EGENVÅRDSMARKNADEN 2015
FÖRSÄLJNINGSSTATISIK ÖVER KOSTTILLSKOTT,
VITAMINER OCH SPORTNUTRITION I SVERIGE 2015
EGENVÅRDSMARKNADEN 2015
1. Den svenska fö rsä ljningsstatistiken
Fö r tredje å ret presenterar Svensk Egenvå rd och Euromonitor International
fö rsä ljningsstatistik fö r den svenska egenvå rdsmarknaden. Statistiken omfattar all
fö rsä ljning av kosttillskott, vitaminer och sportnutrition på den svenska marknaden under
2015.
Fö rsä ljningen omfattar samtliga fö rsä ljningskanaler så som apotek, dagligvaruhandel,
hä lsofackhandel, trä ningsanlä ggningar, postorder och Internetfö rsä ljning. Fö r fö rsta
gå ngen redovisas ä ven storleken på respektive fö rsä ljningskanal.
Kategoriseringarna inom egenvå rdsmarknaden ä r inte internationellt standardiserade
vilket medfö r att siffrorna i denna statistik inte kan jä mfö ras med annan statistik. Så lå ngt
det varit praktiskt mö jligt fö ljer denna redovisning de regler som gä ller i Sverige. I
kategorin vä xtbaserade produkter och kosttillskott ingå r det dock vissa produkter som
inte ä r klassificerade som kosttillskott i Sverige.
Tidigare å r har vä xtbaserade lä kemedel och viktminskningsprodukter redovisats
tillsammans med kosttillskott och vitaminer. Detta har medfö rt missuppfattningar kring
hur mycket kosttillskott som sä ljs i Sverige. Dessa produkter ingå r dä rfö r inte i denna
rapport.
Försäljningssiffrorna presenteras i löpande priser inklusive moms för åren 2010‐2015
uttryckt i miljoner svenska kronor. Inflationen under motsvarande tid har varit 4,4 %.
Produkt
Vitaminer och kosttillskott
Kosttillskott
Växtbaserade produkter och kosttillskott
Flytande kosttillskott
Vitaminer och kosttillskott för barn
Flytande näringstillskott
Vitaminer
Sportnutrition
TOTAL
2
2014
2 521,1
1 129,1
516,6
203,9
56,8
10,2
604,5
1 155,0
3 676,1
2015
2 598,6
1 152,3
545,7
210,3
58,1
10,4
621,9
1 225,3
3 824,0
EGENVÅRDSMARKNADEN 2015
2. Kosttillskott och Vitaminer
Kategori
Kosttillskott och vitaminer
Kosttillskott*
Vitaminer
Flytande näringstillskott**
Flytande kosttillskott***
Vitaminer och kosttillskott för barn
2010
2 225,0
1 439,4
554,2
9,5
113,5
50,0
2011
2 296,6
1 491,6
561,0
9,8
121,8
52,1
2012
2 370,0
1 546,4
567,3
9,9
191,0
54,9
2013
2 466,3
1 612,5
589,3
10,0
198,6
56,0
2014
2 521,2
1 645,7
604,5
10,2
203,9
56,8
2015
2 598,6
1 698,0
621,9
10,4
210,3
58,1
* I kategorin ingå r bå de vanliga och vä xtbaserade kosttillskott.
** Nä ringsrika drycker som anvä nds som kosttillä gg och fö r att ersä tta må ltider (ej
må ltidsersä ttningar fö r viktkontroll).
*** Kategorin innefattar flytande former av kombinationskosttillskott. I kategorin ingå r
inte juicekoncentrat av s.k. superfrukter, vitaminvatten eller viktminskningsdrycker.
5 STÖRSTA VARUMÄRKENA INOM KATEGORIN KOSTTILLSKOTT:
Varumärke
VitaePro
Probi
Fritt Flyt
Friggs
Gerimax
Företag
Vitaelab AB
Bringwell
Pfizer
Midsona
Orkla
Andel %
8,6
4,6
4,2
3,8
3,7
Detta ä r en sammanslagning av alla kosttillskott bestå ende av mineraler, fiskoljor/omega
fettsyror, probiotika, Q10 och vä xtbaserade tillskott m.m. Produkterna ä r avsedda att
komplettera kosten med extra ä mnen med nä ringsmä ssig eller fysiologisk verkan.
3
EGENVÅRDSMARKNADEN 2015
5 STÖRSTA VARUMÄRKENA INOM KATEGORIN VITAMINER:
Varumärke
Friggs
MittVal
Apoteket
Multiplex
Berocca
Företag
Midsona
Meda
Apoteket AB
Cederroth
Bayer
Andel %
30,0
9,1
8,6
6,0
5,5
I kategorin ingå r vitaminer och multivitaminer. I kategorin ingå r inte kombinationer av
multivitaminer med andra kosttillskott så som probiotika eller omega fettsyror. Dessa
redovisas som kosttillskott.
