arbetarnas bildningsförbund

ARBETARNAS
BILDNINGSFÖRBUND
GRAFISK
MANUAL
Varför en grafisk manual?
D
en här grafiska manualen innehåller rikt­linjer för hur ABF som
organisation presen­te­rar sig och har tagits fram som ett stöd i arbetet
med att återspegla vår verksamhet och att stärka bilden av vår
organisation. ABFs identi­tet är mer än bara en logotyp. Den är en
samman­sättning av element som tillsammans skapar ett karaktäristiskt
grafiskt språk som i sin tur skapar och förmedlar en bild av oss.
Allting vi producerar och levererar säger någonting om oss. Hur en bild
är fotografe­rad, hur ett dokument ser ut samt hur vi som arbetar på ABF
representerar oss själva.
Syftet med manualen är att underlätta i arbetet med att nå ut till så många
som möjligt med vår verksamhet.
Med en enhetlig profil blir det lättare för mottagaren att känna igen oss.
Vår tonalitet ska vara ett igenkänningstecken som ramar in budskapet och
förmedlar essen­sen av våra värderingar för att skapa ett förtroende hos de
människor som vi når, och vill nå ut till, med vår verksamhet.
När ska manualen användas?
Manualen ska användas i allt material som produceras och används externt
av ABF. Arbetsdokument och interna dokument som ej sprids utanför
organisation kan avvika från manualen.
ABFs vision
ABF ska vara Sveriges ledande studieförbund genom att påverka samhälls­
utvecklingen, mot­­verka klassamhället och stärka folkrörelserna. ABFs slogan
”Gör en annan värld möjlig” sammanfattar visionen. Visionen anger riktningen
i vårt kommunikationsarbete.
ABFs kommunikation ska utstråla fyra kärnvärden:
• Engagerande
• Tar ställning
• Inspirerande
• ABF är människor som växer tillsammans och driver förändring.
Tillsammans gör vi en annan värld möjlig!
LÄS MER …
Läs mer i vår kommunikations­strategi
(Inloggnings­uppgifter krävs, fullständig adress på sid 16.)
2
LOGOTYPEN
Logotyp med namn
logotyp för placering
utfallande, upptill
utfall
Vid tillfällen då vi vill förtydliga vad förkortningen ABF står för, till exempel då vi vill
markera vår identitet eller i sammanhang där
vi inte är välkända, kan logotyp med namnet
utskrivet under användas. Arbetarnas Bild­
nings­förbund skrivs versalt, centrerat under
logotypen på en eller två rader.
synlig yta
Framsida respektive baksida av trycksak:
ABFs huvudlogotyp är märket (cirkeln med
bokstäverna ABF) i vitt på en röd rektangulär
platta. Vår logotyp finns med som avsändare
i allt vårt kommunikativa material.
Logotypen får inte manipuleras. Använd
godkända filer som är anpassade för det du ska
använda dem till.
Avdelningsnamn
Eventuellt avdelningsnamn är centrerat
ensamt under logotypen eller under det
utskrivna namnet. Avdelningsnamnen skrivs
även de versalt men i tunnare skärning.
Ladda ned logotyper 
(Inloggnings­uppgifter krävs, fullständig adress på sid 16.)
I undantagsfall kan
omvänd variant med
ABF-märket i toppen
användas när logotypen
placeras i nederkant av
tryckt material.
Framsida respektive baksida med avdelningsnamn:
ARBETARNAS
BILDNINGSFÖRBUND
ARBETARNAS
GÄLLIVARE
Logotyp utan platta
används på baksidor samt
inlagor på tryckt material.
BILDNINGSFÖRBUND
ARBETARNAS BILDNINGSFÖRBUND
NORRA VÄRMLAND
ARBETARNAS BILDNINGSFÖRBUND
NORRA VÄRMLAND
GÄLLIVARE
Logotypens färgvärden
RÖD:
CMYK: 0,100,100,6
Pantone: 1795U
SVART:
CMYK: 40,20,20,100
Pantone: BlackU
UPPSALA
UPPSALA
NORRA VÄRMLAND
NORRA VÄRMLAND
Fontstorleken på namn och avdelningsnamn
är förbestämd och alltid konstant i förhållande
till symbolstorleken. Använd alltid de logotyp­
original som finns att ladda ned.
