tidningens olika delar

Uppgift: Läs texten om tidningens olika delar inför skriftligt förhör den 1/12.
Kursiv stil visar avsnitt som man kan läsa av eget intresse. /Therese
TIDNINGENS OLIKA DELAR
Ledare
Ledare är en artikel i en tidning eller tidskrift som handlar om dess åsikt i en aktuell fråga.
Ledaren skrivs för att påverka läsarnas kunskaper, åsikter och politiska beteende och är
oftast osignerad. Det betyder att den inte är underskriven. Ledare spelar en viktig roll i
samhället eftersom de har inflytande över vad människor har en åsikt om.
Förr i tiden var ledaren den första artikeln i en tidning eller tidskrift. Då var den placerad i det
övre vänstra hörnet på den första sidan som inte var annonser. Eftersom det här var
tidningens inledande text fick den namnet ledare. Numera finns det oftast en hel ledarsida på
en fast plats långt fram i tidningen eller tidskriften. Det övriga materialet på ledarsidan
brukar vara signerat och kan vara kolumner, karikatyrer och debattartiklar.
Ledare växte fram på 1700-talet och fick sitt genombrott under franska revolutionen.
Ingress
Ingress är en del i början av en artikel som sammanfattar det viktigaste i texten.
Ingressen hjälper läsaren att se vad artikeln handlar om och ifall det är intressant att läsa
vidare eller inte. För att ingressen ska synas tydligt står bokstäverna i den ofta i fetstil, vilket
betyder att de är lite tjockare än vanligt.
I Sverige infördes ingresser i tidningar och tidskrifter i början av 1900-talet. Ingress är latin
och betyder ’inledning’ eller ’början’.
Reportage
Reportage är ett sätt att presentera nyheter på. Reportage finns i bland annat tidningar,
radio och TV. Reportage kan också skrivas i form av en bok eller annan litteratur.
Det finns många åsikter om vad ett reportage är, men de flesta är överens om följande:
• Det ska ha en viss längd och personen som har gjort det ska ”synas ”på något sätt i texten.
• Det ska handla om något som faktiskt har hänt. Det som har hänt ska ha ett visst
nyhetsvärde.
• Det ska bygga på något som reportern känner till personligen och inte bara har hämtat från
andra källor.
Att ”vara ute på reportage” är samma sak som att skaffa nyheter till massmedier som press,
radio och TV.
Reportage kommer av det franska ordet reporter som betyder ’bära tillbaka’.
Löpsedel
Löpsedel är en affisch som ska locka människor att köpa lösnummer av en tidning.
De syns ofta utanför butiker som säljer tidningar eller på tidningsställ inne i sådana butiker.
Texten på löpsedeln berättar om tidningens innehåll. Meningarna är oftast korta och språket
känslomässigt. Löpsedeln räknas som en del av tidningen.
Den äldsta svenska löpsedeln som finns kvar är från 1890 och kommer från skämttidningen
Smått och Godt. Den äldsta bevarade löpsedeln från en dagstidning är från 1892 och
kommer från Aftonbladet.
Marknadsundersökning
Marknadsundersökning är en undersökning där företag försöker ta reda på olika saker om
kunderna.
Det kan vara vad kunderna behöver, vad de tycker om olika produkter och tjänster, vilka
vanor de har, med mera. Man kan också göra en marknadsundersökning för att testa en
reklamkampanj och för att mäta hur många som sett en viss reklam.
Särskilda undersökningsinstitut brukar göra marknadsundersökningarna åt företagen.
Vid kvantitativa undersökningar mäter man till exempel hur många som kan tänka sig att
köpa en viss vara. Vid kvalitativa undersökningar kan man låta några personer diskutera vad
de tycker om en produkt.
Annons
Annons är ett meddelande som avsändaren har betalat för att få publicera.
Till exempel kan ett företag som söker en chef sätta in en jobbannons i en tidning. Företag
kan också betala för att få visa upp sina produkter i en månadstidning. Till exempel kan ett
kosmetikföretag visa upp ett nytt läppstift. Då är annonsen ett slags reklam.
Annonser finns oftast i tryckta massmedier som tidningar eller på webbsidor. Men de finns
också på andra platser, som utomhus på annonspelare och i busskurer.
En person som betalar för att publicera en annons kallas annonsör. Att köpa en sådan plats
är samma sak som att annonsera.
Reklam
Reklam är ett sätt att marknadsföra en vara eller en tjänst för att övertyga människor att
köpa den.
Ett företag kan till exempel köpa plats i en tidning eller på en webbplats och sätta en annons
där. De kan också köpa tid för ett reklaminslag på radio eller TV. Andra sätt är att ha
utomhusreklam med annonser på stora tavlor eller locka med rabattkuponger eller tävlingar
i affären. Företaget kan även dela ut reklamblad, skicka brev och SMS, ringa med mera.
