Kollektivtrafiknämnden BESLUTSFÖRSLAG Joakim Agartson Chef Affär och marknad 0451-28 85 05 [email protected] Datum Dnr 2017-02-06 1502676 1 (2) Kollektivtrafiknämnden Reklam i kollektivtrafiken Ordförandens förslag 1. Kollektivtrafiknämnden lägger informationen till handlingarna för att kunna besluta i frågan på nämndens möte 2017-03-13. Sammanfattning Avtal gällande reklam på stadsbussar löper ut i december 2017. Samtidigt upphör motsvarande avtal gällande Infotainment som idag finns på samtliga Pågatåg, ett antal stationer samt stads- och regionbussar. Inför en förnyad konkurrensutsättning bereds ärendet med inriktningen att tillvarata och utveckla reklam som intäktskälla i digitala kanaler. En fortsättning på utvändig reklam på stadsbussar ifrågasätts och en översyn av regelverket för reklam aktualiseras. I ärendet finns följande dokument 1. Beslutsförslag 2017-02-06 2. Reklam i Kollektivtrafiken 2017-02-06 Beskrivning av ärendet och skälen för förslaget Genom digitala kanaler erbjuds nya moderna lösningar för reklam i Skånetrafiken. Infotainment finns redan på alla Pågatåg, tågstationer och stads- och regionbussar. Nya kanaler är under utveckling genom bland annat nya appar och digitala hållplatskyltar. En av flera fördelar med de nya kanalerna är att den går att anpassa lokalt. Framtida upplägg föreslås tillvarata och utveckla förutsättningar för reklam i de digitala kanalerna. Reklam kommer att distribueras som idag i anslutning till för kund intressant information i form av nyheter, underhållning och om Skånetrafiken och Region Skåne beroende på kanal. C:\pactdok\Kollektivtrafiknämnden\2017-02-06\Reklam i kollektivtrafiken\1502676-U4___KTN_Beslutsförslag.docx Postadress: 281 83 Hässleholm Besöksadress: Andra Avenyn 7, Hässleholm Telefon (växel): +46(0)451288400 Fax: +46(0)451288401 Internet: www.skane.se Organisationsnummer: 23 21 00-0255 Datum 2017-02-06 2 (2) Stadstrafiken har idag utvändig reklam på långsidor och bakdel av bussen. Reklamen sitter också på insidan i fönster och på väggen bakom föraren. Ansvarig för reklamen är Clear Chanel i ett avtal som sträcker sig fram till 2017-12-31. Dagens utvändiga reklam på stadsbussar ger en begränsad intäkt och medför samtidigt merarbete och merkostnader för återställning. Reklamens inverkan på stadsbusstrafikens identitet och tydlighet har aktualiserats. Översynsarbetet inför ny konkurrensutsättning väcker frågan om att ersätta den utvändiga reklamen med ökat fokus koncentrerat till de digitala kanalerna. Slopad utvändig reklam förväntas stärka upplevelsen av produkten och därmed varumärket, så att det får positiva effekter för resandet när stads- och regionbusstrafik formas med en tydlig identitet ut mot kund. Aktuellt är samtidigt att se över regelverket för reklam. Ekonomiska konsekvenser och finansiering Intäkten från utvändig stadsbussreklam är 7 – 9 miljoner kronor per år beroende på försäljning. Det motsvarar ca 1 600 kr per stadsbuss och månad. För marknadsföring av Skånetrafiken köps egen plats motsvarande ca 700 000 - 900 000 kronor per år. Reklam i kollektivtrafiken ska fortsatt vara en intäktskälla som tas tillvara och vidareutvecklas i de digitala kanalerna. Juridisk bedömning Samråd med regionjurist har inte bedömts nödvändigt. Miljökonsekvenser Ökad attraktivitet för kollektivtrafiken förväntas leda till nöjdare kunder och ökat resande. Samverkan med berörda fackliga organisationer Ingen samverkan har bedömts nödvändig i detta ärende. Uppföljning Ärendet planeras att tas upp nämndens möte 2017-03-13 för beslut. Stefan Svalö Ordförande Linus Eriksson Trafikdirektör Region Skåne