Sponsring 2013

Sponsring 2013
Publicerad 30 April 2014
i samarbete med:
Observera! Rapporten har
tagits
fram
för
IRM:s
intressenter och får inte
publiceras, kopieras eller
på
annat
faldigas
sätt
utan
mångIRM:s
tillstånd.
Camilla Minnhagen
Madeleine Thor
IRM Institutet för Reklam- och Mediestatistik
Brahegatan 9 IV tr 114 37 Stockholm
Telefon: +46 8 663 04 90
Fax: +46 8 663 04 99
E-post: [email protected]
30 April 2014
Inledning & definitioner
Sponsring definieras i denna rapport enligt följande:
Sponsring är associationsmarknadsföring; en affärsmässig metod för
kommunikation, marknadsföring och försäljning. Sponsring bygger på ett
kommersiellt avtal mellan (normalt) två parter där ett företag betalar för
kommersiella rättigheter att utnyttja en association (med t.ex. ett evenemang, en
person, en organisation, ett projekt etc.).
De intäkter som ingår i statistiken är rättighetsinnehavarens intäkter från
sponsring. De kan vara i form av pengar, produkter och tjänster. Insamlingen
av sponsorintäkter är utförd av IRM under mars och april 2014. Längre fram
i rapporten särredovisas utvecklingen i de tre underkategorierna; idrotts-,
kultur/evenemangs- och social/humanitär sponsring.
Reklammarknaden 2013
IRM genomför löpande undersökningar av reklam– och mediemarknaden.
Mätningarna omfattar nettoinvesteringar gällande köp av medieutrymme och
investering i övrig marknadskommunikation såsom event och sponsring.
Dessutom skattas investering i produktion av extern reklam.
Sammanlagt uppgick de totala reklaminvesteringarna, eller stora
reklamkakan, till nära 65,6 miljarder kronor under 2013 vilket motsvarar en
tillbakagång på 2,4 procent gentemot 2012.
Sponsring totalt
Sponsring har, bortsett från lågkonjunkturåret 2009, uppvisat en stadig
tillväxt under 2000-talet och fortsatte att växa även under 2013.
Sammantaget beräknas sponsringsmarknaden i Sverige ha omsatt drygt 6,5
miljarder kronor under 2013 vilket motsvarar en tillväxt på 6,5 procent.
Därmed utgjorde sponsring 9,9 procent av reklammarknaden.
Figur 1 Totala intäkter för sponsring 2000-2013
Löpande priser samt förändringstakt, netto
18
7000
16
6000
14
5000
12
%
10
4000
8
3000
Mkr
6
2000
4
1000
2
0
0
00
01
02
03
04
05
06
07
% Förändring
08
09
10
11
12
13
Mkr
3
© IRM, INSTITUTET FÖR REKLAM - OCH MEDIESTATISTIK
OBS! Rapporten är framtagen för IRMs intressenter och får inte vidarepubliceras eller kopieras utan IRMs samtycke.
30 April 2014
Figur 2 Sponsring jämfört med stora reklamkakan 2000-2013
Netto inklusive reklamskatt, indexutveckling, basår 2000=100
320
270
220
170
120
70
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Sponsring
Totalt (Stora Reklamkakan)
Sponsringens utveckling i förhållande till utvecklingen för stora reklamkakan
illustreras ovan. Sponsring har haft en mycket postiv utveckling i förhållande
till andra mediekategorier sedan millenieskiftet.
Sponsringens andel av den stora reklamkakan är 9,9 procent, Denna andel
har ökat över de senaste åren, på sidan 5 visas den stora reklamkakan från
2008 då sponsringens andel av stora reklamkakan var 8 procent.
Figur 3 Stora reklamkakan 2013
Procentuell andel per reklamkategori
Dagspress
9,1%
P ro duktion
17,8%
Gratisdistribuerade
tidningar
3,6%
Tidskrifter
2,3%
B ilagor
0,7%
Tryckta Kataloger
0,5%
Direktreklam
5,7%
Spo nsring
9,9%
TV inkl. Text-TV
9,1%
Radio
0,9%
B io
0,2%
P resentreklam
7,9%
M ässo r
4,9%
Eventmarknadsfö ring
5,9%
Internet inkl. M o bil
14,1%
B utikspro mo tio n inkl.
butiksmedia
6,0%
Utomhus
1,5%
4
© IRM, INSTITUTET FÖR REKLAM - OCH MEDIESTATISTIK
OBS! Rapporten är framtagen för IRMs intressenter och får inte vidarepubliceras eller kopieras utan IRMs samtycke.
