Kollektivtrafiknämnden
BESLUTSFÖRSLAG
Joakim Agartson
Chef Affär och marknad
0451-28 85 05
[email protected]
Datum
Dnr
2016-12-05
1502676
1 (3)
Kollektivtrafiknämnden
Reklam i kollektivtrafiken
Ordförandens förslag
1. Kollektivtrafiknämnden lägger informationen till handlingarna för
att kunna besluta i frågan vid nästa nämnd den 6 februari 2017.
Sammanfattning
Avtal gällande reklam på stadsbussar löper ut i december 2017. Samtidigt
upphör motsvarande avtal gällande Infotainment som finns på Pågatåg, ett
antal stationer och ett flertal stads- och regionbussar. Inför en förnyad
konkurrensutsättning bereds ärendet med inriktningen att tillvarata och
utveckla reklam som intäktskälla i digitala kanaler. Utvändig reklam på
stadsbussar föreslås avvecklas och en översyn av regelverket för reklam
aktualiseras.
Beslut i frågan planeras till nämndens första ordinarie möte i februari 2017.
I ärendet finns följande dokument
1. Beslutsförslag 2016-12-05
2. Reklam och information 2016-11-21
Beskrivning av ärendet och skälen för förslaget
Genom digitala kanaler erbjuds nya moderna lösningar för reklam i
Skånetrafiken. Infotainment finns redan på alla Pågatåg, tågstationer och
stads- och regionbussar. Nya kanaler är under utveckling genom bland annat
nya appar och digitala hållplatskyltar. En av flera fördelar med de nya
kanalerna är att den går att anpassa lokalt.
C:\pactdok\Kollektivtrafiknämnden\2016-12-05\Reklam i kollektivtrafiken\1502676-U3___KTN_Beslutsförslag.docx
Postadress: 281 83 Hässleholm
Besöksadress: Andra Avenyn 7, Hässleholm
Telefon (växel): +46(0)451288400 Fax: +46(0)451288401
Internet: www.skane.se
Organisationsnummer: 23 21 00-0255
Datum
2016-12-05
2 (3)
I en ny inriktning blir det i de digitala kanalerna som reklam som
intäktskälla tillvaratas. Reklam kommer att distribueras som idag i
anslutning till för kund intressant information i form av nyheter,
underhållning och om Skånetrafiken och Region Skåne beroende på kanal.
Stadstrafiken har idag reklam utvändigt på långsidor och bakdel av bussen.
Reklamen sitter också på insidan i fönster och på väggen bakom föraren.
Ansvarig för reklamen är Clear Chanel i ett avtal som sträcker fram till
2017-12-31. Dagens utvändiga reklam på stadsbussar ger en begränsad
intäkt men samtidigt en del merarbete och mer kostnader för återställning.
Stadsbusstrafikens identitet och tydlighet går till del förlorad gentemot
övriga trafikslag genom den utvändiga reklamen. Översynsarbetet inför ny
konkurrensutsättning prövar att avveckla den utvändiga reklamen för att
ersätta den med ökat fokus på de nya digitala. Slopad utvändig reklam
förväntas stärka upplevelsen av produkten vilket ska ge ökad effekt på
resandet när stads och regionbusstrafik formas med en tydlig identitet ut mot
kund. Renare bussar skapar en ökad vilja att använda kollektivtrafiken för
sina vardagsresor.
Aktuellt är samtidigt att se över regelverket för reklam. Förutom att följa
antagna konventioner och Region Skånes policy och riktlinjer, förbereds
skrivningar som innebär att reklam för politiska budskap inte tillåts och att
annan annonsering för till kollektivtrafiken konkurrerande verksamhet inte
ska få ske.
Ekonomiska konsekvenser och finansiering
Intäkten från utvändig stadsbussreklam är 7 – 9 miljoner kronor per år
beroende på försäljning. Det motsvarar ca.1 600 kr per stadsbuss och
månad. Kostnader för hantering av reklamen dras direkt av denna intäkt. Det
handlar främst om hantering av fordon på depån för tillgänglighet och
återställningskostnader. För marknadsföring av Skånetrafiken köps egen
plats motsvarande ca 7-900 000 kronor per år.
Reklam i kollektivtrafiken ska fortsatt vara en intäktskälla som tas tillvara
och vidareutvecklas i de digitala kanalerna.
Juridisk bedömning
Samråd med regionjurist har inte bedömts nödvändigt
Miljökonsekvenser
Ökad attraktivitet för kollektivtrafiken förväntas leda till nöjdare kunder och
ökat resande.
Samverkan med berörda fackliga organisationer
Ingen samverkan har bedömts nödvändig i detta ärende.
Region Skåne
Datum
2016-12-05
3 (3)
Uppföljning
Den fortsatta uppföljningen planeras i anslutning till beslutsförslag och
nämndens behandling i februari 2017.
Stefan Svalö
Ordförande
Linus Eriksson
Trafikdirektör
Region Skåne