Loggan får inte vara mindre än 10 mm bred.
Utskrivet namn: TRADE GOTHIC BOLD – Versaler
Avdelningsnamn: TRADE GOTHIC REGULAR – Versaler
3
Placering av logotyp
Om logotypen hamnar mot en bakgrund där
den inte syns tydligt ska inte logotypen flyttas,
det är bakgrunden som ska justeras.
Tänk på att logotypen på trycksaker ska ha
3 millimeter utfall. För material som skrivs ut
på laser­skrivare, ta hänsyn till att skrivaren
klipper av några millimeter runt om.
Huvudregeln är att logotypen placeras utfall­
ande i formatets övre vänstra hörn, det gäller
även digitala media. Det skapar konse­kvens
men gör också att logotypen blir synlig i till
exempel broschyrställ.
För att logotypen ska framgå tydligt bör den
alltid pla­ce­ras mot kontrasterande bakgrund.
Utfall
Rekommenderade
minimistorlekar och avstånd
på standardformat
Plattans höjd
ovanför symbolen
ska motsvara
bredden av bok­
stäverna A och B.
A
B
Framsida
Bredd A+B = plattans synliga
höjd ovanför symbolen
A = avstånd från vänster
B = logotypens bredd
A4 A: 12,5 mm
B: 30 mm
A5 A: 10 mm
B: 25 mm
A6 A: 6 mm
B: 20 mm
Minsta tillåtna friyta
Baksida
Logotypen ska alltid omges av en fri yta där
inga andra element får finnas.
C = logotypens bredd
D = avstånd från underkant
A4 C: 24 mm
D: 18 mm
A5 C: 22 mm
D: 15 mm
A6 C: 20 mm
D: 9 mm
C
D
4
Logotype undervarumärken
Logotyp för verksamheter som ägs av ABF men
saknar egen särskiljande identitet, till exempel
ABF VUX. Bolagens namn skrivs ut till höger
om eller under den ordinarie ABF logotypen.
Att lägga till avdelningens namn, till exempel
Göteborg, är valfritt.
VUXENUTBILDNING
GÖTEBORG
VUXENUTBILDNING
GÖTEBORG
VUXENUTBILDNING
GÖTEBORG
VUXENUTBILDNING
GÖTEBORG
Projekt med egen grafisk profil
Projekt inom ABF med en egen grafisk profil
använder sin logotyp som huvudavsändare.
ABF-logotypen med texten ”Projekt X är en del
av ABF” ska alltid finnas med som avsändare i
fotnoten på baksidan av broschy­rer och annat
kommunikationsmaterial.
Framsida
DIY är en del av ABF
Baksida
Samarbeten
I samarbeten med ett eller flera andra företag
/organisationer där alla varumärkena är lik­
värdiga avsändare placeras logotyperna bred­
vid varandra i samma storlek med ett särskilj­
ande lodstreck. Är någon av varumärkena
tongivande avsändare eller ägare av projektet
läggs denna logotyp först. Placeringen på
trycksaker behöver inte följa huvudreglerna,
logotyperna kan placeras där de passar bäst.
Förslagsvis på trycksakens baksida.
5
FÄRGER
Huvudfärg och sekundärfärger
Accentfärger
ABFs röda färg är huvudfärg och den bör finnas
med som signal i allt material. Huvudfärgen
används i vår logotyp men kan också användas
i färgplattor och typografi.
Här nedan ges fem färgförslag. Dessa kan
tonas mörkare genom att man blandar i svart
eller spädas ut till ljusare ton lämplig för text­
plattor. Tänk dock på att ingen ingående
delfärg får vara mindre än 4 %, då blir raster­
punkten för liten för att vara tryckbar.
C M Y K
0 100 100 6
# d80811
Accentfärger ska väljas så att de harmonierar
med övriga element i sammanhanget. Sträva
alltid efter rätt kontrast för god läsbarhet.
R G B
0 100 80
Pantone®
1795U
Huvudfärgen kompletteras av en mörkare röd
kulör samt två varmgrå toner, den ljusa fungerar
bra i textplattor.