30 April 2014
Figur 4 Stora reklamkakan 2008
Procentuell andel per reklamkategori
Dagspress
13,6%
Produktio n
19,0%
Gratisdistribuerade
tidningar
2,9%
Tidskrifter
3,9%
B ilagor
0,8%
Spo nsring
8,0%
Tryckta Katalo ger
2,9%
Direktreklam
6,6%
P resentreklam
7,3%
TV inkl. Text-TV
7,7%
M ässor
6,0%
Eventmarknadsfö ring
4,8%
B utikspro mo tio n inkl.
butiksmedia
5,4%
Radio
B io 1,1%
0,2%
Internet inkl. M obil
Uto mhus
8,1%
1,7%
5
© IRM, INSTITUTET FÖR REKLAM - OCH MEDIESTATISTIK
OBS! Rapporten är framtagen för IRMs intressenter och får inte vidarepubliceras eller kopieras utan IRMs samtycke.
30 April 2014
Sponsring fördelat på organisationstyp
Idrottssponsring, som utgör majoriteten av de totala sponsringsinvesteringarna, ökade med 6,4 procent under 2013. Totalt omsatte
kategorin drygt 4,7 miljarder kronor vilket är en ökning med nära 300
miljoner kronor jämfört med 2012. Detta innebär att kategorin minskade
marginellt sett till andel av de totala sponsringsintäkterna.
Kultur- och evenemangssponsring är den minsta kategorin inom sponsring
med en andel om 13 procent och hade också lägst tillväxt under 2013.
Omsättningen ökade med drygt 2 procent och nådde 840 miljoner kronor.
Investering i social sponsring ökade kraftigt under 2013 efter svag utveckling
under 2012. Totalt ökade investeringarna med 11 procent under förra året
och social sponsring omsatte därmed 929 miljoner kronor totalt. Kategorin
utgjorde under 2013 drygt 14 procent av den totala sponsringen.
Figur 5 Sponsring - delkategorier 2013
Procentuell andel
Social
14,3%
Kultur
12,9%
Idrott
72,8%
Figur 6 Sponsring - delkategorier 2011
Procentuell andel
Social
13,7%
Kultur
13,4%
Idrott
72,9%
6
© IRM, INSTITUTET FÖR REKLAM - OCH MEDIESTATISTIK
OBS! Rapporten är framtagen för IRMs intressenter och får inte vidarepubliceras eller kopieras utan IRMs samtycke.
idrott
kultur
social
30 April 2014
Tabell 1
Investeringar i Sponsring, 2000 - 2013
Löpande samt fasta priser, förändringstakt och index
År
Löpande priser
+/-
Index
Fasta priser
+/-
Index
(Mkr)
(%)
(100=2000)
(Mkr 1995)
(%)
(100=2000)
2000
2 500
15,3
100
2 443
15,1
100
2001
2 685
7,4
107
2 561
4,8
105
2002
2 830
5,4
113
2 643
3,2
108
2003
3 060
8,1
122
2 803
6,0
115
2004
3 302
7,9
132
3 014
7,5
123
2005
3 803
15,2
152
3 456
14,6
141
2006
4 365
14,8
175
3 914
13,3
160
2007
4 610
5,6
184
4 043
3,3
165
2008
5 144
11,6
206
4 360
7,8
178
2009
5 144
0,0
206
4 374
0,3
179
2010
5 429
5,5
217
4 458
4,2
187
2011
5 864
8,0
235
4 798
5,3
196
2012
6 115
4,3
245
4 959
3,4
203
2013
6 514
6,5
261
5 285
6,6
216
Tabell 2
Investeringar i Sponsring per delkategori, 2005 - 2013
Löpande priser och förändringstakt
År
Idrottssponsring
+/-
Kultursponsring
+/-
Social
sponsring
+/-
(Mkr)
(%)
(Mkr)
(%)
(Mkr)
(%)
2005
2 888
14,0
400
-2,3
514
32,3
2006
3 288
13,9
488
22,1
589
14,3
2007
3 368
2,4
584
19,6
658
11,7
2008
3 823
13,5
578
-1,0
743
12,8
2009
3 852
0,8
605
4,6
687
-7,5
2010
3 901
1,3
679
12,2
849
23,6
2011
4 230
8,4
754
11,1
880
3,7
2012
4 458
5,4
820
8,7
837
-5,0
2013
4 745
6,4
840
2,4
929
11,1
7
© IRM, INSTITUTET FÖR REKLAM - OCH MEDIESTATISTIK
OBS! Rapporten är framtagen för IRMs intressenter och får inte vidarepubliceras eller kopieras utan IRMs samtycke.
