miljöer medan
Smålandsdesigns produkter
talar om produktfamiljer,
unika konceptlösningar och
lite mer av modern design
och formgivning. De sistnämnda talar om de trendriktiga produkterna med stor
flexibilitet.
– På så vis kompletterar vi
varandra. Det ger både spänning och styrka, summerar
Annelie.
Gnosjö-företagens lampor
finns hos Mio, Cervera,
Village, Elkedjan, Ljusexperterna, EM samt
inredningsbutiker. Man är
återhållsam för att undvika
konkurrens.
– Vi försöker ta fram unika
produkter för de olika kedjorna, summarer Annelie. ■
Risbollar, akryl och snäckskal i nya vackra, förpackningar
Klassiska, tidlösa modeller finns nära modern formgivning
hos Rydéns och Smålandsdesign.
Bollar, i ris eller rispapper, har försetts
med stenar eller pärlor. Och Karin
Mannerstål, en av de formgivare man
samarbetar med, har risbollar (Princesskronor eller Skelett), ränder som
Konfekt och Pralin eller samma materiel
Snowflake med ”spröt”
– eller akryl – i Princess och Robot.
i glaskristall. Och
Satellit – med spröt – har utvecklats
den lyser verkligen
med kamraten Snowflake i glaskristall. vackert…
För Smålandsdesign ser vi bland annat
Bukya – en modell i ”snäckskal” som
försetts med pärlor.
Nostalgia, lite sirligt i vitt, svart eller
rött, är uppskattad.
Serien Crosslite, av Marianne Abelsson, både som tak och bord sticker ut,
så även Gadget Glitzy.
Princess och Robot, av
Karin Mannerstål, blir
För Rydéns är Versaille, Hamlet,
säkert julklapp vad det
Othello, Sorrento och Classic säkra
lider…
ljuspunkter för branschen liksom Mora
och Leksand, Frost och Cold för att nämna en del.
Vet man dagens tillverkning förstår man modellerna Yoko,
Geisha och Goa intill Snöbollar.
Slingor samt dioder - för decembermörkret och juletid
- finns på parad.
Skärmarna kan vara denim, kroko,
mocka, organza, råsiden, snäckskal,
tidningspapper samt mer traditionella
material. Kring skärmarna finns ett
samarbete bl a med Himla i Uppsala
som mest har egna modeller av skärTindra - en av Rydéns
mar.
storsäljare.
LEVERANTÖR
Electrolux luftvärmepumpar
Nu i december lanserar Electrolux
luftvärmepumpar - Oxy3heatpump.
E
lectrolux produktlinje av luftvärmepumpar består
initialt av två modeller,
Oxy3heatpump 9000BTU
och 12000BTU.
– Våra Oxy3heatpump är
av inverter-typ och utveck-
lade för nordiska förhållanden. De har även en mycket
bra AC-funktion. Dessutom
uppfyller alla våra luftvärmepumpar alla högt ställda
krav och är topptestade av
Energimyndigheten hos
Sveriges Provnings- och
Forskningsinstitut. Produkterna är P-märkta och
har energiklass A. En femårig trygghetsgaranti ingår
i köpet. Genom Electrolux Service erbjuder vi en
professionell och kompetent
installation samt hantering av garantiärenden på
produkt likväl som på arbete.
Electrolux Credit erbjuder
det enkla och avgiftsfria
Energisparlånet, säger Björn
Fagerlund, produktlinjeansvarig på Electrolux.
Luftvärmepumpen
lanseras till en början på
den svenska marknaden.
Idag sker försäljningen av
luftvärmepumpar till största
del genom den traditionella
elfackhandeln, där Electrolux har sin huvudsakliga
verksamhet. ■
EL&VITT 5/2006 29
LEVERANTÖR
Prylen som tål munhugg
MP3-spelare, USB-minnen, kameratelefoner, spelkonsoller, DVD-spelare och plasma-TV. Tekniska apparater och
prylar får man aldrig nog av. Så när man klagar över att
alla IT-laster har gått för långt är god råd dyra. Med den
nya intelligenta tandborsten från Oral-B har man dock bra
argument för teknikintresset – förutom att den är teknisk
avancerad så är den också viktig för munhygienen.
D
u känner säkert
igen dig. Du har
precis köpt en
ny teknisk pryl, med den
senaste coola designen och
state-of-the-art teknologin, och du visar den stolt
för dina vänner. Du hinner
knappt få upp den ur asken
innan din partner klagar på
din notoriska överkonsumtion av tekniska produkter.
Du finner dig själv famlandes efter goda argument
för att just denna pryl är
ovärderlig.
Lösningen är naturligtvis inte att tränga
undan din tekniska gen
utan istället bruka list.
Välj därför en pryl som
både är teknisk, designad
och nyttig. Det är precis här
som den nya eltandborsten
Triumph från Oral-B kommer till sin rätt. Triumph är
en unik produkt, som har
komponenter som är intelligenta och som hjälper dig i
vardagen.
– Genom att Triumph
kommunicerar med sin
användare via en display är
den ett utmärkt exempel på
den bästa kombinationen av
teknik och användarinriktad
design. Högklassig design
är detsamma som högklassig användarvänlighet. All
produktutveckling bör fokusera på att användaren ska
kunna använda produkten
utan en tjock manual, säger
Claus-Christian Eckhardt,
30 EL&VITT 5/2006
professor vid Divisionen
för Industriell Design vid
Lunds tekniska Högskola.
En intelligent
tandborste
Triumph från Oral-B har en
hel rad nya funktioner som
är helt unika bland eltandborstar. Den är utrustad
en minidator i tandborstens
handtag. Detta gör att
borsten uppmärksammar på när det är dags
att byta borsthuvud och
när batteriet ska laddas.
Triumph har dessutom fyra borstprogram:
Clean som rengör,
massage som stimulerar
tandköttet, soft som
rengör känsliga områden
och
med en timer, som
signalerar när man
borstat de önskvärda
två minuterna och en
sensor, som varnar när
man borstar för hårt.