# a50d1e
# f2f0ef
# bfb4aa
R
G
166 13
R
G B
242 241 240
R
G B
191 180 171
C M
6 5
C M Y K
30 28 32 0
B
31
C M Y K
0 100 80 35
Y
6
K
0
# 821f81
# 671565
# f0e9f4
R
G B
131 31 130
R
103
R
G
B
241 233 245
C M
60 100
Y
0
K
0
Med svart
C
M Y K
60 100 0 30
R
G B
229 0 109
R
177
R
G
B
251 220 229
C
0
K
0
Med svart
M Y K
60 100 10
C
0
R
0
K
0
G
129
B
127
Med svart
C M Y K
100 0 40 30
C
0
20 % ton =
M Y K
20 4 0
# f0e9f4
R
G
254 237
C
0
B
221
15 % ton =
M Y K
9 15 0
#dff1f6
R
G
B
224 241 243
C
15
15 % ton =
M Y K
0
4 0
# aab400
# 788200
# edefd4
R
G
170 181
R
G
121 130
R
G
238 239
C
30
6
Y
40
B
0
# 00817f
G B
155 164
C M
100 0
B
85
Med svart
C M Y K
0 100 20 30
R
G
212 112
M Y K
60 100 0
R
0
G
0
# d47000
# 009aa3
Färgsystem för webben
HTML (Hyper Text Markup Language) är det språk som
används på Internet. RGB-färgkoden för en skärmbild
översätts till html-kod i hexadecimala tal vid publicer­
ing på Internet. Anges med # framför och koden och
står under rgb-färgkoden i färgruteredigeraren i
InDesign eller Photoshop.
10 % ton =
M Y K
10 0 0
# fadbe5
R
G B
239 105 0
Färgsystem för skärm
RGB (Red, Green, Blue) är ett färgsystem för publi­cer­
ing på skärm, t ex i PowerPoint eller andra presentations­
program.
C
6
# b10054
# ef7c00
PMS (Pantone Matching System) är en kod för en
färdigblandad färg. PMS används i huvudsak vid tvåeller tre-färgstryck på visitkort, brevpapper eller annat
kontorstryck.
B
101
# e5006d
C M Y
0 100 20
Färgsystem för tryck
CMYK (Eurocolor/Europaskalan)/CMYK) är en
kombinationskod för hur de fyra grundfärgerna cyan,
magenta, gul och svart ska blandas. CMYK används vid
färgtryck av exempelvis broschyrer och tidningar.
G
21
B
0
M Y K
0 100 30
C
30
B
0
Med svart
M Y K
0 100 50
C
4
B
213
15 % ton =
M Y K
0 15 0
TYPOGRAFI
Vi skiljer mellan typsnitt för extern och intern kom­
munikation. Extern kommunikation inkluderar
exempelvis annonser, broschy­rer, trycksaker med
mera och intern kom­mu­­nikation inkluderar korre­
spondens via exempel­vis brev, PM, fax och digitala
presentationer.
Ladda ned typsnitt för extern kommunikation 
(Inloggnings­uppgifter krävs, fullständig adress se sid 16.)
Externa typsnitt:
Trade Gothic bold
Trade Gothic light
Trade Gothic regular
Trade Gothic bold 2
Trade Gothic är ett typsnitt med många skärningar och ett brett
användningsområde. Kan användas till rubriker, ingresser, mellan­
rubriker och andra kortare texter. Använd främst de fyra skärningarna
ovan: Bold, Light, Regular och Bold no 2. Tänk på att justera avstånden
mellan tecknen i rubrikstorlek, annars blir ordbilden för gles.
Trade Gothic Regular,10 pt
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj
KkLlMmNnOoPpQqRrSs
TtUuVvXxYyZzÅåÄäÖö
0123456789
”!#%&/()?*:;
Den första skärningen av Trade Gothic
designades av Jackson Burke 1948.
Trade Gothic ses ofta i reklam och
multimedia i kombination med serif­
typsnitt och är populär i tidningsbran­
schen för rubriker.
Charter
Charter är ett modernt seriftypsnitt som passar
utmärkt för löpande text. Använd skärningen
Regular för löpande text och övriga skärningar
för utmärkningar.
