Marknadsplan
Produktdefinition
• Beskriv din produkt – kan bestå av en vara eller en tjänst.
Stiftelsen Svensk Industridesign
2
Sammanfattning av marknaden
Marknaden i går, i dag och i framtiden
• Gå igenom förändringar i marknadsandelar, aktörer,
marknadsutveckling, kostnader, pris och konkurrens
Antal kunder
Massmarknad / efterföljare
Pionjärer
Produktlivscykeln är slut
Tid
Stiftelsen Svensk Industridesign
3
Konkurrens
Konkurrensmiljö
• Ge en översikt över
konkurrerande produkter,
deras styrka och svagheter
B
A
Pris
• Jämför den nya produkten
med konkurrenternas
produkter
C
D
Prestation
Stiftelsen Svensk Industridesign
4
Positionering av produkten
Unikitet
• Egenskaper som klart avgränsar produkten på marknaden och
gentemot konkurrerande produkter under en längre tid
Löften till kunden
• Ett uttalande som sammanfattar produktens eller tjänstens
fördelar för kunden
Stiftelsen Svensk Industridesign
5
Kommunikationsstrategi
• Rätt budskap till varje målgrupp
• Statistik över målgruppen
Stiftelsen Svensk Industridesign
6
Förpackning och produktion
Produktförpackning
• Diskutera utformning, prissättning, utseende och strategi
• Diskutera produktions- och paketeringsfrågor fördelar som inte
levereras tillsammans med produkten
Varukostnader
• Sammanfatta varukostnader och övergripande styckelista
Stiftelsen Svensk Industridesign
7
Lanseringsstrategi
Lanseringsplan
• När produkten lanseras
Marknadsföringsbudget
• Ge bakgrundsmaterial med detaljerad budgetinformation
för utvärdering
Fas 1
Fas 2
Fas 3
jan
Stiftelsen Svensk Industridesign
feb
mar
apr
maj
jun
jul
aug
sep
okt
nov
dec
8
PR
Strategi och utförande
• PR-strategier
• PR-plan
Stiftelsen Svensk Industridesign
9
Annonsering
Strategi och utförande
• Översikt över strategi
• Översikt över media och tidsplan
• Översikt över annonsutgifter
Stiftelsen Svensk Industridesign
10
Annan marknadsföring
Direktreklam
• Översikt över strategi, verktyg och tidsplan
• Översikt över svarsfrekvens, mål och budget
Marknadsföring genom tredje part
• Gemensamma marknadsföringsarrangemang
med andra företag
Marknadsföringsprogram
• Andra marknadsföringsprogram
Stiftelsen Svensk Industridesign
11
Priser
Priser
• Sammanfatta särskild prissättning eller särskilda
prissättningsstrategier
• Jämför med liknande produkter
Prispolitik
• Sammanfatta policy för att förstå viktiga prisfrågor
inom detta område
Stiftelsen Svensk Industridesign
12
Distribution
Distributionsstrategi
Distributionskanaler
• Beskriv distributionskanalerna
Distribution efter kanal
• Visa ett schema över hur stor procentandel av distributionen som
kommer att ske via respektive kanal
• använd gärna ett cirkeldiagram
Stiftelsen Svensk Industridesign
13
Vertikala marknader / segment
Möjligheter inom vertikala marknader
• Diskutera möjligheter som är specifika för olika
marknadssegment
• Diskutera tänkbara distributionsstrategier för
dessa marknader eller segment
• Diskutera vilken roll en annan leverantör ska ha
när det gäller distribution till vertikala marknader
Stiftelsen Svensk Industridesign
14
Internationellt
Internationell distribution
• Diskutera tänkbara distributionsstrategier
• Diskutera frågor som särskilt berör internationell distribution
Internationell prisstrategi
Anpassning till lokala förhållanden
• Belys behov av lokal produktvariation
Stiftelsen Svensk Industridesign
15
Mäta framgångar
• Mål första året
• Mål för kommande år
• Mått på framgång/misslyckande
• Vad krävs för att nå framgång
Stiftelsen Svensk Industridesign
16
Plan
• Översikt över 18-månadersplan
• Tidsaspekter
• Belys tidsberoendets betydelse för framgång
Aktivitet 1
Aktivitet 2
Milstolpe
Aktivitet 3
Aktivitet 4
jan
feb
Stiftelsen Svensk Industridesign
mar
apr
maj
jun
jul
aug
sep
okt
nov
dec
17