Borsthuvudet
har ett inbyggt
mikrochip som
kommunicerar med
polish som
polerar och ger
skonsamt vitare
tänder. Tandborsten känner
av och anpassar
program efter
vilket borsthuvud man valt.
Fyra borsthuvuden medföljer
tandborsten; två
FlossAction med extra
långa MicroPulse strån som
effektivt kommer åt mellan
tänderna, och två ProBright
som polerar tänderna.
Triumph kommer inte bara
åt mellan tänderna utan den
gör också tänderna renare
än vid manuell tandborstning genom sin oscillerande
roterande teknik. ■
Fakta om Procter &
Gamble
Vid tre miljarder tillfällen om dagen använder
människor världen över
produkter från P&G. Företaget har en stark samling
ledande varumärken av
hög kvalitet, inklusive
Pampers®, Tide®, Ariel®,
Always®, Whisper®, Pantene®, Mach3®, Bounty®,
Dawn®, Pringles®,
Folgers®, Charmin®,
Downy®, Lenor®, Iams®,
Crest®, Oral-B®, Actonel®, Duracell®, Olay®,
Head & Shoulders®,
Wella®, Gillette®, och
Braun®. P&Gs organisation omfattar över 135 000
anställda i över 80 länder.
Besök gärna http://www.
pg.com för de senaste
nyheterna och mer information om P&G och dess
varumärken.
886ÊUÊ"/"\Ê-&,/*"-/
ÀÊ`ÕÊÀBÌÌÊ«iÀö
i>LÕÌiÀ>Ê
>ÀÊÌ>}ÌÊÃÌi}iÌÊÊÊvÀ>Ì`itÊÊ`iÊÞ>Êi>LÕÌiÀ>ÊBÀÊ
Õ`iÃÊÞÌÌ>ÊÃ>ÌÌÊÊvÕðÊiÌÊBÀÊBÌÌ>ÀiÊ>ÌÌÊ
ÌÌ>ÊÀBÌÌ]ÊBÌÌ>ÀiÊ>ÌÌÊ}À>ÊÌÀÞ}}>
Û>ÊV
BÌÌ>ÀiÊ>ÌÌÊëÀiÀ>ÃÊÌ ÀBÌÌ «°Ê ÕÊÃiÀÊÛÊÞ>Ê`iB}>ÀiÊÃÊÛ
Û>À>Êi`ÊV
ÊvÀ>ÊvÀ>Ì`iÃÊi`>`iÊÕÃ>«ÃLÕÌiÀÊÊ
i]ÊÊV
Ê
ÌÛBÌÌ°
-Ê`ÕÊvÀÃÌFÌÌÊÌÀÀÊÛÊ>ÌÌÊÛB}iÊÌÊ>ÌÌÊvFÊ`>ÊÕ`iÀÊV
Ê>ÌÌÊLÊLBÃÌÊÊLÀ>ÃV
iÊBÀÊ>ÌÌÊ}À> ÀBÌÌ°
"V
Ê`FÊi>ÀÊÛ ÀBÌÌÊÊ>>Êi`o
,BÌÌÊ >À>`ÃvÀ}\ i`Ê Õ`>«>ÃÃ>`iÊ
>«>iÀÊ ÃÊ ÛB`iÀÊ Ã}Ê ÌÊ >Ê ÌÞ«iÀÊ >ÛÊ
F}ÀÕ««iÀÊ
B«iÀÊÛÊÕ`iÀ>ÊÌÀBÌÌ>°Êi
>Ì`}i]Ê `BÀÊ Û>ÀiÊ ÕiÀÊ FÀÊ ÎÊ
iÀÊBÃ>ÀiÊBÀÊiÌÌÊiÝi«i°Ê6FÀÊ
iÃ`>]ÊLÀ>
ÃV
iÃÊiÃÌÊÛBLiÃÌ>Ê
iÃ`>ÊBÀÊiÌÌÊ>>Ì°Ê
,ÃÌBV>`iÊ /6Ê V
Ê À>`>«>iÀÊ Ã>ÌÊ
>ÃiÀ}Ê vÀÃÌBÀiÀÊ ÞÌÌiÀ}>ÀiÊ i>ÃÊ
Û>ÀÕBÀi°ÊÊ
,BÌÌ LÕÌiÀ\ÊÌÌ >ÊÊÊiÊi>LÕÌ
Ã>Ê Û>À>Ê Ã«ÀiÀ>`iÊ V
Ê V>Ê ÌÊ «°Ê iÌÊ
Ã>ÊÛ>À>ÊBÌÌÊ>ÌÌÊ
ÌÌ>ÊÀBÌÌÊ«FÊi}iÊ
>`ÊiÊ
>ÌÕÀ}ÌÛÃÊBÛiÊiiÌÊ>ÌÌÊvÀF}>ÊÊÀF`ÊV
Ê
B«°Ê6FÀÊÃÌÀÃ>ÌÃ}Ê«FÊLÕÌÃÀi`}ÊV
Ê
«À`ÕÌ`ë>ÞiÀÊÃ>Ê}À>Ê`iÌÊÌÊiÊÕ««iÛi
Ãi >ÌÌ >ÊÊÊi>Ã LÕÌiÀ°
ÀF}}>Êv>VÌiÀiÀ]ÊBÀÊiÊÃBÛ>À
iÌ°ÊÕ`
ÞÌÌ>Ê BÀÊ ÞViÀ`iÌtÊ 6FÀÊ ÛÌÛ>ÀÕÃ>Ê
B«iÀÊ
`}Ê>ÌÌÊvFÊÀBÌÌÊ«À`ÕÌÕÃ>«°
,BÌÌ ÃÀÌiÌ\Ê>Êi>Ã LÕÌiÀÊ
>ÀÊiÌÌ
ÛBÃÌÀÕÌÕÀiÀ>ÌÊ ÃÀÌiÌÊ >ÛÊ `iÊ i`>`iÊ Û>
ÌiÌÃÛ>ÀÕBÀi>°Ê iÃÃÕÌÊ >Ê ÛÊ iÀLÕ`>Ê
iÌÌÊÃÌ>ÀÌÊwÊ>ÃiÀ}Ã>ÛÌ>ÊÃÊ}iÀÊÕ`iÀ>Ê
}
iÌÊ >ÌÌÊ «>Ê Ã>Ê `À«À`ÕÌiÀÊ ÕÌ>Ê
>ÌÌÊLi
Û>Ê«ÀÃÃ>ÊLÀÌÊLÀ>ÊÛ>ÌiÌÊV
Ê
vÕÌ°Ê
,BÌÌÊ«ÀÃiÀ\ i>ÊÃBiÀÊÛ>ÌiÌëÀ`ÕÌiÀÊ
ÌÊÀBÌÌÊ«ÀÃ\Ê6>ÕÌ>ÊvÀÊ«i}>À>Ê
iÌÊiiÌt
,BÌÌÊ ÕÃ>«\ ÌÌÊ Õ>Ê }iÊ vÀ>ÌÊ Ê
,BÌÌÊ`iB}>Ài\Ê6ÊBÀÊ£ÓxÊLÕÌiÀ]ÊnÈÊ`iB}>ÀiÊ
V
iÌÌ ÃiÝÌÌ> iÛiÀ>ÌÀiÀ°Ê6ÊÊ
>ÀÊ`iÃÃÕÌÊ
>ÊÛiÃÌÊi`ÊÞViÌÊÃÌÀÊÕÃ>«ÊÊ
`iÌ>
>`iÊ ÃÊ `iB}>ÀiÊ V
Ê F}ÃÌ}Ê
«À`ÕÌiÀ>ÊÛÊÃBiÀÊ«FÊiÌÌÊLi}À«}ÌÊÃBÌÌÊÕÌ>Ê
«>ÀÌiÀ°Ê
ÜÜÜ°
i>LÕÌiÀ>°V
Bà `iÌÊÀBÌÌ¶Ê ÃF v>Ê>Ãi `Õ BÀÊ`iÊÛÊ
ÃiÀ¶ÊÌ>Ì>Ê-Ì}Ê7>ÃÃÊ«FÊänxÈ{ nÓn äÊ
ÃFÊ>ÊÛÊ«À>Ì>ÊiÀ°Ê
>ÊÌ>ÌiÀÊLi
>`>ÃÊw`iÌiÌ°
TVÄT T
En hett ångande nyhet –
första ångtvättmaskinen
WD-14370FD
WD-14378FD
WD-14376FD
LG Steam Direct Drive är en ny tvättmaskin som skiljer sig radikalt från