Charter Regular
Charter Regular italic
Charter Bold
Charter Bold Italic
Charter är designat av Matthew
Carter. Typsnittet släpptes 1987 och
har tre viktiga egenskaper: kompakt
bredd för att ge ekonomiskt copyfit,
generös höjd för att ge läsbarhet i små
punktstorlekar och stadiga öppna
bokstavsformer som ger tillförlitlig
reproduktion.
Belizio
Belizio är ett mekanliknande typsnitt som
passar bra som komplement i citat och
typo­grafiska detaljer. Belizio kan med fördel
användas i accentfärgerna. Observera att
Belizio endast finns som licenstypsnitt.
Belizo, Medium, 10 pt
ABF / AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm
NnOoPp QqRrSsTtUuVvUuXxYyZzÅåÄäÖö
0123456789”!#%&/()?*:;
Interna typsnitt:
Arial
Adobe Garamond Pro
7
Dessa typsnitt används endast för intern korrespon­
dens via exempelvis brev, PM, fax och digitala presen­ta­­
tioner. De finns installerade i alla system och på alla
datorer vilket underlättar hanteringen av denna typ av
dokument.
Text ska utformas för att förmedla innehållet
till läsaren på bästa möjliga vis och görs därför
olika för olika texter. Här har vi sammanfattat
några grundläggande typografiska normer för
god läsbarhet.
Spaltbredd
Raderna ska vara lagom långa, sträva efter
40 – 60 tecken för vanliga textstorlekar. Und­vik
fler än 75 tecken per rad.
Tips för god läsbarhet
Textstorlek
Storleken anpassas för läsargrupp och miljö.
Generellt gäller att man bäst läser det man är
mest van att läsa. Riktlinjer kan vara 9 punkter
för tidningar, 10–12 punkter för broschyrer etc.
• Använd inte radlayout med jämn vänster-­och
högermarginal när spaltbredden är mindre än
40 tecken. Det ger gluggiga, fula och svårlästa
texter.
• Felaktiga avstavningar ska efterjusteras.
Radavstånd
Avståndet mellan raderna bör vara minst 120 %
av textstorleken. Större radavstånd gör inte
nödvändigtvis texten mer lättläst och kan inte
kompensera en för liten textstorlek. Stor spalt­
bredd kräver större textstorlek och radavstånd
och vice versa.
• Rubriker radbryts språkligt och ska helst
inte avstavas.
• Använd kursiv och fet stil främst för
utmärkningar.
• Text eller rubriker med enbart versaler ska
användas mycket sparsamt.
Så här kan en standardsättning se ut:
Malorum ciero
Lorem ipsum aut,
eaque ipsa quae ab
Excepteur sint occaecat cupidatat non dent,
sunt in culpa qui officia deserun mollit anim id est
laborum. Delesti ad molorumet dolent.
Överrubrik:
Trade Gothic Light 16 pt
Rubrik:
Trade Gothic Bold 36 /37 pt
Ingress:
Charter regular 14 /17 pt
Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accu­
santium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa
quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta
sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit
aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores
eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt.
”Veniam, quis
nostrud exer
citation ullamco
laboris ut.”
Labore et dolore
Mellanrubrik:
Trade Gothic Bold 13 pt
Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet,
consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tem­
pora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat volup­
tatem. Orumquas nistrum eosantur aut as eos sitatis volor rem ea
di aut ma qui conse laborum endias excerum etur?
8
Citat:
Belizio Medium 12 /15 pt
Brödtext:
Charter Regular 10,4/14 pt
BILDER & GRAFIK
Bildmanér
Bilder är en viktig del av ABFs grafiska kommu­
nikation. De bilder som används ska stödja och
förstärka vårt budskap att ABF är en mötes­
plats för alla. Tumregeln är glada bilder med
människor i fokus. Sök gärna i vårt centrala
bildarkiv då du har behov av foton.
Verksamhetsbilder ska helst vara i färg medan
porträttbilder med fördel kan vara svartvita.
Logga in i ABFs bildbank 
(Inloggnings­uppgifter krävs, fullständig adress på sid 16.)