5 STÖRSTA VARUMÄRKENA INOM KATEGORIN VÄXTBASERADE PRODUKTER OCH
KOSTTILLSKOTT:
Varumärke
Chi San*
Gerimax
Arctic Root*
Friggs**
Litomove
Företag
Bringwell
Orkla
Bringwell
Midsona
Orkla
Andel %
9,8
9,3
8,0
7,8
7,0
* Vä xtbaserade lä kemedel
** Delvis vä xtbaserade lä kemedel
I kategorin ingå r kosttillskott som bestå r av vitlö k, nyponpulver, ginseng m.m. Det ingå r
ä ven nå gra produkter som i Sverige klassas som vä xtbaserade lä kemedel men som
internationellt sett brukar hamna i kategorin kosttillskott.
4
EGENVÅRDSMARKNADEN 2015
FÖRSÄLJNINGSKANALERNA FÖR KOSTTILLSKOTT OCH VITAMINER:
Försäljningskanal
Dagligvaruhandel
Apotek
Hälsofackhandel
Internetförsäljning*
Direktförsäljning**
Hemförsäljning***
Övriga
2015
25,1
23,7
22,0
15,6
6,9
3,8
2,8
* Nä r fö rsä ljningen sker via Internet rä knas det som Internetfö rsä ljning oavsett om det ä r
ett apotek, en hä lsokostbutik eller livsmedelsaffä r som sä ljer produkten.
** Direktfö rsä ljning sker på arbetsplatser, i bostaden och på sä rskilda event.
*** Hemfö rsä ljning ä r postorder, tv-shopping och telefonfö rsä ljning.
Vå r sammanstä llning visar att dagligvaruhandeln ä r det fö rsä ljningsstä lle dä r mest
kosttillskott och vitaminer inhandlas. Apoteken och hä lsofackhandeln ä r de två andra
stora inkö psstä llena. OÖ ver 70 % av inkö pen sker alltså i butik.
SAMMANFATTNINGSVIS:
•
•
•
•
Försäljningen av kosttillskott har stigit med 2,1 % under 2015.
Försäljningen av kosttillskott har stigit med 18,0 % sedan 2010.
Försäljningen av vitaminer har stigit med 2,9 % under 2015.
Försäljningen av vitaminer har stigit med 12,2 % sedan 2010.
5
EGENVÅRDSMARKNADEN 2015
3. Sportnutrition
Kategori
Sportnutrition
2010
873,1
2011
938,1
2012
1 014,2
2013
1 084,9
2014
1 155,0
2015
1 225,3
I kategorin ingå r produkter som fö rbä ttrar fysisk uthå llighet, ö kar
muskeltillvä xt/utveckling/massa eller på skyndar å terhä mtning efter trä ning.
Sportnutrition riktar sig till idrottsmä n och gymbesö kare. Produkterna sä ljs som pulver,
bars, ready-to-drink (RTD), gel eller i tablettform.
Bå de proteinbaserade och icke-proteinbaserade produkter ingå r. Av de proteinbaserade
produkterna ingå r endast bars, pulver och RTD med mer ä n 20 gram protein per portion. I
kategorin ingå r inte vanliga sportdrycker eller energidrycker.
Produkterna i denna kategori ä r till stö rsta delen inte klassificerade som kosttillskott i
Sverige.
5 STÖRSTA VARUMÄRKENA INOM KATEGORIN SPORTNUTRITION:
Varumärke
Star Nutrition
Maxim
Gainomax
Twinlab
Self Omninutrition
Företag
Gymgrossisten
Orkla
Norrmejerier
Twinlab Corp
13:e Protein Import
6
Andel %
21,4
10,5
9,7
3,1
2,8
EGENVÅRDSMARKNADEN 2015
FÖRSÄLJNINGSKANALERNA FÖR SPORTNUTRITION:
Försäljningskanal
Internetförsäljning
Hälsofackhandel *
Dagligvaruhandel
Direktförsäljning **
Övriga ***
2015
45,1
22,5
4,6
3,2
24,6
* I kategorin ingå r utö ver hä lsokostbutikerna ä ven butiker fö r trä ning och fitness.
** Direktfö rsä ljning sker på arbetsplatser, i bostaden och på sä rskilda event.
*** Bland ö vriga fö rsä ljningskanaler ingå r fö rsä ljningen på gym och andra
trä ningsanlä ggningar.
Till skillnad frå n konsumenterna av vanliga kosttillskott och vitaminer vä ljer nä stan
hä lften att kö pa sina produkter via Internet. Dagligvaruhandeln som dominerar
fö rsä ljningen av vanliga kosttillskott har hä r en mycket liten andel.
SAMMANFATTNINGSVIS:
Försäljningen av sportnutrition har stigit med 6,1 % under 2015.
Försäljningen av sportnutrition har stigit med 40,3 % sedan 2010.
7
EGENVÅRDSMARKNADEN 2015
5. Norden
Genomsnittskonsumtionen av kosttillskott och vitaminer per person (alla å ldersgrupper
medrä knande) i de nordiska lä nderna:
Genomsnittskonsumtion per person
och år i respektive land (Euro)
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
Danmark
Sverige
Finland
Norge
Den svenske genomsnittskonsumenten handlar kosttillskott och vitaminer fö r 267 SEK
per å r. Sportprodukter ingå r inte i denna berä kning. Beräknad kurs 1 Euro=9,36 SEK.
www.svenskegenvard.se
[email protected]
08-545 411 60
8