andra tvättmaskiner, både till utseende och funktion.
L
G Steam Direct
Drive är den första
tvättmaskinen i världen som kan tvätta med ånga
och fräscha upp skjortan på
20 minuter. Tvättmaskinen
är dessutom designad för att
passa in i såväl vardagsrummet som i tvättstugan.
- LG Steam Direct Drive
är ett resultat av nytänkande
i en vanligtvis både färglös
och fyrkantig teknisk värld.
Fördelarna med den här
tvättmaskinen är många – renare tvätt, lägre energi- och
vattenåtgång, kortare tvätti-
32 EL&VITT 5/2006
der, säger Frank Johansson,
produktspecialist på LG
Electronics.
Snabbare och
effektivtare
Ånga har lättare att tränga
in på djupet i textilier vilket
innebär att smutsen löses
upp lättare. Ångan ger också
ett program som fräschar
upp skjortan eller blusen på
endast 20 minuter!
En klar fördel med
ångtvätt är den minskande
vattenmängden. LG Steam
Direct Drive kombinerar
ångfunktionen med ett
duschsystem som duschar
tvätten med det fria vattnet. Tekniken reducerar
vattenförbrukningen med
19 procent jämfört med
konventionella tvättmaskiner
med samma tvättkapacitet.
LG Steam Direct Drive
är extremt energisnål och
den första tvättmaskinen
i världen som klassas som
A++, vilket innebär att den
förbrukar 20 procent mindre
energi än en vanlig A-klassad
tvättmaskin.
Åtta kilo i
tvättkapacitet
LG Steam Direct Drive
har en tvättkapacitet på åtta
kilo vilket kan jämföras med
vanliga familjemaskiner med
en standard på fem kilo.
Trots den ökade kapaciteten
tar den inte mer plats än en
konventionell tvättmaskin.
LG Steam Direct Drive
har en mängd olika tvättprogram för att tvättandet ska
bli så enkelt som möjligt. En
stor LCD-skärm med svensk
klartext som ger information
om tvättprogrammet och
tvättförloppet är lätt att följa.
Som namnet antyder är
LG Steam Direct Drive
utrustad med LG:s unika
direktdrift som driver trumman direkt, utan drivrem
eller remhjul. Fördelen är
färre rörliga delar vilket
betyder högre driftsäkerhet
och ökad livslängd och en
tystare tvättmaskin med
mindre vibrationer. ■
Utvalt. För ditt bästa.
Exempel på Premium Line®-produkter.
Husqvarna kyl/frys
QR4620RW
Miele diskmaskin
G1040SCU
Electrolux spis
EKC60155X
Vad betyder Premium Line? Köket och tvättstugan är grundstenar för en
trivsam vardag. Varför då inte få lite vardagslyx med produkter som är roliga att
använda och vackra att se på? Med vår mångåriga erfarenhet har vi, från de mest
namnkunniga tillverkarna, valt ut det bästa från de bästa – för kundens bästa.
Vi kallar det Premium Line. Läs mer på www.elon.se.
DISK
Siemens dubbelmontage:
Flexibel diskning i par
Siemens lösning med två diskmaskiner monterade bredvid varandra lanseras som ett mer flexibelt och ekonomiskt sätt att hantera disken på.
M
ed två mindre
maskiner - 45
cm breda - kan
man ha den ena maskinen
igång medan man plockar
in smutsig disk i den andra.
Man behöver aldrig mer
fylla diskhon med disk man
glömde stoppa in eller inte
fick plats med.
