BIG DATA
Big Data är allt vi gör på våra
datorer, plattor och mobiler. Det
avger digitala spår (data) vi sedan
kan använda och analysera. Det
handlar om olika former av data,
både strukturerad och ostrukturerad.
Saker och beteenden som har varit
en del av vår vardag i årtionden som
shopping, lyssna på musik, ta bilder
och prata i telefon sker ofta helt eller
delvis i en digital miljö och lämnar
då spår av data efter sig.
Vissa människor är oroade över
integritet när fler och flera detaljer i
våra liv spelas in och analyseras av
företag, regeringen, myndigheter och
regeringen men man tror att praxis
kommer att utvecklas tillsammas
med tekniken för att skydda
individer.
De flesta tycker att företag behöver
använda Big Data för att bättre förstå
sina kunder. Med hjälp av Big Data
kan en handlare förutsäga vilka
produkter som kommer att sälja, ett
försäkringbolag förstå hur
riskbenägna eras kunder faktiskt är.
Hur ser data ut?
Data förekommer i tre format.
Strukturerad, semi-strukturerad och
ostrukturerad. Strukturerad data är
organiserad på ett sätt som både
datorer och människor kan läsa.
Semi-strukturerad data är
exempelvis mejl och saknar formell
struktur. Ostrukturerad data är bilder,
videon och ljud som inte är en del av
en databas.
Data insamlingen har vi samlat och
lagrat uppgifter sedan tusentals år
tillbaka. Tidigare var man tvunget att
passa in i tabeller och kalkylblad
som till ex. försäljningssiffror, priser
eller antalet kunder som kom igenom
dörren. Nu kan analytiker även titta
på ostrukturerad data som foton, epost och sensordata för att hitta
mönster.
Big Data används också för att
optimera affärprocesser. Butiker kan
optimera sina lagernivåer baserat på
vad som sägs på sociala medier, vad
folk säger på internet.
Att analysera och bearbeta Big Data
gör det möjligt att hitta nya
botemedel och bättre förstå och
förutsäga spridningen av sjukdomar.
Alltfler städer använder Big Data i
syfte att utvecklad staden, det
används bland annat till att förbättra
och effektivisera trafiken så att en bil
vet när den ska invänta ett försenat
tåg.
Många organisationer använder Big
Data till olika grejer.
Marknadsföring
Man använder Big Data för att
skaffa sig fler fördelar mot
konkurrenter och mäta effektiviteten
av sina marknadsföringskampanjer.
När konsumenter diskuterar
varumärken på sociala medier kan
det vara jobbigt att spåra till ex.
twitter-inlägg över hela webben men
eftersom många sociala webbplatser
erbjuder möjligheter att hämta den
kan organisationer få tillgång till
mängder av information.
företag och skapa tydlighet i
kommunikation och sälj- i Sverige
och internationellt. De hjälper med
strategi, story och design.
Intervju med Tomas Reko från
Samuraj kommunikation AB
Bank och finans
För banker och finansinstitut är den
stora uppgiften att minska
bedrägerier, upptäcka penningtvätt
och se till att de mönster som
vanligtvis finns gömda i Big Data
för upp till ytan.
Vård och omsorg
Sjukvården kan utnyttja information
som är lagrad i elektroniska
patientjournalsystem. Det har blivit
alltmer populärt att använda bärbar
medicinsk utrustning och mobila
applikationer inom sjukvården. Både
enheter och appar genererar ett flöde
av data som hälso-och sjukvården
förbereder sig att fånga upp och
använda för att förbättra vården.
Tomas Reko
Bild: Grace
Berätta lite om dig själv och vad
du gör.
Tomas Reko och jag jobbar som
projekt ledare på kommunikations
byrån Samuraj. Jag jobbar väldigt
mycket med digitalt närvaro och
reality produktioner
Varför är IKT och webb
intressant att jobba med?
Samuraj Kommunikation AB
Samuraj är ett prisbelöntföretag med
över 10 års erfarenhet av att utveckla
Jag är väldig interesserad av
kommunikation över huvudtaget.
Det är därför jag gör det jag gör.
Vad är Big Data?
Big data är en samling data som kan
användas i olika sammanhang och vi
använder det för digitalt annonsering.
Det är ett sätt att samla in data till en
målgrupp för att ta reda på var de
befinner sig i det digitala landskapet.
Man vet var man ska nå de och när
man ska nå de. Alla som använder
sociala medier, de skapar en person
profil och det samlas ihop i en stor
data mängd.
Det finns ett integritet perspektivit
när det gäller Big data som kan vara
lite bekymmersamt ibland. Hur
mycket data får man samla in om
människor utan att göra intrång på
integriteten. Man märker att
attityden att ungdomar har mycket
vidsyn på det här med integritet än
de som är lite mer äldre som tycket
att ibland är det på gränsen.
Vilka möjligheter till utveckling
finns i dagens läge?
Ur marknadskommunikations vinkel
så är det viktigt och veta hur man
ska nå sina målgrupper och då måste
man kartlägga beteenden och hur
omgivningen ser ut.
Nu kan man samla in oerhört mycket
data allt ifrån hjärtfrekvens till
köpbeteende. Det kan utvecklas hur
mycket om helt men det finns
juridiska gränser om vad man får
göra med det finns inga tekniska
hinder till att kartlägga en individ
eller en grupp.
Hur fångar man upp Big Data?
Hur ser framtiden ut för Big Data?
Många företag livnär sig på sociala
medier, till exempel din surfbeteende.
Den lär ju vara annonseringen som
du får på olika kanaler. Är du
interesserad på kläder till exempel
och surfat upp och söker på kläder
då fångas det upp av det här
systemet och den annonsering som
man får i de olika kanalerna baserar
på ditt bettende. Det är för at den har
samlat in all data om dig.
Det finns så mycket data och
utmaningen är egentligen att sortera
ut det som är rätt och det är det som
många företag som jobbar med att
sortera ut det som är viktig det finns
ju enorma mängder av data som är
svåra att hantera och utvecklingen
som sker, den sker i stor utsträckning.
Varför är det viktigt med Big Data
Finns det några nackdelar och
fördelar?
- GRACA BARATA
