Politisk kommunikation
Politiska valkampanjer genom åren
Föreläsning 3
VT2011
Gary Bergqvist
• Dagens tema: politiska valkampanjer
I Sverige
I USA
• Politiska valkampanjer i Sverige:
Parlamentarismens seger 1917
• Kosackvalet 1928
• Folkhemsvalet 1932
• Planhushållningsvalet 1948
Vasaparksduellerna lockade 30.000-50.000 åskådare
• Pensionsvalet 1958
• ”Statskuppen” 1976
• Politiska valkampanjer i USA
Filmexposé
• Nedslag i amerikanska valkampanjer
New Deal 1932
• Truman‐Dewey 1948
• Kennedy‐Nixon 1960
”Would you buy a used car
from this man?”
• Johnson‐Goldwater 1964
• Humphrey‐Nixon 1968
• Bush‐Gore 2000
• Obama‐McCain 2008
• Professionalisering – vad menas?
Förändrade politiska partier – från massrörelser till partier med färre medlemmar
Lärt sig nya teknologier och kampanjmetoder för att övertyga och fånga väljare
Partierna har blivit professionella och skickligare på att kommunicera sin politik
• Hur har valkampanjerna förändrats?
Professionaliseringen av den politiska kommunikationen tog fart i USA på 1920‐talet. Att kontinuerligt förnya sig och möta en förändrad värld ‐ inte minst en förändrad medievärld
• I Europa tog det fart efter andra världskriget.
‐ opinionsundersökningar
‐ annonser/reklam
I USA och UK anställdes specialister.
• Partierna professionaliserades
Opinionsundersökningar
Politiska konsulter/PR
”War room”
Fokusgrupper
• Moderna kampanjer
‐ politisk marknadsföring
‐ personinriktat
‐ sofistikerade tekniska hjälpmedel
‐ mediaträning
• Så här kunde det se ut på 60‐talet:
http://www.youtube.com/watch?v=ZaWD6OhVIVI
Politisk utfrågning 1966
• Professionaliseringen har utvecklats i takt med alltmer sofistikerade tekniska möjligheter
Från tidningar –radio –tv –dagens medieteknik
• Vi ser en specialisering –som utgår från teknik och ”köpta” experter
– Partistrateger har ersatts av professionella strateger utanför partiet. Den ideologiska profilen har minskat i betydelse. – Klassbaserade partier ersatts och röstfisket blivit ”gränsöverskridande”. Bort från ideologi och doktrin
• Valmanskåren flyktigare, ideologin svagare. Medlemstalen minskar.
• Snabbare ledarbyten
• Förändringar i partiernas ”make up” (moderaterna)
• Partiledarna ”stylas” (Nixon, Holmberg…)
• Omgivning, kläder, utseende
• Göran Persson framhöll att han inte var någon vän av opinionsmätningar. Han mätte stämningarna från gatan –hälsade de på honom –var partiet i medvind…
http://www.youtube.com/watch?v=njKhc2Gpaoo
Göran Persson möter väljare på gatan…
• Politikerna själva har professionaliserats(Obama, Blair, Göran Persson, Rheinfeldt)
• Partipressen svagare
Ju mer oberoende press desto mer har partierna förlitat sig på personer som vet hur man kommunicerar omvärlden.
80 procent av svenskarna får politisk information från media /tv i första hand
• Skilj på:
‐ mediernas urvalsmakt och ‐ redigeringsmakt
• Urvalsmakt: partierna har PR‐folk som har goda kunskaper om hur medierna fungerar. Påverkar mediernas nyhetsvärdering
• Redigeringsmakt ger möjligheter till åsiktsjournalistik och tolkningar
• I Sverige har TV‐reklam varit förbjudet tills nu…
• Men det har varit en av de viktigaste kommunikationskanalerna i USA under flera decennier. I 2008 års val satsades mer än en miljard dollar (drygt sju miljarder kronor) på TV‐reklam
• Ingen ny företeelse
Och visst finns det många likheter med i dag
1/ 1800
2/ 1828
3/ 1892