Siemens menar att dubbelmontaget är idealiskt för
större familjer, kollektiv eller
företag där diskmaskinen
ofta går varm. Jämfört med
en normalbred 60 cm diskmaskin kan man diska en och
en halv gång så mycket disk
samtidigt.
34 EL&VITT 5/2006
När diskbehovet sedan
är mindre kan man välja
att bara använda den ena
diskmaskinen – och därmed
förbruka såväl mindre energi
som vatten.
Tillbehör
Siemens har utvecklat speciella tillbehör (SZ 72245)
för dessa dubbelmontage.
Det medföljer bland annat
en T-koppling för de båda
vattentillförselslangarna
samt avlopp, som enkelt
monteras till ventilen på vattenledningen samt täcklister
i rostfritt stål för snygga
inbyggnadslösningar. Detta
för att diskmaskinerna skall
se sammanbyggda ut. (Dubbelmontage fungerar för
övrigt även för 60 cm breda
diskmaskiner).
Fastän maskinerna är mindre än standard erbjuder de
samma höga nivå på design,
prestanda och funktionalitet
som de större. Dessutom är
de tysta – ljudnivån ligger på
cirka 47 dB.
Detta medför att de flesta
45 cm breda diskmaskinerna
har AAA-klassning – vilket
betyder bästa energieffektivitet, optimalt diskresultat och
utmärkt torkeffekt.
I 45 cm-serien ingår sex
olika modeller, och det finns
vita, rostfria samt halv- eller
helintegrerade modeller. ■
Liten men stor
Tack vare rackMatic-korgarna går överkorgen att justera i höjdled så att maskinen
kan fyllas maximalt. Porslin,
höga glas och grytor får
utan problem plats i samma
maskin.
Den inbyggda sensortekniken sparar såväl energi
som vatten då den känner av
hur pass smutsigt vattnet är
vid fördisken och anpassar
vattentillförseln efter behov.
De 45 cm breda diskmaskinerna kan
- men behöver inte - användas i par...
LO W E B R I N D F O R S
Vi tänkte att
den enda påsen du behöver
till din dammsugare är den
du bär hem den i.
Twinclean. Nu introduceras
den påslösa dammsugaren.
För mer information www.electrolux.se/twinclean
LEVERANTÖR
Toppmatad Global
Den som väljer en av de nya toppmatade tvättmaskinerna - som nu fått
Global design - från Electrolux behöver, enligt företaget, inte längre kompromissa när det gäller kapacitet och
praktiska funktioner.
I
det nya sortimentet har
alla tre modellerna 5,5
kg tvättkapacitet – fullt
tillräckligt för de flestas
behov. (Enligt Electrolux är
den ”normala” tvättmängden
som körs i svenska hem i
genomsnitt runt 3 kg).
Alla modeller har Time
Manager-funktionen, vilket
innebär att man kan anpassa
tvättiden som man vill – och
faktiskt som mest halvera
den. Toppmodellerna har
Time Manager med smutsnivåväljare. På displayen
visar en symbol i form av
en t-shirt hur smutsig tvätt
maskinen klarar med den
tvättid man valt. Har man
lätt smutsad tvätt, blir en 60graders maskin klar på cirka
en timme. Har man riktigt
bråttom kan man tvätta ett
30-40-graders program på
runt en halvtimme.
Toppmodellen EWT14720W är utrustad med en stor diplay.
Direct Spray
Toppmodellen EWT14720
har tvättsystemet Direct
Spray som skall vara extra
effektivt i de skonsamma
programmen med liten
trumrörelse. I maskiner med
traditionell tvätteknik står
vattnet stilla när trumman
gör det, men med Direct
Spray cirkulerar vattnet hela
tiden, vilket höjer effektiviteten. De nya tvättmaskinerna
är inte bara effektiva, de är
energisnåla också. Toppmodellerna har energieffektivitetsklass A+, medan basmodellen EWT10120 har A.
Mjuköppnande
När man öppnade luckorna
på gamla toppmatade tvättmaskiner for de upp med en
smäll. Då gällde det att hålla
händerna borta för att slippa
göra illa sig. Alla toppmatade
maskiner från Electrolux
har mjuköppnande luckor.
Toppmodellerna har dessutom trumindexering, vilket
innebär att trumman alltid
EWT10120W är den enklaste modellen (saknar display och centrifugerar
med 1 000 v/min), EWT12420W är
mellanmodellen (har display och
centrifugerar med 1 200 v/min) och
EWT14720W är toppmodellen (har
Direct Spray samt stor display och
centrigurerar med 1 400 v/min).
stannar med luckorna uppåt.
En toppmatad tvättmaskin
placeras ofta i utrymmen
med begränsad plats. För att
underlätta placeringen och
användningen är alla toppmatade maskiner försedda
med hjul. ■
Electrolux ”magiska” låda
Nu får den som bor i flerfamiljshus
samma möjlighet som villaägaren att
inreda sitt kök med en snygg designfläkt från Electrolux.
L
ösningen är ett nytt
reglerspjäll som
förbinder köksfläkten
med fastighetens kanalsystem. Reglerspjället ser till
att lägenheten har ett jämnt
och bra grundflöde, samtidigt som fläkten inte stör
fastighetens centrala ventilationssystem och därmed
inte skapar olägenheter för
grannarna.
I flerfamiljshus består
ventilationssystemet av flera
36 EL&VITT 5/2006
samverkande komponenter.
Det handlar om ytterväggarnas friskluftsventiler,
kontrollventiler som reglerar
luftflödet genom lägenheten, kanalsystemet mellan
lägenheten och takfläkten,
själva fläkten samt eventuell
takhuv.
Elförbrukningen utgör
idag en stor kostnad för
fastighetsägaren och därmed
också för hyresgästen eller
bostadsrättsinnehavaren.
Stora ansträngningar görs
för att sänka energiförbrukningen utan att boendekomforten påverkas negativt.
Här kan Electrolux nya
innovation spela en viktig
roll. Genom att optimera
ventilationen med reglerspjäll kan elförbrukningen
sänkas påtagligt, menar
Electrolux.