Företagen betalar ofta en reklambyrå för att göra annonser och annat som behövs. Det är
viktigt att människor lägger märke till reklamen, men också att de uppfattar företagets varor
som bra och värdefulla. Det finns särskilda lagar om reklam för tobak, alkohol och läkemedel.
Marknadsföring
Marknadsföring är reklam och många andra saker som företag gör för att få människor och
andra företag att köpa deras varor och tjänster eller satsa pengar i företaget.
Organisationer kan ägna sig åt marknadsföring för att få medlemmar och sprida sina idéer.
Även enskilda personer kan marknadsföra sig, till exempel när de vill ha ett jobb.
Förr gick marknadsföring ofta ut på att övertyga någon att köpa en vara. Numera innebär det
snarare att företaget försöker ta reda på vad kunder och andra behöver och sedan visa att
företaget kan erbjuda just detta. Dessutom försöker företaget påverka människor så att de
upplever att de vill ha vissa varor och tjänster och köper dem.
Ett företag kan använda indirekt marknadsföring och försöka nå kunderna genom reklam i
tidningar, i TV och på webbplatser. Det kan också pröva direktmarknadsföring och nå
kunderna direkt genom reklam i brevlådan, försäljning via telefon (telemarketing) eller
besök, utställningar på mässor med mera. Vidare kan företaget ägna sig
åt eventmarknadsföring, alltså möten, fester, resor och andra upplevelser som företaget
bjuder kunderna och leverantörerna på.
Virusmarknadsföring innebär att företaget hoppas på att det man erbjuder är så intressant
att människor berättar om det för varandra, utan att företaget gör något. Företag håller
kontakten med aktieägarna genom exempelvis möten, årsredovisningar och
pressmeddelanden, vilket kallas investor relations (ir). Både företag och organisationer
försöker påverka medier, myndigheter och enskilda människor genom PR, lobbying och
sponsring.
Det är dyrt att skaffa nya kunder och därför inriktar företagen ofta marknadsföringen på att
behålla gamla kunder och få dem att köpa mer. De försöker hålla kontakt med kunderna
genom kundtidningar, kundservice, särskilda förmåner med mera. I marknadsföringslagen
finns krav på hur marknadsföringen ska ske så att kunderna inte blir lurade.
Varumärke
Varumärke är det som kännetecknar ett företag, en organisation, en vara eller en tjänst.
Dels är det den bild eller uppfattning som omgivningen har av dessa. Dels är det ett fysiskt
kännetecken som skiljer ett företags varor och tjänster från andra. Bilden av exempelvis ett
företag bygger på hur kunder och andra uppfattar företaget och dess produkter. Det bygger
även på hur anställda uppträder, på marknadsföring med mera. Denna typ av varumärke
kallas på engelska för brand.
Man kan registrera namnet på företaget eller produkten hos Patent- och
registreringsverket och därmed skydda namnet så att ingen annan kan använda det. Ofta
markerar man det genom att skriva ™ (Trade Mark) eller® (registrerat varumärke) vid
namnet.
Symbolen eller kännetecknet för en vara eller ett företag kan vara ett ordmärke, till exempel
Coca-Cola®. Det kan också vara en logotyp, det vill säga ett märke med en symbol och text.
Även en unik form på en vara eller en förpackning kan vara ett varumärke. Symbolen,
namnet och formen är olika sätt att förmedla en bild av företaget och produkten och göra
den tydligare för omgivningen. Det kan vara en bild som för tankarna till exempelvis lyx, fart
och fläkt, trygghet eller miljömedvetenhet.
PR
PR är en svensk förkortning för det engelska begreppet public relations.
Det betyder att ett företag eller en organisation arbetar på olika sätt för att ha bra kontakter
med kunder, myndigheter och andra i omgivningen. De kan till exempel skicka ut
pressmeddelanden, ordna möten eller fester, stödja ett idrottslag (sponsring), ägna sig
åt lobbying med mera.
Sponsring
Sponsring innebär att ett företag eller en person som betalar kostnaderna för hela eller
delar av en verksamhet som ersättning får visa upp sitt namn och sina produkter.
Ett företag som betalar för en idrottstävling, en konsert eller ett miljöprojekt kan bland
annat få ha sitt namn på idrottarnas kläder eller i ett programblad. Det sponsrande företaget
hoppas på att allmänheten och kunderna får en positiv bild av företaget.
Lobbying
Lobbying, att ”lobba”, är ett sätt att arbeta för att påverka dem som har makten att fatta
beslut som går i en viss riktning.
Många politiska beslut har direkt ekonomisk betydelse för bland annat stora företag. Ett
företags lobbyister tar då kontakt med riksdagsmän eller ministrar och försöker få dem att
förstå företagets synpunkter. Lobbying mer eller mindre i hemlighet anses odemokratiskt,
men mer öppen lobbying är accepterad och vanlig i till exempel EU och förekommer också i
Sverige.