FOTO: MATTIAS VEPSÄ
Dokumentera!
Det är viktigt att vi dokumenterar lokala
verksamheter för att kunna visa allt det
intressanta arbete som ABF bedriver runt
om i landet. Det behövs ingen märkvärdig
kamera, idag har många mobiler hyfsade
kameror som ger bra bildkvalitet.
Tänk på att ställa in kameran/mobilen på
högsta upplösning så att de bilder ni tagit
eventuellt kan användas för tryck. Jpeg-filer
för tryck bör vara minst cirka 1 – 2 mb.
 Glöm inte tillstånd för bilderna. Du som ABF-­
anställd ansvarar för att kontrollera upphovsrätten
för de bilder du använder. Det är ABF-avdelningen
som får stå för eventuella kostnader om bilder
används felaktigt.
9
Informationsgrafik
25
Tabeller och andra typer av informationsgrafik
skall utformas med färgplattor utan toningar
eller effekter.
20
15
10
5
0
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
100
80
60
40
20
0
Jan
Feb
Mars
Apr
Maj
Jun
Jul
Linjer och ramar ska vara tunna och fungera
som stöd, inte dominera över innehållet. Här
är några exempel med våra accentfärger.
”Hallonsylten” innehöll mindre än hälften hallon
vatten
hallon
socker
10 %
20 %
äppelmos
40 %
20 %
45%
35%
10
30 %
Fråga 6.
Vill du delta i en ABF-cirkel?
Ja
Nej
Deltar redan
FORMAT & GRID
Formatval
Grid
ABF använder i första hand A-format för tryck­
saker som broschyrer och rapporter, det finns
färdiga mallar för A4 och A5. De fungerar även
bra för pdf-mate­rial som laddas ner och skrivs
ut lokalt på skrivare. Det är dock fritt att nyttja
andra format om man anser det motiverat.
Grid är det osynliga rutnät av stödlinjer som
definierar marginaler och satsyta på ett upp­
slag. Griden bestäms av ett dokuments grund­
inställ­ningar men kan anpassas i dokumentet
som även kan rymma alternativa mallsidor
som i exemplet nedan, A4.
titel
studiehandledning
30 mm
15 mm
40 mm
A4
A4
Mallsida A
Mallsida B
7 mm
76 mm
76 mm
110 mm
5 mm
38 mm
38 mm
x =15
y = 282
A
32 mm
A
Satsytor och proportioner
20 mm
A4-formatets möjliga satsbredd skulle ge
alltför långa rader för text i brödtextstorlek.
Idealisk radbredd är ungefär så brett som det
är mellan ögonen. Därför bör satsytan brytas
upp, endera som en huvudspalt med en smal­
are ytterspalt avsedd för faktarutor, citat eller
lik­nande, eller i två jämnbreda spalter (se för­
slag på mallsidor ovan och till höger). Vilken
mo­dell man väljer styrs av vad som är lämpli­
gast för materialet. Mallsidorna kan också
kombi­neras i ett dokument.
A5-formatet lämpar sig bäst för en spalt text.
Ta hänsyn till skrivarmarginaler eller tryck­
sakers bindning så att inget faller bort.
A5
25 mm
25,5 mm
98 mm
xx
11
22 mm
xx
TONALITET
Tonen i text, tal och bild bygger mottagarnas syn på ABF
– vad vi gör och vad vi står för.
F
Tar ställning
Det ska vara tydligt att ABF är ett studieför­
bund med en stark värdegrund. ABF tar tydlig
ställning för alla människors lika värde och
rättigheter. ABF vill att de som fått minst ska få
mest, och vill motverka klassamhället. ABF tar
ställning, är en samhällsförändrande kraft och
deltar i samhällsdebatten på olika vis.
ör att få största möjliga effekt i kommu­
nika­tio­nen är det viktigt att allt som
ABF kommunicerar utstrålar samma
värderingar och ger samma slags känsla.
När kommunikationen spretar för mycket blir
intrycket osammanhängande.
ABF är tillgängligt, och det behöver synas i
vår kommunikation. Ett tydligt och begripligt
språk som sätter deltagare i centrum för verk­
samheten är ett sätt att nå dit. Därför är det
viktigt att använda ord som ligger nära männi­
skors vardag. Det ökar känslan av att ABF är
relevant och tillgängligt.