Ny marknad
Den nya lösningen
fungerar utmärkt i
alla fastigheter med
mekanisk ventilation
och självdrag. Som
i ett trollslag öppnas
därmed en helt ny marknad – närmare halva svenska
bostadsbeståndet – för alla
som säljer och monterar
designfläktar.
Electrolux reglerspjäll
finns i två varianter:
EFRW125 (vinkel) samt
EFRA125 (rak). Injustering
av spjället skall utföras av
behörig installatör. ■
Vi tänkte på dig
som värnar om familjens
välbefinnande
I december 2006 lanserar Electrolux –
.
Våra luft/luft värmepumpar uppfyller alla högt ställda krav.
Genom Electrolux Service erbjuder vi dig kompetent installation,
garanti på produkt och arbete, samt framtida service av din anläggning.
Hos oss kan du alltid känna dig trygg.
Vill du veta mer, besök vår hemsida www.oxy3heatpump.com
där du bl.a. finner din närmaste återförsäljare.
NYHET!
ARN
Från Allmänna Reklamationsnämnden:
Vem har ansvaret?
Fel i såld vara åtgärdas ibland av extern verkstad. Felar
den externa verkstaden i något avseende kan frågan uppstå om vem som har ansvaret gentemot kunden för det
inträffade.
TEXT: ALLAN LARSSON
ILLUSTRATION: ANDERS LUNDMARK
K
unden köpte en
diskmaskin av bolaget. Efter knappt
fyra månader slutade diskmaskinen att fungera. Hon
kontaktade då säljaren, som
hänvisade henne till extern
verkstad. Verkstaden åtgärdade felet och debiterade
henne för reparationen.
När kunden invände att
reparationen skulle täckas av
garantin svarade verkstaden
att felet berodde på att det
kommit in saker i pumpen på
maskinen, vilket inte täcktes
av garantin. För att styrka
detta visade den reparatör
som utfört tjänsten upp tre
havrekorn som denne hävdade återfunnits i pumpen.
Ytterligare saker som fanns
i pumpen skall ha försvunnit
ned i avloppet då reparatören öppnade pumpen.
Hon anser att tre havregrynskorn inte skall stoppa
en diskmaskin. Det är inte
visat att det fanns något utöver dessa havregrynskorn i
pumpen. Hon har dessutom
inte blivit upplyst om att fel
38 EL&VITT 5/2006
omfattades av garantin vilket
skulle ha åtgärdats utan
kostnad för köparen.
Nämnden rekommenderar
säljaren att återbetala 913
kr till köparen. Beslutet är
enhälligt.”
Säljaren ansvarar
på diskmaskinens pump inte
omfattades av garantin.
Kunden har yrkat att säljaren skall återbetala de 913 kr
hon betalat för avhjälpande
av fel på den diskmaskin
hon köpt från bolaget. Som
grund för sitt yrkande har
hon anfört att den reparation
av diskmaskinen hon tvingats
betala för borde täckas av
garantin.
Säljaren svarar
Säljaren har bestritt yrkandet
och har till grund för sitt
bestridande anfört att felet
inte faller under garantiåtagandet. Kunden har anlitat
leverantörens auktoriserade
verkstad för reparation av
diskmaskinen. Teknikern
kunde konstatera att felet
inte faller under garantiåtagandet då skadan beror på
diverse föremål som fastnat i
pumpen.
Vad gäller frågan om kostnadsförslag borde ha lämnats
av verkstaden innan reparation utfördes till betalande
kund, är ingenting som
säljaren kan påverka eller
ta ställning till. Vi föreslår
att anmälaren behandlar
det ärendet med utställaren
av fakturan det vill säga
leverantörens auktoriserade
verkstad.
Med anledning av ovanstående motsätter vi oss
anmälarens krav.
Nämndens
bedömning
och avgörande
”Det är i ärendet ostridigt
att diskmaskinen gick sönder
under garantitiden. Säljaren kan inte, mot köparens
bestridande, anses ha visat
att köparen upplysts om att
garantin inte skulle omfatta
fel på diskmaskinens pump.
De har heller inte visat att
garantiavtalet undantar fel
på pumpen från garantin.
Säljaren kan slutligen inte ha
anses visat att felet orsakats
av köparen, genom att föremål fastnat i diskmaskinens
pump. Felet skall därför
antas ha varit ett fel som
Säljaren (detaljisten) hänvisar, vad gäller den utfärdade
fakturan, till den anvisade
verkstaden och säljaren anser
sig inte ansvarig för det
inträffade.
Konsumentköplagen
reglerar förhållandet mellan
detaljisten (säljaren) och
kunden (köparen). Detaljisten ensam ansvarar för
all försäljning till kunden.
Detaljisten är kundens enda
motpart som rör förhållanden enligt konsumentköplagen, endast i några specifika
fall till exempel detaljists
konkurs kan annan part
ifrågakomma.
I aktuellt fall har säljaren
anvisat underleverantör för
utförandet av påtalat servicearbete. Felar underleverantören i något avseende blir
detta en uppgörelse mellan
säljaren och underleverantören och berör därför inte
kunden. Eftersom säljaren
är kundens enda motpart
kan säljaren inte ”skylla ifrån
sig” genom att hänvisa till
underleverantören. ■
Protect & Shine™... Straighten or Curl?
www.remington-europe.com
One product...
the secret?
in the DVD.
Återförsäljare:
Only with new Remington Sleek & Curl.
Teflon™ and logo are registered
trademarks of Du Pont
LEVERANTÖR
Source & Glacier får ny look
Introduktionen av Source och Glacier innebar att man kunde skaffa sig
vardagslyx som renat, kolsyrat vatten
och ismaskin i kyl- och frysskåp med
standardmått. Nu uppdateras skåpen
med nya dörrar i Global design.
E
lectrolux menar att
det unika med Source och Glacier är att
det i samma utrymme i köket
blivit så enkelt att byta sina
gamla kyl- och frysskåp mot
något som förut var förknippat med stora, tunga pjäser i
något mer udda format.
