Kollektivtrafiknämnden
BESLUTSFÖRSLAG
Joakim Agartson
Chef Affär och marknad
0451-28 85 05
[email protected]
Datum
Dnr
2017-04-10
1502676
1 (3)
Kollektivtrafiknämnden
Reklam i kollektivtrafiken
Ordförandens förslag
1. Kollektivtrafiknämnden uppdrar till trafikdirektören att utveckla och
upphandla reklam, nyheter och regioninformation i Infotainment
från och med 2018-01-01. Nämnden tillstyrker att i Infotainment ta
omhand extern information och marknadsföring av Region Skåne.
2. Kollektivtrafiknämnden uppdrar till trafikdirektören att lägga fast ett
nytt arbetssätt med tillämpning från och med 2018-01-01 baserat på
att framtida reklamsamarbeten ska bidra till och/eller stärka
varumärket Skånetrafiken. Reklam ska fortsatt vara en
kompletterande inkomstkälla i stadsbusstrafiken med en lägsta intäkt
minst motsvarande dagens avtal för reklam i stadsbusstrafiken.
3. Kollektivtrafiknämnden uppdrar till trafikdirektören att se över
regelverket och återkomma till nämnden med förslag.
Sammanfattning
Kollektivtrafiknämnden har 2017-02-06 § 8 behandlat frågan om framtida
lösningar för reklam i kollektivtrafiken. Bakgrund är att reklamavtal för
stadsbussar och avtal gällande Infotainment löper ut i december 2017. Ett
nytt arbetssätt kring reklam i stadsbusstrafiken och konkurrensutsättning av
Infotainment ska tillvara och utveckla reklam både som fortsatt intäktskälla
och för att stödja varumärket Skånetrafiken.
I ärendet finns följande dokument
1. Beslutsförslag 2017-04-10
2. Reklam i Kollektivtrafiken 2017-03-20
C:\pactdok\Kollektivtrafiknämnden\2017-04-10\Reklam i kollektivtrafiken\1502676-U4___KTN_Beslutsförslag.docx
Postadress: 281 83 Hässleholm
Besöksadress: Andra Avenyn 7, Hässleholm
Telefon (växel): +46(0)451288400 Fax: +46(0)451288401
Internet: www.skane.se
Organisationsnummer: 23 21 00-0255
Datum
2017-04-10
2 (3)
Beskrivning av ärendet och skälen för förslaget
Genom digitala kanaler erbjuds nya moderna lösningar för reklam i
Skånetrafiken. Infotainment finns redan på alla Pågatåg, tågstationer och
stads- och regionbussar. Nya kanaler är under utveckling genom bland annat
nya appar och digitala hållplatskyltar. En av flera fördelar med de nya
kanalerna är att de går att anpassa lokalt.
Framtida upplägg föreslås tillvarata, utveckla och komplettera
förutsättningar för reklam både fysiskt och i de digitala kanalerna. Reklam
kommer att distribueras i form av nyheter, underhållning och som
information om Skånetrafiken och Region Skåne beroende på kanal.
Stadstrafiken har idag utvändig reklam på långsidor och bakdel av bussen.
Reklamen sitter också på insidan i fönster och på väggen bakom föraren.
Ansvarig för reklamen är Clear Chanel i ett avtal som sträcker sig fram till
2017-12-31. För att bättre anpassa denna kanal mot marknaden för reklam
kommer ett utvecklingsarbete att genomföras men med garanti att det inte
påverkar dagens nettointäkts nivå. Fokus för detta utvecklingsarbete ska
vara att hitta en bättre metodik som tydligare också stärker varumärket
Skånetrafiken. Aktuellt i sammanhanget är också att se över regelverket för
reklam. Det finns god möjlighet att hitta bra och smarta lösningar för att
kombinera och förbättra digitala och fysiska utrymmen och får bättre värde
på helheten.
Ekonomiska konsekvenser och finansiering
Nettointäkten per år över avtalstiden i gällande avtal motsvarar ca.6
miljoner kronor. Det motsvarar ca 1 600 kr per stadsbuss och månad.
Reklam i kollektivtrafiken ska fortsatt vara en intäktskälla som tas tillvara
och vidareutvecklas dels i de digitala kanalerna, dels i ett nytt upplägg för
reklamsamarbete med start senast 2018.
Juridisk bedömning
Samråd med regionjurist har inte bedömts nödvändigt.
Miljökonsekvenser
Ökad attraktivitet för kollektivtrafiken förväntas leda till nöjdare kunder och
ökat resande.
Samverkan med berörda fackliga organisationer
Ingen samverkan har bedömts nödvändig i detta ärende.
Uppföljning
Ärendet planeras att tas upp nämndens möte 2017-03-13 för beslut.
Region Skåne
Datum
2017-04-10
3 (3)
Stefan Svalö
Ordförande
Linus Eriksson
Trafikdirektör
Region Skåne