Inspirerande
Genom att synliggöra att ABF erbjuder en
mångfald av cirklar och aktiviteter visar vi att
ABF är en källa till inspiration och plats att
bygga ny kunskap. Kommunikationen ska gen­
omsyras av lusten till lärande tillsammans
med andra. Detta går bara att göra genom
att bedriva bra verksamhet och låta den verk­
samheten synas och ta plats, och genom att
beskriva verksamheten så att det väcker
känslor hos mottagaren.
ABFs kommunikation ska utstråla fyra
kärnvärden:
• Engagerande
• Tar ställning
• Inspirerande
• ABF är människor som växer tillsammans och
driver förändring.
ABF är människor som växer tillsammans
och driver förändring
Engagerande
ABF signalerar engagemang och vilja till
samhällsförändring.
ABF utstrålar också att vår verksamhet är en
plats där engagemang tas tillvara och får växa
tillsammans med andra.
Ett sätt att visa detta i handling är att fånga
upp aktuella frågor i lokalområdet och snabbt
omsätta detta i verksamhet. Det kan vara en ny
studiecirkel i x, eller ett öppet samtal om y.
Berätta om det ni gör för lokalmedia eller på
sociala medier för att på så sätt visa att ABF är
både engagerat och en plattform för männi­
skors engagemang.
Det är människorna som utgör ABF. Männi­
skor i våra studiecirklar och aktiviteter, i våra
medlemsorganisationer och verksamheter.
Vi sätter människors engagemang och kun­
skapssökande i centrum, och det ska synas i
vår kommunikation. Vi ska förmedla vår syn
om att alla människor bär på en förmåga att
utvecklas och växa tillsammans med andra.
Därför ska kommunikationen signalera
gemenskap och att vi ser och värdesätter varje
enskild människa. Vi ska också synliggöra den
förändring som drivs av aktiva i ABF. Tillsam­
mans gör vi en annan värld möjlig.
12
SÖKMOTOROPTIMERING
Google och de andra sökmotorerna är navet för Internetanvändandet. Därför är det så viktigt för ABF.se att ”sökmotoroptimera”,
det vill säga att träffa högt i sökmotorerna.
Nyckelordet/orden ska även finnas med i det
som finns bakom sidan, som sökmotorerna
kan läsa (back-end). Följande lägger man
därför in i administrationsverktyget när man
skapar och publicerar en ny sida:
I grund och botten handlar detta arbete om
fokus och tydlighet – att ta beslutet på varje
sida vad den handlar om. När man vet vad som
är huvudpoängen ska den sedan återupprepas
i varje del av sidan, från rubrik till metatag till
ingress.
• ”Title tag”
• ”Meta description”
• ”Meta keywords”
• ”ALT-taggar”
• ”Bild-taggar”
Recept för sökmotoroptimering
Det viktigaste är titeln på sidan. Använd mel­
lan fem och sju centrala ord för att beskriva
vad sidan handlar om. Försök sedan att gå
ännu längre. Vilket är det viktigaste ordet?
Eller de två viktigaste orden? Detta kallas
”nyckelord” och ska finnas med i det som syns
på sidan (front-end):
Tips
• Finns det synonymer till nyckelordet? Skriv
dessa i brödtexten eller rubriken.
• 30 procent av alla sökningar på Internet
inkluderar geografisk bestämning. Ha därför
med ortnamn så ofta som möjligt.
• Rubrik (H1)
• Underrubrik (H2)
• Ingress
• Brödtext
• Namn på eventuella filer, bilder, länkar
• Citat
13
SOCIALA MEDIER
Facebook
Profilbilden
visas här
Omslagsfoto
Din sidas profilbild
• Visas i storleken 160x160 pixlar på din sida
på stationära datorer, i storleken 140 x 140
pixlar på smarttelefoner och i storleken
50 x 50 pixlar på de flesta featuretelefoner
• Måste vara minst 180 x 180 pixlar
Logga anpassad för fb,
abf_fb.png laddar du ned här 
• Kommer att beskäras så att den blir kvadratisk
(Inloggningsuppgifter krävs, fullständig
adress på sid 16.)