Med kylskåpet Source
i köket behöver man inte
längre släpa hem tunga
vattenflaskor från affären,
eftersom en kolsyrepatron
(som följer med vid köpet)
räcker till cirka 100 liter
kolsyrat vatten. Ismaskinen
på frysskåpet Glacier är liten
och inkräktar därför väldigt
lite på frysutrymmet. Ändå
producerar den 1 kg is per
dygn, eller 1,6 kg med fast
freeze-funktionen aktiverad.
Frostfritt
Glacier är frostfri i likhet
med allt fler frysar från
Electrolux och Husqvarna.
Att FrostFree-tekniken har
blivit en försäljningssuccé är
inte konstigt. Vem vill inte
slippa frosta av sin frys och
få snabbare infrysning, jämnare temperatur och längre
förvaringstider på köpet?
Ytterligare två designförändringar är klara i det
frostfria sortimentet. Global
designs kännetecken återfinns nu även på fristående
kyl/frysen ERF37400X och
frysboxen ECF35460W. ■
Kylskåpen Source och frysskåpen Glacier finns nu med dörrar i Global design.
Ny tvättslukare
Den som tvättar mycket eller inte vill
tvätta så ofta, bör ta sig en närmare
titt på Husqvarna QW14780.
T
rots att den nya
tvättmaskinen klarar hela 8 kg tvätt
tar den inte mer plats än en
vanlig tvättmaskin med sitt
85x60x60-kabinett. Direct
Spray-funktionen skall ge
minimal vattenförbrukning,
oberoende av tvättmängd,
och optimalt tvättresultat i
alla typer av program, eftersom vattnet cirkulerar även
när trumman står stilla.
Borstlös
Tvättmaskinen QW14780 från Husqvarna klarar 8 kg tvätt trots standardmått.
40 EL&VITT 5/2006
Den borstlösa motorn gör
programmen kortare och
effektivare, centrifugeringseffekten bättre (A) och
maskinen tystare.
I likhet med övriga tvättmaskiner från Husqvarna
erbjuder QW14780 ett brett
urval av tvättprogram. Ylle
och handtvätt ingår, liksom
mixprogrammet 40/60 som
gör att man kan blanda textilier märkta 40 och 60 grader
i samma tvättomgång.
Maskinen centrifugerar
med 1400 v/min och ståtar
med EU-normen A+AA. ■
YMER
WBSJP4QFFECFUZEFS
TOBCCBSFEJTLOJOH
.FEWBSJP4QFFELBOEJOBLVOEFSEJTLBFOGVMMNBTLJOQ½IBMWBUJEFO
PDI¼OE½FSI½MMB"SFTVMUBUC½EFO¼SEFUH¼MMFSEJTLOJOHPDIUPSLOJOH
%FUH½S¼WFOCSBBUUEJTLBQ½OPSNBMUJEPDIJTU¼MMFUGÎSCSVLBNJOESF
FOFSHJ4JFNFOTEJTLNBTLJOFSNFEWBSJP4QFFEÙOOTJWJUUSPTUGSJUU
PDIBMVNJOJVN%VLBO¼WFOM½UBEJOBLVOEFSW¼MKBNFMMBOIBMWFMMFS
IFMJOUFHSFSBEFNPEFMMFSTBNUFOIÎHWBSJBOU'MFSUBMFUNBTLJOFSIBS
EFTTVUPNBRVB7BSJPUJNFSBVUPJOBRVB4FOTPS***PDIFSCKVEFS
NZDLFUM½HBMKVEOJW½FS-¼TNFSQ½XXXTJFNFOTIVTIBMMDPN
5FM'BY
4JFNFOT'SBNUJEFOÚZUUBSJO
LEVERANTÖR
Nytt branschkoncept
fokuserar på upplevelser
Miele bygger
nu om sitt hus i
Stockholm. Här
ska Miele, i det
man kallar Miele
Gallery, visa upp
hela sin bredd
och styrka.
M
ed detta nya
upplevelsecentrum vill man nå
överraskningseffekter för
bruksföremål – något som är
unikt för branschen.
Det blir en stor satsning
på allt från showroom till
information och utbildning
för kunder och återförsäljare.
- Här är alla välkomna att
uppleva hela vår bredd och
i lugn och ro kunna jämföra
och studera de produkter
man är intresserad av - och
få hjälp av våra experter på
alla områden, säger Mieles
VD Kent Oderud.
Genom att samla alla
produkter på ett ställe i en
mycket elegant och stimulerande miljö vill man underlätta urvalsprocessen för
sina kunder. Hit ska också
återförsäljare, som ofta inte
kan ha alla Mieles produkter
i sina egna lokaler, kunna ta
kunder för att demonstrera
produkterna i praktiken.
Här kommer det till exempel att finnas en cookshop
där man kan visa och demonstrera ångkokare.
- Kunderna kan prova produkten och avsluta demonstrationen med att under
trevliga former äta det man
tillagat, kanske tillsammans
med några vänner, säger
Kent Oderud.
- Eller varför inte samlas
till en vinprovning samtidigt
42 EL&VITT 5/2006
- Det är lite kvar att göra innan vi kan inviga Mieles nya upplevelsecenter i Stockholm, säger Mieles VD Kent Oderud.
som man informeras om
Mieles utbud av vinkylare.
I Mieles Gallery finns
allt från hela kök till tvättmaskiner, dammsugare och
espressomaskiner. Allt visat i
en mycket elegant miljö med
väggar av krossat glas och
spektakulära detaljer som
vattenfall i både analog och
digital version.
Det blir alltså en blandning av både upplevelser,
överraskningar och information.
För konsumenter
och proffs
I
Miele Gallery finns allt
inom köksutrustning för
både vanliga konsumenter och köksarkitekter.
- Den här satsningen innebär också att vi kan arbeta
med kompetenshöjning för
våra återförsäljare. Här finns
allt som behövs för att hålla
seminarier och utbildningar
i vår Miele Academy, en
skola inom vitvaror, kök och
badrum för både återförsäljare och proffskunder som
arkitekter och byggbransch,
säger Kent Oderud.