30 April 2014
Sponsring fördelat på intäktstyp
IRM redovisar även hur sponsorpengen fördelas mellan kontanta medel och
varor och tjänster. Under 2013 utgjorde kontanta medel 90,5 procent av
sponsringsinvesteringarna, vilket är en ökning av andelen jämfört med 2012.
Figur 7 Sponsringsintäkter fördelning 2013
Procentuell andel,
Varor och
tjänster
9,5%
Kontanta medel
90,5%
Figur 8 Sponsringsintäkter fördelning 2012
Procentuell andel,
Varor och
tjänster
10,0%
Kontanta medel
90,0%
8
© IRM, INSTITUTET FÖR REKLAM - OCH MEDIESTATISTIK
OBS! Rapporten är framtagen för IRMs intressenter och får inte vidarepubliceras eller kopieras utan IRMs samtycke.
30 April 2014
Kort om IRM
Verksamhet
IRM är ett oberoende, självfinansierat, institut vars
syfte är att kontinuerligt undersöka och kartlägga
den svenska reklam- och mediemarknaden.
IRM:s medlemmar 2014:
IRM:s löpande statistik över medieinvestering netto
utgör officiell branschstatistik. Därutöver genomför
IRM prognoser, specialanalyser och konsultuppdrag
avseende reklammarknadens utveckling samt sprider
kunskap om marknadens struktur och utveckling för
att förbättra kundernas beslutsunderlag. De
rapporter och nyhetsbrev som publiceras sprids till
IRM:s medlemmar samt drygt 150 kundföretag.
• Fairlink
• Clear Channel Sverige AB
• Eniro AB
• Gratistidningarnas Förening
• IAB Sverige AB
• Radiobranschen RAB
• Sponsrings & Eventföreningen (SEFS)
• Sveriges Annonsörer
• Sveriges Kommunikationsbyråer (KOMM)
• Sveriges Tidskrifter
• Swedish Direct Marketing Association (SWEDMA)
Internationellt samarbete
• Tidningsutgivarna (TU)
IRM bevakar även reklamutvecklingen internationellt
och genomför sedan 2006 officiella nettomätningar
på den norska mediemarknaden. IRM har också ett
nära samarbete med sina nordiska motsvarigheter
TNS Gallup Oy som mäter den finska
reklammarknaden netto, och Dansk Oplagskontrol
som bevakar den danska reklammarknaden. För
statistik kring övriga länder samarbetar IRM med
World Advertising Research Center (WARC).
• TV3, TV4 och Kanal 5
Publikationer
IRM ger löpande ut följande publikationer på den
svenska marknaden:
• Svensk Reklammarknad
• Reklaminflation
• Regionala Reklammarknader
Medlemmar
• Nordisk Reklammarknad (2ggr/år)
IRM startades vid Handelshögskolan i Göteborg som
ett forskningsprojekt och är sedan 1992 en
ekonomisk förening med medlemmar som
representerar alla sfärer inom reklam- och
mediesektorn.
• Internationella Reklammarknader
• Reklam- & Medieprognos (4 ggr/år)
• Q-rapport innehållande kvartalsstatistik över
mediemarknaden (4 ggr/år)
• Månadsindex
Vidare tillkommer varje år ett antal specialanalyser.
9
© IRM, INSTITUTET FÖR REKLAM - OCH MEDIESTATISTIK
OBS! Rapporten är framtagen för IRMs intressenter och får inte vidarepubliceras eller kopieras utan IRMs samtycke.