Din sidas omslagsfoto
• Visas 851 pixlar brett och 315 pixlar högt på
din sida på stationära datorer och 640 pixlar
brett och 360 pixlar högt på smarttelefoner
• Visas inte på featuretelefoner
lång, desto mindre text desto bättre! Skriv
enkelt och tydligt och gärna med ett informellt
språk. Ett mer ledigt språk tilltalar fler, men se
upp med att bli allt för ledig! Om läsaren upp­
fattar statusuppdateringen som oseriös kan
det påverka trovärdigheten.
Om du publicerar en länk, så förklara vart
den leder och vad användaren kan göra där.
Lägg gärna upp en fin bild, men tänk på att
den ska vara av god kvalitet. Hoppa hellre över
att lägga upp en bild, än att lägga upp en av
dålig kvalitet.
• Måste vara minst 399 pixlar brett och
150 pixlar högt
För profilbilder och omslagsfoton med din
logotyp eller text kan du få bättre kvalitet om
du använder en png-fil.
Att skriva en lockande statusuppdatering
Ge ämnet en tydlig introduktion i statusupp­
dateringen och utgå från att det är obekant för
målgruppen. Förklara hur det du berättar om
är relevant och intressant för målgruppen.
Statusuppdateringen bör vara 50 – 250 tecken
lång, men får innehålla upp till 400 tecken om
det krävs. Tänk dock på att inte göra texten för
Tänk på att det är viktigare att skriva några få
genomtänkta och engagerande statusuppdateringar än att skriva ofta!
Instagram
Ett roligt sätt att bygga relationer, och nå ut
på är genom Instagram. Här är några korta
tips för hur man gör:
som på något sätt är intressanta för ABF.
5. Koppla ihop ditt Instagram-konto till era andra
sidor.
1. Lyft in din logotyp som profilbild.
6. När du publicerar bilder, se till att blanda roliga
bilder med bilder på er verksamhet.
2. Skriv en kort text om vad ni gör och länka
till er webbplats.
3. Tala om för era följare i andra kanaler att ni
nu finns på Instagram.
7. Sätt en # före ett ord så blir ordet klickbart och
fler har chans att hitta din bild. Det går att
använda flera # på varje bild.
4. Börja följa andra företag och privatpersoner
8. Gilla och kommentera andras bilder.
14
Twitter
En tweet, d.v.s. en uppdatering på Twitter, får
vara max 140 tecken och den kan handla om
vad som helst: en ny studiecirkel, ett nytt projekt
på ABF eller en retweet av något som någon
annan har postat på Twitter. Det kan också vara
en bild, video eller länk. Tänk på att det är vik­
tigt att din uppdatering är tydlig och begriplig
(tillgänglighet!) och engagerande! Var person­
lig men professionell!
andra enkelt hitta ditt innehåll. Det är fritt
fram att skapa hashtags och använda vilka du
vill. Ingen äger rätten till att använda en viss
hashtag. Men tänk på att de ska fungera ihop
med ABF. Du kan exempelvis använda en
hashtag för att förtydliga det du skriver men
även för att fler ska hitta dig och på så vis få
fler följare. När du skapat en hashtag går det
att klicka på den för att se alla inlägg där just
den taggen använts. Hashtags används bland
annat på Twitter, Instagram, Pinterest och
Facebook.
Uppdatera regelbundet och om du glömmer i
början, ladda ned Twitter-appen till din mobil,
så att du lättare kommer ihåg att gå in och kika.
Försök att återkomma med svar inom 24 timmar,
många väntar svar snabbare än så.
Var tydlig i profilen med när ni är aktiva. Om
ni till exempel inte är tillgängliga efter en viss
tid på dagarna så skriv det.
Var öppen för en dialog på Twitter och hörav
dig till de som nämner ABF. I bland annat
TweetDeck kan du lägga till en kolumn med ett
utvalt sökord, till exempel ABF. Så fort någon
nämner ABF så dyker det upp i flödet och du
får på så sätt en bra överblick av vad som sägs
om oss. Tänk på att om du vill skicka direkt­
meddelanden till en person så måste ni båda
följa varandra.
