Lena Ekelund Axelson Erik Hunter Fredrik Fernqvist Sara Spendrup Jan Larsson Thomas Björklund Mattias Nordqvist Ove Karlsson Martin Melin Ekonomi Visste du att När svenska konsumenter får ranka smaken på svenska, ekologiska och holländska tomater, så tycker de att de svenska smakar bäst - trots att alla tre alternativ utgörs av samma svenskodlade tomat. Den upplevda smaken påverkas alltså av märkning och information. (Ekelund, Fernqvist & Tjärnemo, 2007). För att minska matens klimatpåverkan tror svenska konsumenter att det är viktigare att äta närproducerat, efter säsong och att undvika förpackningar än att äta mer vegetariska proteinkällor, t ex bönor och linser. Det finns alltså ett stort behov av att kommunicera att det är viktigare att dra ner på sin köttkonsumtion – om man vill minska sin klimatpåverkan. (Ekelund Axelsson & Persson, 2012). I Livsmedelsbutiker i Sverige, Danmark, Tyskland, Storbritannien och Frankrike finns det i stort sett ingen information som guidar konsumenter i hur man gör ett klimatsmart matval, det vill säga hur man ska välja mat för att minska sin klimatpåverkan (Ekelund, Hunter, Spendrup & Tjärnemo, 2014). Svenska konsumenter upplever att potatis är en mycket mer tidskrävande och mer komplicerad produkt att tillaga jämfört med pasta. Däremot ger potatis en bättre mättnadskänsla än pasta och andra kolhydrater (Fernqvist, Ekelund & Spendrup, 2014). Sveriges lantbruksuniversitet Swedish University of Agricultural Sciences www.slu.se Climate culprits? In livestock farming, the greatest emissions from the food chain come not from energy related sources (transport, processing, cooking), but from nitrous oxide from the ground due to the large amounts of nitrogen that are deposited an the fields, and from the methane emitted by ruminants. Illustation Mada Korotynska and/Elin Röös (based on Fogelberg Lagerberg: Towards environmental dietary advice, Report No 9, National Food Administration, 2008).Miljöforskning, FORMAS tidning för ett hållbart samhälle, nr 5, 2010). Inom ekonomi rör forskningen om människans hållbara nyttjande av naturresurser framförallt människan som konsument och företagare. Gruppens relativt breda kompetens ligger inom marknadsföring, strategi, entreprenörskap och även produktionsekonomi. Fokus ligger på frågor kring hållbar livsmedelskonsumtion i gränsytan mellan producent och konsument samt företagsstrategier, allt inom värdekedjan för livsmedel; frukt, grönsaker, potatis och andra kolhydratprodukter samt kött. Tillämpade projekt görs i samverkan med lantbrukets organisationer inom Partnerskap Alnarp och Tillväxt Trädgård. En del konsumentstudier har utvecklats till forskningsprojekt, andra fungerar i första hand som beslutsunderlag för nya satsningar, på såväl livsmedels- som prydnadsväxtmarknaden. Vi samarbetar också med konsulterna i Grön Kompetens, kring branschbeskrivningar och pilotstudier kring företagande och produktionsplanering inom trädgårdsnäringen.