I det ombyggda Mielehuset kommer det att finnas ett
plan för konsumenter och ett
plan för den professionella
sidan med diskmaskiner,
desinfektorer och liknande
för sjukhus, landsting,
bostadsföretag, laboratorier
och dentalbranschen. Totalt
handlar det om 2 000 kvadratmeter fullpackade med
produkter, information och
upplevelser.
Det kommer också att
finnas en butiksmodul med
reservdelsförsäljning för allt
från dammsugarpåsar till
delar till tvättmaskiner och
liknande.
Lokalerna blir inredda
med traditionell futuristisk
möblering som ska spegla
de gångna 100 åren och de
kommande 100 åren. Den
världsberömda M-formade
Mielesoffan i rött skinn finns
också på plats och på väggarna ska det hänga tavlor
med information om de
olika milstolparna i Mieles
historia.
Gallerikänsla
- Det blir en snygg och
annorlunda utställning med
vattenfall, vinbar, caféhörna
och öppen spis. Hela vår
utställning präglas av stor
öppenhet där konsumenterna ska kunna komma hit och
titta även vissa helger, säger
Kent Oderud.
Köksavdelningen kommer
att bli något alldeles extra,
ett eldorado för konsumenter och köksarkitekter som
vill ha idéer, bygga nytt och
prova de olika produkterna.
Intill köket ligger en matsal
där man får möjlighet att
prova resultatet av det man
tillagat.
- Man kan sitta ner i
matsalen och prata igenom
olika alternativ och umgås
LEVERANTÖR
Mieles fasad kan ta många skepnader i framtiden.
Miele Gallery i Göteborg ger en föraning om hur det kommer att se ut i Stockholm.
över en bit mat. Det blir en
upplevelse hela vägen från
produkter till resultat, säger
Kent Oderud.
Ännu mer gallerikänsla
hoppas man kunna uppnå
genom att ställa ut konstverk
av kända konstnärer och
genom samarbete med andra
kända premiummärken som
vill synas i detta sammanhang.
Ansiktet utåt
Att här finns något extra
kommer också att synas
för dem som passerar på
Solnavägen som går förbi
Mielehuset.
Innan den officiella invigningen i september hoppas
man kunna klä in hela huset
i duk med budskap om den
förestående öppningen. Den
här tekniken hoppas man
också få tillstånd att använda
i fortsättningen för nya
reklambudskap.
Fasaden kommer också att
bli ny i glas, stål och svart,
något som knyter an till
Mieles produkter och som
ska bli ett elegant riktmärke
för alla intresserade. Man
kommer också att bygga en
ny parkering med gott om
platser.
Huset i Stockholm har
designats av tyska arkitekter
och byggs om i samarbete
mellan tyska och svenska
byggare.
Liknande hus finns sedan
tidigare i bland annat London, New York och Moskva
förutom huvudkontoret i
Gütersloh i Tyskland.
- Förutom produktbredd
och upplevelser kommer
det här att finnas en oerhört
kompetent rådgivning. Jag
kan också mycket väl tänka
mig att det här blir ett ställe
där man gärna håller 50-års
kalas och liknande. Miele
Gallery byggs för att man
ska ha kul här, säger Kent
Oderud. ■
%RGORAPIDOSOMPÍKORTTIDBLIVIT%UROPASMESTSÍLDAUPP
LADDNINGSBARASKAFTDAMMSUGAREHJËLPERDIGATTHÍLLARENT
IVARDAGEN%NKRAFTFULLSTËDHJËLPSOMSNABBTTROLLARBORT
SMULORFRÍNGOLVKÚKSBORDOCHSTOLSDYNOR2ENAMAGIN
EL&VITT 5/2006 43
KEDJORNA
”Vill ni hänga med på resan?” undrade vd Stig Wass till deltagarna på höstmötet och på tredje försöket fick han till slut ett ”rungande ja” som svar på förändringens
vindar inom Hemma. Då verkade det lättare att få deltagare med på nästa års 30-årsjubileumsresa till Sydafrika...
Hemma uppgraderar till 2.0
Hemma ska nu vässa verksamheten
för att bli mer attraktiva för kunderna
och mer lönsamma för handlarna.
Målsättningen är att få landets mest
nöjda kunder och landets mest lönsamma butiker. Och hur den vägen
ser ut, uppväxlingen av affärsplanen
till 2.0, talade styrelsen för Hemma
om under kedjans höstmöte i slutet
av oktober.
TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ
Ordföranden Bengt Isaksson inledde höstmötet med att bland annat informera
om avtalet med Hakon Invest AB.
N
ärmare 300 deltagare deltog på
hotell Adriane i
Värtahamnen i Stockholm
när ordföranden Bengt
Isaksson inledde höstmötet
med att visa en film där en
lång rad konsumenter fick
svara på vad ”hemma” stod
för. De allra flesta svaren
handlade om ”trygghet”.
44 EL&VITT 5/2006
– Vi har världens bästa
namn. Hemma upplevs att
stå för trygghet och den
kommer också att bli vår
ledstjärna.
Hemmas strategi blir att
fokusera på nyheter och
marknadens bästa varumärken för att bli attraktiva.
Produkterna ska presenteras
inte bara för att underlätta
köpbeslutet för kunderna
utan även att skapa lust att
köpa.
– Vi har inte råd att göra
fel för att nå våra mål. Vi
måste göra rätt. Att Hemma
är rätt och tryggt är vårt
kundlöfte, sa vd Stig Wass.
Det bygger på att vi har rätt
vitvaror för kundens behov,
rätt service för att bland
annat hjälpa kunden med
installation och finansiering,
samt att vi har rätt pris på
produkterna.
För att ytterligare spänna
de finansiella musklerna har
Hemma tecknat avtal med
börsnoterade Hakon Invest
AB, kanske mest känt för att
äga 40 procent av ICA AB.
Avtalet innebär att Hemma
KEDJORNA
Det var många som inledde höstmötet på hotell Adriane i Värtahamnen i Stockholm, för att sedan ”mönstra på” Finlandsbåten och småelsmässan som visades upp
ombord. Längst fram ses Kurt Inge Svensson och Georg Müller framför bland andra Göran hesseborn från Hakon Invest AB.