Så hanterar du nät-troll
på sociala medier:
I kommentarsfältet på sociala medie-sidor
dyker det ibland upp anonyma troll som
skriver kränkande inlägg. Här listar vi några
tips för hur du kan hantera dem:
•V
ar tydlig. Visa var gränsen går och förklara
vad som gäller. Då förstår besökarna och de
värsta trollen ger sig.
• Var bestämd och konsekvent. Ge alla,
förutom de troll som är riktigt obehagliga, en
chans men blockera dem sedan direkt om de
fortsätter att missköta sig.
• Svara vänligt. Var vänlig men bestämd när
du svarar på inlägg. Du behöver inte besvara
allt som trollen skriver, men det kan vara bra
att då och då visa att du finns där.
• Agera inte i panik. Ta inte bort ett inlägg
utan att förklara, med undantag för riktigt
obehagliga inlägg som det är okej att ta bort
direkt.
Twitter.com har ett eget verktyg som gör att
du kan ladda upp bilder men du kan även
koppla Instagram till Twitter i din Instagramapp så postas bilderna du väljer även på Twitter.
Använder du Flickr kan du posta dina bilder
direkt till Twitter.
Bädda in Twitter-feeden på er hemsida och
uppmuntra era besökare att följa er på Twitter
via era andra sociala medier, utskick och nyhets­
brev. Det du skriver på Facebook kan även
postas samtidigt på Twitter och tvärtom, från
Twitter till Facebook.
Se även vår strategi för digital folkbildning:
http://www.abf.se/strategifordigitalfolkbildning/
Hashtag
En hashtag är ett ord eller fras som inleds
med en #. Det används i sociala medier och blir
en form av kategorisering av det du skriver om
eller den bild du lägger upp. På så sätt kan
15
FILM
Vid produktion av film är det viktigt att tänka
på hur logotypen ska placeras och eftertexterna
se ut för att den ska bli så tillgänglig som möjligt
och hålla ABFs tonalitet.
Produktion
FILMBOLAGET
FOTO: JONAS HALLQVIST
• Tacka gärna medverk­ande i eftertexterna.
• Vill ni ha med en kontakt­adress eller länka till
en sida, tänk på att de ska vara knutna till ABF
eller till en officiell avsän­dare.
• Tänk på att texten ska vara läsbar, välj vit text
mot svart bakgrund, ett tydligt typsnitt är
exempelvis Trade Gothic Bold.
• Logotypen ska placeras överst till höger,
använd varianten på röd platta.
• Lägg gärna upp filmen på ABF Play istället för
på en extern kanal.
LÄNKAR TILL RESURSER
ABFs bildbank
Verktygslådan
I ABFs bildbank Image Vault finns ett blandat
urval bilder tillgängliga för hela organisatio­nen.
Samtliga anställda på ABF ansvarar för innehållet i bildbanken, d.v.s. att ladda upp bilder
och att de bilder som laddas upp får användas.
Det är ABF-avdelningen som står för even­
tuella kostnader om bilder används felaktigt.
Bilderna lämpar sig bra för digitala kanaler
som webb och Office, och till viss del tryck.
För att få tillgång till bildbanken behöver du
skaffa dig redaktörsrättigheter till vårt webbpubliceringssystem, Episerver.
Image Vault hittar du här:
Här kan du ladda ner typsnitt och logotyper,
samt mallar för studieprogram, broschyrer,
affischer, visitkort, e-postsignatur med mera.
Här hittar du även genvägar till annan informa­
tion som kan underlätta i ditt arbete med
kommunikation.
Observera att du måste vara inloggad i
Infobanken för att komma åt Verktygslådan:
http://www.abf.se/Infobank/Kommunikation/
Verktygslada
http://www.abf.se/bildbanken
ABFs förbundsexpedition
Box 522, 101 30 Stockholm Besöksadress: Olof Palmes gata 9, 5 tr
Telefon:46 (0)8 613 50 00 E-post:[email protected] Webbsida: www.abf.se
Produktion: Lottie Hallqvist, Graffoto AB, och Jenny Olwan, förbundsexpeditionen. Foto: Claes Herrlander där inget annat anges.
16