Ove Rickardsson har tidigare arbetat med Hemmakonceptet, men
kommer nu att ta över ledningen för Dala Hemma.
får tillgång till kapital, men
framför allt till den kunskap
som finns inom hela HakonICA-sfären.
– Vi älskar handel och
entreprenörer. Vi är imponerade av vilket tempo som
Hemma har hållit under
det senaste året. Jag tror ni
är på rätt väg med Hemma
2.0 och att vi tillsammans
arbetar långsiktigt, sa Göran
Hesseborn, finanschef och
ansvarig för investeringar
hos Hakon Invest AB.
Hemma kommer inom
tre till fem år att börsintroduceras. Framtidens
planer handlar också om att
etablera Hemma på landets
”vita fläckar”.
Större aktör
Hemma ska också växa
volymmässigt för att bli en
större aktör på marknaden.
Hemma kommer att centralisera och effektivisera inköp
och marknadsföring. Därigenom skall man kunna öka
marknadsandelarna och ge
alla hemmabutiker tillgång
till kraftfullare och tydligare
profilering och annonsering.
Hemmabutikerna ska
också exteriört och interiört
få en mer homogen framtoning för kunderna och för
Agneta Lindroth informerade om kommunikationsfrågor och visade prov på
hur den kommande marknadsföringen kommer att se ut i olika medier.
det utvecklingsarbetet kommer Kurt Inge Svensson
att ansvara för. Kurt-Inge
har under flera år arbetat
med butikernas profilering på konsultbasis. Ove
Rickardsson, som tidigare
tagit det ansvaret, kommer
att koncentrera sitt arbete på
Stockholmsbutikerna Dala
Hemma.
Våga tänka nytt
Konsulten Magnus Ohlsson
berättade bland annat om
de kundundersökningar som
man gör och hur de påverkar
Hemma.
– Hemma 2.0 innebär en
uppgradering mot ett vassare
sätt att möta kunderna. Och
det finns inga gamla sanningar längre, vi måste vara
öppna för att tänka nytt.
Vi måste vara öppna för att
ta bort den vita färger från
vitvaror, att erbjuda vinskåp
eller chokladkylar för de som
vill köpa det. Vi måste kunna
erbjuda varor som har en
betydelse för folk.
Kundundersökningen
visade att Hemma är ett etablerat varumärke. Enligt undersökningen vet så många
som 36 procent inte var
man ska gå för att köpa nya
vitvaror och här kan Hemma
EL&VITT 5/2006 45
KEDJORNA
Camilla och Rickard Johansson från KöksJohan i Timrå passade på att prata dammsugare ombord på Finlandsfärjan och småelsmässan med Owe Westling och Leif
Frankell från Electrolux i ljusblå skjortor. Foto: Anders Rönnfjord.
göra sig mer kända.
– Hemma måste bli tydligare som kedja och rikta in
sig mot tydliga målgrupper.
Jag tror det finns mycket att
vinna på gemensamma inköp
och gemensam marknadsföring inom kedjan.
Rikstäckande
Stig Wass menade att
Hemma måste bli än mer
rikstäckande för att bli mer
igenkända bland kunderna.
Produktmixen ska täcka både
basbehoven hos kunderna,
ha ”ett säkert kort” bland
utbudet, men även ha topprodukterna.
Hemmas nya flaggskepp
hoppas man bli den nya
Hemmabutiken Mariestad
46 EL&VITT 5/2006
butiken i köpcentrum Barkarby utanför Stockholm,
som hade invigning den 2
november (på annan plats
i detta nummer). Butiken
kommer att bli en ”konceptbutik” som med stortavlor
och ny invändig profil med
mycket ljus och olika hemmamiljöer.
– Vi har under 2006 startat
14 nya Hemmabutiker och
flyttat sju till nya lokaler. Det
är den snabbaste utvecklingen någonsin och vi är på väg
mot en tydlig Hemmaprofil,
sa Ove Rickardsson.
– Nyckeln till framgång
är vår personal. Vi måste se
till att ha en kunnig och engagerad personal, represen-
Hemmabutiken Kalmar
tativa för det vi vill stå för.
Vi måste satsa på utbildning
och se till att ha goda karriärsmöjligheter, sade Georg
Müller.
Agneta Lindroth tog upp
hur man skapar rätt kommunikation och visade upp
de marknadsaktiviteter som
Hemma kommer att ha under perioden fram till julen,
som bland annat innehåller
sponsring av svenska hockeylandslaget och Stigaprodukter.
Hemmabutiken i Arboga,
Ystad, Mariestad, Kalmar
samt hedersomnämnande till
Jernbolaget med verksamhet i Skellefteå, Lycksele,
Vindeln och Norsjö. ■
Diplom
På höstmötet diplomerades
följande butiker av Kurt Inge
Svensson och Ove Rickardsson för goda insatser:
Kurt Inge och Hemmabutiken Ystad
Jernbolaget
Hemmabutiken Arboga
Glacier Frys ger dig isbitarna direkt i dörren. Den automatiska ismaskinen
vilar aldrig och är designad så att den inte tar för mycket plats. Det finns
alltså gott om utrymme för det som ska frysas in. Själva frysen är frostfri
och har standardmått så att den passar in i alla kök.
Source Fridge har vattendispensern i dörren. Du väljer med eller utan
kolsyra bara genom att trycka på en knapp. Och vattendispensern är så
liten och smidig att det finns gott om plats kvar i kylen. Hela kylskåpet
har standardmått så att det passar in i alla kök.
www.electrolux.se Konsumentkontakt 0771–11 44 77.
LO W E B R I N D F O R S
Vi tänkte på dig
som aldrig mer vill vara utan
isbitar och kallt vatten med
eller utan kolsyra.
NYA NILFISK EXTREME – EN VÄRLD AV FÖRDELAR
Nilfisk-Advance, Box 44045, 100 73 Stockholm, Telefon: 08-555 944 61, Fax: 08-555 944 40
